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Hacer SEO es cosa de niños…
¡Google es
mi amigo
secreto!
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Arquitectura
y navegación
Usabili
dad
Copy
WEB
SMO
SEO PPC
EMAIL
MKT
DISPLAY
Marketing Online
conversión
Conseguir
tráfi...
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SEO
WEB
SMO
PPC
Arquitectura
y navegación
Usabili
dad
Copy
EMAIL
MKT
DISPLAY
Marketing Online
conversión
Conseguir
tráfi...
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SEOMUERTOS
DELOS
AMANECER
VIVIENTES
CUANDO NO HAYA MÁS SITIO EN FACEBOOK,
LOS SEOMUERTOS CAMINARÁN SOBRE TU ANALYTICS
S e a rc h E n g i n e O pt i m i za t i o n
I n d exa c i ó n y p o s i c i o n a m i e nto e n b u s c a d o re s
Po s ...
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1. La era Google
2. SEO versus PPC
3. Keywords
4. Do you speak HTML…5?
5. Arquitectura y navegación
6. Factores Onpage
7...
7
La era Google
Sergey BrinLarry Page
8
Yo no
busco, ¡encu
entro!
Pablo Ruíz Picasso
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 Era de la información VS. Era del Spam
 Una revolución silenciosa: de encontrar a descartar el ruido.
Los datos son e...
10
Google como I+D+i: PageRank
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Google como I+D+i: PageRank
 No hay PR de sitio: hay PR de página:
No hacemos SEO de sitio: hacemos SEO de página
 Go...
12
Google como I+D+i: PageRank
Indexación: existir en Google
La manera“oficial”:
http://www.google.com/addurl/
La manera c...
13
Google como I+D+i: PageRank
Posicionamiento: existir en Google de manera relevante
en relación a unas determinadas keyw...
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Keyword
Lo que no sale en la TV no existe
Posicionamiento:
Marca 1
Marca 2
Marca 3
…
Publicidad
Distribución
Precio
Pro...
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Keyword
Lo que no sale en Google no existe
Posicionamiento:
Producto
Marca
Producto
…
SEM
(SEO o PPC)
comparador
marca
...
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En SEO, la descripción del producto es el producto
emagister
educaweb
aprendemas
Etc…
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Matrix es el mundo que ha sido puesto
ante tus ojos para ocultarte la verdadEl cóctel de factores
18
Del primer algoritmo (Wikipedia)…
http://es.wikipedia.org/wiki/PageRank
…a las últimas modificaciones (según SEOmoz):
h...
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Ayudar a Google a conocernos para que pueda recomendarnos
cuando seamos relevantes y pertinentes, de manera que nos
enc...
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¿Ética? No: ROI!
Elemento hostil al ecosistema Google:
¡Eres un virus!
• Cada mejora de Google implica rehacer tu I+D+i...
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El SEO ha muerto, o bien…
El SEO ha muerto 
El SEO vive para siempre…
…en las Islas Caimán 
── VERSUS ──
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2011 Google Panda: el SEO ha muerto
http://www.seo.com/blog/google-panda-update-up-close-infographic/
No more content f...
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2012 Google Penguin: el SEO ha muerto
http://www.callowaygreen.com/google-penguin-update/
The Webspam Sheriff
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2013 Google Hummingbird: el SEO ha…
http://moz.com/blog/google-is-changing-long-tail-search-with-efforts-like-hummingbi...
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HG Wells, Deep Blue, Watson… y Google
Keywords VS Topical optimization
http://www.youtube.com/watch?v=rSyXQuBLc1k
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No queremos crear un
buscador. Queremos
crear una inteligencia
artificial.
Larry Page, citado por Kevin Kelly en Google...
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Google como Robin Hood
28
Google como Darth Vader
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Google como El Evangelista
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“There is not an SEO in the world
who can lay claim to having the
expertise and experience to
deliver, hands-on, every ...
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http://jamesnorquay.com/an-interview-ex-member-matt-cuttss-search-quality-team/
“If you want to please
Google with your...
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Google como paradigma
Fuente: Econsultancy a partir de datos de Comscore, Hitwise, Statcounter y otros:
http://www.brow...
33
La gran batalla de la página de inicio
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Facebook:
Internet
soy yo
Amenazas: de la start page…
…al cambio de paradigma (1)
Google,
el principio
de Internet
35
Amenazas: el cambio de paradigma (2)
Wired: The Web Is Dead. Long Live the Internet
http://www.wired.com/magazine/2010/...
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 ¿Dudas?
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¿SEO o PPC: qué es mejor?
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SEM: ¿SEO o PPC?
Posición Contenidos
Posición
e-commerce
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PPC
 Corto plazo
 Contol de ROI y mensaje
 No es gratis: se acaba
cuando se acaba la inversión
 Percepción de pu...
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 ¿Dudas?
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Keywords
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De la taxonomía a la folcsonomía:
¿Google es 2.0?
What Is Web 2.0 by Tim O'Reilly
http://oreilly.com/web2/archive/what-...
4343
Taxonomía
 Etiquetas formales: lenguaje
científico.
 Etiquetas jerarquizadas:
categorías
 Bibliotecas y directori...
44
Modelo UGC 2.0:
folcsonomías directas
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Título
Etiquetas
Texto…
U
U
U
1
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1. UGC: el usuario aporta el contenido y la e...
45
Modelo Google para editores 1.0:
taxonomías directas
E U
U
U
1. PGC: el editor aporta contenidos y etiquetas (taxonomía...
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E U
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• Historiales de búsqueda
• Analítica web
• Experiencia de usuario
1
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Modelo Google para editores 2.0:
folcson...
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Keywords = folcsonomías*
*pero el usuario “se contagia”: aprende taxonomías
48
 Son las palabras clave por las que queremos ser encontrados: las que utiliza nuestro
target cuando busca nuestra marc...
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Postgrado
UAB
Doctorados
Doctorados
en
Economía
Doctorado
en Teoría
Económica
Doctorado
en Gestión
Empr...
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¿Y donde pongo las keywords?
http://www.bydatabedriven.com/wp-content/uploads/2012/01/Screen-shot-2012-01-19-at-12.34.2...
51
Ya llega el dolor…
Keywords:
Elegir es
descartar…
Keyphrases:
Priorizar es
descartar
aún más…
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¿Y si mi web
tiene 45.000
URL?
53
¿Cuál es la mejor posición?
a) masters y postgrados barcelona (TOP1)
b) masters barcelona (TOP2)
c) masters en barcelo...
54
f) El cliente siempre
tiene la razón
55
Posiciones > Visitas > Conversión
• Orientados a objetivos
Una buena estrategia SEO deriva del plan de marketing
y comu...
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GAME OVER
NOT PROVIDED
10 Ways to Get Organic Search Data
http://searchenginewatch.com/article/2297674/Google-Not-Provi...
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Google Suggest: Brainstorming
Herramienta relacionada: http://ubersuggest.org/
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Búsquedas relacionadas: Brainstorming
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AdWords Keyword Planner
https://adwords.google.com/o/KeywordTool RIP
http://adwords.google.com/keywordplanner
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Google Trends: Comparar y tendencias
http://www.google.com/trends/explore#q=masters%20oficiales%2C%20masteres%20oficial...
