Presentación expuesta por Javier DAccorso en WebConfLantino Panamá 2011

1. Advergames Javier D’Accorso @javierdac

2. ¿Que es? Wikipedia dice: Son videojuegos que permiten una exposición continua del usuario ante la marca publicitada, el cual puede sentir de manera inmersiva y discreta los valores de dicha marca. Combina eficiencia (para reducir la inversión) + arte (componente esencial de la publicidad). Herramienta de marketing y comunicación que sirve para promocionar un producto, una organización o una idea.

3. ¿Que es?

4. ¿Que es? ADVER GAMES

5. ¿Que es?

6. Estamos en mundo nuevo¿porque seguir con el mismo tipo de publicidad?

7. Estamos en mundo nuevo¿porque seguir con el mismo tipo de publicidad?

8. Estamos en mundo nuevo¿porque seguir con el mismo tipo de publicidad?

9. Estamos en mundo nuevo¿porque seguir con el mismo tipo de publicidad?

10. ¿Por qué cambiar?

11. Visiones

12. Visión Marketing Otorga mayor realismo a un juego sin molestar al consumidor Imponer una idea mediante la distracción y el entretenimiento Herramienta de mayor crecimiento

13. Mayor realismo a un juego

14. Visión Marketing Principio de la publicidad Atención Interés Deseo Acción

15. Visión Marketing Medio / Exposición Banners –> 1 segundo Anuncios prensa –> 5 segundos Televisión –> 30 segundos Advergame –> horas, meses y hasta años Relación coste / efectividad mucho mayor que en otros medios y soportes publicitarios.

16. Visión Marketing Internet y las nuevas tecnologías esta creando nuevas oportunidades para la publicidad

17. Visión Gamer Practicamos con gusto y no por obligación Es el momento con uno mismo Demanda concentración absoluta Alienta espíritu de competencia

18. Visión Gamer

19. Visión Gamer Principios para el desarrollo de un juego Diseño gráfico atrayente. Debe ser divertido. Debe soportar gran cantidad de usuarios. Gran cantidad de medidas de seguridad. Adictivo. Viral. Intuitivo. “No hay nadie tan crítico como un gamer”

20. Ciclo de un juego

21. Formas de monetizar

22. ¿Dónde vive un advergame?

23. Conclusión Reforzar la imagen de marca. Creación de bases de datos con información sobre los usuarios. Segmentación directa del público objetivo al que nos queremos dirigir. No hay fronteras de idioma con un juego. Relación coste / efectividad mucho mayor que en otros medios. Alto índice de recuerdo por parte del usuario. Capacidad para transmitir los atributos del producto y de la marca. Baja intromisión publicitaria a la hora de navegar. El internauta busca el juego y no al revés. Construir diálogo con los usuarios

24. FAQ Solo grandes empresas de USA y Europa pueden hacer juegos Para una marca “seria” no es bueno un juego Es mejor hacerlo cuando sea algo común ahora no es bueno arriesgarse. No es bueno innovar Tengo que empezar a hacer juegos y descartar el resto? Solo los niños juegan juegos Es muy caro hacer un juego El mercado del país no es suficientemente grande como para hacer esto Tengo una página Web, estoy en Facebook y Twitter ¿Para que mas?

25. FAQ Solo grandes empresas de USA y Europa pueden hacer juegos FALSO Una persona con motivación que pueda googlear en internet puede hacer un juego.

26. FAQ Para una marca “seria” no es bueno un juego FALSO Las marcas mas “serias” e importantes del mundo están haciendo juegos

27. FAQ Es mejor hacerlo cuando sea algo común ahora no es bueno arriesgarse No es bueno innovar FALSO

28. FAQ Tengo que empezar a hacer juegos y descartar el resto? NO Hay campañas de publicidad que se apoyan en un juego para viralizar su idea. Ejemplo: WhopperSacrifice

29. FAQ Solo los niños usan juegos FALSO Los juegos interactivos crecen a un ratio de un 24%, y llevan el camino de sobrepasar a las películas como propuesta clave de entretenimiento

30. Solo los niños usan juegos

31. FAQ El mercado del país no es suficientemente grande como para hacer advergames

32. FAQ Tengo una página Web, estoy en Facebook y Twitter ¿Para que mas?

34. FAQ Es muy caro hacer un juego FALSO Es una de las formas mas baratas de hacer publicidad en aspectos de exposición y costo.

35. Casos de éxito

36. Resultados Spirit of theStreet http://www.spiritofthestreet.com.ar 90.000 personas han jugado al juego El tiempo promedio jugando es 20 minutos

37. Resultados DinoDan http://apps.facebook.com/dinodan Incremento en actividad de usuarios en la página de facebook Utilización del aplicación en 7 días

38. Resultados NikeFootball Kit ATM https://apps.facebook.com/nikefootballkitatm/ Promedio de 5000 visitas diarias Se generaron mas de 60.000 casacas 1/3 usuarios ha invitado un amigo

39. Advergames destacados

40. PREGUNTAS

41. GRACIAS !!!

42. Pendón Esto es un pendón

43. Cambios en la sociedad

44. Evolución