Erschienen im Themenheft Internet und Social Media, Standbein Spielbein, Heft 93, August 2012

1. ntr
'etra^ue3oD e^neer>l pun set>le(oJcI sep Sunrarsrleaa erp JnJep tlpq
-ro p.roJ) erc 'u€ %or leulrxeul srq o uo^ aqqH uI uorsr^oJd eula tll€J urJoJ
-ttEIcI r{teu el'pleD s€p relr€rsr>1a(or4 raP rleqre Sunrarzueurg raqtrarSlo;ra
rag 'ueuurlre3 nz rczTnlsratun elarir 1sqrr13ou pun uer{f,€lu nz luEs>lraur
-gne au8edue;1 Surpung p.^aor) erp Jne run 's3oyg pun Jattlll; '>looqaoeg
ar^ aleu€>l-elpaN IErroS uEur tzlnu sn€urq Jeqr_IJ€CI 'eepl Jep Suntrarqran
rep raq ueJleq rapo SunBn;Je^ rnz raurredqrsnelsnv sl€ uel{ars 'ral{ er>lel
-uo>I uellels 'uaaPI pun uassr^A lltu qlrs uaSrFereg uaqlsuer{ 'lqrllSorura
ualSrpelag uep llru uolt>l€Jetul u€ p€JD uaqoq ueule se ep 'rep tuaurnJtsur
-suonedrznred ura rliers SurpunC p.laoJf, 'selle rqrlu Ieq€p lsl pleD q3oC
8,,'uaqvqta sJoivtitull4afot4 sap suailas (a-tatutat4 nz ?unpa1
-ulS'g'z) zD.LuV uauta {33 eq)pm'noptol alaattd puts uopuos sal4a[ot4
sauta 37o{tE nq ,euutmat' Dpo ,efeluDsuetuqeuJeTun' em>l ueqaqte esate
' u e p,Le m
u a u ua ut{ a 3u atau au o s,t e d u eryuut is e qun I aut e u o a 3 unzlnl s t alu n
ary Urmp uaapu4afot4 wep Dq'ueprem uepuo]stea T1apows?unnzunutl
saaundzntad pun seuaßDqqem we IIos Sutpun{pmot) .terun" :ueqaln{lsaq
r31og arlr Surpung p^orJ prr^e qrnqpueg-3utpun3:ol rul 'uelteleC elel^ tEI{
Surpung p^or3 pun uonrurJaC eqrrltrer{ure eule>l qrou rqr8 sg 'ruro;leyd
-teuretul eura raqr-r r31o;ra uon>lpsu€{ erp pun uolr€{runurruo) eICI 'tJerz
-ueurJ ua8erraqplaD ueraural{ rlur r>1a(or4 uß 'pmot) erp 'uaqrsuel/{ uo^
Ir{Ezler^ eure ss€p 'tnuEp tsr tulerueD 'uaqrordse8 SunrarzueulJtuJ€^qlS
uol r{lnp prrr puelqlstneC u1 '3urpun4 p^or) s€p terelq rra1qrr13oy.tr eurE
46u;pun1 p,l orC lalnopoq se^
iplaD euqo llqoru urnasnl^I ula qll
er{fpur Jaq€ arAA 'ua8ertraqn uaasnurlsun) ;ne ldazuo) sasalp qll elqlour
un1q 'alonbeqeqllel uetsqloq rap tlru uJnasnt sep uIIJeg urnasnl4l eqtslp
-n{ alrqoru s€p tsI tltueC 'uaurJoJInqtrS uatraltueserdarratun uaasnlAl uI uep
nz uelqpz ualnr.{rs ßp %o9 €ratg z'tr{lnsag tra,4asapunq uelnqlg oot raqn
u€ ralnqls ooo'oü Jeqn urlrag sunasnl/{ uaqrsrpn{ sap unasnl/{ ellqour
sep tpr{ rroz srq looz uorv runeJtleZ ru1 :l3taz r{trrs aI^ '31ogrg IIIN ',,Jnot'uo
gry{" uar1a13lrltua looz trut uo^ urep rarulg eapl aIP qln€ J€1r'uaqllSour
-ra frz eqeqllal allarnlln>l uaqlsuelN Jl{elu IeI^ Pun urepue nz s€c 'll{Jru
Ja.^a pun llutuo>l ssnuaD uap uI Ja^ 'lepleqlslua JaqnJEp urroJlm{trs alp
pun tsr SrSueqqenarlru rnrln) tnzBueBnT Jap ss€p 'glne uassr,4o. rIAA'tll{Ez
uJeztnuJntlny ue8rgprula8ar uap nz Sunralyg^eg rap zt€stuezoJcl raSurra8
ure Jnu puelr{rstneC uI ss€p 'ltzn uasstrt a3ue1 uoqrs uuoC 'ueqlrlSorura
nz eq€qpeJ allernlln>l ueqlsual l n{eru run'tau8ra ln8 srapuosaq srunesnl l
