Na terceira edição do Café com Tecnologia, evento realizado em Recife, pude demonstrar como funciona a ferramenta de publicidade do Google, o AdWords.

1. Estratégias de Divulgação na Web: Links Patrocinados

2. Qual o tamanho do Google?

3. Ranking dos Mecanismos de Buscas na América Latina Volume de Buscas – Março/2011 Audiência: Ambos os Sexos; +15; Domicílio e Ambiente de Trabalho Empresa Responsável: comScore qSearch Fonte Volume de Buscas (Milhão) Participação Pesquisas por Usuário Toda a Internet 18,528 100% 167,6 Rede do Google* 16,763 90.5% 153,7 Facebook 525 2.8% 11,3 Rede da Microsoft 513 2.8% 10 Rede do Yahoo! 198 1.1% 9,2 Ask.com 112 0.6% 5,3 Portal Terra 109 0.6% 6,5 eBay 43 0.2% 15,2 Wikipedia 35 0.2% 3,7 Portal iG 31 0.2% 5,4 UOL 26 0.1% 4,3

4. Onde aparecem os Links Patrocinados?

5. (1)- Palavra-chave pesquisada (2)- Links Patrocinados (3)- Pesquisa Orgânica

6. Quais as principais vantagens de anunciar utilizando o Google ?

7. OBJETIVOS RESPOSTA DIRETA Significa que você tem como objetivo principal da veiculação que o usuário execute uma ação depois de clicar em seu anúncio. Essa ação pode ser fazer uma compra (o mais comum), inscrever-se em um boletim informativo, solicitar um orçamento, etc. A conclusão da ação desejada é chamada de CONVERSÃO . Você pode monitorar o desempenho de seus anúncios para garantir que eles estejam atingindo suas metas de Custo por Aquisição. BRANDING Seu principal objetivo também pode ser aumentar o reconhecimento e a visibilidade de seu produto ou serviço ao mesmo tempo que cresce o tráfego qualificado do site. Para isso, você deverá exibir os seus anúncios para o maior número possível de pessoas dentro do seu público-alvo.

8. CARACTERÍSTICAS RELEVÂNCIA Os anúncios em mecanismos de busca são exibidos somente em resposta à consulta de um usuário. Logo, a probabilidade desse usuário estar presente mais adiante no ciclo de compra é maior. RETORNO MENSURÁVEL DO INVESTIMENTO É fácil avaliar se você está atingindo ou não suas metas de publicidade já que todos os cliques estão associados a determinados anúncios, palavras-chave ou canais. Também é possível rastrear todas as conversões que ocorrem através de seus anúncios. ALCANCE Como já foi demonstrado, o alcance do Google possui proporções gigantes. Além disso, é possível segmentar os anúncios de maneira precisa com base em seus interesses bem como localização, idioma e grupo demográfico.

9. Relevância? Mas em que isso pode influenciar?

11. O Custo por Clique máximo que você está disposto a pagar por uma determinada palavra-chave, combinado com o Índice de Qualidade, são as variáveis que compõe a fórmula para classificar a posição do seu anúncio. “ ”

12. POSIÇÃO DO ANÚNCIO NAS BUSCAS OU MAIOR EXIBIÇÃO NA REDE DE CONTEÚDO ANUNCIANTE CUSTO POR CLIQUE MÁXIMO ÍNDICE DE QUALIDADE CÁLCULO DO RANKING POSIÇÃO Anunciante (A) R$ 0,35 2,0 0,35x2,0=0,70 #1 Anunciante (B) R$ 0,45 1,4 0,45x1,4=0,63 #2 Anunciante (C) R$ 0,15 1,0 0,15x1,0=0,15 #3

13. Existem ferramentas que podem me ajudar?

14. GOOGLE ADWORDS EDITOR

15. GOOGLE AD PLANNER

16. Parece tudo muito técnico. Cabe criatividade nisso tudo?

17. CASE ‘SETE PECADOS’ – AGÊNCIA BENDITA (RJ) RESULTADO: - 3.856,442 views - 396.806 direcionamentos ao site

18. OBRIGADO! @byjairothe areapublika.com.br slideshare.net/jairothe