1. MARKETING
mix promocional

2. Plan estratégico global de
marketing
 Es la promoción y planeación estratégica en la
que podemos encontrar .
 La venta personal .
 La publicidad en diferentes medios como lo son:
La prensa , la radio, la televisión la red., las
cuales juegan un papel importante ya que son las
encargadas de difundir la información y
permitirles a los compradores enterarse de la
existencia del producto o recordarle a la gente de
su marca.

3.  Un plan establecido de marketing permitirá
contrarrestar la actividad metodológica de la
competencia y haci poder atraer la atención
del mercado sobre una marca determinada

4. La relación entre las
actividades promocionales y la
la relación debe ser muy coordinada
mezclatener una planeación del
se debe
mercadotecnia
producto, la fijación del precio y la
distribución ósea la plaza ya que
dependiendo del producto el precio y
la plaza se designan las actividades
promocionales correspondientes para
que el cliente tenga una mayor
satisfacción

5. elementos que dinamizan la
Perspectiva internacional
 Nivel de desarrollo económico.
 Etapa del desarrollo del mercado.
 valores de los consumidores.
 Regulaciones gubernamentales.
 Estructura del comercio al menudeo.

6. Conclusión:
 Colombia es un país que esta en vía de desarrollo el
cual cada vez se preocupa mas por la
industrialización y el mercado.
 Cada vez se busca el mejoramiento de la educación.
 Nuestros gobernantes cada vez son mas asequibles
para la creación de empresa.
 Somos un país abierto a aceptar y probar nuevos
productos.

7. Bien de uso común:
Factores que influyen en colanta
la mix promocional.
.
 El producto se vende solo.
 Tiene muy buenas relaciones
publicas.
 Mantiene una rotación
constante.
 Tiene paginas de información
en la red.
 La publicidad es excelente
(radio televisión prensa red)

8. Colanta es una empresa la cual tiene
sus atributos físicos muy bien
encaminados

9. Ciclo de vida del producto:
Crema dental Colgate
lanzamiento
El lanzamiento de la crema dental Colgate fue
en el año de 1896, esta crema dental fue la
primera en ser envasada en tubos similares a
los que se usan actualmente y fue puesta en el
mercado por Colgate, aunque ya se habían
lanzado productos de características similares
tuvo gran acogida desde el principio
.

10. Crecimiento
En el año de 1925, el crecimiento en la
popularidad y las ventas de la crema dental
Colgate fue tan grande y notorio hizo esta
compañía traspasara las fronteras y empezara a
comercializar sus productos en México en este
mismo año.
Fue tanto el auge de esta crema dental y de los
productos de otra compañía, Palmolive, que
decidieron fusionar sus empresas y crear tres
años más tarde, Colgate-Palmolive Company.

11. Madurez:
Entre 1932 y 1939 tuvo lugar un gran avance de la
crema dental Colgate al lanzarse nuevos
versiones y mejoras de este producto que
incluían innovadoras presentaciones, sabores e
ingredientes diferentes que ofrecían a los
consumidores algo nuevo y diferente a lo que
presentaba la competencia, además durante
esos años fue considerable el incremento de la
demanda de dicho producto.

12. Declive:
las ventas de la crema dental Colgate no se han
visto tan afectadas como podría ser ya que la
mayoría de las personas prefieren comprar un
producto de una marca reconocida y con
trayectoria Aunque en este momento hay gran
variedad de productos de este tipo en el
mercado que ofrecen “lo mismo” a mejores
precios.

14. LA CULTURA
Y LAS
CLASES

15. Cultura y
El marketing
clases guiado por
Las clases
sociales
los valores
sociales
caracterí Valores y Determin
las pautas ación y
sticas consumo medición
El
socializ
familia marketing
ación
y las clases
sociales

16. LA CULTURA Y LOS GRUPOS ETNICOS
la cultura es la forma
característica de vida de un
grupo de personas .
“conocimiento creencia,
ley moral, costumbres,
ideas y actitudes “
Hay una homogenización
de la cultura en todo el
mundo ya que poco apoco
se igualan los gustos y
comportamientos de los
consumidores, así como las
leyes, la gestión
empresarial y costumbres.