uelrqou sap tdazuo; s€p qlIS ssep 'lSnazraqr-I ulq qll i'uauuo>l uaztnu tlaq
-res8unlttnure1 erql rng Surpung p,^aorJ uaesnf{ ar.rrr 'ua8raz r;eqlerdsraq
r{trr apJe^ uottottt ut utnasnw rng au8edruey Sutpung plror3 rap pu€quv
aunt nz >pSoSepedsulnasnl/{ pun SunluruJe^ tlrlr Surpung p.^A.orf, lEr{ sE^A
eunasnlN sollqou unre^
ueqcs eue^l
Eunpllg allarnllnl rnt butpunl p/lAoJJ,u1:.".
ellqoul
unosnlN ulo ueu lqceu elmäi
.;,
i;t,
',#
..
,,

2. Seit zoro wird Crowd Funding, das seinen Ursprung Unterstützern zu gewinnen, dass deren Geld gut ange-
in den USA hat, auch in Deutschland zunehmend po- legt ist.
pulär. Der Crowd Funding Monitor hat fünf deutsche
Plattformen analysiert und zeigt deren eingesammeltes Wie läuft eine Crowd Funding-Kampagne ab?
Kapital per 31. März zorz.a Bereits im April zorz wurde
erstmalig die r Million Euro Grenze überschritten. Die Eine Crowd Funding-Kampagne umfasst die Vorberei-
Crowd Funding Sumrne lag bei r.oor.3o6 EUR, das tung, die Startphase, die Fundingphase und den Pro-
durchschnittliche Proj ektfunding bei 2.75o E UR. s jektabschluss und sollte im Vorfeld gut durchdachr und
vorbereitet werden. Die nachfolgende Tabelle gibt einen
museum in motion Überblick über die einzelnen Phasen und die enrspre-
chenden Aufgaben anhand des konkreten Praxisbei-
Das Projekt mit dem Titelmuseum in motion hatte eine spiels.
Laufzeit vom 25. September bis rz. Dezember zorz und Zunächst wählt man die geeignete Plattform. Bei der
ist unter der URL www.startnext.de/museuminmo- Recherche der Plattformen stellte ich fest, dass diese sich
tion im Internet abrufbar. Ziel der Kampagne war, die in der Handhabung und Optik sehr ähneln. Im Zenrrum
Öffentlichkeit für die Idee des mobilen Museums zu steht immer das Projekt, das verschiedenen l(ategorien
begeistern, Mitstreiter zu finden und die Anschubfi- wie Film, Musik, Literatur etc. zugeordnet wird. Zu-
nanzierung für ein Modellprojekt zu generieren. Die- nächst fand ich keine passende Kategorie. Nach einigen
ses wurde wie folgt beschrieben ,,Wie ermöglicht man Emails und Telefonaten mit dem Team von startnext.de
mehr Schülern Zugang zu Kunst und Kubur? Indem man richteten wir die Kategorie ,,kulturelle Bildung" ein und
das Museum mobil macht. In diesem Pilotprojekt wird somit fiel die Entscheidung auf die Plattform srarrnexr.
mit Schülern und Kunstuermittlern ein mobiles Atelier de. Aus Museumssicht sollte überprüft werden, ob die
entwickelt, das in die Schule kommt. Hier können sich Geldmittel auf Spenden- oder Sponsoringbasis einge-
lugendliche mit künstlerischen Mitteln einer künfti- worben werden sollen. Hier haben sich verschiedene
gen Ausstellung nähern. Dabei ist alles offen: Themen, Plattformen spezialisiert.
