Presentasjon av Reidar Gjersvik, Kulturrådet og Audun Pettersen, Innovasjon Norge på Nasjonal nettverkskonferanse Munch og Ibsen, Kragerø 12.02.2014

1. Samme mål – to virkemidler?
Nasjonal nettverkskonferanse Munch
og Ibsen
Foto: Bernd Kuleisa, Terje Rakke/Nordic life, Casper Tybjerg, Johan Wildhagen, www.visitnorway.com

2. Agenda
Hva er kulturnæringen?
Hva vet vi om kultur og reiseliv?
Kulturrådet og kulturnæringen
Innovasjon Norge og kulturnæringen
Ny satsing sammen med Norsk kulturråd
Seks råd…
Foto: CH/www.visitnorway.com
1.
2.
3.
4.
5.
6.
2
Foto: C.H/Visitnorway.com

3. Hva er kulturnæringen

4. Kulturnæringen: tall
75.000
27.000
ansatte
bedrifter
42
mrd
verdiskaping
En stor næring

5. Utfordringer for kulturnæringene
• Kompetanse
• Holdning
• Fra-prosjekt-til-bedrift
• Finansiering
• Frilans
Kilde: Oxford research og BI

6. Hva vet vi om reiseliv og kultur?

7. Hva gjorde turistene?
Nordmenn
slappet av
Utlendinger
opplevde naturen
Utlendinger dro
på sightseeing
Foto: CH, Terje Borud, Visitnorway.com

8. Men fornøyde var de… stort sett
Spisesteder og
restauranter
Skilting og
informasjon
Pris vs kvalitet
Foto: C H, Niels Jørgensen / www.visitnorway.com

11. Kulturrådet og
kulturnæringer

12. Kulturrådets:
Formål:
«å stimulere samtidens mangfoldige kunst- og
kulturuttrykk,
og bidra til at kunst og kultur
skapes, bevares, dokumenteres og gjøres
tilgjengelig for flest mulig.»
(Kulturrådsloven)
Kulturfondet, eksempelvis:
│ Produksjonsstøtte
│ Arrangørstøtte
│ Innkjøpsordning
│ Rom for kunst

13. Kulturrådet og
kulturnæringer
Handlingsplan for
kulturnæringer
Lansert 29. mai 2013
av KUD, KRD og NHD

14. • Hvordan kan kunstnere skape et større publikum (flere/større
konserter, utstillinger, forestillinger, lesere)?
• Hvordan kan man profesjonalisere en bransje?
(Management, support, markedsføring, økonomistyring)
• Hvordan kan man gjøre kulturnæringer bærekraftige etter å ha mottatt
stønad?
• Hvordan kan man skape økonomisk aktivitet og publikum mellom
arrangementene/festivalene?
• Hvordan kan man skape entreprenørskap og spin-offs rundt de store
offentlige institusjonene? (Orkestre, museer, teatre)
• Hvordan kan man lage produkter/tjenester av (deler av) et
kunstnerskap?
• Hvordan opprettholde kunstnerisk integritet og skaperkraft, samtidig
som man tenker kulturnæring?
• Hvordan skape bærekraftige kulturnæringer i grenseflatene mellom
kunstarter/uttrykksformer, og i samarbeid med tilgrensende næringer?

15. Innovasjon Norge og kulturnæringen

16. Formål:
Innovasjon Norges formål er å være statens og
fylkeskommunenes virkemiddel for å realisere verdiskapende
næringsutvikling i hele landet
Vi gir lokale ideer globale muligheter
Hovedmål:
Innovasjon Norge skal utløse bedrifts- og samfunnsøkonomisk
lønnsom næringsutvikling, og utløse regionenes
næringsmessige muligheter
Delmål 1:
Flere gode
Kulturgründere
Delmål 2:
Flere vekstkraftige
Kulturbedrifter
Delmål 3:
Flere innovative
Kulturnæringsmiljøer

