Когда стратегию делают и принимают в первый раз, получается ерунда. На UWDC 2015 Всеволод Устинов рассказал как делать правильные стратегии и как их оценивать. Оглавление 1:40 Как обычно пишут стратегии 2:45 Что нужно для хорошей стратегии 3:22 Как понять, хорошая ли стратегия 5:33 Таблица возможностей 7:22 Как доверять данным из таблицы 9:22 Примеры 12:45 План работ 14:50 Резюме Страница выступления: http://www.it-agency.ru/academy/seva-lection-uwdc2015 Скачать презентацию: http://www.it-agency.ru/sites/all/themes/ita2011/files/algoritm_sozdaniya_strategii_internet_marketinga.pdf (PDF, 13 МБ) Если у вас остались вопросы — пишите Всеволоду на se@it-agency.ru

1. Алгоритм создания стратегии
интернет-маркетинга

2. 99%
Стратегия Стратегия
на практике

3. со-основатель
и руководитель
IT-Agency
c 2004 г.
сотрудников
>30
проектов
>100

4. с 2011 г.Специализируемся на комплексных проектах.
Все они начинаются со стратегий.

5. 1. Как делать классные стратегии.
2. Как оценить стратегию.

7. В первый же месяц
всё идёт не так,
стратегия отправляется
на макулатуру

8. Что нужно для хорошей стратегии?
Аудит Таблица Сценарии Результат

9. Маркетолог
Клиент
Аудит Таблица Сценарии Результат

10. Аудит Таблица Сценарии Результат

12. Конкретный результат.
В конкретный срок.
С планом работ.
И внятным обоснованием.
Задача «сделать стратегию»

13. Пример результата с правильной стратегией

14. Чтобы принять
решение,
надо сравнить
альтернативы.

15. Аудит Таблица Сценарии Результат

17. Откуда эти цифры?

19. Аудит Таблица Сценарии Результат

21. 1. Блоки объёмом от 40 до 180 часов по зонам
2. Объём работ, объём поддержки
3. Изменение бюджета и прирост продаж
в штуках и в рублях
4. Вероятность
5. Пояснения, расчёты, ссылки
Что важно:
!

23. Как доверять
данным из таблицы?

24. Аудит Таблица Сценарии Результат

25. • Что есть сейчас, что можно улучшить?
• Что интересного есть у конкурентов?
• Что из стандартных инструментов
не задействовано?
• Где ещё обитает наша аудитория
и как её выцепить?
• Делал один или провёл мозговой штурм?
1. Без дыр

26. 2. Точность
• Аналитики и отчётности
• Сезонности
• Контекстной рекламы
• Сайтов
• Отделов продаж
• Продуктов, акций
и ценообразования
• Соц.сетей
• SEO
• Партнёрских программ
• Повторных продаж

27. Пример. Аудит сайта и лендингов

28. Пример. Отдача от отчётности

29. Пример. Яндекс.Поиск, основные кампании

30. Пример. Google Adwords Поиск

31. • Аналитики и
отчётности
• Сезонности
• Контекстной рекламы
• Сайтов
• Отделов продаж
• Продуктов, акций
и ценообразования
• Соц.сетей
• SEO
• Партнёрских
программ
• Повторных продаж
Анализы:

32. Аудит Таблица Сценарии Результат

33. План работ

34. Условия достижения
результата
Аудит Таблица Сценарии Результат

35. Например:
— 2 часа руководителя в неделю
— покупка 40 номеров и подключение
динамического колл-трекинга
— внедрение изменений в CRM по ТЗ до июля
— выделенные 40 часов разработчика в месяц

36. Резюме:
Условия достижения
результата
Аудит Таблица Сценарии Результат

37. Делайте классные стратегии.
Не соглашайтесь на плохие.
И будет счастье.