Material und Form. So erleben die SchüIer ihr eigenes In der Vorbereitungsphase erfolgt die Projekrpla-
Kunstuerständnis. Wir starten mit Schülern der 8./9. nung. Das Ziel wird definiert, die Laufzeit, der Förder-
Klasse einer Stadtteilschule in Hamburg." Eine trans- kreis und davon abhängig ein realistisches Finanzie-
parente Darstellung des Vorhabens gelingt mit der Be- rungsziel. Wichtig ist eine Dramaturgie zu entwickeln
antwortung der aufder Plattform vorgegebenen Fragen: und die online und offline Kommunikation darauf ab-
Worum geht es in diesem Projekt? Was sind die Ziele zustimmen. Bei der Wahl der Gegenleistungen sollte
und wer die Zielgruppen? Warum sollte man dieses Pro- darauf geachtet werden, dass diese einen unmittelbaren
jekt unterstützen? Was passiert mit dem Geld bei erfolg- Bezug zum Projekt haben. Hier können Museen neben
reicher Finanzierung? Wer stehr hinter diesem Projekt? den üblichen Eintrittsvergünstigungen, Kuratorenfüh-
Das hilft Vertrauen bei den angesprochenen künftigen rungen und Künstlergesprächen kreative Ideen entwi-
lvOlbe,lgitrünrgr:rirr:',lill I:irI::.lltlirtiir,i:l:
Stäriwhase FUrndri,ngpiaSe Abschluss
Wahl der Plattform - Projekt online stellen Fans zu Unterstützern machen Erfolgreich:
Projektplanung
- Feedback der Plattform- Weitere Unterstützer gewinnen Geldtransfer, Versenden der
- Projektziel definieren betreiber
Fans einbinden
Dankeschöns, Projektverlaul
kommunizieren
- Laufzeit - Fans gewinnen
Kommunikation:
Nicht erfolgreich:
- Förderkreisdefinieren - Feedback der Fans
Projektblog, Emails, Social Media Geld fließt an Unterstützer
- Finanzierungsziel - Feinarbeit (Projekt, Text,
Telefonate zurück
- spende oder sponsoring? ' Gestaltung)
Veranstaltungen organisieren/
- Dramaturgie ]
besuchen
* Kommunikationsplanung Rückfragen beantworten
(online/offline)
Offline Funding ermöglichen
- Visualisierung (Fotos/Film)
- Texte
- Dankeschöns
Tlallspa@*2.;,ivisueli$rilEf lr'*g;,rKo m:m ürn iikätion
Ablauf einer Crowd Funding-Kampagne, eigene Darstellung

3. 6S
ueul ulepul'Jep lueunJlsursuorledrzrlre6 saleuSreeS
'
ura Surpun{ pmor3 tllats r{f,Eartno uo^ ]>ledsv uIep
[zr' 9 o' €r] ll[-puelqrsrnaq-ur-3urpun1p.r,ror3 -arqe{-Sr
->1rger3oyu1/q/arrasperaq-3 olq / Solg / ep' lxaulrEts'1y.^a.vr 77 :dttq, Jalun 'ueJel^rl>l€ nz ueqeqlo^ eleJ>luo>l InJ >lJa^/lzlaN
