Dokumen tersebut membahas tentang perencanaan komunikasi visual untuk mendukung kampanye EcoDrive guna menciptakan udara Jakarta yang berkualitas bagi masyarakat kelas menengah ke atas. Kampanye ini bertujuan mengedukasi soal manfaat mengemudi ramah lingkungan (EcoDrive) untuk mengurangi emisi gas rumah kaca dan memperbaiki kualitas udara."

1. BUKUKAMPANYE

2. “ PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL
DALAM MENDUKUNG KAMPANYE ECODRIVE
UNTUK MENCIPTAKAN UDARA JAKARTA
YANG BERKUALITAS, BAGI MASYARAKAT
KELAS MENENGAH KEATAS DI JAKARTA ”
JULIA MARTHA DINATA
1200952794
06PAU

3. DAFTAR ISI
01. Pendahuluan 11. Masalah dan Tujuan Desain 19. Hasil Desain
03. Data dan Analisa 13. Konsep Desain 27. Penutup
iii

4. Perubahan Iklim telah menyebabkan bencana alam terburuk dalam
sejarah manusia. Dampaknya terhadap iklim di Indonesia ialah iklim
Indonesia menjadi lebih hangat selama abad ke-20. Suhu rata-rata
tahunan telah meningkat sekiitar 0,3 oC dan curah hujan tahunan
telah turun sebesar 2 hingga 3 persen di wilayah Indonesia pada abad
ini. Perubahan iklim yang terjadi belakangan ini memiliki penyebab
Pendahuluan
yang beragam, namun dipercepat secara signifikan oleh aktivitas
manusia, seperti pabrik, industri, rumah tangga dan terutama
LATARBELAKANG kendaraan.
Namun perubahan iklim dan dampak-dampak buruknya bukan
sesuatu yang tidak dapat ditanggulangi. Semua orang dapat
bertindak melakukan sesuatu untuk menghadapi perubahan iklim.
Berdasarkan fakta bahwa banyaknya kendaraan bermotor merupa-
kan salah satu pemicu dari perubahan iklim, maka kita harus
mencari sebuah solusi untuk melakukan Pelestarian udara dengan
Kepadatan penduduk Jakarta menjulang seiring bertambahnya cara yang mudah dilakukan, murah dan hemat energi, serta bersih
masyarakat yang bekerja di urban area Jakarta. Pada siang hari, dalam pengaplikasiannya.
penduduk Jakarta meningkat mencapai 12 juta jiwa. Setiap harinya
masyarakat bekerja dan menggunakan sejumlah transportasi Salah satu caranya ialah dengan ber-Ecodrive. Eco Drive Ternyata bisa
terutama kendaraan bermotor. Jumlah kendaraan di Kota Jakarta menjadi salah satu Solusi untuk menciptakan Kualitas udara yang
meningkat tajam dan memberikan sejumlah dampak buruk lebih baik. Banyak hal-hal kecil yang bisa kita lakukan dan banyak
terhadap masyarakat dan lingkungan. pula manfaat rasional dan emosional yang bisa didapat dari
melakukan Eco-Driving. Dengan BerEco-Drive, maka kita dapat
Gas-gas yang dikeluarkan oleh kendaraan membuat kualitas udara terhindar dari kemacetan yang berkepanjangan di Jakarta, kita dapat
pun kian memburuk. Banyaknya gas beracun di udara seperti CO2, memiliki alternatif berkendara, menghemat biaya, uang, dan waktu di
CO, dan Methane menimbulkan Green House Effect, sehingga jalan, tentunya akan memberi kelancaran dalam aktivitas dan
membuat meningkatnya suhu dan temperatur di bawah lapisan rutinitas sebagian besar masyarakat Jakarta.
Atmosfer. Ini menjadikan kondisi udara yang buruk untuk kelangsun-
gan aktivitas masyarakat Kota Jakarta sekarang. Dengan membuat sebuah Kampanye melalui perencanaan Komuni-
kasi Visual, yang berlatar belakang dari problema yang sekarang
Selain menimbulkan Green House Effect (Global Warming), gas gas dihadapi oleh masyarakat, diharapkan bisa mengkomunikasikan
rumah kaca tersebut lebih parahnya lagi, mengakibatkan Perubahan informasi dan solusi Eco-Driving untuk menciptakan kualitas udara
Iklim (Climate Change) yang tidak alami, tak hanya di Jakarta yang baik untuk mencegah dampak buruknya kepada masyarakat
namun secara global di dunia. Kita harus membuka mata bahwa ini dan Kota Jakarta, membentuk suatu pemikiran masyarakat yang Eco,
telah menjadi masalah yang harus kita hadapi sekarang dan untuk membuat Eco-Driving sebagai budaya berkendara di Jakarta dan
kelangsungan hidup manusia di bumi pada masa depan. kemudian se-Indonesia.
02

5. Efisiensi Penggunaan Kendaraan Bermotor :
Data dan Analisa
Cari lokasi rumah tempat tinggal yang dekat dengan kantor
tempat bekerja atau tempat anak-anak sekolah
DATAFAKTUAL
Biasakan berjalan atau bersepeda, yang tentunya lebih
menyehatkan dan ramah lingkungan, misalnya untuk tujuan
dekat seperti berbelanja ke supermarket di sekitar rumah
Untuk jarak yang lebih jauh, jika memungkinkan gunakan
DEFINISI ECODRIVE angkutan umum massal, seperti busway dan kereta api
Naik kendaraan pribadi bersama-sama secara bergantian
misalnya dengan teman atau saudara yang kebetulan searah
Eco driving ialah sebuah cara mengemudi yang ramah lingkungan atau setujuan
yang dapat menghemat konsumsi BBM, mengurangi emisi gas
buang, polusi suara dan pengurangan angka kecelakaan di jalan raya. Gunakan mobil yang sesuai dengan kebutuhan keluarga
Eco driving ialah mengemudi dengan memaksimalkan fitur technol-
ogy, smart, smooth, and safe driving techniques. Eco-driving bisa Gunakan energi hijau terbarukan seperti biofuel, antara lain
dilakukan pada mobil pribadi, bis, angkutan umum. Eco-drive ialah biodiesel dan bioetanol (nama dagang Pertamina : biosolar,
mengenai efisiensi berkendara, menghemat bahan bakar, mengu- biopremium dan biopertamax)
rangi emisi CO2, dan menghemat biaya.
