Este documento resume tres ideas clave sobre las empresas en entornos digitales. Primero, habla sobre la realidad aumentada y cómo Internet fragmenta los intereses pero también genera nuevos contenidos y oportunidades de negocio. Segundo, explica cómo la digitalización crea un nuevo elemento atómico del enlace y cómo los nativos digitales adoptan lógicas no lineales. Tercero, describe cómo emerge la empresa-red, la cual innova, colabora y se conecta en redes para tener éxito en entornos globales.

1. EMPRESAS-RED
EN ENTORNOS DIGITALES
#UOCedig
UOC | BUSINESS SCHOOL
06 DE OCTUBRE DE 2011
JAVIER VELILLA

5. Pensaba hablar de tres ideas...
-Realidad aumentada
-Sintaxis digital
-Empresa-red

6. 01 REALIDAD AUMENTADA

7. Vivimos conectados

8. Bajo los adoquines no hay arena de playa... hay código

9. La realidad (también) es una interficie

10. Internet es toda la oferta:
La fragmentación de los
un espacio ingente y
intereses (vivimos en
caótico que intereses
entornos de se ordena en
cada búsqueda que
particurales) genera
realiza contenidos,
nuevosel usuario
La cantidad de mensajes
nuevas plataformas y
en Twitter equivale a 9
nuevas oportunidades
gigabytes cada día; Flickr
de negocio.
tiene atención no 23
Hoy laalmacenadosse
petabytes de imágenes
compra con dinero

11. La folcsonomía acabó con el
orden
También acabó con el concepto
de stock, de distribución, de
oferta-demanda, de innovación
(abierta, colectiva...), de a/
simetría, de participación...

12. El número de
dispositivos móviles con
acceso Internet por
usuario medio en España
es de 2,2 aparatos.
Empresa de estudios de
mercado GfK

13. La Ley de Moore
expresa que
aproximadamente
cada 18 meses se
duplica el número de
transistores en un
circuito integrado.
Cada 20 segundos se
publican 175.000
comentarios en
Facebook.

14. La Ley de Moore
expresa que
aproximadamente
cada 18 meses se
duplica el número de
transistores en un
circuito integrado.
Cada 20 segundos se
publican 175.000
comentarios en
Facebook.

15. La realidad es una
interficie que se integra y
extiende en múltiples
En realidad... no se conocen...
espacios y plataformas.
Según Pew Internet & American Life
Emergen narrativas entre
Project no conocemos
varios medios
personalmentelos que de los
y soportes con a un 7%
contactos directos en Facebook, y a
construimos una
otro 3% sóloinmersiva visto una vez
experiencia lo hemos

16. La fragmentación de los
intereses (vivimos en
entornos de intereses
particulares) genera
nuevos contenidos,
nuevas plataformas y
nuevas oportunidades
de negocio.
Hoy la atención no se
compra con dinero

17. 02 SINTAXIS DIGITAL

18. Estaban equivocados

19. Abrieron una galleta

20. Con la digitalización de
los elementos de
comunicación y de
relación aparece un
nuevo elemento atómico:
en enlace
Jeff Jarvis dice que el
enlace lo cambia todo

21. Hola
El tamaño ya no importa

22. El tamaño ya no importa

23. La clave es estar conectado

24. El tamañoya no es secuencial ni lógico
mundo ya no importa

25. Los nativos digitales... crecen
1/3 de los estadounidenses
menores de 30 años confiesa
que su principal fuente de
información son las noticias que
aparecen en sus perfiles en las
redes sociales, recomendadas
por otras personas de su entorno

26. Los nativos digitales... crecen
Y adoptan lógicas no lineales

27. ¿Newton?

28. (los juegos son no lineales)
Si en los años 80 y 90 la
narrativa de estos productos de
ocio era estrictamente lineal e
identificable, ahora los juegos
son mucho más complejos,
exigen la participación de cada
vez más jugadores e incentivan
el intercambio.

29. 03 EMPRESA-RED

30. El mundo va deprisa
Si la Revolución
Industrial fue un proceso
de alrededor de 400
años, el impacto de la
digitalización es
incuestionable en sólo
cuatro décadas

31. Y dudamos... vaya que si dudamos

32. Más del 90% de las
empresas españolas son
pequeñas o medianas
(pymes)
Son las verdaderas
creadoras de empleo y
riqueza en España

33. Mucha riqueza...

34. Emerge la empresa-red

35. “La empresa-red transforma
señales en bienes mediante
el procesamiento de
conocimiento” M. Castells.
Genera conocimiento
diferencial, innova, propone
colaboración y alianzas en un
entorno donde la escasez
tiene que ver con el tiempo y
la atención

36. Mercados nacionales e
internacionales
HOY
Mercados globales: 24/7
El entorno es informacional,
glocal y actúa en red

37. Importancia crucial de los activos físicos
y del capital
HOY
Emergencia de activos intangibles y de
conocimiento

38. Economías a escala y costes
HOY
Diferenciación adaptación y calidad

39. HOY
Innova, se equivoca... pero lo hace barato

40. HOY
Es abierta

41. Relación con el entorno aislada y desagregada
Procesos de integración y fusiones
División del trabajo mediante jerarquías
Tecnología vinculada a la manufactura

42. HOY
Alianzas y colaboraciones: la lógica del enlace
Negocios en red: cadena desintegrada de valor
Trabajo por competencias con autonomía y en red
Tecnología dirigida a las skills mentales

43. HOY
Entrelaza elementos
en su cadena de valor
La naturaleza de la empresa-
red es estar conectada y su
éxito en el entorno global
depende de su capacidad
para constituir redes
robustas y estables (es decir,
retebilidad o efectos-red)

44. Gracias

45. GESTIÓN DE EMPRESAS
EN ENTORNOS DIGITALES
#UOCedig
UOC | BUSINESS SCHOOL
03 DE OCTUBRE DE 2011
JAVIER VELILLA