3lE>lol sEp '1re>lqrr13o61 arnS eure serp tsl uaasnl l aJeu
'[zr'9o'tr] Surpunyp.ror/ap'rapuanrS-:en]'ir'l*t:l^// :dnq, -Iall rtrJ urall€ ro^'ueqetslua {Jal!zlaN seneu ure JePo
' (il' g rarq) qrnq-Surpun;or/ap'lxaul.rers'rrr,rr,rrrr//:drrq, uaPra^ trarsrlrqou Pun uapunqaSura {Je^A.z]eN eueP
' o' tr] runasnrusalrqou/al pqsapTls -uer{ro^ s€p uue>l eu8edur€)-Surpung p^A.or) Jeule tlN
[zr' 9 / / :d:nq'8epan gg
-VVU'u.{aqrS ra^rlO '.rn('.rq Jord'{roo'I qrrrparrC'rq 1or4 :raqa8
-snereH'>11rr1od:nryn; :g tuauraBeueuuntln) qtrnqpue11 urr 3unrel eueosnw rnl bulpunJ pr orc lalalq uocueqc eqcle^
-allsEunzueBrA' zz ßp ur uauerqtrsra'ztesJnpqr€C'urlra g surnesny{
uer{rsrpnl sap ,,elnqtrS trlrerü gl1 seC - rnot'uo" aarlerlrurs8unp 'raqaSplaD aIP ue {rrlrnz
-llfl elc illqotu urnesnl^l ure u€ur tqleur err16 :(rooz)'1 JreqrS,
PIeD seP lUeru SloJrelr{rrN rog 'laPuesre^ suoqlse>luec
' uepueqtreJdslue arp uaPre,Aa SnzuaSag lul'sJolErlrurl>leI
Izr' 9 o' €r] Sunppq-a11arnr1n1-:;-3utpunyp.,torr -llqour-runasnür
-ure -uEru-lqletu- aL.4./;Jer{rseue^r/tau' ar€qsaprls'.mrrr-la.//: drrq, -oJd seP oluox SEPJnE otuo>lJaJsu€rI ureure uo^ reJsueJl
-pleD Jep tBIoJJe SunreIzueuIC rer{lIerBIoJJe reg 'uäPre^
tqslaJre llezJnE'I uellurullseq reqles to^tz JeP ql€qreuul
'uaqrrlSoura nz aqeqlraJ
ssnur eururnst>le[oJd arq '3unr1elsueJe Jeure req Ierds
allarntln>l 'lerz urap tlur al4afordq]Eartno -r3g lunz 'uatqlrrnzula u3lre>lqrrlSoulqez eurlJJo 'u€
e,rrledlzrlred'aqrsr;rzadsuaddnrSlarz lrersrl qrrs tetelq qrrersqJntln) Iur ep€JeD 'ueuuo^e3 suec
-Ear pun tle>llr.vrtuo arg '3r1e1 uaruqeurotul-l eJalra^{ uapJe.4a s{Je/ zteN uePuesqle^ seP eJIrH III
pun uauorlesrueBrg'uauor]ntnsurrntln) 'Sun8ngran rnz Sunsre^{raqn srq Sunlqezuaue>ltrpar)
rn1 gooz tlas tsr 'uue8eueurrntlnx pun ulral
rep uo^ uepoqtausSunlq€z eueperqlsJe^ rnJEP uaqels
-Ueqlsuessr.,tlplzos alralpnts tr€qlS €uE^l
uJeqeBPIeD ueC'ueSunF{ez arqr uetslel Pun urezlnls
6r o', a1 ; e 1s e 6s* -Jalun nz uepJe^ suec erc 'uerzrunulluo>l uelPue) ual
BHI lX",l _ e r{r B uI nE r{ r e nu o>t
ffi : r Is rr e J r II r rru t
tL ilreursourpou ^ } ä,
: iär. ä.":T[ o
6 u n 1e r e q 1u e u
-unC erp uue>l unN 'lerzs8unrerzu€ulC urap Lor ä1aupq
fi li:i'#
"x'J;
:ßffi ä" "?:,i:i::; -q€ tsr esarq'aprn^ uauuo^a8 sueg ue lqezuv eqlsll
lreLlcs BUEAI
-rJ>l eure pl€qos 'tepueeq lsr aseqdlrets alC 'llenpl^rpul
