proyecto de marketing para lanzamiento de programas radial improvisados.

2. Chávez Fernández Juan

3. Jáuregui Cortez Oscar

4. Makiya Francia Robinson

6. Visión: Ser el programa radial trampolín al éxito más importante para los diversos solistas o agrupaciones musicales que se inicien en el mundo artístico. Objetivos a corto plazo: Lograr que el formato del programa agrade a nuestro target. Difundir la música de diversos grupos musicales y/o solistas, quienes producto de su esfuerzo han desarrollado una producción discográfica, con un nivel mínimo, pero importante, de calidad auditiva. Objetivos a largo plazo: Establecernos como el referente radial más importante y único en la búsqueda de nuevos talentos. Al punto de que sea las propias bandas y/o solistas quienes se encarguen de enviarnos su material sin necesidad de una constante convocatoria.

8. Sexo: Indistinto

9. Edades: 11 a 25 años

10. Nivel Socioeconómico: B, CValor agregado: Las bandas podrán tocar en vivo en el programa.

11. Estrategia de posicionamiento y diferenciación: Somos un programa donde la estrella eres tú, el artista eres tú. Tu amigo, tu vecino, tu compañero de clases, el trabajador del supermercado está aquí. Un programa que no clasifica ni diferencia. El artista es la persona que tiene talento y sabe demostrarlo, la persona que tiene arte en sus manos.

12. Síntesis del Programa: Improvisados es un programa radial novedoso y promotor de nuevos artistas musicales juveniles orientados a la música rock y experimental. El programa transmite música no comercial en su hora de programación, canciones grabadas por el mismo público oyente y en casos grabada en la sala de estudio del programa. La temática versa en que semanalmente una banda será elegida como la favorita del público y competirá bimestralmente por ser la ganadora de la producción del demo discográfico con los demás grupos ganadores de la semana.

13. Investigación de Mercados Información cuantitativa del mercado: Cuadro Número 1: De la audiencia radial de programas escuchados de 6am a 10am. Frecuencia: Cada media hora. NSE: A y B Edad: 11 – 25 años Fuente: CPI

14. Cuadro Número 2: De la audiencia radial de programas escuchados de 6am a 10am basado en sexo indistinto y lugares de escucha. Frecuencia: Cada media hora. NSE: A y B Edad: 11 – 25 años Fuente: CPI

15. Cuadro Número 3: De la audiencia radial de programas escuchados de 5pm a 8pm. Frecuencia: Cada media hora. NSE: A, B, C y D Edad: 11 – 25 años Fuente: CPI

16. Cuadro Número 4: De la audiencia radial de programas escuchados de 6am a 10am.basado en lugares de escucha. Frecuencia: Cada media hora. NSE: A, B, C y D Edad: 11 – 25 años

17. Cuadro Número 5: De la audiencia radial según sexo y lugares de escucha en el horario de 6am a 10am. Frecuencia: Cada media hora. NSE: A, B, C y D Edad: 11 – 25 años

19. Técnica: Por cuotas. Segmentamos el público objetivo de sexo indistinto perteneciente a *Lima Metropolitana, edades comprendidas entre 11 a 25 años.

20. Tipo de abordaje: Puntos concéntricos e intersección. Se eligió a Mega Plaza de Los Olivos como punto concéntrico y al centro de Lima para la intersección.

22. Cuadro N.3: Mientras que el 50% de encuestados escuchan radio por las mañanas solo el 10% lo hace por las noches y madrugadas.

23. Cuadro N.4: Mientras que el 50% de encuestados escuchan Studio 92 como emisora radial solo el 20% escucha Viva Fm como emisora radial.

24. Cuadro N.5: Mientras que el 80% de encuestados escuchan “Caídos del Catre” como programa radial solo el 20% escucha La hora del Lonchecito.

25. Cuadro N.7: Mientras que el 40% de encuestados tiene al Rock como género musical favorito solo el 20% tiene a la Cumbia como género musical favorito.

26. Cuadro N.8: Mientras que el 50% de encuestados sí estaría dispuesto a escuchar un nuevo programa radial de música independiente al igual que el 50% no estaría dispuesto a hacerlo.

29. DEMOGRÁFICA: Edad: 17 a 25 años Género: indistinto, hombre y mujer. Clase social: Sector medio bajo, pertenecientes al NSE B y C. Ocupación: Jóvenes estudiantes de universidades o institutos, algunos de ellos independientes o con trabajos temporales. Ciclo de vida familiar: Hijos. Jóvenes solteros dependientes en su mayoría. Ingresos: No cuentan con sueldo propio, salvo excepciones. Religión: Católica. Psicológico: Personalidad: Extrovertidos, amigables; con ganas de ser aún más conocidos. Creativos, amantes del arte. Ambiciosos. Estilo de vida: Los progresistas y las modernas, jóvenes hijos de migrantes provincianos en su mayoría. Están en busca del éxito constantemente, puede ser mediante el estudio o mediante su talento para el arte.

30. Conductual: Beneficio de uso: Las nuevas bandas a escuchar representa nuestro UPV (único propósito de venta). Tasa de uso: Grandes usuarios, tienen alta predisposición para la radio. Buscan espacios donde mostrarse. Actitud ante el producto: Es positiva, abiertos a lo nuevo que pueden encontrar en los medios.

32. Descripción de la empresa como persona: Improvisados vive en el distrito de Los Olivos, en la av. Las Palmeras, cerca a la municipalidad del distrito. Tiene 21 años. Es hombre y es bien parecido, al estilo peruano obviamente. Trabaja eventualmente a la salida de discotecas un sábado para ganar algo dinero. Durante la semana estudia en la Universidad Cesar Vallejo, sigue en la Facultad de Ciencias de la Comunicación por las mañanas y complementa sus estudios de inglés y computación durante las tardes, por las noches se dedica a practicar la batería. Vive con sus padres y su hermano mayor. No tiene hijos. Tiene actitud positiva y tranquila. Sabe que todo lo malo siempre deviene en algo bueno, busca el punto que una lo negativo a lo positivo. Es progresista.

33. Marca Propuesta de Marca: NOMBRE Y SLOGAN:

34. LOGOTIPO:

35. CONCEPTO DE LOVEMARK: La necesidad de autorrealización y éxito es algo popular y no particular, lo que nos asemejaría a una marca masiva. Aunque, no todas las personas buscan al éxito a través de la música; por lo tanto, ese detalle nos convierte en marca de nicho. Así, asociamos al éxito musical con Improvisados. Cuando un joven con aptitudes para la música y talento para el canto piense en triunfar y hacer orgullosos a sus padres, sabe que Improvisados es la única vía para poder hacerlo. La gloria, el afán por ser conocido lo conseguirá con esfuerzo, con sacrificio, todo ese empeño lo relaciona al programa.

36. Concepto de Branding

38. Doma el demo

39. Los improvisados de la historia

40. Micro-fono

41. Entre cuerdas

42. Entre cuerdas

43. Bizarro

47. RADIO: Publicitaremos un spot radial de 37 segundos. Que será transmitido en la emisora dónde participaremos. Esta se reiterará en el horario de la mañana oscilando entre 7am a 8am, por la tarde de 12pm a 2pm y por la noche de 6pm a 8pm. Así se percibe a los distintos públicos que estudien en los tres turnos: mañana, tarde y noche.

48. VALLAS:

50. PARADEROS:

52. WEB:

53. CONCLUSIONES