1. x
promotieproject Tuinbloeiers
Het buitenzitseizoen is geopend!
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
Jacqueline Doornekamp
marketing projectmanager
28 maart 2012
2. x
Opdracht
● Via de PT sectorcommissie teeen extra bedrag voor promotie van de balkon &
is bewerken
● Klik om de modelstijlen voor een periode van 3 jaar.
terrasplanten vrijgemaakt
● Tweede niveau Holland is gevraagd om hiervoor een 3-jarige strategie
Bloemenbureau
inclusief communicatie plan te vervaardigen gericht op de Nederlandse
markt. niveau
Derde
Vierde niveau
● De Sectorcommissie van het Productschap Tuinbouw stelt per jaar
Vijfde niveau
€ 150.000,= beschikbaar voor promotie.
Na deze 3 jaar zal met de projectpartners worden bekeken hoe promotie van
deze productgroep verder zal verlopen.
3. x
Klankbord
● Leden klankbord/commissie Tuinbloeiers:
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Dieter Baas, voorzitter
Tweede niveau
John Grootscholten
Derde van de Plas
Peter niveau
Richard Groot Koerkamp
Vierde niveau
Margit van den Akker (kuipplanten)
Vijfde niveau
Alex van der Heiden, LTO Groeiservice
Jacqueline Doornekamp, Bloemenbureau Holland
4. x
Achtergrond
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
Tuinbelevingsonderzoek 2011
5. x
Achtergrond
● Klik om de modelstijlen te bewerken is een plek voor relaxen en
Mijn tuin is belangrijk voor mij. De tuin
genieten, samen met vrienden. In mijn tuin vind ik mijn rust. Ik vind
Tweede niveau
planten leuk, maar tuinieren vind ik zo’n gedoe. Ik krijg er vieze
Derde niveau
handen van. Ze hebben aandacht en verzorging nodig. Daarom kies ik
Vierde niveau
soms eerder voor sfeerproducten die geen verzorging nodig hebben.
Vijfde niveau
6. x
Doelgroep
● Gebaseerd op het segmentatieonderzoek Tuinbeleving (2011), ligt de focus op
Klik om de modelstijlen te bewerken
de volgende 2 segmenten:
Tweede niveau
● Geel: jongere gezinnen, hebben weinig tuin ervaring, kopen relatief weinig
Derde niveau
balkon- en terrasplanten – willen vooral gezelligheid Ze kopen wel balkon- en
Vierde niveau
terrasplanten, maar ze hebben eigenlijk geen idee wat ze met hun tuin aan
Vijfde niveau
moeten.
● Geel/groen: (oudere) gezinnen hebben weinig tuin ervaring, kopen relatief
weinig balkon- en terrasplanten – willen meer eenvoud/gemak. Ze hebben
weinig (product-/tuin)kennis.
NB
Segmenten tonen overeenkomsten met segment Cosiness Seeker en Cultivated Performer
(segmentatie bloemen en planten Bloemenbureau Holland).
7. x
Inleiding
Key insight
● Klik om de modelstijlen te bewerken
De consument wil graag genieten in de tuin, maar wil hier niet teveel
Tweede niveau aan het onderhoud. Daarom is gemak een belangrijke
tijd kwijt zijn
voorwaarde.
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
Gewenste transformatie
We willen de doelgroep laten ervaren dat balkon- en terrasplanten
minder tijd kosten dan men dacht en dat het genieten direct begint. De
relatie tussen planten en mensen staat hierin centraal. Een plant is je
natuurlijke bondgenoot
8. x
Probleemstelling
● Barrière: het modelstijlen te tijd kosten
Klik om de mag niet te veel bewerken
Doorbraak: tijd als breekijzer inzetten;
Tweede niveau
laten zien dat het toch relatief makkelijk is om balkon- en
Derde niveau
terrasplanten toe te voegen aan je tuin
En Vierde niveau je tuin tot leven komt - van het vroege voorjaar tot
dat daarmee
het late najaar - met kleur!
Vijfde niveau
Je kunt direct genieten van de natuur om je heen.
9. x
Positionering
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau Met een plant groeit er (snel) iets moois
Vierde niveau
Vijfde niveau
Planten brengen rust en harmonie: benadruk dat planten een
symbool zijn van lekker leven
Planten versterken je relatie met de natuur én andere mensen (tuin
als (ver)binding)
10. x
Kerngedachte
• Laten zien dat een leuk beplant terras of balkon veel minder tijd kost dan je
● Klik om de modelstijlen te bewerken
denkt - en dat je er ook helemaal geen groene vingers voor hoeft te hebben.
Tweede niveau
Het werken met planten in je tuin is ook genietmoment en als je klaar bent
heb je de tijd om te genieten van je tuin, met plantjes om je heen.
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
• Daarbij nemen we barrières weg door het terrastuinieren leuk en makkelijk te
maken.
…voor je het weet is je terras helemaal zomerklaar.
