1. O documento discute a convergência de mídias segundo Henry Jenkins, incluindo a cultura participativa e a inteligência coletiva emergentes. 2. A convergência cultural refere-se à mudança na lógica da cultura com ênfase no fluxo de conteúdo entre canais midiáticos. 3. A inteligência coletiva se refere à capacidade das comunidades virtuais de alavancar conhecimentos compartilhados.

1. Italo Alan: Lic. Geografia; Bel. Comunicação Social; Esp. Comunicação e ensino; Aluno esp.
Mestrado em Cirbercultura

2.  Objeto de estudo em constante
reconfiguração
 A expressão “convergência de mídias” e
Henry Jenkins
 Cibercultura como a nova forma de cultura

3.  Foco  impacto da convergência na cultura
popular. Como a convergência remodela a
cultura popular e como impacta a relação
entre públicos, produtores e conteúdos da
mídia.
 Jenkins analisa a convergência pelas
transformações culturais relacionadas ao
consumo da mídia

4. Cultura da Convergência Aplicada

5.  Como uma colagem de
Photoshop de um aluno
secundarista publicada em seu
site pessoal na web poderia
desencadear uma controvérsia
internacional?

7.  O inocente personagem de Vila Sésamo fosse
visto em outras fotos? Por exemplo:
 Como membro da Klu Klux Klan
 Ao lado de Hitler Transando com a Pamela
Anderson
 Com O. J. Simpson entre outras...
 Tem até abraçado a Michael Jackson quando
criança, criança tentando explicar as origens para
as acusações de pedofilia sofridas pelo astro pop.

9.  Após 11 de setembro, um editor de
Bangladesh buscasse na rede uma imagem
de Bin Laden para imprimir cartazes, pôsteres
e camisetas antiamericanas e pegasse uma
“inocente” foto para colocar em sua
campanha?
 A foto fosse impressa em milhares de
pôsteres e distribuída em todo o Oriente
Médio?

11. http://www.infoguerra.com.br/infonews/talk/1002843293,53397,.shtml

12.  “(...)Onde as velhas e as novas mídias
colidem, onde a mídia corporativa e
mídia alternativa se cruzam, onde o
poder do produtor de mídia e o poder do
consumidor interagem de maneiras
imprevisíveis”. (JENKINS, 2008, p. 27)

14.  Introdução
Convergência. s.f. Palavra que define mudanças
tecnológicas, culturais, industriais, culturais e sociais no
modo de como as mídias circulam em nossa cultura.
Cultura participativa. s. f. Cultura em que fãs e outros
consumidores são convidados a participar ativamente da
criação e da circulação de novos conteúdos.

15.  Introdução
Onde ocorre a convergência? Não nos aparelhos mais
modernos, mas no cérebro de cada consumidor (p. 30)
Novo atacando o velho?
Não. Mídias novas e velhas se
interagirão em formas cada vez
mais complexas.

16.  Falamos portanto de uma nova remediação
entre as mídias. Cada uma se apropriando de
funções que, anteriormente, não poderiam
usufruir.

17.  O conteúdo de um meio pode mudar, seu
público pode mudar e seu status social pode
subir ou cair, mas ele segue a funcionar
dentro de um sistema maior de opções de
comunicação. Os velhos meios de
comunicação não estão sendo substituídos,
mas suas funções são transformados pelo
poder de novas tecnologias. (p.41-2)

18.  Estamos conectados em todo tempo: novas
formas de estar online.
- Tecnologia 3G
- Smartphones
- Wi-Fi Zone

19.  A nova geração da Web elabora hibridizações
de mídias em seus veículos de informação.
 A internet deixa de ser apenas texto e
imagem estática, e agora ganha som e vídeo.

20. • MTV premia o “webhit” do ano no seu
prêmio VMB
• O Fantástico exibe semanalmente o quadro
“bola cheia e bola murcha”, com vídeos
enviados pelos próprios espectadores.

21.  Henry Jenkins (2008), propõe um conceito para
definir as transformações tecnológicas,
mercadológicas, culturais e sociais percebidas
no cenário contemporâneo dos meios de
comunicação. O autor analisa o fluxo de
conteúdo que perpassa múltiplos suportes e
mercados midiáticos, considerando o
comportamento migratório percebido no
público, que oscila entre diversos canais em
busca de novas experiências de entretenimento.

22.  Uma palavra que consegue descrever
transformações tecnológicas,
mercadológicas, culturais e sociais
dependendo de quem está falando e do que
imaginam estar falando. Com a convergência
toda história é contada, toda marca é vendida
e todo o consumidor é cortejado por
múltiplos suportes midiáticos.