Matikan mesin motor/mobil saat pengisian bahan bakar
Perilaku mengemudi ekonomis dan ramah lingkungan harus
menjadi pedoman berkendara, karena: Jangan mengemudi di atas ambang batas kecepatan yang
1. Hemat bahan bakar dianjurkan
2. Ramah lingkungan
3. Hemat biaya perawatan kendaraan Kurangi pemakaian Air Conditioning
4. Tidak membuat stres pengemudi
5. Nyaman bagi penumpang. Warna permukaan kendaraan yang terang
Penelitian membuktikan pola mengemudi Eco-Drive dapat menghe-
mat dengan mengurangi konsumsi kebutuhan masyarakat sampai Jangan membawa barang-barang yang tidak perlu dalam bagasi
20% seketika dan 5% dalam jangka waktu panjang. mobil
04

6. Periksakan mobil secara teratur untuk memastikan dalam Dampak terhadap bumi secara global: Dampak negative yang terjadi di Indonesia seperti:
kondisi baik
- Benua Arctic lebih cepat mengalami perubahan dibanding tempat- - Deforestasi, degradasi lahan gambut dan kebakaran hutan
Periksa tekanan angin pada ban mobil secara teratur berkala tempat lain di bumi, konsekuensinya berdampak terhadap kehidupan menempatkan Indonesia dalam posisi tiga besar negara dengan emisi
orang-orang dan binatang yang ada disana gas rumah kaca tertinggi di dunia. Emisi dari sektor deforestasi dan
Periksa minyak/oli mesin, rem, kopling, gardan dsb. Cek kebakaran hutan mencapai jumlah lima kali lipat lebih besar dari
kemungkinan kebocoran atau kerusakan lainnya, dan jangan - Ozone Depletion, lubang-lubang yang terjadi di lapisan Ozone, emisi sektor non-hutan. Emisi dari sektor industri dan energi relatif
lupa mendaur ulang minyak/oli motor/mobil anda MASALAH YANG DIHADAPI mengubah jumlah curah hujan di dunia masih rendah, namun bertumbuh dengan sangat cepat.
Rawat mobil dengan menyetel ulang mesin (tuned up) dan - Suhu global meningkat sekitar 5 derajat C (10 derajat F) - Kekeringan yang semakin panjang, frekuensi peristiwa cuaca
mengganti oli mesin secara berkala, agar kondisi mesin tetap Pada Februari 2007, sebuah panel internasional para ahli yang sampai abad berikut, tetapi di sejumlah tempat dapat lebih tinggi ekstrem yang semakin sering, dan curah hujan tinggi yang berujung
prima saat akan digunakan tergabung dalam Inter-Governmental Panel on Climate Change dari itu. pada bahaya banjir besar. Terendamnya sebagian daratan negara,
(IPCC) mengumumkan temuannya yang menyatakan secara seperti yang terjadi di Teluk Jakarta telah mulai terjadi.
Gunakan ban radial untuk meningkatkan kemampuan jalan konklusif bahwa: - Sejak awal revolusi industri, konsentrasi karbon dioksida pada
kendaraan atmosfer bertambah mendekati 30%, konsentrasi metan lebih - Keberagaman spesies hayati yang sangat kaya dimiliki Indonesia
- Pemanasan global sedang terjadi dari dua kali, konsentrasi asam nitrat bertambah 15%. juga berada dalam resiko yang sangat besar. Pada gilirannya, hal ini
Jaga kondisi roda ban agar seimbang tidak bergetar dengan akan membawa efek yang merugikan bagi sektor pertanian,
melakukan ‘spooring & balancing’ sehingga mobil nyaman - Peningkatan temperatur global adalah dampak dari aktivitas - Bencana-bencana alam yang lebih sering dan dahsyat seperti perikanan dan kehutanan, sehingga berujung kepada terciptanya
dikendarai manusia (Kendaraan motor termasuk merupakan produk manusia gempa bumi, banjir, angin topan, siklon dan kekeringan akan terus ancaman atas ketersediaan pangan dan penghidupan.
yang menyebabkan adanya emisi carbon dioksida pada atmosfer. terjadi. Bencana badai besar terjadi empat kali lebih besar sejak
Jika harus mengemudi mobil untuk jarak yang sangat jauh, Sejak Perang Dunia II jumlah kendaraan motor di dunia bertambah tahun 1960. - Turunkan tingkat kesuburan tanah sebesar 2-8 %, sehingga
jangan lupa beristirahat misalnya pada ‘rest area’ di jalan tol dari 40 juta menjadi 680 juta) menurunkan hasil panen beras.
untuk menjaga stamina pengemudi mau pun kondisi mesin.
- Dengan tren yang ada sekarang, temperatur yang bersifat ekstrem,
Beli motor/mobil baru atau pun bekas yang lebih efisien bahan gelombang panas, dan hujan lebat akan terus mengalami peningka-
bakar dan menghasilkan emisi buangan yang lebih rendah agar tan frekuensi. Temperatur bumi dan lautan akan terus meningkat
tidak terlalu banyak menyumbang CO2 ke udara. dalam milennium selanjutnya.
