Manual Edición de Contenidos Web + Optimización SEO Dpto Webmaster NCG
Índice: <ul><li>Objetivo </li></ul><ul><li>Conceptos Generales : Palabras Clave y Densidad </li></ul><ul><li>Estructura de...
Objetivo <ul><li>Contenidos accesibles a cualquier persona, independientemente de la discapacidad (física, intelectual o t...
Conceptos Generales <ul><li>Palabras Clave: </li></ul><ul><ul><li>Las palabras clave o KeyWords, son aquellas que represen...
Estructura de contenido <ul><li>Existirán como máximo 4 niveles de profundidad </li></ul><ul><li>Título 1 </li></ul><ul><u...
Título de contenido <ul><li>Describirá con precisión los contenidos. </li></ul><ul><li>Debe ser claro y conciso. </li></ul...
Desarrollo del cuerpo <ul><li>Entradilla / cabecera: </li></ul><ul><ul><li>Objetivo: Desarrollará brevemente los contenido...
Buenas Prácticas y Accesibilidad: <ul><li>Presentar (máximo) entorno a 700 palabras por página: una pantalla y media. </li...
Optimización del contenido <ul><li>Uso de palabras clave en los enlaces </li></ul><ul><li>Los enlaces deben ser descriptiv...
Optimización del contenido <ul><li>Haz partícipe de la conversación al lector </li></ul><ul><ul><li>Acabar con una pregunt...
SEO: Optimización para buscadores
SEO: Posicionamiento buscadores <ul><li>“ Herramienta para atraer tráfico cualificado al Website” </li></ul>Dpto Webmaster...
SEO: ¿En qué consiste? <ul><li>El posicionamiento en buscadores consiste en aplicar diversas  técnicas  tendentes a  logra...
Aclaración: SEO vs SEM <ul><li>SEM: Search Engine Marketing o Marketing de Buscadores </li></ul><ul><li>Los motores de bús...
SEO: Objetivo <ul><li>Definir las  palabras clave  por las que deseo aparecer </li></ul><ul><li>Posición en las páginas de...
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Redacción de títulos <ul><li>El título es la frase con la cual describimos en pocas palabras de lo que trata una determina...
Redacción de títulos: Reglas <ul><li>Palabra clave al principio del título </li></ul><ul><ul><li>Los buscadores le dan más...
Contenido página web <ul><li>Título vs Contenido </li></ul><ul><ul><li>Toda palabra clave utilizada en el título debe esta...
Popularidad Web <ul><li>Tras la publicación del Website </li></ul><ul><ul><li>Link:www.portal.com </li></ul></ul><ul><li>L...
Medir rendimiento Web <ul><li>Marcar objetivos </li></ul><ul><ul><li>Incrementar visitas </li></ul></ul><ul><ul><li>Cumpli...
Referencias <ul><li>Guía Posicionamiento web de Microsoft </li></ul><ul><ul><li>Palabras clave </li></ul></ul><ul><ul><li>...