'uaqlrlSolura nz Sunplrg ellerntln{'req nz€p uaBErt pun JezlntsJelun JePeI laPraq]stua letrtuapl uauaSra rap
tlaqrv ar{rsrSoSepgdsurnesmu alp uI {lllqulil ueura uel Sunqreurruu€>lag Jep pprD uap raqn 'ueBIoJJe luno)rv
-leqre reztnlsretun erc ieqEr{lrel allarn]ln{ rr{eur eu8€d ->looqalEJ rueure trlu repo IIEUrI red uu€>l sEC 'ssnru uär
-urE)-Surpunc p,^r.oJJ erltrreJSlojJe aure telnePeq Jeqe -errtsrBar urJoJttrldteuJetul rap Jne'lapurg lrarrrsuezlnls
ursll€ Jo^'uue>l uePre,ry ueuuo/re8 auSrdue; -Surpung -ratun t{a(ord sep rap 'rapaIqrrs ssEp 'telnepeq uepJa.&
p1vor] raura aJlrr{tnu arp 'r€p lra>lues>lJeuJnv eIP lllels ue{'srer>lsepunerJ ure Japo apurarua8ueJ->looqareJ aura
lra^A raqlrllr{lEaq urg'uaqralq qlsrlsrl€er s>lJe.^azleN er^ 'tqetseq {Je^zteN sagor8 ure slraJeq uua^ 'tsl Uer{
ueuepuEr{ro^ sap SunztPr{lsurf Jap ur SrtrazqrralS req -lretro 'ueuuo^e8 uopJa^ ,,su€{" pun ueqro^eq l>laf
-Ep pun uepre.{! lzleseS qrrlSou ar.{v qloq os pu€1rynv -ord sEp pJr^ as€r{d JesaIP ul 'uar€I1 nz uarla>ll{f,IlpuEls
uar{f,rltraz Iunz uollEleu uI elllos elulunssSunJelzuPur{ -Je^ufl pun ua8erg pun uatart nz tra>IqlrlruaJle rap llur
Jop 0r{9H ero 'u3Pr31ü relqllel Pun urapu€ Pu€lqrslnec tl€luox ur 'rre>lqlllSgy elp rererq as€qdlJels elc
ur seluer{J seP llaqluuE>log Japueuqeunz lrIII qlrs prrlr 'uaqa8a8rarl asegdlrelg alp rr_IJ
sEC 'uapunqJe^ Surpunc p,4&or3 JRJ lraqJEsSunSnez pJrlr t>leforcl s€p pun r;nrda8 slerrrqf,ou JaqrarraquJoJ
-reqn Ier^ ]ilu qln€ JeI{Ep lsl SunJelsrllqoN euIE ']sl -rl€Id rep uetras uo^ prll! utldrqeJr4a(o16 ;aq 'ule{3
^rl
->l€-aurluo truarvr pun urel>l rqas Sunpllg uellernrln>l raP
rq1rpl.Rol0d !BE€8u@BFI
r{lraJag rul addnrEuetuesserelul erp ssep 'urr€P lqalsaq :it
&
SunraprogsneraH aurg'lptIuIJJV-erpelN IEIIoS pun -euII lAz1n15iälJ.) .JlrCOdn< Os0i5
'rälolsilü'O.,W
-uO eue8le elp tsl eu8EdurE) aqtrIar8loJre eule rnj SunB
-ulpeg a8Dq:r16 'ueuul^te8 nz raulJEdJaPJo{ eralle^.
tllueP Pun uerarsrlEar nz uaSunrarzuEuIJIIaJ lun'IelllIN
salEapr ura sllEJuaqa tsr Surpun{ P^r.oJf, 'uarelzueulJ nz
ua8ratsraqn ueluq€U uep repo purs uaqase8ro.rlleqsneg
IIIr lqlru erp 'et>le(oJd lrrn 'txetuo) ueqlsrSo8epedsurn
-esnlu wI qlls lou8le Surpung p,/roJf, 'ualSllreleg nz
uapJa/{ alJerssaralul pun uauarssaralul nz eSuoISnaN
uapre/v 'lss€l ueq€qllor Eunl>lll^rug rep uP uaqlsual/{
(6untptsteo auebp) 26u1pun1 p/AorC lleluollYunl atlyr
^