Einführung in die Internetökonomie, Gesamtzusammenfassung, Auftraggeber: FH Salzburg, Zielgruppe: Studenten

1. A. Röck Gesamtzusammenfassung Internetökonomie 2011/2012 Auftraggeber: FH Salzburg Zielgruppe: Touristiker, Studenten Clement R., Schreiber D., (2010), Internetökonomie Prüfungsrelevant - Bitte kaufen!

3. Bringt Power. Mag. Angelika M. Röck +43 (0)650 81 00 77 1 Salzburg Österreich . [email_address] Fotolia.com

4. DEFINITION und AUSGANGSSITUATON Clement R., Schreiber D., (2010), Internetökonomie

5. Wirtschaft entwickelt sich wellenförmig 6. Welle? Stellt Gesundheitswesen in den Vordergrund. DEFINITION und AUSGANGSSITUATON Quelle: http://www.sdi-research.at/lexikon/kondratjew-zyklus.html

7. Angelika Röck Fotolia.com

8. Neue Technologien Neuen Geschäftsmodellen mit neue Ertragsformen und neuen Preismodellen Neuen Möglichkeiten für Anbieter und Nachfrage -> Umverteilung von Kräfteverhältnissen ( Re-, Disintermediation ) Veränderte Kräfteverhältnisse durch neue Technologien VERÄNDERTE WETTBEWERBSBEDINGUNGEN

9. Vgzl. Wertschp̲fungsprozesse bei Dienstleistungen von Manfred Bruhn Unternehmensübergreifende Wertketten werden neu gestaltet Durch Dis- und Reintermediation Aus- und Einschalten von Zwischenhändlern VERÄNDERTE WETTBEWERBSBEDINGUNGEN Quelle: Reindl S., (2009), Online Social Networts als Vermarktungsinstrument, Diplomarbeit an der FH

10. Liebe Slideshare Leser! Sie können mich auch buchen. Vorlesungen, Vorträge & Herausforderungen Herzlich Willkommen! [email_address]

11. Beispiel - Wandel Online Wertschöpfungskette im Web 2.0 VERÄNDERTE WETTBEWERBSBEDINGUNGEN Neue Rolle des Kunden Quelle: Reindl S., (2009), Online Social Networts als Vermarktungsinstrument, Diplomarbeit an der FH

12. Die Wertschöpfungskette ( Value Chain ) stellt die Stufen der Produktion als eine geordnete Reihung von Tätigkeiten dar . -> produktive Tätigkeit -> höheren Geldwert -> Wertschöpfung . Wertschöpfung = Gesamtleistung - Vorleistung Wiederholung: Wertschöpfungskette VERÄNDERTE WETTBEWERBSBEDINGUNGEN Quelle: Wikipedia – Pfui! Das dürfen Sie als Student nicht machen ;-)

13. Abwicklungsphase Informationsphase Vermittlungsphase z.B. Preisbildung bei digitalen Gütern z.B. Dis- und Reintermediation Aus- und Einschalten von Zwischenhändlern z.B. Integration der Nutzerbewertungen Prozesse müssen überdacht werden VERÄNDERTE WETTBEWERBSBEDINGUNGEN

15. Fazit klassische ökonomische Gesetze hebeln sich aus Fotolia.com

17. = limitationaler Faktor, Knappheitsfaktor Die Währung der Internetökonomie ist die Aufmerksamkeit. Wissen Aufmerksamkeit = ist im Überfluss vorhanden Überflussökonomie ÖKONOMISCHE GESETZE

18. Von der Knappheit der Güter zur Überflussökonomie Wissen ist der zusätzliche Produktionsfaktor in der New Economy. Paradoxon Wissen nutzt sich durch den Gebrauch nicht ab. ÖKONOMISCHE GESETZE

19. Nachfrage und Preis Nachfragefunktion Old Economy Umgekehrte Nachfragefunktion (z.B. eMail, Internet, Handy) New Economy ÖKONOMISCHE GESETZE

20. Skalenerträge ÖKONOMISCHE GESETZE Clement R., Schreiber D., (2010), Internetökonomie

22. Bringt Power. Mag. Angelika M. Röck +43 (0)650 81 00 77 1 Salzburg Österreich . [email_address] Fotolia.com

24. Fazit klassische ökonomische Gesetze hebeln sich aus Fotolia.com

27. http://www.vehmeier.com/fileadmin/user_upload/interneteconomics/070509_community_summit_vehmeier.pdf NETZEFFEKTE Zusammenhang zwischen

28. Gesetzmäßigkeiten im Vergleich NETZEFFEKTE Clement R., Schreiber D., (2010), Internetökonomie

29. Rechenbeispiel http://www.vehmeier.com/fileadmin/user_upload/interneteconomics/070509_community_summit_vehmeier.pdf NETZEFFEKTE Clement R., Schreiber D., (2010), Internetökonomie

31. Wo Schwalben sind, fliegen Schwalben hin. Sagt meine Oma – und die wusste nichts von Internetökonomie! Recht hatte Sie! NATÜRLICHE TENDENZ ZUR MONOPOLBILDUNG Fotolia.com

32. Zunehmende Grenzerträge führen dazu, dass IuK-Technologien und Netzwerke dominante Marktstellungen erreichen. Mit anderen Worten: In der Internetökonomie, gibt es eine natürliche Tendenz zur Monopolbildung. #3 Arthurs Gesetz Bsp.: Google, Facebook, … NATÜRLICHE TENDENZ ZUR MONOPOLBILDUNG

33. Steigende Grenzerträge Zunehmende Grenzerträge NATÜRLICHE TENDENZ ZUR MONOPOLBILDUNG Clement R., Schreiber D., (2010), Internetökonomie

