Presentación de la materia Persuasión Política y Medios de Comunicación de la especialización de Opinión Pública y Marketing Político de la Universidad Javeriana con el profesor Juan Fernando Giraldo durante el primer semestre de 2014
6. Definiciones de lo político
Aristóteles: la asociación de personas más inclusiva
y soberana respecto a todos los asuntos.
Max Webber: Un asociación es política si el ejercicio
del orden es llevado a cabo continuamente al interior
de in territorio mediante la aplicación y la amenaza
de fuerza física por parte de el cuerpo administrativo.
Lasswell: La formación y distribución del poder
Aristóteles
Strauss
RTV
Weber
ADM
JUST
Focault
R. Dahl
ESTADO
PODER
Dahl: El ejercicio de la influencia
Easton
Benett
R.DAHL (2003)
23. Colección de elementos que interactúan entre sí y que
individual y colectivamente ejercen influencia sobre
individuos o colectividades que componen los
elementos del sistema
R.DAHL 2003 | EASTON 2006
24. La vida política es un conjunto delimitado de interacciones
enclavado en otros sistemas sociales y rodeado por
ellos. Es un sistema abierto que debe enfrentar las
tensiones y modificaciones generadas por el ambiente
R.DAHL 2003 | EASTON 2006
27. enfoque sistémico vs. complejidad
Miembros
Partes
Nodos
Interacciones
Relaciones
Vínculos
Información
Comunicación
Información → Reducción de Incertidumbre
Comunicación → Coordinación y Acuerdos
SANDOVAL 2006
32. Elecciones Intervalos Regulares
?
PARLAMENTARIA
Redes de conexiones locales
Relación personal y directa
Elección por confianza
Notables
DE PARTIDOS
Movilización de electorado
Pertenencia a clase social
Entusiasmo y emoción
Lealtad a un partido
Activismo burócrata
Fin del elitismo
AUDIENCIA
Personalización indirecta
Menor maniobrabilidad
Expertos mediáticos
Confianza percibida
MANIN 2005
33. Autonomía de los Representantes
?
PARLAMENTARIA
Poder y aceptación de convicciones
Vota de acuerdo a su conciencia
DE PARTIDOS
Vocería de un partido
Ejecución de un plan
Negociación política
Libertad Restringida
AUDIENCIA
Ciudadano desinformado
Difusión del mensaje
“Light accountability”
Alta autonomía
MANIN 2005
34. Libertad de Opinión Pública
PARLAMENTARIA
Puertas del Parlamento
Acceso al Parlamento
Grupos de Interés
DE PARTIDOS
Manifestaciones Masivas
Medios Partidistas
Partidos Políticos
Oposición
?
AUDIENCIA
Comunicación Directa →
Estudios de Opinión
Figuras Mediáticas
Líderes de Opinión
Medios “Objetivos”
MANIN 2005
35. Decisión por Deliberación
PARLAMENTARIA
Intercambio de argumentos
Deliberación parlamentaria
Cambio de opinión
Logro de mayorías
DE PARTIDOS
Elecciones definen fuerzas
Reps no pueden cambiar
Posiciones pre-definidas
Asamblea es un pulso
?
AUDIENCIA
El público como centro
Debate en los medios
Múltiples escenarios
Múltiple influencia
MANIN 2005
36. Ámbito Público y Político
Esfera Pública
Esfera Política
(Policy)
BENNET & ENTMAN 2001 | THOMPSON 2008
37. Discusión
Un tipo de comunicación en la que por lo menos una de las partes busca que
otra cambie de posición y lo hace recurriendo a preposiciones impersonales
o relacionadas con el futuro o largo plazo
ELSTER 2001| MANIN 1998
47. Contendores
Esfera Pública
Tomadores de Decisión
Partidos Políticos
EVENTOS
Legislativo
Grupos de Interés
MEDIOS
Ejecutivo
Movimientos Sociales
OP PÚBLICA
Policy Output
Judicial
Política Pública
Constelación simbólica de interdependencia o mutua dependencia.
KRIESI 2004
51. influencia
Una relación entre actores
humanos en la que los deseos,
preferencias o intenciones de
uno o más actores afecta las
acciones o predisposiciones a
actuar de uno o más actores en
una dirección consistente –y no
contraria- a los deseos,
preferencias o intenciones de
quienes pretenden ejercer
influencia.
