54. Debrief Il cliente, leader di settore, ha un gruppo di “alcuni” siti sui quali investe su 3 media differenti: Banner, DEM, Adwords. L’obiettivo è capire qual è il mix di investimenti ideali per diverse tipologie di attività: Lanci di nuovi prodotti Generare Awareness Concorsi Raccogliere Contatti
55. Metodologia di Lavoro Il cliente utilizzava i report delle centrali media (Click, CTR, Numero di Aperture , Impressionetc..) per prendere le decisioni sugli investimenti. Click, CTR, Aperture Web Analytics PRECLICK POSTCLICK
56. Metodologia di Lavoro Il cliente utilizzava i report delle centrali media (Click, CTR, Numero di Aperture etc..) per prendere le decisioni sugli investimenti. Click, CTR, Aperture Web Analytics Si mettono in rapporto I costi con le abitudini di navigazione PRECLICK POSTCLICK
57. Metodologia di Lavoro L’analisi è stata condotta con Google Analytics mediante: Segmenti Avanzati Report Personalizzati Tracking Manuale Campagne Abbiamo scelto 1 progetto, con budget più alto, e abbiamo applicato le riflessioni fatte su quel progetto sugli altri siti. Abbiamo formalizzato i risultati da ottenere in KPI facilmente identificabili Abbiamo calcolato Costo per Kpi
67. 0,58 Costo per ogni VisitaAbbiamo identificato correttamente l’investimento migliore al variare della tipologia di attività da promuovere, abbiamo migliorato la resa delle singole visite generando visitatori più consapevoli e interessati ai prodotti.