Masterclass: «SEO básico para traductores» (Diciembre de 2011). Doble sesión sobre SEO en el Máster en Tradumática (Traducción y Nuevas Tecnologías): Traducción y Localización, de UAB (Universitat Autònoma de Barcelona).

1. Isidre Tomasa
isidre.tomasa@gmail.com
http://es.linkedin.com/in/isidretomasa
http://twitter.com/isidretomasa
 Search Engine Optimization
Indexación y posicionamiento en buscadores
Posicionamiento orgánico
“Salir el primero en Google”

2. Postgrado UAB: un modelo de lead
2

3. Índice
1. La era Google
2. ¿SEO o PPC: qué es mejor?
3. Keywords
4. Do you speak HTML?
5. Factores On-Page
6. Factores Off-Page
7. Y… ¿funciona?
8. Linkografía
9. Hands on!
3

4. La era Google
Larry Page
Sergey Brin
4

5. 5
Yo no busco,
¡encuentro!
Pablo Ruíz Picasso
5

6. Buscar, encontrar… ¡Descartar!
 Era de la información VS. Era del Spam
 Una revolución silenciosa: de encontrar a descartar el ruido. Los
datos son el ruido que se interpone entre cada pregunta y su
respuesta pertinente.
 Modelo de negocio de Google: ofrecer resultados de
búsqueda pertinentes y relevantes para satisfacer a sus
usuarios, que luego rentabiliza con modelos de
publicidad relevantes y pertinentes.
6

7. Google como I+D+i: PageRank
Innovación: PageRank: spiders y algoritmos
7

8. Google como I+D+i: PageRank
 No hay PR de sitio: hay PR de página:
No hacemos SEO de sitio: hacemos SEO de páginas
8

9. Google como I+D+i: PageRank
Indexación: existir en Google
La manera“oficial”:
http://www.google.com/addurl/
La manera correcta:
Ser un nudo más en la telaraña
9

10. Google como I+D+i: PageRank
Posicionamiento: existir en Google de manera relevante
en relación a unas determinadas keywords
10

11. Matrix es el mundo que ha sido puesto
El cóctel de factores
ante tus ojos para ocultarte la verdad
11

12. Evolución del PageRank
Del primer algoritmo (Wikipedia)…
http://es.wikipedia.org/wiki/PageRank
…a las últimas modificaciones (según SEOmoz):
http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors#overview
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13. Google como paradigma
Fuente: Econsultancy a partir de datos de Comscore, Hitwise, Statcounter y otros:
http://www.browsermedia.co.uk/2010/12/03/search-engine-market-shares-around-the-world/
13

14. La gran batalla de la página de inicio
14

15. Amenazas: de la start page…
…al cambio de paradigma (1)
15

16. Amenazas: el cambio de paradigma (2)
Wired: The Web Is Dead. Long Live the Internet
http://www.wired.com/magazine/2010/08/ff_webrip/all/1
16

17. ¿SEO o PPC: qué es mejor?
17

18. SEM: ¿SEO o PPC?
Posición
e-commerce
Posición Contenidos
18

19. SEM: ¿SEO o PPC?
PPC SEO
 Corto plazo  Medio y largo plazo
 Contol de ROI y mensaje  ¿Control de ROI y mensaje?
 No es gratis: se acaba  Tampoco es gratis, pero no
cuando se acaba la inversión está condicionado a
mantener la inversión.
 Percepción de publicidad  Percepción de contenido
por parte de los usuarios por parte de los usuarios
(publicidad en Google) (recomendación de Google)
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20. Keywords
20

21. Keywords
 Son las palabras clave por las que queremos ser encontrados: las que utiliza
nuestro target cuando busca nuestra marca, nuestros productos y servicios
(genéricos y específicos) y, muchas veces, su ubicación geográfica.
Por ejemplo:
 Marca: “uab”, “universitat autonoma de barcelona”.
 Genéricos: “postgrados”, “masters”, “doctorados”...
 Geográficos: “barcelona”, “españa”...
 Específicos: “master tradumática”, “master traducción y localización”,
“master traducción y localización barcelona”...
 La elección de keywords marca los objetivos del
trabajo SEO y sus potencialidades: posibilita su
éxito o asegura su fracaso.
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22. Keywords… ¡para cada página!
Arquitectura de contenidos y SEO: Keyphrases
doctorados uab
Keywords
masters uab
uab, masters, doctorados,
doctorados barcelona
Home postgrado, escuela de postgrado,
masters barcelona
Escuela de barcelona
Postgrado
UAB
Doctorados Másters
Doctorados Doctorados
Másters en Másters en
en en
Economía Medicina
Economía Medicina
Doctorado
Doctorado Doctorado Máster en
en Doctorado Máster en Máster en Máster en
en Teoría en Gestión Medicina
Empresarial
Medicina en Cirugía Contabilidad Marketing Glaucoma
Económica Oriental
Tropical
Keywords Keyphrases
master, contabilidad, uab, master contabilidad
barcelona master en contabilidad ???
master contabilidad uab
master contabilidad barcelona
22