Jika memungkinkan beli dan gunakan mobil ramah lingkungan,
misalnya yang menggunakan teknologi panel tenaga sinar
matahari dan hibrida
DAMPAK YANG DIDAPATKAN DATA ANGKA
Dampak Buruk yang tengah dirasakan Masyarakat ialah : Dari data yang dirilis BPLHD, Berdasarkan data dari IESR BPLHD juga sempat memproyek- Perlu kita ketahui bahwa kota
data emisi GRK (gas rumah (Institut for Essential Services sikan bahwa pada tahun 2030, Jakarta menduduki posisi kedua
- Meningkatnya suhu dan temperature kota Jakarta, membuat tidak kaca) di Jakarta pada 2005 Reform), yang menggunakan emisi CO2 akan meningkat lebih bersama ibu kota Filipina, Manila,
nyamannya dan kurang kondusifnya masyarakat yang bekerja dan yaitu sekitar 40 juta ton setara perhitungan Kalkulator Jejak dari lma kali lipat hingga dalam daftar kota di Asia yang
beraktivitas di kota Jakarta karbondioksida per tahun. Karbon (KJK) versi pertama, mencapai lebih dari 200 juta ton paling terancam akibat perubahan
Adapun lima sektor penyum- Jakarta mengemisi karbondiok- CO2. iklim versi World Wildlife Fund
- Secara emosional, masyarakat lebih cenderung mudah terkena bang emisi karbon terbesar sida sebesar 9593 gram per (WWF). Sementara ibu kota
stress yaitu sektor transportasi, energi kapita per hari. Bangladesh, Dhaka, berada di
(pembangkitan dan pemakaian peringkat pertama.
- Kualitas udara yang buruk, banyaknya racun yang terkandung dalam listrik), industri, sampah, dan Sedangkan rata-rata emisi total
udara akan berdampak buruk lebih lanjutnya lagi kepada masyarakat. rumah tangga. (nasional) hasil perhitungan KJK
versi pertama sebesar 7942 gram
- Masyarakat memiliki hambatan besar untuk beraktivitas karena Sektor transportasi menjadi per kapita per hari. (*/OL-3)
kemacetan yang terjadi di Jakarta penyumbang terbesar emisi
dengan 19,61 juta ton setara
- Cuaca ekstrim mulai terjadi di Indonesia belakangan ini karbondioksida per tahun.
05 06

7. - Pemanasan global juga akan menaikkan level permukaan air laut, FAKTOR – FAKTOR PENYEBAB
sehingga menggenangi daerah pesisir produktif yang sekarang
digunakan sebagai lahan pertanian. Misalnya, di daerah Karawang,
Jawa Barat, suplai beras lokal akan mengalami reduksi besar sebagai Manusia dengan Aktivitas Berkendaranya paling besar menyumbang
dampak dari penggenangan tersebut. Juga, kerugian dari sektor dampak buruk dari kualitas Udara di bumi, yang menyebabkan
produksi ikan dan udang di daerah yang sama dapat mencapai angka peningkatan pemanasan global melalui emisi gas-gas rumah kaca ke
sebesar lebih dari 7.000 ton. atmosfer bumi. Inilah yang mengubah keseimbangan alami efek
rumah kaca. Semakin banyak gas rumah kaca yang diproduksi,
- Kenaikan muka air laut antara 8 hingga 30 centimeter juga akan semakin banyak radiasi matahari yang “terperangkap” di lapisan
berdampak parah pada kota-kota pesisir seperti Jakarta dan atmosfer kita. Fenomena inilah yang sekarang sedang terjadi:
Surabaya. Masalah ini sudah menjadi makin parah di Jakarta karena pemanasan global pada lapisan bawah atmosfer karena terus
bersamaan dengan kenaikan muka air laut, permukaan tanah turun meningkatnya akumulasi emisi gas rumah kaca.
- Permukaan air laut di Teluk Jakarta diperkirakan mengalami
kenaikan 57 milimeter per tahun. Suatu penelitian memperkirakan
bahwa paduan kenaikan muka air laut setinggi 0,5 meter dan HAL – HAL YANG SUDAH DILAKUKAN SEKARANG INSIGHT
turunnya tanah yang terus berlanjut dapat menyebabkan enam lokasi
terendam secara permanen dengan total populasi sekitar 270,000 Menyasar target market Anak Muda usia Produktif, karena Anak
jiwa, yakni: tiga di Jakarta – Kosambi, Penjaringan dan Cilincing; dan Kampanye Social Eco-Driving sebagai pola mengemudi yang ramah Muda Produktif itu aktif, memiliki banyak kesempatan untuk
tiga di Bekasi, Muaragembong, Babelan dan Tarumajaya. lingkungan memang masih belum banyak disosialisasikan secara bertemu banyak orang, turut serta dalam masyarakat, tribes,
Above The Line . Kampanye Eco-Drive yang sudah ada di Indonesia community, berpotensial dalam melakukan perubahan dan dapat
lebih banyak dari produsen automotif, yang juga dilaksanakan menginfluence budaya Eco-drive kepada sekelilingnya.