17. Hva gjør vi
• Bidrar til nyskaping i norsk
næringsliv
• Bidrar til at norske bedrifter blir
konkurransedyktige nasjonalt og
internasjonalt
• Fremmer norske bedrifters
omdømme
17
Foto: Siv Nærø/ Innovasjon Norge

18. Målgrupper
• FILM
• FOTO
• VIDEO
• VISUELL KUNST
• DESIGN
• ARKITEKTUR
• MUSIKK
• DATASPILL
Foto: CH - Visitnorway.com
18

19. Hvordan jobber vi med
kulturnæringen?
•
•
•
•
Ved å tilby tjenester
Deltar i lokale, regionale og nasjonale bransjenettverk
Utarbeider eget forslag til kulturnæringssatsing sammen
med Kulturrådet
Gjennom organiseringen på våre distriktskontorer og
utekontorer
Foto: Anders Gjengedal / Innovasjon Norge

20. Våre tjenester
Finansiering
Profilering
Nettverk
Kompetanse
Rådgivning
20

21. Innovasjon Norge gir ikke penger
til kultur…..
Finansiering kultur og næring 2007-2012
160
500
450
140
400
120
350
MNOK
100
300
80
250
200
60
150
40
100
20
50
0
21
0
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Millioner kroner
Antall tilsagn

22. Tydelig fotavtrykk i markedet
Overordnet profilkampanjer
REASONS TO GO!
Salgskampanjer
GO!
Foto: Thomas Skyum - Visitnorway.com

23. Forbrukerkampanjer
Bransjebearbeidelse
•
•
•
•
•
Norwegian Travel Workshop
Lokale workshops
Visningsturer
Sales calls
Reisebyrå/turoperasjon opplæring
•
•
•
•
•
•
•
PR/Media
Digitale medier
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Visitnorway
Apps
BookNorway
Facebook
Google+
Instagram
Twitter
Pinterest
Tripadvisor
Adgameing
Online Ads
Annonser
Katalog
Innstikk
Boards
Brosjyredistribusjon
Messer
•
•
•
•
•
•
Presseturer
Mediebank
Pressesider
Nyhetsbrev
Foto- og videobank
DVD

24. En internasjonal organisasjon

25. Ny satsing i regi av
Innovasjon Norge og
Kulturrådet

26. Ny satsing
26

27. Tiltaksområder
Kompetanse
Mentortjeneste
Bedriftsnettverk
Samlokalisering
27

28. Kurs, kurs, kurs
Kompetanse
• Tilgjengeliggjøring og arenautvikling.
• Prisfastsetting.
• Markedsføring, publikumsutvikling, n
ettverksbygging.
• Mediekommunikasjon
• Økonomi og regnskap
• Mentortjeneste produksjon, turnevirkso
Kuratering, Bedriftsnettverk Samlokalisering
mhet, arrangmenter.
• Finansiering, støtteordninger
• Ansvar og forsikring
• Digitalisering, produktifisering
28

29. Mentor
Kompetanse
Mentortjeneste
“Mentortjenesten for
kulturgründere gir rask
tilgang til flere topp
kvalifiserte mentorer med
unik kompetanse om
gründerbedrifters
utfordringer» Samlokalisering
Bedriftsnettverk
29

30. Bedriftsnettverk
«Bedriftsnettverk er et
tilbud til små og
mellomstore bedrifter i
alle bransjer, sektorer
og landsdeler, som
ønsker å etablere
forpliktende samarbeid»
Kompetanse
Mentortjeneste
Bedriftsnettverk
Samlokalisering
30

31. Samlokalisering
«En økonomisk støtteordning for
kulturnæringsaktører som
samarbeider gjennom
samlokaliseringer»
Kompetanse
Mentortjeneste
Bedriftsnettverk
Samlokalisering
31

32. Støtteordning kulturnæringer:
Mål
│Styrke grunnlaget for ny, god og varig virksomhet innenfor
kulturnæringene gjennom ulike former for nettverk
og
samlokaliseringer.
│Prosjektene skal utføres av et nettverk: en gruppe av aktører med
ulik fagbakgrunn og kompetanse, på tvers av sjangre, næring
og/eller sektor.
│Gi rom for prosjekter av ulik karakter og i ulik størrelsesorden.
│Mål: Nyskapende prosjekter som kan dele kunnskap.
│Næringsstøtte
│Må være «bagatellmessig», dvs under 200.000 euro i samlet
offentlig støtte over 3 års-periode.

