2. Content Marketing
is creating or curating non-product
content — be it informational,
educational, entertaining, etc — and
publishing it to contact points with
customers to get their attention, to
focus on the topic around your
solution, and pull them closer to
learning more about you.
Sam Decker
ivan@ddc.bg
3. Content marketing
is an approach by which companies
seek to author and/or share contextually
relevant content to create or reinforce
their brand messaging. When done
effectively, content marketing is not
done in direct support of a sales
process, but rather by positioning a
company or individual within a space.
Barry Graubart
ivan@ddc.bg
4. Content marketing
is the process of indirectly and directly
promoting a business or brand through
value-added text, video, or audio content
both online and offline. It can come in
long-form (such as blogs, articles, ebooks,
and so on), short-form (such as Twitter
updates, Facebook updates, images, and
so on), or conversational-form (for
example, sharing great content via Twitter
or participating in an active discussion via
blog comments or through an online
forum).
Susan Gunelius
ivan@ddc.bg
5. Content Marketing
is an intentional approach to
attracting, engaging and inspiring
customers to a logical conclusion to buy
and share through content that
empathizes with the varied interests and
behaviors during the buying cycle.
Lee Odden
ivan@ddc.bg
6. Content marketing
is a way of engaging and attracting existing and potential
customers through content creation. Content marketing is catering
your slogans, campaigns, tweets, Facebook posts and blogs to your
target audience and existing customers, simultaneously Content
marketing is personal, engaging and tells stories. When a brand
uses specific words or stories that resonate with a consumer, they
can dig deeper into who they are as a consumer. By utilizing
content marketing, brands can cater campaigns and stories around
buying patterns and personalities. Rather than broadcasting
information to the masses, content marketing should focus more
on emotions and messages that are relevant and captivating to the
target audience.If so many brands seem to be regularly utilizing
content marketing, how can you tell what content marketing
is?Content marketing is NOT price tags on tangible items. Content
marketing is much more subjective in nature. Marketing messages
and stories that stir beliefs, feelings, opinions or emotions can all
be classified as content marketing. The most important takeaway
from content marketing is to focus less on the cost and product
details and focus more on the customer experience.
Dan Bergeron
ivan@ddc.bg
7. Content marketing
is an umbrella term encompassing all marketing formats that involve
the creation or sharing of content for the purpose of engaging current
and potential consumer bases. Content marketing subscribes to the
notion that delivering high-quality, relevant and valuable information
to prospects and customers drives profitable consumer action. Content
marketing has benefits in terms of retaining reader attention and
improving brand loyalty. The idea of sharing content as a means of
persuading decision-making has driven content marketers to make
their once-proprietary informational assets available to selected
audiences. Alternatively, many content marketers choose to create
new information and share it via any and all media. Content marketing
products frequently take the form of custom magazines, print or online
newsletters, digital content, websites or microsites, white papers,
webcasts/webinars, podcasts, video portals or series, in-person
roadshows, roundtables, interactive online,email, events. The purpose
of this information is not to spout the virtues of the marketer’s own
products or services, but to inform target customers and prospects
about key industry issues, sometimes involving the marketer’s
products. The motivation behind content marketing is the belief that
educating the customer results in the brand’s recognition as a thought
leader and industry expert.
Wikipedia
ivan@ddc.bg
11. Significant objects project
1. Купени са 100 предмета от разпродажби – средна цена $2
2. На всеки предмет е зачислен писател
3. Предметите са пуснати във eBay със снимка и написана история
Стойност на предметите: $128.74
Продадени за: $3,612.51
ivan@ddc.bg Източник: http://is.gd/2JEMRh
13. Стойност
за потребителя – емоционална и рационална
за търсачката - алгоритмична
за социалната мрежа - алгоритмична
ivan@ddc.bg
14. Повече Качествено
посетители съдържание
По високо в
Търсене Ангажирани
резултатите потребители
Повече
Позитивна време
обратна прекарано
връзка на
страницата
ivan@ddc.bg Източник: http://is.gd/sDHW2j
15. Стойност
за потребителя – емоционална и рационална
за търсачката = за потребителя
за социалната мрежа = за потребителя
ivan@ddc.bg
20. Накратко
Платена медия – плащаме за преходна услуга –
трафик или видимост, няма натрупване
Заслужена медия – плащаме за натрупване на
внимание, ползваме вниманието многократно
Собствена медия – плащаме за натрупване на
стойност, трупаме трафик, авторитет и продажби
ivan@ddc.bg
23. Стратегия
1. Създаване на buyer persona
2. Анализ на наличното съдържание
3. Слаби места на конкурентите
4. Анализ на теми от търсачките
5. Анализ на социални мрежи
6. Създаване на tone of voice
6. Последователност на комуникацията (цялостна стратегия)
ivan@ddc.bg
24. Buyer persona
- проблеми, нужди, информация,
трендове
- поведение, консумация на
съдържание, навици
ivan@ddc.bg
25. Налично съдържание
- brandbook
- брошури, научна
информация
- производствени
процеси, разговори с
персонала
- наръчници за
употреба, обратна
връзка от клиенти
ivan@ddc.bg
26. Конкуренти
- анализ на нишата, трендове
- продуктови сравнения
- слаби места,
пропусната
комуникация
ivan@ddc.bg
27. Теми на търсене
- нужди на потребителите
- косвени проблеми в
нишата
ivan@ddc.bg
28. Социални мрежи
- настояща публика,
реакции, ангажираност
- грешки в
комуникацията
- нови подходи
ivan@ddc.bg
29. Tone of voice
- личност на бранда
- персонални качества
на бранда
- емоционални
стратегии
ivan@ddc.bg
30. Последователност
- създаване на търсене >
задоволяване на търсене
- мултиканални
кампании
- разпределяне на
дейностите по фунията
ivan@ddc.bg
38. Дистрибуция
Платено търсене –
решаване на проблеми
със съдържание
Спонсорирани постове в
социални мрежи
Позициониране на
съдържание в
традиционни медии –
native реклама
Обвързване със
ремаркетинг структури
ivan@ddc.bg
39. Благодаря!
Иван Димитров
ivan@ddc.bg
www.ddc.bg
ivan@ddc.bg