61
Google Trends: Comparar i tendencias
http://www.google.com/trends/explore#q=doctorate%2C%20phd&geo=ES&cmpt=q
¿”graduate...
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Google Trends: Comparar i tendencias
http://www.google.com/trends/explore#q=marqueting%2C%20marketing&geo=ES&cmpt=q
¿”o...
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Google Correlate: ¿qué buscan los que buscan…?
http://www.google.com/trends/correlate/search?e=trabajar&t=weekly&p=es
“...
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 Yahoo / Overture Keyword Selector Tool
 Bing: Keyword Research Tool
 WorldTracker (free)
 Alexa
 SEMrush
 Keywor...
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¡Son sólo
herramientas!
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1. La academia habla un idioma diferente del que
hablan los clientes
Ya llega el dolor (2)… ¡Que viene la RAE!
Ahora qu...
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Ya llega el dolor (2)… ¡La ley es la ley!
Ahora que ya hemos
elegido las keywords
sólo falta ponerlas en
la web
¡Uy… Pu...
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Ya llega el dolor (2)… Niveles de formalidad
Ahora que ya hemos
elegido las keywords
sólo falta ponerlas en
la web
Uy… ...
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The Long Tail
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The Long Tail
Keywords genéricas
Keywords de marca
Keywords específicas
Visitas
Keywords
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 ¿Dudas?
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Matrix es el mundo que ha sido puesto
ante tus ojos para ocultarte la verdad
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Interpretaciones
Solmania, interpretado por Firefox
Solmania: la verdad
Solmania: interpretado con un Lynx Viewer
(próx...
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 Google lee HTML, preferiblemente estándar (w3c):
lenguaje estructurado semánticamente.
 Problemas con código obsolet...
75
Do you speak HTML5?
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WPO: Web Performance Optimization
Do you speak HTML?
La velocidad es un
elemento diferencial;
el rendimiento es una
nu...
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Frames/iframes… ¿y dónde estoy?
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Una web en Flash… ¿WAI?
79
Javascript! + Cada contenido en su URL!
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¿Cuántas líneas de código necesitamos para
escribir un menú de navegación?
Internet Archive. WayBack Machine: http://ar...
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¿Cuántas líneas de código necesitamos para
escribir un menú de navegación?
82
 ¿Dudas?
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Arquitectura y Navegación
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Arquitecturas de…
Home
Doctorados
Doctorados
en Economía
Doctorado en
Teoría
Económica
Doctorado en
Gestión
Empresarial...
85
Una página para cada cosa
Home
Doctorados
Doctorados
en Economía
Doctorado en
Teoría
Económica
Doctorado en
Gestión
Emp...
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Una página para cada cosa:
Todas las webs tienen “servicios” o “productos” o “qué hacemos”
Falta un 3r nivel para cada ...
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Una página para cada cosa:
Todas las webs tienen “servicios” o “soluciones”
Faltan 2 niveles: necesitamos una URL para ...
88
Lo más importante, más arriba
Home
Inicio Casas de madera
Casas de madera
rústicas
CASRUS 1
CASRUS 2
CASRUS 3
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Lo más importante, más arriba:
Todas las webs tienen “servicios” o “productos”
+ Arquitectura redundante: autocompetenc...
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Arquitectura + Navegación + SEO
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Arquitectura + Navegación + SEO
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Navegación
¿Los desplegables son buenos
o malos para SEO?
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Los clientes no saben que el SEO es lo primero, a
diferencia de otras disciplinas de captación de tráfico.
Ya llega el ...
94
 ¿Dudas?
95
Factores Onpage
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La implementación de la estrategia debe ser
coherente, sistemática y exhaustiva.
Factores Onpage
Coser y cantar
SEO
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 Los elementos más importantes que debemos optimizar
dentro de una página:
 Title ****
 Head: etiquetas meta *
 URL...
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Title ****
<title>Másters y Postgrados UAB Barcelona - España</title>
99
 Nuestro gancho en las SERP: persuabilidad y efecto
“recomendación de Google”
 ¿Un “buen titular”… o justo lo que el ...
100
El title existe…
101
Focalizar: cada cosa en su URL
Internet Archive. WayBack Machine: http://archive.org/web/
102
Específico / general… ¡y no al revés!
103
Idiomas: ¡Multiplícate x 2… o x 3!
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Metatags: description y keywords *
<meta name="description" content="Másters y Postgrados. La Escuela de Postgrado de ...
105
1. <!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Strict//EN"
"http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-strict.dtd">
2. <h...
106
Metatags: description y keywords *
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Hola, me llamo
Pedrito y me
gusta jugar con
los niños
Yo soy Rafa, soy fan
de Justin Bieber y
me encanta jugar
con muñ...
108
URL ***
http://www.seomoz.org/learn-seo/url
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 Sintaxis:
www.keywordgenerica.es/keyword-categoria/keyword-producto
o…
www.keywordgenerica.es/keyword-categoria/keyw...
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Ejemplos:
http://www.uab.es/servlet/Satellite?cid=1096480397583&pagename=i-
UAB%2FPage%2FTemplatePageCentresStandard
V...
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Google Webmaster Central Blog: Working with multi-regional websites
Prananet.es: ¿Dominios, subdominios o carpetas?
Wi...
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Google Webmaster Central Blog: Cómo crear un sitio multilingüe
Webmasters Tools de Google: Sitios multirregionales y m...
113
Estructuras de URL y Geo&Linguitargeting:
Dominios VS Subdominios VS Carpetas VS Parámetros
 Países:
www.dominio.ccTL...
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El problema catalán
España
.es (ccTLD)
Comunidad lingüística
y cultural catalana
.cat (gTLD)
Francia
.fr (ccTLD)
Catal...
115
 ¿Y si quiero cambiar mis URL?
Son el ID de nuestra página en las SERP y perderás la posición… a no ser que
configure...
116
 ¿Y si el gestor de contenidos, o el malvado webmaster,
o esos tontorrones que me ponen mal los links, duplican
mis U...
117
 ¿Y si no quiero indexar las páginas de resultados del
buscador interno? ¿u otras duplicaciones de contenido?
¿o las ...
118
 La home, en la lengua principal, siempre en la raíz
La home recibirá buena parte de nuestros backlinks: debe estar e...
119
HTTP Status Codes
Moz: HTTP Status Codes
120
Dominios com&it&pl + subdominios es&fr&de…
…versus todo en dominios ccTLD
121
Consistencia + friendly + 301 + canonical + 404
Home: link Cabecera = “Nachrichten” = “Home”
…pero: falta canonical en...
122
Anchor y canónica: usabilidad + seo
http://www.mastersportal.eu/studies/46395/diploma-in-strategic-management-and-lead...
123
Body: elementos destacados ***
Google lee HTML, que es un lenguaje estructurado. Si Google quiere saber “de qué va”
un...
124
Body: elementos destacados ***
 <h1>Másters y postgrados en UAB Barcelona: ¡Acertarás! </h1>
 <h2>Una inversión en t...
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H1…h6 ¡No inventemos la rueda!
(+ orden title, + keywords en h1…)
126
¿Texto rasterizado en lugar de h1?
(¿y 8 h1 en el footer?)
Internet Archive. WayBack Machine: http://archive.org/web/
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Body: densidad de texto **
 El copy de la página: Si queremos que Google nos posicione respecto a “másters y
postgrad...