23. Ya llega el dolor…
Keyphrases:
Priorizar es
Keywords:
descartar
Elegir es
aún más…
descartar…
23

24. ¿Y si mi web tiene 45.000 URL?
24

25. Google Suggest/Instant: Brainstorming
25

26. AdWords Keyword Selector Tool
26

27. Google Insights for Search: Comparar
27

28. Google Insights for Search: Comparar
28

29. Google Insights for Search: Comparar
29

30. Más…
 Google Trends
 Yahoo Keyword Selector Tool
 Microsoft AdCenter Labs: Keyword Forecast
 WorldTracker
 Alexa
 Free Monitor for Google
 Google: seguros de coche
 Google Analytics
 Herramientas para Webmasters
30

31. ¡Són sólo herramientas!
31

32. Ya llega el dolor (2)… ¡Que viene la RAE!
1 . La academia habla un idioma diferente del que
hablan los clientes
Ahora que ya hemos
elegido las keywords ¡Uy… Pues la RAE
sólo falta ponerlas en dice que se dice
la web “másteres”!
SEO Jefe / Cliente
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33. Ya llega el dolor (2)… ¡La ley es la ley!
2 . Las
leyes, normativas internas y libros de estilo también
hablan un idioma diferente del que utilizan los clientes
Ahora que ya hemos
¡Uy… Pues la
elegido las keywords
normativa dice que
sólo falta ponerlas en
se dice “diplomaturas
la web
de postgrado”!
33

34. Ya llega el dolor (2)… Niveles de formalidad
3 . Los editores 1.0 escriben en la web pensando
en la imagen (interna) de la empresa
Ahora que ya hemos
Uy… ¿pero en serio
elegido las keywords
quieres que ponga
sólo falta ponerlas en
“seguros de coche”
la web
en la web?
Bueno… mejor
“seguros de coche
baratos”
34

35. Matrix es el mundo que ha sido puesto
ante tus ojos para ocultarte la verdad
35

36. Interpretaciones
Solmania, interpretado con Firefox 3.6.3
Solmania: la verdad
Solmania: interpretado con un Lynx Viewer
(próximo a lo que lee un spider)
36

37. Do you speak HTML?
 Google lee HTML, preferiblemente estándar (w3c):
lenguaje estructurado semánticamente.
 Problemas con código obsoleto (tablas anidadas y densidad y
prominencia de keywords)
 Problemas con frames y iframes
 Problemas con cosas que no se escriben en HTML: imágenes,
vídeos… o ¡Javascript!
 Google también lee PDF y Flash (junio 2008), pero con restricciones:
textos y links no rasterizados. ( How to seo Flash: swfobject() )
37

38. Do you speak HTML?
Web Performance Optimization
La velocidad es un elemento diferencial; el rendimiento
es una nueva oportunidad. Javier Casares.
38

39. Factores On-Page
39

40. Factores On-Page
 Los elementos más importantes que debemos optimizar
dentro de una página:
 Title ****
 URL ***
 Head: etiquetas meta *
 Body: elementos destacados ***
 Body: densidad de texto **
 Body: imágenes *
40

41. Title ****
<title>Másters y Postgrados - UAB Barcelona (España)</title>
41

42. Title ****
 Nuestro gancho en las SERP: persuabilidad y efecto
“recomendación de Google”
 ¿Un “buen titular”… o justo lo que el usuario estaba
buscando? Creatividad VS Descripción
 Primero lo más importante
 Si breve, dos veces bueno
 Específico / Categoría / Marca, y no al revés
 ¡Diferente en cada página!
 ¡Cuidado con el spam!
42