DAHL & STINEBRICKNER 2002
53. inducción
poder
influencia
Una relación entre actores (…)
en la cual ‘A’ amenaza con
quitar algo a ‘B’ si este último
no se pliega a las preferencias
del primero exponiéndolo a una
privación o pérdida severa.
DAHL & STINEBRICKNER 2002
55. inducción
influencia
poder
Una relación entre actores (…)
fuerza
coerción
en la cual ‘A’ recurre a la
amenaza creíble del uso de la
fuerza en caso de que ‘B’ opte
por no acceder a las
preferencias del primero.
DAHL & STINEBRICKNER 2002
56. inducción
influencia
poder
Una relación entre actores (…)
fuerza
coerción
persuasión
en la cual la comunicación
racional y verdadera de ‘A’
causa el cambio de conducta u
opinión de B
DAHL & STINEBRICKNER 2002
59. influencia
Interacción entre un agente “A” y
un agente “B” por medio de la cual
“A” induce a “B” a sentir, pensar o
comportarse de una manera que,
en otras circunstancias, “B” no
adoptaría.
Se le denomina influencia cuando
“A” manifiesta a “B” sus
preferencias y “B” accede a ellas…
LOSADA 1986
60. obediencia / aut
influencia
Interacción entre un agente “A” y
un agente “B” por medio de la cual
“A” induce a “B” a sentir, pensar o
comportarse de una manera que,
en otras circunstancias, “B” no
adoptaría.
porque “B” le reconoce al primero
el derecho a mandarle
LOSADA 1986
61. obediencia / aut
poder
influencia
Interacción entre un agente “A” y
un agente “B” por medio de la cual
“A” induce a “B” a sentir, pensar o
comportarse de una manera que,
en otras circunstancias, “B” no
adoptaría.
porque “A” recurre a la amenaza o
el uso de severas sanciones contra
“B”
LOSADA 1986
62. obediencia / aut
poder
persuasión
influencia
Interacción entre un agente “A” y
un agente “B” por medio de la cual
“A” induce a “B” a sentir, pensar o
comportarse de una manera que,
en otras circunstancias, “B” no
adoptaría.
porque “B” cree en las razones de
“A” para someterse a ellas.
LOSADA 1986
63. obediencia / aut
influencia
poder
persuasión
vasallaje interesado
Interacción entre un agente “A” y
un agente “B” por medio de la cual
“A” induce a “B” a sentir, pensar o
comportarse de una manera que,
en otras circunstancias, “B” no
adoptaría.
porque “B” considera que acceder
a las preferencias de “A” le
beneficia.
LOSADA 1986
64. de-fluencia
Interacción entre un agente “A” y
un agente “B” por medio de la cual
“A” induce a “B” a sentir, pensar o
comportarse de una manera que,
en otras circunstancias, “B” no
adoptaría.
Se le denomina defluencia cuando
“A” NO manifiesta a “B” sus
preferencias y “B” accede a ellas…
LOSADA 1986
65. imitación
de-fluencia
Interacción entre un agente “A” y
un agente “B” por medio de la cual
“A” induce a “B” a sentir, pensar o
comportarse de una manera que,
en otras circunstancias, “B” no
adoptaría.
porque ‘B’ toma al agente ‘A’ como
modelo.
LOSADA 1986
66. imitación
ilustración
de-fluencia
Interacción entre un agente “A” y
un agente “B” por medio de la cual
“A” induce a “B” a sentir, pensar o
comportarse de una manera que,
en otras circunstancias, “B” no
adoptaría.
porque ‘B’ modifica sus
pensamientos, en virtud de los
conocimientos de ‘A’
LOSADA 1986
67. imitación
de-fluencia
ilustración
reacción anticipada
Interacción entre un agente “A” y
un agente “B” por medio de la cual
“A” induce a “B” a sentir, pensar o
comportarse de una manera que,
en otras circunstancias, “B” no
adoptaría.
porque ‘B’ intuye o anticipa las
preferencias de ‘A’, generalmente
en escenarios de dependencia
LOSADA 1986
68. imitación
de-fluencia
ilustración
reacción anticipada
acomodación
Interacción entre un agente “A” y
un agente “B” por medio de la cual
“A” induce a “B” a sentir, pensar o
comportarse de una manera que,
en otras circunstancias, “B” no
adoptaría.
porque ‘B’ busca lograr o satisfacer
a ‘A’ para obtener algún beneficio
que este controla.