128
El copy después de Panda
http://www.seo.com/blog/google-panda-update-up-close-infographic/
129
El drama de las webs e-commerce
(Más aún con diseños visuales…)
130
Querer es poder
El contenido es el Rey
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¿Y si abrimos un blog?
¿En el mismo dominio, en un subdominio, o en otro dominio?
• www.dominio.tld/blog
• blog.domini...
132
Body: imágenes *
 Google no puede ver las imágenes, de manera que intenta
descubrir su contenido mediante la informac...
133
Imagen: alt ok, nombre archivo #fail
(y ese title… y ese h2 en lugar de h1…)
134
Body: microdatos ****
Moz: A Visual Guide
to Rich Snippets
Google WMT: Rich Snippets
Google WMT: Microdata
Schema.org:...
135
“Descargar Firefox”
136
No queremos crear un
buscador. Queremos
crear una inteligencia
artificial.
Larry Page, citado por Kevin Kelly en Googl...
137
 ¿Dudas?
138
Factores Offpage
139
 Los elementos más importantes que debemos optimizar
más allá de una página:
 Enlaces internos****
 Enlaces externo...
140
Los enlaces desde otra página de la misma web
(=dominio: www.uab.es = www.uab.es/postgrado )...
…¡y no hacia otra pági...
141
 Si hemos hecho un buen trabajo en arquitectura de contenidos y
navegación, sólo nos falta trabajar las keywords… Cos...
142
Arquitectura + Navegación + SEO
143
Arquitectura + Navegación + SEO
144
Breadcrumb: ¿”Inicio”?
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Malaguanyat! (¡qué desperdicio de breadcrumb!)
146
Footer: links + textos genéricos
147
Footer dinámico + mil y un links
148
 Son los enlaces desde otra página de otra web. No es fácil que otro editor decida
ponernos un link (“backlink”), y p...
149
Google Bomb: miserable failure
150
Compra de enlaces
151
Wikipedia: Link_bait
Plantillas para WP: Everriculum
Link Baiting
http://www.seo.com/blog/google-panda-update-up-close...
152
7 errores típicos de un principiante 
 The Almost Complete Link Guide (Updated for
Post-Penguin) 
Link Building po...
153
Linkbuilding = Content Marketing + SMO
Why SEOs are Finding Themselves Reporting to Content Marketing
 Los periodista...
154
 Evolucionar la idea:
Web 1.0: Backlink
Recomendaciones de otros editores
Web 2.0: Me gusta
Recomendaciones de otro...
155
Factores Onsite
156
 El abc de los spiders, en la raíz del sitio:
robotstxt.org
Indica a los spiders qué rastrear y qué no:
 Sitemap: ht...
157
 Facilita la indexación de todas las URL de la web: el editor
facilita a Google su mapa-web en formato xml:
sitemaps....
158
 El panel de Google:
 Herramientas para Webmasters
 Tutorial en Google Webmaster Central
 Using WMT like an SEO (v...
159
 ¿Dudas?
160
Y…. ¿Funciona?
161
 Aprovechamos una redefinición de la web en abril 2008 para optimizar SEO:
 Optimización del marcado HTML: h1, h2, h...
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Linkografía básica
163
 Google’s SEO Starter Guide (manual de buenas prácticas)
 Google Webmaster Central Blog
 Guía SEO de Javier Casares...
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¡Muchas gracias!
Nos peleamos en las SERP 
Isidre Tomasa
isidre.tomasa@gmail.com
http://es.linkedin.com/in/isidretoma...
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Masterclass SEO | Máster en Comunicación y Marketing Online UAB | Update 2014

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Breve resumen: trabajar en SEO hoy consiste en hacer webs con matrícula de honor. Pensando cada vez más en el usuario y cada vez menos en el SEO. Panda, Penguin, Hummingbird y el not provided son magníficos ejemplos de ello. Y la frase que lo explica todo está en el minuto 39:30 de “Google, el cerebro mundial“, cuando Kevin Kelly le pregunta a Larry Page por qué crear un buscador cuando ya existía Altavista, y Larry le contesta: “No queremos crear un buscador. Queremos crear una inteligencia artificial”.

Masterclass SEO. Máster en Comunicación y Marketing Online - UAB. Update: Marzo 2014.

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Masterclass SEO | Máster en Comunicación y Marketing Online UAB | Update 2014

  1. 1. 1 Hacer SEO es cosa de niños… ¡Google es mi amigo secreto!
  2. 2. 2 Arquitectura y navegación Usabili dad Copy WEB SMO SEO PPC EMAIL MKT DISPLAY Marketing Online conversión Conseguir tráfico (promoción web) Convertir el tráfico en objetivos alcanzados (optimización web) Analítica Web
  3. 3. 3 SEO WEB SMO PPC Arquitectura y navegación Usabili dad Copy EMAIL MKT DISPLAY Marketing Online conversión Conseguir tráfico (promoción web) Convertir el tráfico en objetivos alcanzados (optimización web) Analítica Web
  4. 4. 4 SEOMUERTOS DELOS AMANECER VIVIENTES CUANDO NO HAYA MÁS SITIO EN FACEBOOK, LOS SEOMUERTOS CAMINARÁN SOBRE TU ANALYTICS
  5. 5. S e a rc h E n g i n e O pt i m i za t i o n I n d exa c i ó n y p o s i c i o n a m i e nto e n b u s c a d o re s Po s i c i o n a m i ento o rgá n i c o “ S a l i r e l p r i m e ro e n G o o g l e ” Isidre Tomasa isidre.tomasa@gmail.com http://es.linkedin.com/in/isidretomasa http://twitter.com/isidretomasa
  6. 6. 6 1. La era Google 2. SEO versus PPC 3. Keywords 4. Do you speak HTML…5? 5. Arquitectura y navegación 6. Factores Onpage 7. Factores Offpage 8. Factores Onsite 9. Y… ¿funciona? 10. Linkografía Índice
  7. 7. 7 La era Google Sergey BrinLarry Page
  8. 8. 8 Yo no busco, ¡encu entro! Pablo Ruíz Picasso
  9. 9. 9  Era de la información VS. Era del Spam  Una revolución silenciosa: de encontrar a descartar el ruido. Los datos son el ruido que se interpone entre cada pregunta y su respuesta pertinente.  Modelo de negocio de Google: ofrecer resultados de búsqueda pertinentes, ordenados de mayor a menor relevancia, para satisfacer a sus usuarios, que luego rentabiliza con modelos de publicidad relevantes y pertinentes. Buscar, encontrar… ¡Descartar!
