2. En quelques mots
» Fournisseur de technologie indépendant depuis
2007
» intelliAd est une société du groupe Deutsche
Post DHL depuis juillet 2012
» Environ 8O employés
» Plus de 38 000 comptes Adwords gérés dans le
monde, plus de 250 millions de clics et de
conversions trackés par mois
» Partenariat avec l‘Université Technique de
Munich (TUM) et l‘université de Yale
» Google AdWords Certified Partner, Yahoo and
Facebook certified API-Partners
» Information security – ISO-Certificate d‘après
DIN ISO/IEC 27001
Bid-Management & MultichannelTracking
5. Capter la data ?
Mettre en place un système de tracking efficace
Site centric ?
+
Ad centric ?
Modéliser le parcours client en 1 seule interface que ce soit pour le
post-clic ou le post-view
Profiter de ce tracking pour travailler la déduplication des ventes
7. User Centered Advertising
Placer l’utilisateur au coeur de
toutes les activités de marketing.
L’approche de l’utilisateur
constitue le point de départ des
optimisations et non plus
l’annonce publicitaire,
l’environnement ou le canal.
Du display au search (SEO ou PPC), via la newsletter, l’affiliation et les comparateurs de prix
Mais aussi sur les canaux off line comme le téléphone et la TV
Nous sommes tous conscients, bien que pratiquant à plus de 90% l'attribution au last clic qu'une conversion n'est pas issue d'un seul point de contact avec la boutique en ligne.
Les utilisateurs cherchent, comparent, consultent les avis.
Il est dons primordial de pouvoir schématiser le parcours d'achat et ceci en prenant en compte l'ensembles des canaux ainsi que leur enchaînement
L’attrait étant aussi de pouvoir injecter dans ce parcours client les données CRM, que ce soit d’annulation ou de validation (ex lead test drive)
Site centric ou Ad centric?
Pourquoi choisir et ne pas opter pour les deux?
En une seule interface
Qui regroupe Post-Clic et Post-View
Et tant qu'à implémenter un système de tracking , pourquoi ne pas en profiter pour travailler la déduplication via un outils tiers de confiance?
C’est ce qu’intelliAd propose via le Pixel Carrier qui est un tag container permettant d’encapsuler les tag des partenaires ET de travailler la déduplication que ce soit à posteriori ou à priori. De plus celui-ci permettra d’affecter des couts à l’ensemble des canaux même si ceux-ci n’ont pas pas de coûts définits à l’utilisation (type SEO ou newsletter)
Bien maintenant que nous sommes en mesure de capter toutes ces données -> first party Data
Il faut être en mesure de les traiter et a analyser c'est ici qu'intervient l'intelliAd Data Cube, véritable DMP au service de son utilisateur (agence ou annonceur). Les données pourront être complétées et mises à jour par le CRM / ERP de l'annonceur.
De plus c'est à nouveau ici qu'il est important des traiter avec la plus grande attention et confidentialité la Data véritable « or noir » de l'annonceur
C’est pour cela qu’intelliAd à obtenu la Certification iso 27001
Grace à cette nouvelle approche intelliAd met l’utilisateur au cœur du process.
Le but étant d’adresser le bon message au bon moment au bon utilisateur.
C’est grâce à l’ensemble de ces données que la répartition des budgets peut etre faire de maniere pertinente
En prenant en compte les coût de l’ensemble des point de contact (touchpoints) entre l’annonceur et l’utilisateur.
Permettre via 1 flux produit unique d’adresser : adwords, comparateurs et PLA
MAIS aussi la création de bannières dynamique (DCO) pour le RTB, qu’il soit retargeting, look a like, ou meme branding sur les nouvelles collections
Qu’il soit sur le « KEYWORLD » ou sur le « Display » RTB
Notre plateforme prendra en compte l’ensemble des données collectées en compte dans les décisions de modifications d énchères
Que ce soit sur les requetes (PULL) ou sur le RTB (PUSH)