sebagai strategi promosi dari Brand, seperti Internal Campaign
Eco-Drive dengan karyawan-karyawannya. BMW, dengan program
TARGETAUDIENCE Segmentasi yang dipilih ialah A-B, namun insightnya Kampanye
BMW Eco Drive 2011 sebagai kampanye berkendara secara aman EcoDrive ini lebih menyasar target utama Segmentasi Menengah,
dan ramah lingkungan di Bali yang diikuti para jurnalis dari enam karena kecenderungan Audience segmen Menengah yang lebih
negara ASEAN. Daihatsu, dengan Kampanye Gerakan Eco-Drivingnya, Mandiri dalam berkendara. Mereka memiliki kendaraan pribadi
mengadakan eco driving contest bagi para anggota klub Daihatsu. namun mengendara sendiri, dan merawat kendaraan sendiri (tanpa
Ada juga kampanye dari Brand Hybrid Car Toyota Prius dan Nissan DEMOGRAFIS adanya bantuan dari sopir). Berbeda dengan Segmentasi Atas yang
Leaf. lebih banyak menggunakan jasa sopir dan tidak mengendara
Gender Wanita & Pria, Anak Muda usia Produktif 20-30 thn, Ses A-B, kendaraan sendiri. Karena Objective dari Kampanye ini sendiri lebih
Eropa sudah bekerja & berpenghasilan sendiri, sedang dalam bangku menekan kepada pengalaman secara langsung yang didapat dari
European Climate Change Programme memprediksikan pada tahun kuliah, institusi, maupun organisasi. ber-EcoDrive.
2010, praktek Eco-Driving akan mampu mengurangi 50 juta ton
emisi CO2 di Eropa.
Jakarta PSIKOGRAFIS
Aktivitas dan gerakan Eco-Drive di Jakarta yang sekarang sudah
dilakukan ialah adanya komunitas seperti Bike to Work dimana Menggunakan transportasi setiap harinya, suka berpergian, mempun-
sepeda digunakan masyarakat sebagai tranportasi alternatif dalam yai kendaraan pribadi ataupun bisa mengemudi, sibuk, aktif
kegiatan sehari-hari dalam mengurangi kemacetan dan tingkat beraktivitas, dinamis, berjiwa bebas, banyak rutinitas, peduli dengan
polusi kota Jakarta yang tinggi. Green Lifestyle yang ramah lingkun- Jakarta, sudah merasa penat dengan kota Jakarta yang panas &
gan sudah mulai dilakukan masyarakat. macet, memiliki curiousity terhadap hal baru, tidak tertutup,
berpemikiran positif
GEOGRAFIS
Tinggal di urban area Kota Jakarta maupun sekitar Jakarta, bekerja &
beraktivitas di kota Jakarta
07 08

8. DATAPENYELENGGARA
KEMENTERIAN LINGKUNGAN HIDUP RI ,
SWISS CONTACT INDONESIA ANALISAKASUS ANALISAPARTNER
FAKTOR EKSTERNAL BIKE TO WORK 350.ORG
Berbicara tentang Eco-Drive untuk Proteksi Iklim (menciptakan Sebuah komunitas yang pergi bekerja menggunakan transportasi 350 ialah salah satu program kampanye yang berhasil menggrab
kualitas udara yang baik) bukanlah hal yang mudah. Kita ingin hidup sepeda. Kegiatan yang dilakukan terutama orang-orang di kota besar attention audience dan salah satu organisasi Climate Protection yang
kondisi lingkungan yang nyaman, namun banyak hal-hal di sekitar untuk mencapai tempat bekerja biasanya menggunakan alat berhasil. Dengan kreativitas, inovasi, interaktif, yang mereka lakukan,
yang tidak mendukung, pabrik, prodak yang tidak ramah lingkungan, tranportasi ramah lingkungan dan dapat menyehatkan. 350 bisa membuat orang-orang di dunia untuk turut partisipasi
penebangan hutan, berkurangnya sumber daya yang dapat diperba- dalam kampanye mereka, dengan mensubmit foto-foto dari berbagai
harui, ataupun orang-orang yang tidak peduli dengan kelestarian belahan dunia yang menunjukkan formasi 350 yang bisa disusun dari
lingkungan merupakan sebuah hambatan bagi konsep Eco-Drive. Visi dan Misi dari komunitas B2W-Indonesia merupakan wujud benda maupun orang.
Faktor lainnya juga meliputi kurangnya kesadaran rasional kepedulian terhadap peningkatan kualitas manusia Indonesia secara
masyarakat untuk melakukan Eco-Drive, kurangnya keterbukaan fisik maupun psikis, serta terhadap permasalahan lingkungan hidup 350 dianggap sebagai angka terpenting di dunia, karena 350
DATASPONSOR masyarakat terhadap Eco-Drive, kurangnya action implementasi yang terjadi saat ini. ternyata merupakan angka aman untuk ukuran parts per million
Eco-Drive untuk diterapkan di kehidupan sehari-hari masyarakat. Carbon Dioksida di Atmosphere. Karena sekarang angka Carbon
Kurangnya FeedBack yang diberikan selama menjalani Kampanye ini, Dioksida telah mencapai 391, objektif mereka untuk kampanye ini
karena FeedBack penting sebagai tolak ukur keberhasilan suatu VISI: ialah agar ukuran parts per million Carbon Dioksida kembali ke
TRANS JAKARTA, PT.KAI, POLYGON, KOMPAS,
kampanye. Terciptanya Kualitas Hidup yang Lebih Baik dengan Bersepeda angka 350.
MAJALAH AREA, JAKARTA GLOBE, ADMAX
NETWORK MISI: Cara berkomunikasi mereka juga sangat friendly, dengan warna
FAKTOR INTERNAL Meningkatkan Jumlah Pengguna Sepeda Untuk Beraktivitas warna yang cerah, dan style design yang simple namun ambience
Sehari-hari sebagai organisasi yang fun tetap terasa.
