Presentación de la asignatura Fundamentos de la Comunicación Estratégica de la ESPECIALIZACION EN COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA

1. FUNDAMENTOS DE LA
COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
Especialización en Comunicación Estratégica
Jaime Suárez Tovar, Comunicador Social-Periodista, Especialista
en Análisis de Opinión Pública y Marketing Político

2. JAIME SUÁREZ TOVAR
Comunicador Social-Periodista Universidad de la Sabana
Especialista en Análisis de Opinión Pública y Marketing Político de la Pontificia
Universidad Javeriana
Desde 1990 docente de asignaturas relacionadas con la Comunicación Social en las
Universidades Los Libertadores, de la Sabana, Externado, Sergio Arboleda, Central.
Javeriana-Cali
Asesor de comunicación estratégica para empresas, gremios y organizaciones del
Estado: Presidencia de la República, Banco Interamericano de Desarrollo, Naciones
Unidas, Ministerio del Interior, Asoexport, Secretaría de Ambiente de Bogotá.
Periodista con 12 años de experiencia en cubrimiento de la información de la
información política para RCN Radio, Caracol Radio.

3. Objetivo general:
Identificar y comprender los principios culturales,
comunicativos y de gestión que definen a la
comunicación estratégica como una línea de
investigación, análisis y acción imprescindible para
la competividad de las organizaciones en el marco
de la globalización

4. Objetivos específicos:
• Comprender la forma en que los enfoques desde el
pensamiento estratégico y la inteligencia sistémica determinan la
orientación del proyecto de comunicación estratégica.
• Comprender el contexto general de la opinión pública y su
influencia en la planeación y el desarrollo del proyecto de
comunicación organizacional estratégico.
• Identificar y comprender los aspectos principales de la cultura
organizacional que determinan el diseño del proyecto de
comunicación estratégica y facilitan su despliegue en los ámbitos
institucional, corporativo y de mercadeo.

5. Intencionalidad formativa
1.- Conocer las principales teorías de la comunicación
que dan sustento al concepto de comunicación
estratégica
2.- Utilizar los enfoques estratégicos y sistémicos para
el diseño de los procesos de comunicación
estratégica
3.- Aplicar el concepto de comunicación estratégica a
los entornos sociales y organizacionales complejos
caracterizados por el uso de la tecnología y el poder
de la opinión pública expresada a través de los
medios masivos convencionales, internet y las redes
sociales.

6. Aporte al proyecto de investigación
• Aproximación a las diferentes definiciones de del
concepto de comunicación estratégica para
orientar el diseño de los proyectos de
investigación.
• Identificación de los distintos ámbitos de
aplicación de la comunicación estratégica.
• Valoración de las experiencias de comunicación
estratégica ejemplares, indicadas e interesantes
para extraer conocimiento de ellas.