Marketing mix

245 visualizaciones

Publicado el

marketing mix

0 comentarios
0 recomendaciones
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
245
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
6
Acciones
Compartido
0
Descargas
5
Comentarios
0
Recomendaciones
0
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

Marketing mix

  1. 1. Caso: Agua Mineral Ureña
  2. 2.  Según (Marketing Publishing, 1990) el Producto debe ser capaz de cumplir dos objetivos: 1. Ser capaz de satisfacer las necesidades o deseos específicos de los consumidores o usuarios. 2. Ser capaz de generar preferencia por parte de los consumidores.
  3. 3.  Agua Mineral natural: Aguas exclusivas de depósitos subterráneos, libres de toda contaminación. Podríamos decir que es bacteriológicamente sana, pues se la envasa en el lugar de donde se extrae. Los minerales y oligoelementos que posee son naturales, no se le agrega ni quita nada.
  4. 4. Característica Ventaja Beneficio Agua Blanda Apta para cualquier persona Que puede ser consumida sin temor, por todo tipo de personas, y ser considerada como la primera opción a la hora de hidratarse. Ph 7,4 Mantiene un balance acido – base No posee alteraciones en la percepción del sabor en boca, cumple con las incolora, inodora e insabora. Balance mineral apropiado, para el consumo de cualquier persona. No tiene tratamiento químico para añadir o quitar minerales. Su consumo regular, sin exceso, NO aporta ningún efecto secundario, y puede ingerirlo personas que posean enfermedades crónicas. VARIEDAD DE PRESENTACIONES 330 cc, 500cc, 1,5 Lts, 5 Lts, 18Lts Posibilidad de tener un producto para cada ocasión
  5. 5.  Monto en dinero que estan dispuestos a pagar los consumidores o usuarios para lograr el uso o posesión de un producto en especifico.
  6. 6. PVP 24 Unds. PET 330 CM 32,15 24 Unds. ½ Litro 500 CM 37,50 12 Unds. 5 Lts 13,63 2 Unds. 5 Lts 12,50 Botellón 18 Lts 25
  7. 7.  Los tres objetivos del componente son: 1. Desarrollar las operaciones de compra y venta de los productos y servicios de la empresa. 2. Generar mayores oportunidades de compra para los consumidores o usuarios. 3. Lograr que para el consumidor o usuario sea más fácil adquirir productos y servicios.
  8. 8.  Los mecanismos de distribución de la empresa son dos uno para los productos retornables (botellón de 18 lts. Y otro para los desechables.  En los productos retornables, se utiliza una red de concesionarios que distribuyen en sus hogares a los consumidores finales los productos retornables de acuerdo a las necesidades de los usuarios.
  9. 9.  Para el producto desechable se venden a intermediarios como abastos y supermercados que hacen llegar las distintas presentaciones detalladas al consumidor final.  La empresa cuenta con una flotilla de mas de 30 camiones, que distribuyen en el Estado Táchira con el fin de facilitar la compra a los usuarios de la región andina.
  10. 10.  En cuanto a los mecanismos de atención al cliente para la organización, la satisfacción del cliente es su esencia, con tal fin de existir productos con deficiencias en la producción son cambiados de manera inmediata, a si mismo estableciendo los mas altos estándares de la calidad de sus productos para satisfacer las necesidades de los usuarios.
  11. 11.  Para este componente se plantean dos objetivos fundamentales: 1. Informar: Distribuir información, dar a conocer la existencia del producto, ganar barreras de comunicación entre la empresa y los consumidores, crear imagen de la marca. 2. Crear inducción a la compra: comunicar las potencialidades del producto o servicio, para satisfacer determinados deseos y convencer a los usuarios de las potencialidades del producto respecto a los de la competencia.
  12. 12.  Dentro de las políticas de la empresa esta modernizar su imagen de la marca cambiando la presentación de sus productos, así mismo patrocina actividades deportivas, culturales, educativas con el fin de comunicar sus productos y beneficios de los mismos.
  13. 13.  La empresa a los mayoristas les ofrece incentivos por volumen de compra, así mismo realizan actividades de promoción en los punto de venta para dar a conocer las ventajas del producto.  Continuamente se realizan Jornadas en los centros educativos para dar a conocer a las comunidades las ventajas del consumo de los productos de la organización
  14. 14. Desde su concepción mas simple, se encuentra representado de la siguiente manera: INGRESOS-COSTOS Y GASTOS= RENTABILIDAD Es necesario destacar que estos costos y gastos son los que están inmersos en la gestión de marketing: los gastos directos e indirectos para la distribución y comercialización.
  15. 15. Los gastos indirectos y directos, para la comercialización y distribución de los productos de la empresa representan en el análisis de costo de la organización el 55 por ciento del precio de venta del producto al consumidor final discriminado de la siguiente manera. Concepto Porcentaje Intermediarios 40% Distribución 10% Promoción y mercadeo 15% Total 55%
  16. 16. La rentabilidad de la empresa es del 45% del precio de venta del producto al consumidor final. Rentabilidad Costos de marketing Rentabilidad

×