Faktor penting lainnya meliputi kurangnya kreatifitas dan gebrakan
yang dilakukan dari penyelenggara, design yang kurang analisa dan Gerakan terbaru yang mereka lakukan ialah konsep “Get Ready for
tidak tepat sasaran. Peletakan media yang salah juga merupakan Moving Planet”, yang akan diadakan pada tanggal 24 September
faktor dari ketidak berhasilnya komunikasi kampanye ini. 2011, “Come on bike, on skates, on a board, or just on foot. Come
with your neighbors and your friends, your family and your co-workers.
Come be part of something huge.” Event ini untuk kita buat sendiri,
FAKTOR POSITIF dengan mengajak orang-orang, keluarga, teman, untuk berkumpul di
suatu tempat pada tanggal tersebut, dan mendokumentasi hari
Adapun faktor pendukung seperti Green Lifestyle, Eco-movement, tersebut dengan berfoto formasi 350.
Climate Protection yang sudah mulai banyak dijalani oleh
masyarakat. Pembelian prodak yang Eco-friendly, pemilihan cotton
organic, beras organic, organic farming, dll. Masyarakat yang
berpemikiran eco, dan yang peduli terhadap kelangsungan kehidupan
lingkungan, komunitas pecinta alam dapat menjadi faktor
pendukung. Target Audience yang kami sasar juga diharapkan dapat
memberi FeedBack positif yang mendukung gerakan ini.
09 10

9. IDENTIFIKASIMASALAH
Kurangnya kesadaran masyarakat Jakarta bahwa kualitas udara
buruk yang tengah dirasakan sekarang, secara tidak langsung
merupakan akibat dari ulah manusia sendiri, dan salah satu
kontribusi besarnya ialah aktivitas berkendara.
Kurangnya edukasi masyarakat bahwa Eco-Drive merupakan sebuah
solusi yang terbaik dengan cara yang mudah dilakukan, ramah
lingkungan, murah, hemat energi, serta bersih dalam pengaplikasian-
nya.
Masalah dan Tujuan Desain RUMUSANMASALAH
Bagaimana perancangan komunikasi visual yang efektif dan
persuasif, supaya menggerakkan Audience / Masyarakat untuk
melakukan aksi berkendara yang benar ala Eco-Drive, demi mencip-
takan kualitas udara yang baik, terhadap dampak yang tengah
dirasakan masyarakat Jakarta sekarang?
TUJUANDESAIN
Dengan membuat kampanye berlandaskan ilmu Desain Komunikasi
Visual ingin mengkomunikasikan kepada target Audience,
To Educate, tentang What, Who, Where, When, Why, & How Eco-Drive
berkontribusi dalam terciptanya kualitas udara Jakarta yang baik.
To Make Aware, target audience bahwa dampak-dampak berantai
dari kualitas udara yang buruk sudah tengah dirasakan, dan akan
berkelanjutan.
To Persuade, membujuk dan meyakinkan target audience untuk turut
serta dalam kampanye.
To Make Actions, perlu adanya tindakan, agar target audience bukan
hanya teredukasi namun turut langsung melakukan aksi.
To Change Behaviour, mengubah behaviour masyarakat supaya
membuat Eco-Drive menjadi budaya dalam pola mengemudi yang
normal.
12

10. TEORI WARNA
Teori warna mempelajari elemen fundamental dalam desain yaitu
warna. Mempelajari keserasian aplikasi warna, foreground dan
background, tone, dll. Teori ini digunakan untuk menciptakan desain
yang indah secara estetika warnanya, dan sesuai dengan fungsional
warna tersebut terhadap Objektif dari desain.
TIPOGRAFI
Konsep Desain LANDASANTEORI
Tipografi ialah ilmu tentang text, font, dan hal-hal yang meliputi Type.
Pemilihan font sesuai dengan kebutuhan desain. Memilih jenis font
yang mudah keterbacaannya, seperti typeface San Serifs, karena
pemilihan Font berpegaruh terhadap keterbacaan ketika kita
menggunakan medianya iklan di jalan. Mempertimbangkan lama
waktu keterbacaan. Mengatur ukuran point Text dan melayout text
juga penting.
NEW MEDIA
TEORI METODOLOGI DESAIN
Teori tentang pemanfaatan teknologi baru dan media-medianya agar
Ilmu mengenai Form, content & context. Tiga elemen ini penting efektif dalam berkomunikasi dengan wide-range audience di era
dalam membuat suatu desain. Ini adalah bentukan dari konsep. Form digital masa kini yang tidak terbatas ruang, lokasi, dan waktu.
berarti bentuk, content berarti isi dan context berarti kontekstual
dengan ilmu. Untuk menentukan sasaran kampanye, eksekusi visual
kampanye, sampai ke isi dari pesan yang mau disampaikan (key
message) bermula dari penggunaan Teori Metodologi Desain ini. TEORI PERIKLANAN
Teori periklanan membantu dalam penentuan Target Audiens dan
TEORI GESTALT penentuan strategi, komunikasi, promosi, pemasaran, serta media
yang akan digunakan. Teori iklan menentukan struktur komunikasi
Teori Gestalt ialah teori yang mempelajari tentang persepsi. dan Key message yang ingin disampaikan dari Kampanye untuk
Bagaimana menghadirkan sebuah ide yang dijembatani dengan mencapai Objektif.
relevansi terhadap subjek sasaran yang dituju, sampai pada tahap
bagaimana membuat sebuah persepsi yang ditanamkan di dalam
desain tersebut, agar si sasaran dapat mempersepsikan apa yang TEORI KOMUNIKASI SHANNON & WEAVER
telah kita rancang sebelumnya. Teori ini penting digunakan dalam
materi Kampanye, karena kampanye membutuhkan kejelian untuk Teori tentang bagaimana sebuah pesan bisa tersampaikan, dari
merancang sebuah persepsi untuk audiens. marketer ke consumer.
