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Establecimiento de la estrategia publicitaria

  1. 1. UNIVERSIDAD FERMIN TORO VICERRECTORADO ACADÉMICO DECANATO DE INVESTIGACIÓN Y POSTGRADO ASIGNATURA: PUBLICIDAD Y MERCADEO GRUPO: 2 Establecimiento de la estrategia publicitaria Participantes: Ivonne Mariola Rincón Moreno Carmen Nellybel Martínez Janeth Sionara Maciel Sánchez Equipo de asesoría: Punto creativo “La magia del marketing”
  2. 2. BRIEFING Empresa: Alfa Ubicación: Coro Estado Falcón Tipo de Servicios o Productos: Asesoría para PYMES Números de Trabajadores: 31 empleados  Productos: Se ofrecerán todas las asesarías necesarias tanto para dar forma o idea a los pequeños proyectos y grandes proyectos de las PYMES (Pequeñas y Medias Empresas). Somos los denominados Business Angels, inversores que dedican parte de su capital a colaborar en sacar adelante otros proyectos. No solo aportamos financiamiento, sino también aportar capital intelectual. Es una clara manera de diversificar riesgos a la par que les permite a las PYMES la posibilidad de invertir en mas proyectos.
  3. 3. BRIEFING  Marca: Es una empresa Venezolana relativamente nueva dedicada a la asesoría de las Pequeñas y Medianas Empresas del Estado Falcón especialmente en Coro desde hace nueve (9) meses, somos emprendedores algunos somos directivos activo otros están retirados, que hacemos participaciones iniciales en diferentes proyectos invirtiendo miles de bolívares fuertes.  Objetivo publicitario: Incrementar el conocimiento de Alfa como marca
  4. 4. BRIEFING  Público objetivo: Nos queremos dirigir a las Pequeñas y medianas empresas de la zona, y luego ampliar para todo el país.  Competencia: Todas las empresas asesoras existente en el país., en especial las del estado Falcón.
  5. 5. OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD  Objetivo de marketing: Alcanzar el liderazgo del mercado de empresas de asesoría y consultorías para la pequeña y mediana empresa en el estado Falcón. Un único pensamiento en la mente del consumidor: Una firma que acompaña el crecimiento de su pequeña y mediana empresa.  Tono y manera de comunicación: Una campaña creativa y fresca que lleve a los emprendedores y pequeños y medianos empresas la idea de que crear una empresa es muy fácil.
  6. 6. OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD  Dimensiones del proyecto: Se plantea una campaña extensa que aparezca en los medios de mayor relevancia en estos estados que podrían ser Zulia (especialmente la ciudad de Maracaibo); Carabobo (en principio solo Valencia); Distrito Capital y obviamente en Falcón por dos meses continuos; y luego por dos meses más, incluyendo a los demás estados para un total de 4 meses de campaña. Piezas requeridas Un arte para medios impresos (revista) Una cuña para radio. Un spot para TV de señal libre. Concepto para piezas dirigidas a redes sociales  Presupuesto: 150 mil bolívares para una primera fase
  7. 7. OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD Medios a utilizar para dar a conocer la empresa: Revistas: Se buscarán revistas que tengan temas empresariales como la revista “EMPRESARIAL” que aparece a nivel nacional, para anunciar en ellas. Televisión: Para la cual se realizará un comercial que se transmitirá en los canales nacionales como Televen, Venevision y ver si hay canales que sean de estos estados en particular para utilizarlos también. Radio: Realizar una actividad de relaciones públicas, donde el dueño de la empresa Alfa se presente en programas con temas empresariales. Donde postule todas las cualidades de la empresa y su servicio. Marketing web: Buscar un Community Manager que se encargue de crear cuentas en Facebook, Twitter y Instagram y así poder lograr llegar a un gran número de personas.
  8. 8. OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA El público para esta campaña serán las pequeñas y medianas empresas principalmente las que están en el estado falcón. Y luego expandirse a los demás estados de mayor importancia y que tienen mayor densidad poblacional.  Target: Directamente a dueños y gerentes de estas pequeñas y medianas empresas.

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