  10. 10. 10 Google como I+D+i: PageRank
  11. 11. 11 Google como I+D+i: PageRank  No hay PR de sitio: hay PR de página: No hacemos SEO de sitio: hacemos SEO de página  Google Toolbar: toolbar.google.com/  PageRank Status (extensión para Chrome) https://chrome.google.com/webstore/detail/pagerank- status/hbdkkfheckcdppiaiabobmennhijkknn?hl=es
  12. 12. 12 Google como I+D+i: PageRank Indexación: existir en Google La manera“oficial”: http://www.google.com/addurl/ La manera correcta: Ser un nudo más en la telaraña
  13. 13. 13 Google como I+D+i: PageRank Posicionamiento: existir en Google de manera relevante en relación a unas determinadas keywords
  14. 14. 14 Keyword Lo que no sale en la TV no existe Posicionamiento: Marca 1 Marca 2 Marca 3 … Publicidad Distribución Precio Producto El posicionamiento es la guerra por un lugar en la mente del consumidor
  15. 15. 15 Keyword Lo que no sale en Google no existe Posicionamiento: Producto Marca Producto … SEM (SEO o PPC) comparador marca reseller El posicionamiento es la guerra por un lugar en las SERP de Google Distribución Precio Producto
  16. 16. 16 En SEO, la descripción del producto es el producto emagister educaweb aprendemas Etc…
  17. 17. 17 Matrix es el mundo que ha sido puesto ante tus ojos para ocultarte la verdadEl cóctel de factores
  18. 18. 18 Del primer algoritmo (Wikipedia)… http://es.wikipedia.org/wiki/PageRank …a las últimas modificaciones (según SEOmoz): http://moz.com/search-ranking-factors/survey Evolución del algoritmo
  19. 19. 19 Ayudar a Google a conocernos para que pueda recomendarnos cuando seamos relevantes y pertinentes, de manera que nos encuentren los usuarios que buscan lo que ofrecemos Ingeniería inversa: re-descubrir el algoritmo para engañar a Google, salir el TOP1 y conseguir millones de usuarios, que alguno siempre pica. Ofrecer resultados relevantes y pertinentes El SEO como I+D+i, o bien…
  20. 20. 20 ¿Ética? No: ROI! Elemento hostil al ecosistema Google: ¡Eres un virus! • Cada mejora de Google implica rehacer tu I+D+i inversa • Google desarrolla políticas antispam para eliminarte • No estás trabajando para tus usuarios, sólo para Google… Elemento sinérgico al ecosistema Google: ¡Te recomendaré a mis amigos! • Cada mejora de Google puede servir para conocerte mejor y recomendarte más. • Google desarrolla políticas antispam para eliminar a los competidores malvados • Tus esfuerzos en SEO son sinérgicos con el resto de disciplinas: maquetación, accesibilidad, arquitectura, navegación, persuasión, copywriting… o conversión. Cuando trabajas tu SEO, inviertes en que tu web se oriente a tus usuarios y su conversión en clientes. Ofrecer resultados relevantes y pertinentes
  21. 21. 21 El SEO ha muerto, o bien… El SEO ha muerto  El SEO vive para siempre… …en las Islas Caimán  ── VERSUS ──
  22. 22. 22 2011 Google Panda: el SEO ha muerto http://www.seo.com/blog/google-panda-update-up-close-infographic/ No more content farms!
  23. 23. 23 2012 Google Penguin: el SEO ha muerto http://www.callowaygreen.com/google-penguin-update/ The Webspam Sheriff
  24. 24. 24 2013 Google Hummingbird: el SEO ha… http://moz.com/blog/google-is-changing-long-tail-search-with-efforts-like-hummingbird-whiteboard-friday Keywords VS Topical optimization
  25. 25. 25 HG Wells, Deep Blue, Watson… y Google Keywords VS Topical optimization http://www.youtube.com/watch?v=rSyXQuBLc1k
  26. 26. 26 No queremos crear un buscador. Queremos crear una inteligencia artificial. Larry Page, citado por Kevin Kelly en Google y el cerebro mundial
  27. 27. 27 Google como Robin Hood
  28. 28. 28 Google como Darth Vader
  29. 29. 29 Google como El Evangelista
  30. 30. 30 “There is not an SEO in the world who can lay claim to having the expertise and experience to deliver, hands-on, every single facet of what makes up contemporary SEO. El SEO ha muerto… otra vez  http://econsultancy.com/es/blog/10422-will-panda-kill-the-freelance-seo-star
  31. 31. 31 http://jamesnorquay.com/an-interview-ex-member-matt-cuttss-search-quality-team/ “If you want to please Google with your SEO, then forget about SEO! Forget about SEO&Google. Focus on user!
  32. 32. 32 Google como paradigma Fuente: Econsultancy a partir de datos de Comscore, Hitwise, Statcounter y otros: http://www.browsermedia.co.uk/2010/12/03/search-engine-market-shares-around-the-world/ UPDATE Enero a diciembre de 2013: http://gs.statcounter.com/#search_engine-ww-monthly-201301-201312-bar
  33. 33. 33 La gran batalla de la página de inicio
  34. 34. 34 Facebook: Internet soy yo Amenazas: de la start page… …al cambio de paradigma (1) Google, el principio de Internet
  35. 35. 35 Amenazas: el cambio de paradigma (2) Wired: The Web Is Dead. Long Live the Internet http://www.wired.com/magazine/2010/08/ff_webrip/all/1 Statcounter: Android es el primer Mobile-OS a nivel mundial (40%): http://gs.statcounter.com/#mobile_os-ww-monthly-201303-201402-bar
  36. 36. 36  ¿Dudas?
  37. 37. 37 ¿SEO o PPC: qué es mejor?
  38. 38. 38 SEM: ¿SEO o PPC? Posición Contenidos Posición e-commerce
  39. 39. 3939 PPC  Corto plazo  Contol de ROI y mensaje  No es gratis: se acaba cuando se acaba la inversión  Percepción de publicidad por parte de los usuarios (publicidad en Google)  Cuando la web está online SEO  Medio y largo plazo  ¿Control de ROI y mensaje?  Tampoco es gratis, pero no está condicionado a mantener la inversión.  Percepción de contenido por parte de los usuarios (recomendación de Google)  Antes de construir la web SEM: ¿SEO o PPC?
  40. 40. 40  ¿Dudas?
  41. 41. 41 Keywords
  42. 42. 42 De la taxonomía a la folcsonomía: ¿Google es 2.0? What Is Web 2.0 by Tim O'Reilly http://oreilly.com/web2/archive/what-is-web-20.html
  43. 43. 4343 Taxonomía  Etiquetas formales: lenguaje científico.  Etiquetas jerarquizadas: categorías  Bibliotecas y directorios: Dmoz, Yahoo… Folcsonomía  Etiquetas no formales: lenguaje llano.  Etiquetas no jerarquizadas: etiquetas  Web 2.0: YouTube, Flickr… ¿Google? Taxonomías VS Folcsonomías
  44. 44. 44 Modelo UGC 2.0: folcsonomías directas U Título Etiquetas Texto… U U U 1 2 1. UGC: el usuario aporta el contenido y la etiqueta: zombis, muertos vivientes … 2. La plataforma permite acceder al contenido a otros usuarios vía esas etiquetas.