14

11. STRATEGIKOMUNIKASI STRATEGIDESAIN/VISUALISASI
WHAT TO SAY STRATEGIKREATIF TONE & MANNER
Dengan melakukan Perencanaan dalam penggunaan Transportasi Fun, Educative, Cartoony
kita bisa menciptakan kualitas udara Jakarta yang baik
FAKTA KUNCI BIG IDEA
HOW TO SAY Kampanye bukan hanya sekedar menyadarkan masyarakat tentang Mobilitas Jakarta yang Cerdas & Terencana VALUE
permasalahan yang diangkat, namun juga mengedukasi, memberi
Topik mengenai Eco-Drive ini kurang relevan terutama bagi solusi, dan membuat masyarakat secara langsung turut melakukan Persuasif, Tegas
Masyarakat Indonesia yang belum banyak mengenal Eco-Drive, maka aksi-dari kampanye.
strateginya ialah mengkomunikasikannya dengan sederhana, KEYWORDS
membuat Eksekusi Kampanye yang menyisipkan slice-of-life, dan
MASALAH UTAMA YANG DIKOMUNIKASIKAN Kendaraan, Udara, Jakarta, Sarana Transportasi WARNA, GRID & LAYOUT, TIPOGRAFI, IMAGE, STROKE
membuat semacam untuk Audience agar mereka dapat ter-engage
dengan Kampanye, teredukasi, dan tergerak melakukan aksi. Pola berkendara yang tidak terencana akan membuat sejumlah Warna menggunakan Bright Colours
dampak buruk di Jakarta seperti menambah kemacetan, menghabis- Image berupa ilustrasi kartunis
kan uang, energi, & waktu, dan terutama berkontribusi besar dalam Grid & Layout dibagi 3 kolum
penciptaan kualitas udara yang buruk seperti peningkatan suhu dan PENDEKATAN KREATIF Tipografi menggunakan Typeface Franklin Gothic , dan Futura.
temperatur yang tengah dirasakan oleh masyarakat Jakarta.
Membuat Strategi dari Perencanaan Aktivitas Berkendara,
membuat media-media komunikasi dalam bentuk cetak, digital,
OBJEKTIF event, dan aktivasi
Mengajak masyarakat untuk membuat Perencanaan Berkendara Konsep Kampanye ini terdiri dari 3 eksekusi:
yang cerdas dengan memanfaatkan Sarana Transportasi yang 01. Jadwalkan Penggunaan Transportasi Anda Dalam Sebulan
mendukung kegiatannya sehari hari di Jakarta 02. Biasakan Bersepeda untuk Jarak Dekat
03. Gunakan Transportasi Massal untuk Jarak Jauh
MANFAAT BAGI KHALAYAK SASARAN
Dan Event:
Audience dapat merasakan manfaat dari Perencanaan Berkendara Aksi Berangkat Bersama ! 1 Kendaraan 1 Tujuan
seperti terhindar dari kemacetan, hemat biaya, energi, & waktu,
memberi kelancaran dalam beraktivitas di luar rumah, dan terutama
dalam menciptakan udara Jakarta yang berkualitas dengan
memanfaatkan secara cerdas Sarana Transportasi yang ada di RESPON YANG DIHARAPKAN
Jakarta
Banyak masyarakat yang turut serta dalam Event Kampanye ini, dan
POSITIONING STATEMENT menerapkan Perencanaan Berkendara dalam mobilitas sehari-hari di
Jakarta. Masyarakat dapat merasakan manfaat dari Perencanaan
Kampanye Berkendara Untuk Udara Berkualitas ! Menggerakan Berkendara seperti terhindar dari kemacetan, hemat biaya, energi, &
masyarakat Jakarta untuk melakukan Rencana penggunaan waktu, memberi kelancaran dalam beraktivitas di luar rumah, dan
Transportasi demi menciptakan Udara Jakarta yang Berkualitas. terutama dalam menciptakan udara Jakarta yang berkualitas dengan
memanfaatkan secara cerdas Sarana Transportasi yang ada di
Jakarta
KEY MESSAGE
Respon-respon yang diharapkan tersebut bisa diketahui melalui
Pola berkendara yang terencana ialah dengan memanfaatkan secara FeedBack yang diberikan Audience, seperti jumlah Upload Foto, Fans,
cerdas Sarana Transportasi yang ada di Jakarta Followers, Enter Site, Comments, Kontribusi, dll.
15 16

12. COPYWRITING PEMILIHANMEDIA
TAGLINE PLAN & PLACEMENT MEDIA/PRODUCTION BUDGETING
Berkendara Untuk Udara Berkualitas ! - Poster Event A2 (59,4 x 42) - Magazine Ad Insertion
- Membuat Event AKSI BERANGKAT BERSAMA, yang menggerakan
- 1000exp,4/0 - 15.000 exp
masyarakat untuk turut serta, dan mengabadikannya dengan
- Art Paper 210 gsm - Rp 549,-/satuan
mengupload foto ke Website, dalam rangka Hari Lingkungan Hidup
- 61, 488 Kg - Total : Rp 8.235.000,-
HEADLINE & BODYCOPY 2011 tanggal 5 Juni.
- Rp 2.525,-/satuan
Media Event berupa Poster, dan Newspaper Ad
- Total : Rp 2,524,500,- - Pop Up Ads
01. Jadwalkan Penggunaan Transportasi Anda Dalam Sebulan
- Newspaper Ad memuat event yang akan diselenggarakan. Ad akan - 1 bulan
- Newspaper Ad Kompas - Rp 1.500.000,-
Dengan merencanakan penggunaan Transportasi Anda dipasang di Spot Koran pada segmen Infotorial Automotif / Green
- 7 hari, Reguler, Infotorial Otomotif
sehari-hari, Anda dapat mendukung kelancaran beraktivitas dan Lifestyle.