43. El title existe…
43

44. Idiomas: ¡Multiplícate x 2… o x 3!
Barcelona VS Barcelona (España) VS Barcelona (Spain)
44

45. URL ***
45

46. URL ***
 Estructura:
www.keywordgenerica.es/keyword-categoria/keyword-producto.html
http://www.uab.es/servlet/Satellite?cid=1096480397583&pagename=i-
UAB%2FPage%2FTemplatePageCentresStandard
VS
http://www.uab.es/servlet/Satellite/postgrado/masters-y-postgrados-
1096480397583.html
VS
http://www.uab.es/postgrado/masters-y-postgrados.html
 Mejor guión corto que el subrayado: tortilla-de-patatas VS tortilla_de_patatas
 Los cambios son críticos: Redirección 301 (Moved Permanently).
46

47. Head: metatags (etiquetas meta) *
<meta name="description" content="Másters y Postgrados. La Escuela de Postgrado de la UAB te ofrece un amplio catálogo de
másters, postgrados, cursos y doctorados en Barcelona (España)." />
47

48. Head: metatags (etiquetas meta) *
1. <!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Strict//EN"
"http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-strict.dtd">
2. <html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" lang="ca" xml:lang="ca">
3. <head>
4. <title>Ver películas de Walt Disney</title>
5. <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=iso-8859-1" />
6. <meta name="keywords" content=“walt disney, gual disni, val disneis, la sirenita, 101
dalmatas, Mickey Mouse, Blancanieves y los siete enanitos, Fantasía, La bella durmiente, La
dama y el vagabundo, Disneylandia" />
7. <meta name="description" content=“Películas de Walt Disney: aquí encontrarás todas las
películas del genial Walt Disney para que puedas verlas gratis cuando hayas acabado los
deberes.." />
8. <meta name="language" content=“es" />
9. <meta name="robots" content=" index, follow" />
10. <meta name="author" content=“Walt Disney (Disneylandia)" />
11. <meta name="revisit-after" content=“1 days" />
12. <link rel="stylesheet" type="text/css" href="css/disney.css" />
13. <script type="text/javascript" src="scripts/scripts-disney.js"></script>
14. </head>
48

49. Hola, me llamo Yo soy Rafa, soy
Pedrito y me informático y me
gusta jugar con encanta jugar con
los niños muñecas
¡¡QUEREMOS
SER TUS
AMIGUITOS!!
49

50. Body: elementos destacados ***
 Google lee HTML, que es un lenguaje estructurado. Si Google quiere saber “de qué va”
una página: ¿qué mejor que prestar especial atención a las palabras que el propio
editor ha destacado sobre el resto del texto?
50

51. Body: elementos destacados ***
 <h1>Másters y postgrados en UAB Barcelona: ¡Acertarás! </h1>
 <h2>Una inversión en tu carrera profesional con la garantía de la
Universidad Autónoma de Barcelona</h2>
Orientados a crear los profesionales que requieren los sectores económicos y sociales más innovadores, los <strong> másters y
postgrados </strong> de la <em>Universidad Autónoma de Barcelona</em> son una herramienta fundamental para actualizar
conocimientos o para crecer laboralmente. Una inversión en tu carrera profesional con la garantía UAB. La Escuela de Postgrado te
ofrece cerca de <strong>300 Másters y Diplomas de Postgrado </strong>, organizados en 13 áreas de interés:
 <ul>
<li><a href=“…”>Másters y postgrados en Medicina</a></li>
<li><a href=“…”>Másters y postgrados en Economía</a></li>
<ul>
 <h2>¡Más de 300 programas entre másters y postgrados!</h2>
 <h3>…
51

52. H1…h6 ¡No inventemos la rueda!
52

53. Body: densidad de texto **
 El copy de la página: Si queremos que Google nos posicione respecto a “másters y
postgrados”… Nada mejor que escribir contenidos sobre “másters y postgrados”.
 Repetir las keywords, usar sinónimos, repetir las keywords, hablar de temas relacionados…
¡y volver a repetir las keywords!
 Pero… ¡escribimos para personas, no para Googlebot!
 ¡Cuidado con el spam!
 Contenido relevante, original…
¡y fresco!
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54. Body: imágenes *
 Google no puede ver las imágenes, de manera que intenta
descubrir su contenido mediante la información que sí puede
leer:
 Nombre del archivo
 Alt (alternativo)
 Title
<img title=“keyword" src="http://www.dominio.com/img/keyword-keyword.jpg"
alt=“keyword“></a>
Ejemplo:
<img title=“Másters UAB" src="http://www.uab.es/img/masters-uab.jpg" alt=“Másters
UAB “></a>
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55. Alt, title, nombre… ¿sin keywords?
55