LOSADA 1986
69. imitación
de-fluencia
ilustración
reacción anticipada
acomodación
manipulación
Interacción entre un agente “A” y
un agente “B” por medio de la cual
“A” induce a “B” a sentir, pensar o
comportarse de una manera que,
en otras circunstancias, “B” no
adoptaría.
porque ‘A’ ha restringido las
alternativas de ‘B’ incrementando la
probabilidad de que éste se pliegue
a las preferencias no explícitas de
‘A’
LOSADA 1986
102. Proceso Pensamiento Primario
Atemporalidad.
Condensación y desplazamiento de
energía psicológica.
Ausencia de contradicciones.
Predominancia de lo visual.
Proceso de
ciudadanos
menos
informados
MACKUEN MARCUS NEUMAN & LEE 2007
108. Nosotros cada quien
puedemos tener una gripa
normal, ¿cierto?
Pues, realmente, yo no sabía
que verdaderamente el señor
Presidente tenía el VIH
Pero cada metabolismo
reaccionamos diferente,
tenemos nuestras propias
autodefensas. Mi organismo
está bien….
MUTZ 1996
128. Evolución del consumo de noticias por medio en Colombia
2006
2008
2010
3.9
1.8
2.1
2.3
2
4.2 4.1
1.9
1.5
1.1 1.1 1.1
Radio
Revistas
Periódicos
Televisión
137. Elecciones Intervalos Regulares
?
PARLAMENTARIA
Redes de conexiones locales
Relación personal y directa
Elección por confianza
Notables
DE PARTIDOS
Movilización de electorado
Pertenencia a clase social
Entusiasmo y emoción
Lealtad a un partido
Activismo burócrata
Fin del elitismo
AUDIENCIA
Personalización indirecta
Menor maniobrabilidad
Expertos mediáticos
Confianza percibida
MANIN 2005
138. Autonomía de los Representantes
?
PARLAMENTARIA
Poder y aceptación de convicciones
Vota de acuerdo a su conciencia
DE PARTIDOS
Vocería de un partido
Ejecución de un plan
Negociación política
Libertad Restringida
AUDIENCIA
Ciudadano desinformado
Difusión del mensaje
“Light accountability”
Alta autonomía
MANIN 2005
139. Libertad de Opinión Pública
PARLAMENTARIA
Puertas del Parlamento
Acceso al Parlamento
Grupos de Interés
DE PARTIDOS
Manifestaciones Masivas
Medios Partidistas
Partidos Políticos
Oposición
?
AUDIENCIA
Comunicación Directa →
Estudios de Opinión
Figuras Mediáticas
Líderes de Opinión
Medios “Objetivos”
MANIN 2005
140. Decisión por Deliberación
PARLAMENTARIA
Intercambio de argumentos
Deliberación parlamentaria
Cambio de opinión
Logro de mayorías
DE PARTIDOS
Elecciones definen fuerzas
Reps no pueden cambiar
Posiciones pre-definidas
Asamblea es un pulso
?
AUDIENCIA
El público como centro
Debate en los medios
Múltiples escenarios
Múltiple influencia
MANIN 2005
159. Efecto
Definir la reacción que se
espera de las audiencias
y establecer cómo esa
reacción me pone más
cerca de mi objetivo
Objetivo
Estratégico
Públicos
generar
cambiar
reforzar
Resultado
cognitivo
178. Canal
Objetivo
Estratégico
Definir el medio idóneo
para que las audiencias
sean expuestas, reciban,
comprendan y acepten el
mensaje
Canal
explorar
exponer
insistir
Públicos
Resultado
cognitivo
Mensajes
Información
179. Medición
Incorporar en el plan de
acción los criterios bajo
los cuales se evaluará la
estrategia y a los
responsables de su
ejecución – desempeño y
efectos
medir
evaluar
ajustar
Medición
Objetivo
Estratégico
Canal
Públicos
Resultado
cognitivo
Mensajes
Información