- 4 kolom (184 mm) x 540 mm x Rp 131.500/mmk - Stiker Cromo
mobilitas Anda di luar rumah. Anda dapat terhindar dari kemacetan,
- Total : Rp 13.065.840,- - 5000 pcs, 4/0
lebih menghemat biaya, energi, dan waktu. Batasi penggunaan - Print-Ad seperti Billboard akan dipasang di jalan utama Jakarta
kendaraan pribadi dan manfaatkanlah secara cerdas Transportasi yang volume kendaraannya banyak dan di gerbang tol, ketika - Rp 280,-/satuan
- Billboard Jakarta Barat - Rp 1.400.000,-
yang ramah lingkungan, agar emisi gas rumah kaca dan asap yang kendaraan sedang mengantri di pintu tol.
- 1 tahun, 8 x 16 x 1
ditimbulkan oleh kendaraan berkurang demi terciptanya Udara
- Rp 1.100.000.000,- - Poster A2 Ambience
Jakarta yang Berkualitas ! - Poster Kampanye, yang akan ditempel dikantor dan di kampus
- 1500 exp, 4/0
- Poster A3 (29,7 x 42) - Art Paper 230 gsm
02. Biasakan Berjalan atau Bersepeda untuk Jarak Dekat - Website, sebagai situs utama untuk peletakkan setiap informasi
- 1000 exp, 4/0 - 17,344 Kg
mengenai kampanye ini dan topik-topik serta berita mengenai
- Art Paper 210 gsm - Rp 2.768,-/satuan
Manfaatkan secara cerdas Transportasi yang ramah eco-drive dan transportasi yang bisa dijangkau khalayak banyak,
- Lam Doff - Total : Rp 2.767.500,-
lingkungan, seperti Sepeda ataupun Berjalan kaki untuk tujuan jarak tempat dimana audience bisa menjadi member dan turut melakukan
- 30,744 Kg
dekat. Tentunya lebih menyehatkan dan dapat mengurangi emisi gas aksi-aksi, tempat dimana audience bisa mensubmit foto dari event,
- Rp 1,778,-/satuan
rumah kaca yang ditimbulkan oleh kendaraan bermotor, demi dll.
- Total : Rp 1.777.998,-
terciptanya Udara Jakarta yang Berkualitas !
- Creative Magazine Ad, sebagai iklan yang dipasang di majalah
03. Gunakan Transportasi Massal untuk Jarak Jauh Sponsor
Manfaatkan secara cerdas Transportasi Massal yang - Pop-Up Ads on Internet, dibuat dengan Flash Actionscript, dengan
ramah lingkungan untuk perjalanan jarak jauh, seperti Busway dan animasi yang akan menarik Audience untuk mengklik dan kemudian
Kereta Api. Dengan ini kita dapat menghemat waktu sampai ke masuk ke Website utama
tempat tujuan, sekaligus mengurangi emisi gas rumah kaca yang
ditimbulkan oleh beberapa kendaraan demi terciptanya Udara - Stiker Mobil, untuk dipasang di kaca mobil sebagai tanda partisi-
Jakarta yang Berkualitas ! pasi dan aktivasi kampanye
04. Pilih Transportasi Massal Jangan Asal - Bus Ads, agar pengendara di jalan bisa terambush dengan Ads
Kampanye yang besar di badan bis
- Ambience, berupa Media yang bisa menampung komen2 dari
masyarakat tentang Udara Jakarta Sekarang, Yang akan memenuhi
media sehingga berwarna-warni. digunakan sebagai ambience pada
saat pameran, showcase, dan on ground activasion.
17 18

13. LOGOKAMPANYE
Logo Kampanye Berkendara Untuk Udara Berkualitas ! merupakan
visualisasi dari Kendaraan ramah lingkungan yang menghasilkan
udara yang bersih. Logo tidak lepas dari Tone & Manner kampanye ini
yaitu Fun, Educative dan Cartoony.
INFOGRAPHIC
Hasil Desain Infographic memuat visualisasi dari data-data angka dan tulisan
mulai dari latar belakang, problem, hingga solusi.
CO Danrta
9593 GRAM
PER KAPITA
Jaka
PER HARI mobilitas masyarakat
2
DI ATMOSFER
RATA-RATA
400 ppm EMISI NASIONAL
7942 GRAM
PER KAPITA PER HARI
MEI
394,35 ppm !
NORMAL 19.610.000 1 BIS
350 ppm
TON
1955 1980 2000 2011 2015 CO
/ TAHUN
2
40 MOBIL 72 ORANG
394,35 ppm
MAY 2011
?
MARET 2011
392.40 ppm
Permasalahannya SolusiPERENCANAAN DALAM BERKENDARA !