11. x
Boodschap: gemak en genieten
leuk
praktisch gezellig
voorsituatie nasituatie
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
kindvriendelijk
makkelijk
12. x
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
13. x
Consumenten PR
● PR (traditioneel) (vanaf week 8 t/m 42)
Klik om de modelstijlen te bewerken
Persdossier – vroege voorjaar (Bellis, Primula, Viool) – Snelle lente
Tweede niveau
Persdossier – hoogseizoen (overige producten) – Zomer in een handomdraai
Derde niveau
Persdossier - Balkon- en terrasplant 2012
Vierde niveau
Persdossier – najaar (violen) - kleurrijke herfst
Vijfde niveau
Persbijeenkomst – moment timen
Invulling balkon- en terrasplant 2013
(optie: weer via pers… of via consument – website of combinatie)
14. x
Consumenten PR
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
15. x
Consumenten PR
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
Eerste knipsels:
2x Libelle
Boodschappen –
magazine
supermarketen NL
Tuin & Co
16. x
Consumenten PR
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
17. x
Consumenten PR
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
18. x
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
19. x
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
20. x
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
21. x
Ikenmijnplant/tuinbloeiers
Banner homepage PR (vermelding) website
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweets en facebook-berichten Consumentencampagne – wk
Nieuwsbericht ikenmijnplant Weetjes + links 15-18
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
22. x
Communicatieschema
opening
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Lancering website
Vijfde niveau
Intensiteit
1-1 20-2 9-4 6-5 1-7 3-9 21-10 31-12
tijd
Radio
Online campagne
Pre-opening seizoen
week 11 – FHTF
Naaldwijk
23. x
Campagne 2012
● Hoe communiceren we… het gemak en genieten en krijgen we traffic naar de
Klik om de modelstijlen te bewerken
site...?
Tweede niveau
Derde niveau
Waardoor de consument 1) getriggerd wordt om ‘makkelijker’ over planten te
Vierde
denken (is niveau en 2) daardoor mogelijk geprikkeld wordt door folders en/of
leuk)
Vijfde niveau
aanbiedingen van het tuincentrum om planten te kopen.
24. x
Campagne 2012
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
Bereik: 2.000.0000 vrouwen
25-45 jaar
25. x
Campagne 2012
Online campagne te bewerken
● Klik om de modelstijlen
Traffic niveau site, banners, SEO en SEA
Tweede
naar
Bereik; niveau 40.000 / 80.000
Derde ca.
Activatieniveau twitter en facebook
Vierde
via
Vijfde niveau
mooiwatplantendoen
26. x
Campagne 2012
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
27. x
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
28. x
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
29. x
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
30. x
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
31. x
Pre-opening seizoen
● Klik om de modelstijlen te bewerken
● Brief via LTO – week 3
Tweede niveau
● Ansichtkaart – 15/2
Derde niveau
Kwekers, veredelaars via LTO
Vierde niveau
Tuincentra NL
Vijfde niveau
Exporteurs/handel incl. ghc NL
● Event tijdens FHTF – wk 11
32. x
Ansichtkaart
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
33. x
FHTF 2012
• Persbericht – sector
• Terras omparkeerdak
● Klik op de modelstijlen te bewerken
• Animatieteam – “meer aandacht voor boodschap: campagne gaat in week 15 van
Tweede niveau
start”
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
34. x
FHTF 2012
• Persbericht – sector
• Terras omparkeerdak
● Klik op de modelstijlen te bewerken
• Animatieteam – “meer aandacht voor boodschap: campagne gaat in week 15 van
Tweede niveau
start”
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
35. x
FHTF 2012
• Persbericht – sector
• Terras omparkeerdak
● Klik op de modelstijlen te bewerken
• Animatieteam – “meer aandacht voor boodschap: campagne gaat in week 15 van
Tweede niveau
start”
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
36. x
Promotiemateriaal
• Voor handel – o.a. GHC, veiling etc.
• Banierom de modelstijlen te bewerken
● Klik
• Flyer
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau
37. x
Netwerkcommunicatie veredelaar
●• Klik om demet FloraHolland –bewerken op
In contact
modelstijlen te presentatie veiling
FHTF Naaldwijk kweker
• Presentaties bij Groothandelcentra – boodschap
Tweede niveau
Buitenzitseizoen
• Planning, (consumenten) Informatie bij handel
Derde niveau
Vierde
(retail) niveau exporteur
Vijfde niveau
tuincentrum
consument
38. x
Onderzoek
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Bij Productschap Tuinbouw:
Tweede niveau
● Tuinbelevingsonderzoek 2011
Derde niveau
Vierde niveau
● Consumentenpanel – medio november– 2011
Vijfde niveau
Informatie over aankoopgedrag van eenjarigen (bestedingen, aankoopkanaal,
toepassing etc.
Nederland, Duitsland
Onderzoek aankoopgedrag op winkelvloer – voorjaar 2012
Nederland
Roamler
39. x
Roep mee!
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Open ook in uw communicatie
Tweede niveau
het Buitenzitseizoen!
Derde niveau
Vierde niveau
Denk Vijfde niveau
aan uw website, uw twitter en/of facebook berichten
E-mail
40. x
● Klik om de modelstijlen te bewerken
Tweede niveau
Derde niveau
Vierde niveau
Vijfde niveau