33. Støtteordning kulturnæringer:
Fakta utlysning
Ramme 2014 (som i 2013): 4,9 mill
(300 000 øremerket samiske kulturnæringer)
│Utlysning: etter sommerferien
│Søknadsfrist: september/oktober
│Vedtak og utbetaling: november/desember
│Søknadsbehandling og tildeling: Kulturrådets
fagadministrasjon.
│Innhenting av uttalelser fra eksterne rådgivere
│Eksempelvis Innovasjon Norge, Sametinget og Norsk
filminstitutt.

34. Støtteordning kulturnæringer:
Vurderingskriterier
│Prosjektideen – selve innholdet
│Potensial for kulturnæringsutvikling
│Nyhetsverdi
│Tydelige mål – gjennomføring og resultat
│Gjennomføringsevne
│Faglig kvalitet – kunstnerisk/kulturfaglig kjerne
│Overføringsverdi – erfaringer nyttige også for andre

35. Støtteordning kulturnæringer:
Mottatt og tildelt 2013.
│Mottatt: 77 søknader fra 15 fylker
│Stor variasjon i
felt/tema, omfang/budsjett, varighet, problemstillinger, tiltak
│Tildelt: 19 prosjekter fra 8 fylker (flere nasjonale tjenester)
│Innen musikk, mote, design, visuell
kunst, håndverk, litteratur, film, dans, dataspill, teknologi, kommuni
kasjon, museum, reiseliv
│Gruppert innen: Markedsutvikling; kompetanseutvikling; tjenesteog produktutvikling; samarbeid, effektivisering og faglige synergier

36. │Foto: 0047
0047 (Oslo)
Forprosjekt om samlokalisering – visuell kunst

37. Dansekunst i Grenland
Sammenslåing av organisasjoner, utvikle nettverk
│Foto: Dansekunst i Grenland

38. Kultursiida (Kåfjord)
Arena for samiske kulturnæringer
│Foto: Senter for nordlige folk

39. │Foto: The HUB
The HUB (Bergen)

40. Norwegian Fashion Institute (Oslo/nasjonalt)
Fra råvare til merkevare, Viking gull
│Foto: Norwegian Fashion Institute

41. Seks råd…

42. 1. Pakking
2. Pakking
3. Pakking
Foto: Nancy Bundt, Sveinung Myrlid, Espen Mills/Tasteofnationaltouristroutes.com//Visitnorway.com

43. «Selg de bæra du har! For det er de
eneste bæra du kan selge. Det hjelper
ikke å klage på alt du ikke har. Skal du få
gjort noe, må du ta utgangspunkt i det
du har!”
43
Petter Stordalen

44. Verdiskapingslogikker
Verdikjede:
Kunstner
Produsent
Museum
Formidler
Reiseliv
Produksjonslogikk
Verdiverksted:
Designer
Off.
museum
Vareprodusent
Mesén
Kunstner
Kunnskapslogikk
Reiseliv
Galleri
Produsent

45. Turisten kjenner ingen grenser….
45

46. Takk for tålmodigheten!
Audun Pettersen
)
+47 907 75 521
* audun.pettersen@innovasjonnorge.no
@aupet
8
www.innovasjonnorge.no/reiseliv
8
www.visitnorway.com
Reidar Gjersvik
tel: +47 21 04 58 95
mob: +47 93 02 21 56
reidar.gjersvik@kulturradet.no
www.kulturradet.no