23.  Devemos procurar as habilidades e as
práticas que nos permitirão interagir em larga
escala por meios diferentes
 Mudança da lógica com que os meios operam
e inter- operam, operam bem como as
práticas dos consumidores de notícias e bens
simbólicos
 Por isso processo social e cultural.

24. 1. Convergência dos Meios de Comunicação
2. Cultura Participativa
3. Inteligência Coletiva

25.  Cultura participativa = contraria noções
antigas da passividade dos receptores dos
meios de comunicação. Produtores e
consumidores não são mais ocupantes de
papeis separados. (Ainda assim, corporações
exercem maior poder do que qualquer
consumidor individual).

26.  Pensar na convergência como uma mudança
cultural, em que os consumidores migram de
um comportamento de espectadores, mais
passivos, para uma cultura mais participativa.
 É transformação cultural porque os
consumidores são incentivados a procurar
novas informações fazer conexões em meio a
conteúdos midiáticos dispersos.

27.  A convergência tecnológica está relacionada
a combinações de funções dentro do mesmo
aparelho tecnológico. Essa convergência
parte da tendência tecnológica em reunir
funções ou serviços de diferentes aparelhos
em um único produto.

28.  A Convergência cultural para Jenkins (2008) é
a mudança na lógica pela qual a cultura atua,
com ênfase no fluxo de conteúdos pelos
canais midiáticos.

29.  A convergência alternativa contempla a
atuação da audiência na produção e na
circulação dos conteúdos. Assim Jenkins
(2008) afirma que a convergência alternativa
se refere ao fluxo informal e às vezes não
autorizado de conteúdos midiáticos quando
se torna fácil aos consumidores arquivar,
comentar os conteúdos, apropriar-se deles e
colocá-los de volta em circulação.

30.  Para Barbosa (2012) se considera a relevância da
convergência tecnológica, alternativa e cultural
servindo como o tripé para o desenvolvimento
da nova cultura baseada na hibridização das
culturas, pois se considera a convergência
tecnológica onde agrega várias mídias em uma,
e a convergência alternativa juntamente da
convergência cultural que promovem a
participação ativa dos usuários na produção e
circulação dos conteúdos no ciberespaço
 Estes compõem a estrutura: Produzir conteúdo,
compartilhar e obter audiência.

31.  Inteligência coletiva = expressão cunhada
por Pierre Lévy. Ideia de que nenhum de nós
pode saber tudo, cada um de nós sabe
alguma coisa, e podemos juntar as peças se
associarmos nossos recursos e unirmos
nossas habilidades. O consumo tornou-se um
processo coletivo compartilhado.

32.  O que não podemos saber ou fazer sozinhos,
agora podemos fazer coletivamente.
 Os membros podem mudar de grupo à
medida que mudam seus interesses, e podem
pertencer a mais de uma comunidade ao
mesmo tempo;
 Tais grupos se tornam acessível ao intelecto
coletivo todo o conhecimento pertinente
disponível num dado momento

33.  É uma fonte
alternativa de
poder midiático,
que estamos
usando, neste
momento, mais
para fins
recreativos, mas já
começamos a
aplicar para
propósitos mais
sérios.

34.  Introdução
Antigos consumidores Novos consumidores
Passivos Ativos
Previsíveis Migratórios
Isolados Conectados
Silenciosos Barulhentos

35.  Desvendando os segredos de Survivor
Inteligência coletiva. c. f. Pierre Lévy. Capacidade das
comunidades virtuais em alavancar conhecimentos.
Spoiler. s. m. ing. Qualquer revelação sobre o conteúdo de
uma série de TV.

36.  “Convergência ocorre dentro das mentes dos
consumidores individuais e através de suas interações
sociais com os outros” (p. 28)
 O consumo tornou-se um processo coletivo.
Associação de recursos e união de habilidades e
conhecimentos forma a inteligência coletiva (nem
todos sabemos tudo sozinhos, mas juntos....)
 A voz coletiva fala mais alto e, com frequência, mais
decisivamente do que a voz de membros individuais

37.  Em busca do unicórnio de origami
Narrativa transmídia. s. f. Histórias que se desenrolam em
múltiplas plataformas, cada um deles contribuindo de forma
distinta para compreensão do universo.

38.  Guerra nas Estrelas por Quentin Tarantino?
Criatividade alternativa. s. f. Versões alternativas de
histórias iniciadas pelos meios tradicionais, mas produzida
pelos próprios fãs, em circulação na internet.
Cultura tradicional / cultura de massa / convergência (p. 194)

39.  Por que Healter pode escrever
Letramento midiático. s. m. Aprendizado na nova cultura,
em novas mídias digitais.

40.  Photoshop pela democracia
Política e cultura popular.

41.  A cultura da convergência é o futuro, mas está
sendo moldada no presente”.
 Henry Jenkins