  45. 45. 45 Modelo Google para editores 1.0: taxonomías directas E U U U 1. PGC: el editor aporta contenidos y etiquetas (taxonomías): pólizas para automóviles, diplomaturas de postgrado… 2. Google lee los contenidos y los etiqueta 3. La plataforma permite acceder al contenido a otros usuarios vía esas etiquetas. 1 2
  46. 46. 46 E U U U • Historiales de búsqueda • Analítica web • Experiencia de usuario 1 2 Modelo Google para editores 2.0: folcsonomías indirectas 1. UGC: el usuario aporta la etiqueta (folcsonomía) en sus búsquedas 2. PGC: el editor aporta contenidos a partir de esas folcsonomías: seguros de coche, postgrados… 3. Google lee los contenidos y los etiqueta 4. La plataforma permite acceder al contenido a otros usuarios vía esas etiquetas. Si el editor es 2.0, Google es 2.0: el usuario etiqueta indirectamente los contenidos
  47. 47. 47 Keywords = folcsonomías* *pero el usuario “se contagia”: aprende taxonomías
  48. 48. 48  Son las palabras clave por las que queremos ser encontrados: las que utiliza nuestro target cuando busca nuestra marca, nuestros productos y servicios (genéricos y específicos) y, muchas veces, su ubicación geográfica. Por ejemplo:  Marca: “uab”, “universitat autonoma de barcelona”.  Genéricos: “postgrados”, “masters”, “doctorados”...  Geográficos: “barcelona”, “españa”...  Específicos: “master enfermería clinica”, “master uab enfermería”, “master enfermería clinica barcelona”... Keywords La elección de keywords marca los objetivos del trabajo SEO y sus potencialidades: posibilita su éxito o asegura su fracaso.
  49. 49. 49 Home Escuela de Postgrado UAB Doctorados Doctorados en Economía Doctorado en Teoría Económica Doctorado en Gestión Empresarial Doctorados en Medicina Doctorado en Medicina Tropical Doctorado en Cirugía Másters Másters en Economía Máster en Contabilidad Máster en Marketing Másters en Medicina Máster en Medicina Oriental Máster en Glaucoma Keywords… ¡para cada página! Keywords uab, masters, doctorados, postg rado, escuela de postgrado, barcelona Keyphrases doctorados uab masters uab doctorados barcelona masters barcelona Keywords master, contabilidad, uab, barcelona Keyphrases master contabilidad master contabilidad uab master contabilidad barcelona Arquitectura de contenidos y SEO:
  50. 50. 50 ¿Y donde pongo las keywords? http://www.bydatabedriven.com/wp-content/uploads/2012/01/Screen-shot-2012-01-19-at-12.34.21-PM.png
  51. 51. 51 Ya llega el dolor… Keywords: Elegir es descartar… Keyphrases: Priorizar es descartar aún más…
  52. 52. 52 ¿Y si mi web tiene 45.000 URL?
  53. 53. 53 ¿Cuál es la mejor posición? a) masters y postgrados barcelona (TOP1) b) masters barcelona (TOP2) c) masters en barcelona (TOP1) d) masters (TOP2) e) uab (TOP1 parrilla) Posiciones en el ranking
  54. 54. 54 f) El cliente siempre tiene la razón
  55. 55. 55 Posiciones > Visitas > Conversión • Orientados a objetivos Una buena estrategia SEO deriva del plan de marketing y comunicación y se orienta a alcanzar objetivos, no a conseguir TOPs1. • ¡No sin mis estadísticas! Sin analítica web no tenemos criterio para valorar la consecución de objetivos. Orientarse al TOP1 o a la conversión
  56. 56. 56 GAME OVER NOT PROVIDED 10 Ways to Get Organic Search Data http://searchenginewatch.com/article/2297674/Google-Not-Provided-Keywords-10-Ways-to-Get-Organic-Search-Data What Is SEO Now that Everything Is (Not Provided)?…maybe dead?  http://moz.com/blog/what-is-seo-now “…it's more important than ever that SEO be considered throughout the process of building a site. “
  57. 57. 57 Google Suggest: Brainstorming Herramienta relacionada: http://ubersuggest.org/
  58. 58. 58 Búsquedas relacionadas: Brainstorming
  59. 59. 59 AdWords Keyword Planner https://adwords.google.com/o/KeywordTool RIP http://adwords.google.com/keywordplanner
  60. 60. 60 Google Trends: Comparar y tendencias http://www.google.com/trends/explore#q=masters%20oficiales%2C%20masteres%20oficiales%2C%20masters%20universita rios%2C%20masteres%20universitarios
  61. 61. 61 Google Trends: Comparar i tendencias http://www.google.com/trends/explore#q=doctorate%2C%20phd&geo=ES&cmpt=q ¿”graduate” VS “postgraduate”?
  62. 62. 62 Google Trends: Comparar i tendencias http://www.google.com/trends/explore#q=marqueting%2C%20marketing&geo=ES&cmpt=q ¿”on line” VS “on-line” VS “online”?
  63. 63. 63 Google Correlate: ¿qué buscan los que buscan…? http://www.google.com/trends/correlate/search?e=trabajar&t=weekly&p=es “Google Correlate is like Google Trends in reverse. With Google Trends, you type in a query and get back a data series of activity (…). With Google Correlate, you enter a data series (the target) and get back a list of queries whose data series follows a similar pattern.” http://www.google.com/trends/correlate/faq
  64. 64. 64  Yahoo / Overture Keyword Selector Tool  Bing: Keyword Research Tool  WorldTracker (free)  Alexa  SEMrush  KeywordSpy  …Keyword Research Tool Más…  Google: seguros de coche o balumba.es o preguntar al dueño o preguntar al cliente  Google Analytics (Herramientas para Webmasters)
  65. 65. 65 ¡Son sólo herramientas!
  66. 66. 66 1. La academia habla un idioma diferente del que hablan los clientes Ya llega el dolor (2)… ¡Que viene la RAE! Ahora que ya hemos elegido las keywords sólo falta ponerlas en la web ¡Uy… Pues la RAE dice que se dice “másteres”! SEO Jefe / Cliente
  67. 67. 67 Ya llega el dolor (2)… ¡La ley es la ley! Ahora que ya hemos elegido las keywords sólo falta ponerlas en la web ¡Uy… Pues la normativa dice que se dice “diplomaturas de postgrado”! 2. Las leyes, normativas internas y libros de estilo también hablan un idioma diferente del que utilizan los clientes
  68. 68. 68 Ya llega el dolor (2)… Niveles de formalidad Ahora que ya hemos elegido las keywords sólo falta ponerlas en la web Uy… ¿pero en serio quieres que ponga “seguros de coche” en la web? 3. Los editores 1.0 escriben en la web pensando en la imagen (interna) de la empresa Bueno… mejor “seguros de coche baratos”
  69. 69. 69 The Long Tail
  70. 70. 70 The Long Tail Keywords genéricas Keywords de marca Keywords específicas Visitas Keywords
  71. 71. 71  ¿Dudas?
  72. 72. 72 Matrix es el mundo que ha sido puesto ante tus ojos para ocultarte la verdad
  73. 73. 73 Interpretaciones Solmania, interpretado por Firefox Solmania: la verdad Solmania: interpretado con un Lynx Viewer (próximo a lo que lee un spider)
  74. 74. 74  Google lee HTML, preferiblemente estándar (w3c): lenguaje estructurado semánticamente.  Problemas con código obsoleto (tablas anidadas y densidad y prominencia de keywords)  Problemas con frames y iframes  Problemas con cosas que no se escriben en HTML: imágenes, vídeos… o ¡Javascript!  Google también lee PDF y Flash (junio 2008), pero con restricciones: textos y links no rasterizados. ( How to seo Flash: swfobject() )  Mejor si es HTML5 Do you speak HTML?
  75. 75. 75 Do you speak HTML5?