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  1. 1. Manual Edición de Contenidos Web + Optimización SEO Dpto Webmaster NCG
  2. 2. Índice: <ul><li>Objetivo </li></ul><ul><li>Conceptos Generales : Palabras Clave y Densidad </li></ul><ul><li>Estructura de contenidos </li></ul><ul><li>Redacción del Título </li></ul><ul><li>Redacción del Cuerpo </li></ul><ul><ul><li>Desarrollo de la Entradilla </li></ul></ul><ul><ul><li>Desarrollo Contenido </li></ul></ul><ul><li>Buenas Prácticas y Accesibilidad </li></ul><ul><li>Optimización del Contenido </li></ul>Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  3. 3. Objetivo <ul><li>Contenidos accesibles a cualquier persona, independientemente de la discapacidad (física, intelectual o técnica) que presenten. </li></ul><ul><li>Web localizable por los buscadores (Google, Yahoo! etc). </li></ul><ul><li>Información útil, precisa y bien estructurada. </li></ul><ul><li>Mantener y potenciar la imagen de Marca </li></ul>Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  4. 4. Conceptos Generales <ul><li>Palabras Clave: </li></ul><ul><ul><li>Las palabras clave o KeyWords, son aquellas que representan el concepto central del texto y en las que se pondrá más énfasis, para potenciar nuestros contenidos. </li></ul></ul><ul><ul><li>Deben tener sentido y estar compuestas por más de una palabra. </li></ul></ul><ul><ul><li>Elegir entorno a 3 KeyWords y centrarse en ellas. </li></ul></ul><ul><ul><li>Permiten mejorar el posicionamiento de una web en los buscadores </li></ul></ul><ul><ul><li>Las palabras bisílabas como &quot;el&quot;, &quot;de&quot;, &quot;y&quot;, se ignoran. </li></ul></ul><ul><li>Concepto de densidad </li></ul><ul><ul><li>Se refiere al número de veces que aparecen las KeyWords en un texto. </li></ul></ul><ul><ul><li>Densidad=NºPalabrasClave/NºPalabrasTexto. </li></ul></ul><ul><ul><li>Dato: En una p ágina de contenido debe ser menor al 10% </li></ul></ul><ul><ul><li>Permiten mejorar el posicionamiento de una web en los buscadores </li></ul></ul>Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  5. 5. Estructura de contenido <ul><li>Existirán como máximo 4 niveles de profundidad </li></ul><ul><li>Título 1 </li></ul><ul><ul><li>Título 2 </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Título 3 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Título 4 </li></ul></ul></ul></ul><ul><li>Productos </li></ul><ul><ul><li>Hipotecas </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Hipotecas disponibles sólo en Internet </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Hipoteca Plus </li></ul></ul></ul></ul>Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  6. 6. Título de contenido <ul><li>Describirá con precisión los contenidos. </li></ul><ul><li>Debe ser claro y conciso. </li></ul><ul><li>No debe tener más de 10 palabras, entre ellas, al menos 4 palabras clave. </li></ul><ul><li>Situar las palabras clave al principio del mismo. </li></ul><ul><li>Evitar el uso de signos de exclamación. </li></ul>Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  7. 7. Desarrollo del cuerpo <ul><li>Entradilla / cabecera: </li></ul><ul><ul><li>Objetivo: Desarrollará brevemente los contenidos del título. </li></ul></ul><ul><ul><li>Debe tener sentido en sí mismo, ser breve y conciso. </li></ul></ul><ul><ul><li>Debería responder: “quién, qué, dónde, cuándo y porqué” </li></ul></ul><ul><ul><li>Un único párrafo. Entre 4 y 6 líneas. </li></ul></ul><ul><li>Desarrollo del contenido: </li></ul><ul><ul><li>Lenguaje sencillo, claro y directo. </li></ul></ul><ul><ul><li>Correctamente estructurado. </li></ul></ul><ul><ul><li>Desarrollar las ideas principales al principio, para detallarlas a continuación. </li></ul></ul><ul><ul><li>Uso intensivo del nombre del grupo: Caixa Galicia, Fundación, Socialia, ITE,… </li></ul></ul><ul><ul><li>Uso de frases y párrafos cortos: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>de 3 a 5 líneas. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Cada uno debe incluir un posible titular. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Inclusión de palabras clave en el cuerpo: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Por encima de las 250 palabras, deberíamos centrarnos en 2 o 3 keywords. </li></ul></ul></ul>Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  8. 