JADWALKAN PENGGUNAAN
TRANSPORTASI ANDA DALAM SEBULAN
BIASAKAN BERJALAN ATAU BERSEPEDA
UNTUK JARAK DEKAT
GUNAKAN TRANSPORTASI MASSAL
UNTUK PERJALANAN JARAK JAUH
WWW.BERKENDARAUNTUKUDARABERKUALITAS.COM
20

14. EVENTKAMPANYE KAMPANYE
AKSI BERANGKAT JADWALKAN PENGGUNAAN BIASAKAN BERJALAN ATAU BERSEPEDA
BERSAMA ! TRANSPORTASI ANDA DALAM SEBULAN UNTUK JARAK DEKAT
1KENDARAAN
TUJUAN
POSTER A2 NEWSPAPER AD 18.4 X 27 CM POSTER A3 MAGAZINE AD
Poster AKSI BERANGKAT BERSAMA ! divisualisasikan dengan ilustrasi Newspaper Ad memuat event AKSI BERANGKAT BERSAMA ! yang Memvisualisasikan pembuatan jadwal dalam sebulan untuk CREATIVE MAGAZINE AD, memvisualisasikan Headline dengan paper
kartunis orang-orang dengan pakaian kerja mereka, mengendara akan diselenggarakan. Ad akan dipasang di Spot Koran KOMPAS pada menyesuaikan aktivitas sehari-hari dengan pemanfaatan penggunaan craft orang-orang yang bisa ditarik vertikal, seperti dari kantor ke
kendaraan pribadi, umum maupun sepeda, ramai ramai bersamaan segmen Infotorial Automotif. sarana transportasi secara cerdas, demi terciptanya udara Jakarta tempat makan, untuk menunjukan bahwa dengan berjalan kaki dan
berangkat untuk ke tempat tujuan yang sama. Event ini diselenggara- yang berkualitas. sepeda untuk tujuan jarak dekat sangatlah mudah, cepat, dan ramah
kan bertepatan dengan Hari Lingkungan Hidup Sedunia 5 JUNI. Event lingkungan.
ini menuntut Audience untuk berpartisipasi dengan mengupload foto
ke website kampanye.
JUNI
SENIN SELASA RABU KAMIS JUMAT SABTU MINGGU
LIBUR
01 02 03 04 05
Ke Cuti Bersama
Ngantor Bandung bareng temen2 Nonton Ibadah
07 01 02 03
Pitching
M 11 Jalanan macet ! Event
Berangkat Bersama ! Ngirim Proposal Ngantor Jalan jalan
ke Monas
M 11
BIASAKAN BERJALAN ATAU BERSEPEDA
UNTUK JARAK DEKAT
Manfaatkan secara cerdas Transportasi yang RAMAH LINGKUNGAN,
SERVICE MOBIL SERVICE MOBIL Ambil Mobil
di bengkel !
meeting client seperti Sepeda ataupun Berjalan kaki untuk tujuan jarak dekat.
Tentunya lebih menyehatkan dan dapat mengurangi emisi gas rumah kaca
yang ditimbulkan oleh kendaraan bermotor,
Macet ! demi terciptanya Udara Jakarta yang Berkualitas !
WWW.BERKENDARAUNTUKUDARABERKUALITAS.COM
Di selenggarakan oleh : Di sponsori oleh : Media Partners :
AKSI BERANGKAT AKSI BERANGKAT
BERSAMA !
BERSAMA !
1 KENDARAAN
TUJUAN 1KENDARAAN
TUJUAN
Dalam Rangka HARI LINGKUNGAN HIDUP SEDUNIA, Hari : SELASA, 07 JUNI 2011
JADWALKAN PENGGUNAAN
TRANSPORTASI ANDA DALAM SEBULAN
Kumpulkan teman-temanmu ataupun rekan kerjamu
Dalam Rangka HARI LINGKUNGAN HIDUP SEDUNIA, Hari : SELASA, 07 JUNI 2011
Rencanakan mau naik apa hari ini ?
Kumpulkan teman-temanmu ataupun rekan kerjamu Venue : MOBIL PRIBADI
Berangkatlah bersama ke satu tempat tujuan,
Rencanakan mau naik apa hari ini ? BUS TRANS JAKARTA Dengan MERENCANAKAN penggunaan Transportasi Anda sehari-hari,
Seperti kampus ataupun tempat kerjamu
Venue : MOBIL PRIBADI ANGKUTAN UMUM Anda dapat mendukung kelancaran beraktivitas dan mobilitas Anda di luar rumah.
Berangkatlah bersama ke satu tempat tujuan, Anda dapat terhindar dari kemacetan, lebih menghemat biaya, energi, dan waktu.
Seperti kampus ataupun tempat kerjamu BUS TRANS JAKARTA ABADIKAN FOTO AKSIMU ! SEPEDA TANDEM Batasi penggunaan kendaraan pribadi dan manfaatkanlah secara cerdas Transportasi
langsung upload ke,
ANGKUTAN UMUM BAJAJ BBG yang ramah lingkungan, agar emisi gas rumah kaca dan asap yang ditimbulkan oleh
BIASAKAN BERJALAN ATAU BERSEPEDA
UNTUK JARAK DEKAT
kendaraan berkurang demi terciptanya Udara Jakarta yang Berkualitas !
ABADIKAN FOTO AKSIMU ! SEPEDA TANDEM
BECAK
langsung upload ke, WWW.BERKENDARAUNTUKUDARABERKUALITAS.COM SEKREATIF-KREATIFNYA !
Manfaatkan secara cerdas Transportasi yang RAMAH LINGKUNGAN,
BAJAJ BBG
seperti Sepeda ataupun Berjalan kaki untuk tujuan jarak dekat.
WWW.BERKENDARAUNTUKUDARABERKUALITAS.COM Tentunya lebih menyehatkan dan dapat mengurangi emisi gas rumah kaca
BECAK
yang ditimbulkan oleh kendaraan bermotor,
WWW.BERKENDARAUNTUKUDARABERKUALITAS.COM SEKREATIF-KREATIFNYA ! demi terciptanya Udara Jakarta yang Berkualitas !
Di selenggarakan oleh : Di sponsori oleh : Media Partners :
WWW.BERKENDARAUNTUKUDARABERKUALITAS.COM
Di selenggarakan oleh : Di dukung oleh : Media Partners :
Di selenggarakan oleh : Di sponsori oleh : Media Partners : Di selenggarakan oleh : Di sponsori oleh : Media Partners :
21 22