  76. 76. 76 WPO: Web Performance Optimization Do you speak HTML? La velocidad es un elemento diferencial; el rendimiento es una nueva oportunidad. Javier Casares http://javiercasares.com
  77. 77. 77 Frames/iframes… ¿y dónde estoy?
  78. 78. 78 Una web en Flash… ¿WAI?
  79. 79. 79 Javascript! + Cada contenido en su URL!
  80. 80. 80 ¿Cuántas líneas de código necesitamos para escribir un menú de navegación? Internet Archive. WayBack Machine: http://archive.org/web/
  81. 81. 81 ¿Cuántas líneas de código necesitamos para escribir un menú de navegación?
  82. 82. 82  ¿Dudas?
  83. 83. 83 Arquitectura y Navegación
  84. 84. 84 Arquitecturas de… Home Doctorados Doctorados en Economía Doctorado en Teoría Económica Doctorado en Gestión Empresarial Doctorados en Medicina Doctorado en Medicina Tropical Doctorado en Cirugía Másters Másters en Economía Máster en Contabilidad Máster en Marketing Másters en Medicina Máster en Medicina Oriental Máster en Glaucoma Lorem ipsum, dolor sit amet, Lorem ipsum Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Másters en Medicina Máster en Medicina Oriental Máster en Glaucoma Arquitectura de contenidos = Arquitectura de keywords
  85. 85. 85 Una página para cada cosa Home Doctorados Doctorados en Economía Doctorado en Teoría Económica Doctorado en Gestión Empresarial Doctorados en Medicina Doctorado en Medicina Tropical Doctorado en Cirugía Másters Másters en Economía Máster en Contabilidad Máster en Marketing Másters en Medicina Máster en Medicina Oriental Máster en Glaucoma Lorem ipsum, dolor sit amet, Lorem ipsum Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet Másters en Medicina Máster en Medicina Oriental Máster en Glaucoma Una página para cada cosa, en cada idioma, y que sea sólo una! Una página para cada grupo de keywords, en cada idioma, y que sea sólo una! =
  86. 86. 86 Una página para cada cosa: Todas las webs tienen “servicios” o “productos” o “qué hacemos” Falta un 3r nivel para cada “qué hacemos”
  87. 87. 87 Una página para cada cosa: Todas las webs tienen “servicios” o “soluciones” Faltan 2 niveles: necesitamos una URL para cada grupo de keyphrases
  88. 88. 88 Lo más importante, más arriba Home Inicio Casas de madera Casas de madera rústicas CASRUS 1 CASRUS 2 CASRUS 3 Casetas de madera CASJAR 1 CASJAR 2 CASJAR 3 Casas de madera de diseño CASDIS 1 CASDIS 2 CASDIS 3 Casas de madera a medida Ofertas del mes Blog Sobre CASMAD SEO = Usabilidad
  89. 89. 89 Lo más importante, más arriba: Todas las webs tienen “servicios” o “productos” + Arquitectura redundante: autocompetencia en SEO (servicios VS proyectos)
  90. 90. 90 Arquitectura + Navegación + SEO
  91. 91. 91 Arquitectura + Navegación + SEO
  92. 92. 92 Navegación ¿Los desplegables son buenos o malos para SEO?
  93. 93. 93 Los clientes no saben que el SEO es lo primero, a diferencia de otras disciplinas de captación de tráfico. Ya llega el dolor (3)… Ahora que ya tengo web nueva, quiero salir el primero en Google ¡Ooops… pues tenemos que cambiar un par de cositas…! Jefe / Cliente SEO
  94. 94. 94  ¿Dudas?
  95. 95. 95 Factores Onpage
  96. 96. 96 La implementación de la estrategia debe ser coherente, sistemática y exhaustiva. Factores Onpage Coser y cantar SEO
  97. 97. 97  Los elementos más importantes que debemos optimizar dentro de una página:  Title ****  Head: etiquetas meta *  URL ***  Body: elementos destacados ***  Body: densidad de texto **  Body: imágenes *  Body: microdatos *** Factores Onpage
  98. 98. 98 Title **** <title>Másters y Postgrados UAB Barcelona - España</title>
  99. 99. 99  Nuestro gancho en las SERP: persuabilidad y efecto “recomendación de Google”  ¿Un “buen titular”… o justo lo que el usuario estaba buscando? Creatividad VS Descripción  Primero lo más importante  Si breve, dos veces bueno (70cc)  Específico / Categoría / Marca, y no al revés  ¡Diferente en cada página!  ¡Cuidado con el spam! (Keyword stuffing) http://www.seomoz.org/learn-seo/title-tag Title ****
  100. 100. 100 El title existe…
  101. 101. 101 Focalizar: cada cosa en su URL Internet Archive. WayBack Machine: http://archive.org/web/
  102. 102. 102 Específico / general… ¡y no al revés!
  103. 103. 103 Idiomas: ¡Multiplícate x 2… o x 3!
  104. 104. 104 Metatags: description y keywords * <meta name="description" content="Másters y Postgrados. La Escuela de Postgrado de la UAB te ofrece un amplio catálogo de másters, postgrados, cursos y doctorados en Barcelona - España." /> (155cc) http://www.seomoz.org/learn-seo/meta-description
  105. 105. 105 1. <!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Strict//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-strict.dtd"> 2. <html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" lang="ca" xml:lang="ca"> 3. <head> 4. <title>Ver películas de Walt Disney</title> 5. <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=iso-8859-1" /> 6. <meta name="keywords" content=“walt disney, gual disni, val disneis, la sirenita, 101 dalmatas, Mickey Mouse, Blancanieves y los siete enanitos, Fantasía, La bella durmiente, La dama y el vagabundo, Disneylandia" /> 7. <meta name="description" content=“Películas de Walt Disney: aquí encontrarás todas las películas del genial Walt Disney para que puedas verlas gratis cuando hayas acabado los deberes." /> 8. <meta name="language" content=“es" /> 9. <meta name="robots" content=" index, follow" /> 10. <meta name="author" content=“Walt Disney (Disneylandia)" /> 11. <meta name="revisit-after" content=“1 days" /> 12. <link rel="stylesheet" type="text/css" href="css/disney.css" /> 13. <script type="text/javascript" src="scripts/scripts-disney.js"></script> 14. </head> Metatags: description y keywords *
  106. 106. 106 Metatags: description y keywords *
  107. 107. 107 Hola, me llamo Pedrito y me gusta jugar con los niños Yo soy Rafa, soy fan de Justin Bieber y me encanta jugar con muñecas ¡¡QUEREMOS SER TUS AMIGUITOS!! http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2009/09/google-does-not-use-keywords-meta-tag.html
  108. 108. 108 URL *** http://www.seomoz.org/learn-seo/url
  109. 109. 109  Sintaxis: www.keywordgenerica.es/keyword-categoria/keyword-producto o… www.keywordgenerica.es/keyword-categoria/keyword-producto/ o… www.keywordgenerica.es/keyword-categoria/keyword-producto.html  Dominio: sin guiones (15cc)  Carpetas: mejor guión corto que el subrayado: tortilla-de-patatas VS tortilla_de_patatas  URLs con keywords Desconfianza VS persuabilidad + semántica + linkbuilding: URL user friendly = URL SERP friendly = URL SEO friendly  URLs consistentes Establecer criterios y aplicarlos en todo el sitio evita duplicaciones e incoherencias: con o sin www, con o sin barra final, con o sin “.html”…  URLs únicas Cada contenido debe tener una única URL URL ***
  110. 110. 110 Ejemplos: http://www.uab.es/servlet/Satellite?cid=1096480397583&pagename=i- UAB%2FPage%2FTemplatePageCentresStandard VS http://www.uab.es/servlet/Satellite/postgrado/masters-y-postgrados-1096480397583.html VS http://www.uab.es/masters-y-postgrados/ URL *** El agua moja, el cielo es azul y los informáticos mienten Bruce Willis, El último SEO
  111. 111. 111 Google Webmaster Central Blog: Working with multi-regional websites Prananet.es: ¿Dominios, subdominios o carpetas? Wikipedia: ISO países (2 dígitos) Estructuras de URL y Geotargeting: Dominios VS Subdominios VS Carpetas VS Parámetros
  112. 112. 112 Google Webmaster Central Blog: Cómo crear un sitio multilingüe Webmasters Tools de Google: Sitios multirregionales y multilingües Matt Cutts (Google): Subdomains and subdirectories Rand Fishkin (Moz): International SEO: Where to Host and How to Target Javier Casares: GeoSEO (SEO Local) (guía SEO: página 73) Aleyda Solis: International SEO Strategy Wikipedia: ISO idiomas (2 dígitos) ): cat, ca Estructuras de URL y Linguitargeting: Dominios VS Subdominios VS Carpetas VS Parámetros
  113. 113. 113 Estructuras de URL y Geo&Linguitargeting: Dominios VS Subdominios VS Carpetas VS Parámetros  Países: www.dominio.ccTLD > Google geolocaliza x país cc.dominio.gTLD > +Semántica www.dominio.gTLD/cc > +Linkbuilding +UserFriendly?  Lenguas: lc.dominio.TLD > +Semántica www.dominio.TLD/lc > +Linkbuilding +UserFriendly?