8. Buenas Prácticas y Accesibilidad: <ul><li>Presentar (máximo) entorno a 700 palabras por página: una pantalla y media. </li></ul><ul><li>Tablas de datos: Identificar los encabezamientos de Filas y Columnas. </li></ul><ul><li>Imágenes: nombres coherentes y descripciones alternativas. </li></ul><ul><li>Colores: </li></ul><ul><ul><li>Uso de un contraste suficiente. </li></ul></ul><ul><ul><li>Utilizar como apoyo: la información debe ser inequívoca aunque se visualice en un soporte monocromo. </li></ul></ul><ul><li>Encabezados o Títulos: </li></ul><ul><ul><li>No aplicar formato a textos para que parezcan títulos: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Evitar el uso de negrita en el título. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Uso de encabezados predeterminados en correcto orden: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Titulo1, Título2 …Título3, Título1, Título2... </li></ul></ul></ul>Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  9. 9. Optimización del contenido <ul><li>Uso de palabras clave en los enlaces </li></ul><ul><li>Los enlaces deben ser descriptivos, al margen de aquellos que estén estandarizados </li></ul><ul><ul><li>Incorrecto “haga clic aquí” </li></ul></ul><ul><li>Si hay dos enlaces seguidos, separarlos por algún carácter. </li></ul><ul><li>Evitar el uso de texto subrayado, se confunde con un enlace. </li></ul><ul><li>Resaltar en negrita las palabras y conceptos clave. </li></ul>Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  10. 10. Optimización del contenido <ul><li>Haz partícipe de la conversación al lector </li></ul><ul><ul><li>Acabar con una pregunta </li></ul></ul><ul><ul><li>Permitir valorar el contenido </li></ul></ul><ul><ul><li>Comentarios </li></ul></ul><ul><ul><li>Intercambio de comentarios entre los lectores </li></ul></ul><ul><li>NO Copiar </li></ul><ul><ul><li>Enlazar y Citar la fuente original </li></ul></ul>Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  11. 11. SEO: Optimización para buscadores
  12. 12. SEO: Posicionamiento buscadores <ul><li>“ Herramienta para atraer tráfico cualificado al Website” </li></ul>Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  13. 13. SEO: ¿En qué consiste? <ul><li>El posicionamiento en buscadores consiste en aplicar diversas técnicas tendentes a lograr que los buscadores de Internet encuadren nuestra página web en una posición y categoría deseada dentro de su página de resultados para determinados conceptos clave de búsqueda . </li></ul><ul><li>Barato </li></ul><ul><li>Eficaz </li></ul>Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  14. 14. Aclaración: SEO vs SEM <ul><li>SEM: Search Engine Marketing o Marketing de Buscadores </li></ul><ul><li>Los motores de búsqueda generan dos tipos distintos de resultados: </li></ul><ul><ul><li>Resultados naturales u orgánicos (posicionamiento SEO) que son los que están basados en el algoritmo imparcial de los buscadores </li></ul></ul><ul><ul><li>Resultados patrocinados (posicionamiento SEM), cuya clasificación depende del dinero que se invierta en los anuncios </li></ul></ul>Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  15. 15. SEO: Objetivo <ul><li>Definir las palabras clave por las que deseo aparecer </li></ul><ul><li>Posición en las páginas de resultados en los que aparezco </li></ul><ul><li>“ Aparecer en los primeros lugares en aquellas palabras clave que sí representan un valor añadido para nuestro negocio.” </li></ul>Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  16. 16. SEO: Fases <ul><li>Creación/Definición del site orientado a buscadores </li></ul><ul><li>Incremento popularidad web </li></ul><ul><li>Medir </li></ul>Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  17. 17. SEO: Palabras clave-Keywords <ul><li>Son una palabra o una combinación de palabras con las que los buscadores clasifican nuestro web </li></ul><ul><li>¿Coinciden con las que buscarían nuestros usuarios? </li></ul><ul><li>Proceso de elección de palabras clave: </li></ul><ul><ul><li>búsqueda de palabras provisionales </li></ul></ul><ul><ul><li>análisis de la totalidad de esas palabras clave </li></ul></ul><ul><ul><li>elección del grupo más adecuado de palabras clave </li></ul></ul>Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  18. 