17. Características de la cultura
•Fenómeno social
Proceso de
aprendizaje
•Produce seguridad
•naturaleza normativa
Proceso
adaptativo

18. socialización
Estratos
La familia sociales y
étnicos
Instituciones
religiosas

19. Investigación cultural
 Las técnicas mas utilizadas sobre los diversos
aspectos de la cultura son:
 La observación y anotación del comportamiento
de los consumidores .
 Las entrevistas realizadas a grupos de
consumidores.
 Los cuestionarios permiten medir regular mente
los valores sociales y las pautas culturales.
 Las técnicas proyectivas facilitan el
descubrimiento de pautas ocultas.

20. Los valore sociales y las
pautas de consumo
 Denominamos valor a una creencia o
sentimiento.
 Son importantes por que produce respuesta
uniformes ante estímulos recibidos.
 Los miembros de una sociedad muestran
semejanzas en sus deseos, gustos, habitaos
en sus formas de comportamiento.

21. Nuevas tendencias culturales en
el mundo
CORPORALES:
Mejorar el aspecto físico
y la apariencia.
Mejorar la salud.
Tendencia a lo natural, la
naturaleza.
Tendencia a la actividad
deportiva.

22. DE CONTENIDO INDIVIVUAL
Incorporar belleza a lo que
nos rodea.
Misticismo.
Región individualizada.
Mejor valoración del
tiempo de ocio.
Desarrollo de la
creatividad personal.
Formación integral y auto
realización.
Personalismo.
Simplificar la vida.

23. PROYECCION EXTERNA
Tendencia ala
familiaridad.
Tendencia al
romanticismo.
Nuevas formas sociales y
culturales.
Pacifismo y fraternidad.
ecología

24. LIBERALES
Actitudes sexuales mas
liberales igualdad de sexos.
Novedad y cambio.
Aceptar la importancia de
los jóvenes.
Aceptar la acelerada
evolución tecnológica.

25. EL MARKETING GUIADO POR
LOS VALORES
tendencia
estrategia contrastar
Oportunida
Efectos
des y
directos
amenazas
Efectos
indirectos

26. LAS CLASES SOCIALES
Las clases sociales son los estratos altos de
la sociedad.
Son legal mente abiertas .
Los miembros se sienten parte de su clase
social y muestran cierta solidaridad.
Muestran relaciones antagónicas con
respecto a los otros extractos.
Representan posiciones jerárquicas
Los extractos son dinámicos.

27. Determinación y medición
de las clases sociales
Método
socio
métrico
Método Método
objetivo subjetivo

28. Método socio métrico
 En este procedimiento se pregunta alas
personas por sus relaciones. analizando las
relaciones personales se construye redes de
relaciones entre personas que permiten
determinar diferentes niveles.

29. Método subjetivo
 El método subjetivo puede emplear un
procedimiento reputacional o una encuesta
respecto a la subjetividad personal.
 el método reputacional es el que mide el
prestigio social.
 El método subjetivo es el que mide la
conciencia de clases de los diferentes
individuos.

30. Método objetivo
 Quizás el método mas empleado que trata de
estudiar las clases sociales utilizando indicadores
objetivos y medibles. Para la utilización de este
método se requiere encontrar indicadores
fiables.
 Los indicadores mas frecuente mete mas
utilizados para la medición de clases sociales son
:
 La renta de los sujetos, la ocupación, la
formación, patrimonio, otras medidas de poder
económico y político

31. El marketing dirigido a las
clases sociales
el proceso de investigación y análisis de las clases sociales
debe comportar un proceso planificado con las siguientes
etapas fundamentales.
Identificación de los principales determinantes que ponen de
manifiesto desigualdades sociales.
Procedimiento de identificación de estratos.
Determinar las características diferentes de cada estrato.
Utilización de la información para la toma de decisiones y el
desarrollo de actividades de marketing.
Posicionamiento.
Aplicaciones de las decisiones de marketing mediante
acciones concretas dentro de planes de marketing.