  114. 114. 114 El problema catalán España .es (ccTLD) Comunidad lingüística y cultural catalana .cat (gTLD) Francia .fr (ccTLD) Catalunya .ct (ccTLD)
  115. 115. 115  ¿Y si quiero cambiar mis URL? Son el ID de nuestra página en las SERP y perderás la posición… a no ser que configures una Redirección 301 (Moved Permanently).  ¿Y si quiero cambiar de dominio? ¿Y qué hago con los dominios descartados? Ejemplo: uab.eu, uab.net, autonoma.edu / con o sin “www”: Redirección 301  ¿Y si el gestor de contenidos duplica mis URL? También una Redirección 301… (o ver página siguiente)  Según lo cuenta Google…  URL Rewriting Guide: mod_rewrite y .htaccess de Apache, y otro tutorial con ejemplos.  Tutorial: ASP, PHP, mod_rewrite, Javascript, metatags…  HTTP Status Codes Checker: http://www.seomoz.com/ Redirección 301
  116. 116. 116  ¿Y si el gestor de contenidos, o el malvado webmaster, o esos tontorrones que me ponen mal los links, duplican mis URL? (viene de la página anterior) …o utilizar una URL canónica: <link rel="canonical" href="http://moz.com" />  Google Webmaster Central Blog: Specify your canonical!  Más en SEOmoz… URL canónicas
  117. 117. 117  ¿Y si no quiero indexar las páginas de resultados del buscador interno? ¿u otras duplicaciones de contenido? ¿o las de la Intranet? ¿o… ? Podemos utilizar la meta robots: <meta name=”robots” content=”noindex, follow”>  Archivo Robots.txt: robotstxt.org  Matt Cutts: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/01/remove-your- content-from-google.html No indexar URL
  118. 118. 118  La home, en la lengua principal, siempre en la raíz La home recibirá buena parte de nuestros backlinks: debe estar en la raíz, y mejor evitamos que los backlinks se encuentren un 301…  www.ineas.es/seguros/: pros i contras  www.dominio.com/es/ + www.dominio.com/ca/ + www.dominio.com/en/  La home, siempre escrita de la misma manera Debemos establecer criterio para la home, y el resto de URL, y además podemos usar un 301 y una rel=“canonical” www.uab.es www.uab.es/ www.uab.es/index.html La URL de la home
  119. 119. 119 HTTP Status Codes Moz: HTTP Status Codes
  120. 120. 120 Dominios com&it&pl + subdominios es&fr&de… …versus todo en dominios ccTLD
  121. 121. 121 Consistencia + friendly + 301 + canonical + 404 Home: link Cabecera = “Nachrichten” = “Home” …pero: falta canonical en la home para ese # del 404
  122. 122. 122 Anchor y canónica: usabilidad + seo http://www.mastersportal.eu/studies/46395/diploma-in-strategic-management-and-leadership.html#tab:requirements
  123. 123. 123 Body: elementos destacados *** Google lee HTML, que es un lenguaje estructurado. Si Google quiere saber “de qué va” una página: ¿qué mejor que prestar especial atención a las palabras que el propio editor ha destacado sobre el resto del texto? http://www.seomoz.org/learn-seo/on-page-factors
  124. 124. 124 Body: elementos destacados ***  <h1>Másters y postgrados en UAB Barcelona: ¡Acertarás! </h1>  <h2>Una inversión en tu carrera profesional con la garantía de la Universidad Autónoma de Barcelona</h2> Orientados a crear los profesionales que requieren los sectores económicos y sociales más innovadores, los <strong> másters y postgrados </strong> de la <em>Universidad Autónoma de Barcelona</em> son una herramienta fundamental para actualizar conocimientos o para crecer laboralmente. Una inversión en tu carrera profesional con la garantía UAB. La Escuela de Postgrado te ofrece cerca de <strong>300 Másters y Diplomas de Postgrado </strong>, organizados en 13 áreas de interés:  <ul> <li><a href=“…”>Másters y postgrados en Medicina</a></li> <li><a href=“…”>Másters y postgrados en Economía</a></li> <ul>  <h2>¡Más de 300 programas entre másters y postgrados!</h2>  <h3>…
  125. 125. 125 H1…h6 ¡No inventemos la rueda! (+ orden title, + keywords en h1…)
  126. 126. 126 ¿Texto rasterizado en lugar de h1? (¿y 8 h1 en el footer?) Internet Archive. WayBack Machine: http://archive.org/web/
  127. 127. 127 Body: densidad de texto **  El copy de la página: Si queremos que Google nos posicione respecto a “másters y postgrados”… Nada mejor que escribir buenos contenidos sobre “másters y postgrados”.  Repetir las keywords, usar sinónimos, repetir las keywords, hablar de temas relacionados… ¡y volver a repetir las keywords!  Pero… ¡escribimos para personas, no para Googlebot!  ¡Cuidado con el spam!  Contenido relevante, original… ¡y fresco!