18. Selección Palabras clave <ul><li>Descubriendo las Palabras Clave: buscando inspiración </li></ul><ul><li>Analizando las palabras clave: ¿cuánto vale una palabra clave? </li></ul><ul><ul><li>La popularidad de uso de la palabra clave </li></ul></ul><ul><ul><li>La competencia existente por esa palabra clave </li></ul></ul><ul><ul><li>La relación palabra clave vs. objetivo de mi Web </li></ul></ul><ul><li>Eligiendo las palabras clave: el ascensor tiene un límite máximo de peso </li></ul><ul><ul><li>Depende del tamaño del Website: A mayor número de páginas que contiene el site, mayor posibilidad de usar más palabras clave. </li></ul></ul><ul><ul><li>Si la temática de la Web es muy variada se tendrá que recurrir a un número mayor de conceptos clave. </li></ul></ul>Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  19. 19. Redacción de títulos <ul><li>El título es la frase con la cual describimos en pocas palabras de lo que trata una determinada página dentro de todo un sitio web. </li></ul><ul><li>El título puede/debe verse en la barra azul superior del navegador. </li></ul><ul><li>Un buen título orientado a SEO: </li></ul><ul><ul><li>se redacta incluyendo la palabra clave a posicionar </li></ul></ul><ul><ul><li>su longitud se encuentra entre determinados límites </li></ul></ul><ul><ul><li>tiene relación con el contenido de la página. </li></ul></ul><ul><li>Cada página web debería tener un título único. A mayor número de títulos distintos, mayor abanico de palabras clave para posicionar . </li></ul>Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  20. 20. Redacción de títulos: Reglas <ul><li>Palabra clave al principio del título </li></ul><ul><ul><li>Los buscadores le dan más importancia a las primeras palabras del título. </li></ul></ul><ul><li>Óptima Densidad </li></ul><ul><ul><li>Se recomienda repetir la palabra clave más de una vez en toda la frase, pero guardando ciertos el límite <50% </li></ul></ul><ul><li>Título: < 96 caracteres (10 palabras con 4 clave ;) </li></ul>Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  21. 21. Contenido página web <ul><li>Título vs Contenido </li></ul><ul><ul><li>Toda palabra clave utilizada en el título debe estar contenida en el texto del contenido de la página web. </li></ul></ul><ul><li>Posicionamiento de Marca exagerado: Malo </li></ul><ul><ul><li>El nombre de su empresa en “todas las páginas”: Quien le busca por su nombre ya le conoce y muy probablemente sabe también el nombre de su dominio. </li></ul></ul><ul><li>No descuidar la Usabilidad en los títulos </li></ul><ul><ul><li>OJO no olvidemos que escribimos para personas que queremos que nos compren. </li></ul></ul>Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  22. 22. Popularidad Web <ul><li>Tras la publicación del Website </li></ul><ul><ul><li>Link:www.portal.com </li></ul></ul><ul><li>La popularidad Web o Link Popularity se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente. </li></ul><ul><li>La cantidad de enlaces (votos) es importante </li></ul><ul><li>No todos los enlaces suman lo mismo </li></ul><ul><li>Las páginas que incluyen enlaces hacia la nuestra, mejor que inserten en el texto del enlace la palabra clave con la cual queremos ser posicionados </li></ul>Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  23. 23. Medir rendimiento Web <ul><li>Marcar objetivos </li></ul><ul><ul><li>Incrementar visitas </li></ul></ul><ul><ul><li>Cumplir objetivo de ventas </li></ul></ul><ul><ul><li>Incrementar productividad </li></ul></ul><ul><ul><li>Ahorro costes </li></ul></ul><ul><li>Al website debe exigirse “negocio” </li></ul><ul><ul><li>Ej. Reducir la carga de trabajo del Call Center </li></ul></ul><ul><ul><li>Es más fácil “probar cosas” y más rápido y barato resulta “ver qué ocurre” </li></ul></ul>Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  24. 24. Referencias <ul><li>Guía Posicionamiento web de Microsoft </li></ul><ul><ul><li>Palabras clave </li></ul></ul><ul><ul><li>Redacción títulos </li></ul></ul>Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web

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