56. Factores Off-Page
56

57. Factores Off-Page
 Los elementos más importantes que debemos optimizar
más allá de una página:
 Enlaces internos****
 Enlaces externos*****
57

58. Enlaces internos****
 Son los enlaces entre dos páginas de la misma web
(=dominio).
58

59. Enlaces internos****
 Son los enlaces entre dos páginas de la misma web (=dominio).
 Menús de navegación
Si hemos hecho un buen trabajo en arquitectura de contenidos y navegación,
sólo nos falta trabajar las keywords. Si no… ¡estamos perdidos!
 BreadCrumbs
Las miguitas de pan de Hansel y Gretel
 Footers
Muy socorrido y normalmente totalmente dirigido a posicionamiento. Por
ejemplo, sirven para añadir texto a la home, o mantener keywords y enlaces en
profundidad.
 Adquirir buenas costumbres
“Haz clic aquí" no ayuda ni a nuestros usuarios ni a Google:
Haz clic aquí para conocer nuestra oferta de másters y postgrados
VS
Visita nuestra oferta de másters y postgrados
59

60. Arquitectura + Navegación + SEO
60

61. Footer + nube de tags + …
61

62. Enlaces externos*****
 Son los enlaces entre dos páginas de webs diferentes. No es fácil que otro editor
decida ponernos un link (“backlink”), y precisamente por eso los valora tanto
Google: Directorios, blogs, webs del sector, webs del grupo, wikipedia, etc.
 Coincidencia de la keyword: como en el resto de factores, la clave es que contengan la keyword.
Mejor un link con “Másters y postgrados UAB” que con “visita la página de la Escuela de
Postgrado”.
<a title=“Másters y postgrados UAB" href=http://www.uab.es/postgrado/>Másters y postgrados
UAB</a>
 Políticas contra el spam:
 Foros y comentarios
 Blogger, Wordpress…
 Atributo rel=“nofollow”
 Recibir links de páginas con autoridad.
 Recibir links de páginas de nuestra área temática.
 Buenos contenidos, buenos productos: la mejor manera de conseguir backlinks “gratis”.
62

63. Google Bomb: miserable failure
63

64. Y… ¿funciona?
64

65. Y… ¿funciona?
 Aprovechamos una redefinición de la web en abril 2008 para realizar mejoras
SEO:
 Optimización del marcado HTML: h1, h2, h3… y mayor cumplimiento de estándar w3c.
 Optimización de URLs.
 Gran ampliación del contenido de las fichas (de 1 a 5 páginas).
 Unificación de todo el site en un dominio principal (www.uab.es) .
 Consecución de backlinks en site institucional UAB.
65

66. Linkografía básica
66

67. Linkografía básica
 Google Webmaster Central Blog
 Google’s SEO Starter Guide (manual de buenas prácticas)
 Tutorial de posicionamiento (Google Dirson)
 Guía SEO de Javier Casares (estructurada y exhaustiva: SEO para WordPress …)
 Web Performance Optimization
 Blog
 SEOmoz ranking factors (ranking de factores a partir encuesta ponderada a SEOs)
 Beginner's Guide to SEO
 Woorank.com (herramienta: análisis genérico)
 Herramientas SEO de SEOmoz (Open Site Explorer: backlinks)
 Google: lo sabe todo, o casi…
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68. Hands on!
68

69. Práctica SEO
 Formamos grupos: cada grupo elige una página (URL) de una web (web
traducción esbozo / web real traducción / cualquier otra web…).
 1ª hora: estrategia (30” trabajo en grupo; 30” exposición y discusión en clase)
- ¿Cuál es el objetivo de esa URL?
- Elegir las keywords de esa URL
 2ª hora: optimización de factores (ídem: 30” trabajo + 30” exposición)
diseñar la optimización de la URL seleccionada para posicionarlas en relación a las
keywords elegidas:
 Onpage:
 Title
 URL
 description
 H1/h2…
 Textos
 Imas
 Offpage
 Links internos
 Links externos
69

70.  Muchas gracias
Nos peleamos en las SERP
Isidre Tomasa
isidre.tomasa@gmail.com
http://es.linkedin.com/in/isidretomasa
http://twitter.com/isidretomasa
70