  128. 128. 128 El copy después de Panda http://www.seo.com/blog/google-panda-update-up-close-infographic/
  129. 129. 129 El drama de las webs e-commerce (Más aún con diseños visuales…)
  130. 130. 130 Querer es poder El contenido es el Rey
  131. 131. 131 ¿Y si abrimos un blog? ¿En el mismo dominio, en un subdominio, o en otro dominio? • www.dominio.tld/blog • blog.dominio.tld • www.blog.tld
  132. 132. 132 Body: imágenes *  Google no puede ver las imágenes, de manera que intenta descubrir su contenido mediante la información que sí puede leer:  Nombre del archivo  Alt (alternativo)  Title <img title=“keyword" src="http://www.dominio.com/img/keyword-keyword.png" alt=“keyword“></a> Ejemplo: <img title=“Másters UAB" src="http://www.uab.es/img/masters-uab.png" alt=“Másters de la Universitat Autònoma de Barcelona“></a>
  133. 133. 133 Imagen: alt ok, nombre archivo #fail (y ese title… y ese h2 en lugar de h1…)
  134. 134. 134 Body: microdatos **** Moz: A Visual Guide to Rich Snippets Google WMT: Rich Snippets Google WMT: Microdata Schema.org: Diccionario
  135. 135. 135 “Descargar Firefox”
  136. 136. 136 No queremos crear un buscador. Queremos crear una inteligencia artificial. Larry Page, citado por Kevin Kelly en Google y el cerebro mundial
  137. 137. 137  ¿Dudas?
  138. 138. 138 Factores Offpage
  139. 139. 139  Los elementos más importantes que debemos optimizar más allá de una página:  Enlaces internos****  Enlaces externos***** Factores Offpage
  140. 140. 140 Los enlaces desde otra página de la misma web (=dominio: www.uab.es = www.uab.es/postgrado )... …¡y no hacia otra página de la misma web! Enlaces internos**** http://www.seomoz.org/learn-seo/internal-link
  141. 141. 141  Si hemos hecho un buen trabajo en arquitectura de contenidos y navegación, sólo nos falta trabajar las keywords… Coser y cantar  Si no… ¡estamos perdidos!   Menús de navegación Especialmente en HTML5: utilizar <nav> para la navegación principal (W3C: <nav> )  BreadCrumbs Las miguitas de pan de Hansel y Gretel: ¿”Home”, “Inicio”… o “Postgrado UAB”?  Footers Muy socorrido y normalmente totalmente dirigido a posicionamiento. Por ejemplo, sirven para añadir texto a la home, o mantener keywords y enlaces en profundidad.  Adquirir buenas costumbres “Haz clic aquí" no ayuda ni a nuestros usuarios ni a Google: Haz clic aquí para conocer nuestro catálogo de másters y postgrados 2013/2014 VS Consulta el catálogo 2013/2014 de másters y postgrados UAB …pero llegó Penguin y… Enlaces internos****
  142. 142. 142 Arquitectura + Navegación + SEO
  143. 143. 143 Arquitectura + Navegación + SEO
  144. 144. 144 Breadcrumb: ¿”Inicio”?
  145. 145. 145 Malaguanyat! (¡qué desperdicio de breadcrumb!)
  146. 146. 146 Footer: links + textos genéricos
  147. 147. 147 Footer dinámico + mil y un links
  148. 148. 148  Son los enlaces desde otra página de otra web. No es fácil que otro editor decida ponernos un link (“backlink”), y precisamente por eso los valora tanto Google.  Coincidencia de la keyword: como en el resto de factores, la clave es que contengan la keyword. Mejor un link con “Másters y postgrados UAB” que con “visita la página de la Escuela de Postgrado”. <a title=“Másters y postgrados UAB" href=http://www.uab.es/postgrado/>Másters y postgrados UAB</a>  Políticas contra el spam:  Foros y comentarios  Blogger, Wordpress…  Atributo rel=“nofollow” (Wikipedia, Facebook…)  Google Penguin  Recibir links de páginas con autoridad  Recibir links de páginas de nuestra área temática  Buenos contenidos, buenos productos: la mejor manera de conseguir backlinks “gratis” Enlaces externos***** http://www.seomoz.org/learn-seo/external-link
  149. 149. 149 Google Bomb: miserable failure
  150. 150. 150 Compra de enlaces
  151. 151. 151 Wikipedia: Link_bait Plantillas para WP: Everriculum Link Baiting http://www.seo.com/blog/google-panda-update-up-close-infographic/
  152. 152. 152 7 errores típicos de un principiante   The Almost Complete Link Guide (Updated for Post-Penguin)  Link Building post apocalipsis Penguin Si no es de verdad, más te vale que lo parezca 
  153. 153. 153 Linkbuilding = Content Marketing + SMO Why SEOs are Finding Themselves Reporting to Content Marketing  Los periodistas trabajan en El País, El Mundo... y los traductores para la industria editorial.  Los media tradicionales y la industria editorial se hunden. Los periodistas y los traductores se dedican al SEO
  154. 154. 154  Evolucionar la idea: Web 1.0: Backlink Recomendaciones de otros editores Web 2.0: Me gusta Recomendaciones de otros usuarios Web 3.0: Rich snippet Recomendaciones de otros robots SEO Social
  155. 155. 155 Factores Onsite
  156. 156. 156  El abc de los spiders, en la raíz del sitio: robotstxt.org Indica a los spiders qué rastrear y qué no:  Sitemap: http://www.midominio.com/sitemap.xml  User-Agent: *  Disallow: /buscador/  elmundo.es/robots.txt  moz.org/robots.txt  Matt Cutts: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/01/remove- your-content-from-google.html Robots.txt
  157. 157. 157  Facilita la indexación de todas las URL de la web: el editor facilita a Google su mapa-web en formato xml: sitemaps.org  Tutorial en Google Webmaster Central  Crear manualmente un Sitemap en xml  moz.org/robots.txt (ver sitemaps)  www.lavanguardia.com/robots.txt (ver sitemaps) Sitemaps xml
  158. 158. 158  El panel de Google:  Herramientas para Webmasters  Tutorial en Google Webmaster Central  Using WMT like an SEO (videos en YouTube channel for the Google Webmasters site) Herramientas para Webmasters
  159. 159. 159  ¿Dudas?
  160. 160. 160 Y…. ¿Funciona?
  161. 161. 161  Aprovechamos una redefinición de la web en abril 2008 para optimizar SEO:  Optimización del marcado HTML: h1, h2, h3… y mayor cumplimiento de estándar w3c.  Optimización de URLs.  Gran ampliación del contenido de las fichas (de 1 a 5 páginas).  Unificación de todo el site en dominio principal (antalya.uab.es > www.uab.es) .  Más “backlinks” en site institucional UAB. Y… ¿funciona?
  162. 162. 162 Linkografía básica
  163. 163. 163  Google’s SEO Starter Guide (manual de buenas prácticas)  Google Webmaster Central Blog  Guía SEO de Javier Casares (estructurada y exhaustiva: SEO para WordPress …)  Web Performance Optimization  MOZ Search Engine Ranking Factors(ranking a partir encuesta ponderada + correlación)  Beginner's Guide to SEO  Woorank.com (herramienta: análisis genérico)  Herramientas SEO de SEOmoz (Open Site Explorer: backlinks)  Google: lo sabe todo, o casi… Linkografía básica
  164. 164. 164 ¡Muchas gracias! Nos peleamos en las SERP  Isidre Tomasa isidre.tomasa@gmail.com http://es.linkedin.com/in/isidretomasa http://twitter.com/isidretomasa

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