34. Clement, Internetökonomie „ The Winner Takes It All“ Tendenz zu Monopolbildung Pinguin Effekt Wettmarkt Kritische Masse (10-20%) NATÜRLICHE TENDENZ ZUR MONOPOLBILDUNG Clement R., Schreiber D., (2010), Internetökonomie

35. Pinguin Effekt Fotolia.com

37. Einmal Gillette – immer Gillette LOCK-IN-EFFEKTE

38. Bringt Power. Mag. Angelika M. Röck +43 (0)650 81 00 77 1 Salzburg Österreich . [email_address] Fotolia.com

39. „ Die Macht der Ringe“

40. DIE MACHT DER RINGE Clement R., Schreiber D., (2010), Internetökonomie

42. Transaktionskosten Als Transaktion bezeichnet man Kauf, Verkauf, Miete von Gütern oder Dienstleistungen. Transaktionskosten fallen an: Suche von Geschäftspartners -> Informationsbeschaffung Ausschreibung des Auftrages -> Anbahnungsphase Verhandlungen -> Vereinbarungsphase Provisionen -> Abwicklungsphase Werden Verträge eingehalten -> Kontrollkosten Produktentwicklung, Preiserhöhung -> Anpassungskosten Definition DEFINITION

43. Preiselastizität Die Preiselastizität hinterfragt, wie Nachfrager bei Preiserhöhungen oder Senkungen reagieren. proportional elastisch Je höher die Menge, desto geringer der Preis unelastisch atypisch z.B. Handies. Je mehr Nutzer ein Handy besitzen, desto attraktiver wird es ein Handy zu kaufen. Desto mehr ist man bereit dafür zu zahlen. Daher: Je höher die Menge, desto höher der Preis. z.B.: lebensnotwendige Güter. Medikamente. DEFINITION Grafik: Wikipedia

45. Fotolia.com

47. Auswirkung von Internet auf Preispolitik Auswirkung des Internets auf Preisbildung PREISBILDUNG Clement R., Schreiber D., (2010), Internetökonomie

48. Elektronische Märkte führen zu Marktwachstum Clement PREISBILDUNG Clement R., Schreiber D., (2010), Internetökonomie

49. Elektronische Märkte können zu einer höheren Markteffizient beitragen und verändern die Wettbewerbsbedingungen. PREISBILDUNG

53. Bringt Power. Mag. Angelika M. Röck +43 (0)650 81 00 77 1 Salzburg Österreich . [email_address] Fotolia.com

54. Rechenbeispiel Reversed Pricing Fixiertes System Segmentierung 8.000 21.000 29.000 PREISBILDUNG Clement R., Schreiber D., (2010), Internetökonomie

56. Definition Intermediär Intermediäre sind Vermittler zwischen Anbietern und Nachfragern. Sie haben die Funktion, Transaktionen zwischen Wirtschaftsakteuren zweckmäßig zu gestalten und dabei die Transaktionskosten zu reduzieren . REINTERMEDIATION UND DISINTERMEDIATION

57. Vorteilhaftigkeit von Intermediären Suche -> schaffen Transparenz -> haben bessere Marktkenntnisse als Endkunde Angebotsbündelung -> Bündelung Leistungen zu Produkten und Angeboten -> Gestalten Sortimente Vertrauen -> Vertrauensschaffende Instanz Kosten -> in Summe verringerte Transaktionskosten für Endkunden Definition REINTERMEDIATION / DISINTERMEDIATION

58. Baligh-Richartz-Effekt Intermediäre reduzieren die Transaktionskosten, indem sie die Kontakte zwischen Anbietern und Nachfragen bündeln und reduzieren. Vorteilhaftigkeit eines Intermediär Transaktionskosten REINTERMEDIATION / DISINTERMEDIATION Clement R., Schreiber D., (2010), Internetökonomie

59. Disintermediation Eine Handelsstufe fällt weg und die Wertschöpfungskette wird neu konfiguriert. Je mehr Transparenz über vorhandenen Produkte und Dienstleistungen herrscht, desto weniger ist Kunde bereit den Handel in Anspruch zu nehmen. Durch das Wegfallen bzw. Umgehen von Zwischenhändlern lassen sich Kosten senken. Diese können in Form von Preissenkungen an der Kunden weiter- gegeben werden. REINTERMEDIATION / DISINTERMEDIATION

60. Bringt Power. Mag. Angelika M. Röck +43 (0)650 81 00 77 1 Salzburg Österreich . [email_address] Fotolia.com

61. Szenarien Szenarien REINTERMEDIATION / DISINTERMEDIATION Szenario 2: Disintermediation Internet verdrängt den Handel. Direkt Buchung bei Airline, statt im Reisebüro Szenario 3: Reintermediation Entstehen neuer Intermediäre auf elektronischen Märkten, die Transparenz schaffen. Metasuchmaschinen: Checkfelix. Szenario 1: Internet als Zusatzoption Internet als zusätzlicher Vertriebsweg zum klassischen Vertriebsweg. Neben Telefon, Brief, Fax kann direkt auf der Homepage gebucht werden.

63. Wirtz, 2001 GESCHÄFTSMODELLE

64. Wirtz, 2001 Wirtz, 2001 GESCHÄFTSMODELLE

65. Wirtz, 2001 Die 4Cs

66. Wirtz, 2001 GESCHÄFTSMODELLE

70. Bringt Power. Mag. Angelika M. Röck +43 (0)650 81 00 77 1 Salzburg Österreich . [email_address] Fotolia.com

71. Liebe Slideshare Leser! Sie können mich auch buchen. Vorlesungen, Vorträge & Herausforderungen herzlich Willkommen! [email_address]