Slides de la conférence "L'impression 3D comme outil de communication" au Viscom de Paris du 11/09/2014. Présentation de la vision des équipes du Techno Lab d'Havas Media

1. L' IMPRESSION 3D
COMME OUTIL DE
COMMUNICATION
11 septembre 2014

2. I N T E R V E N A N T
JEAN-CHARLES CLÉMENT
Technologiste Media, Havas Media France
12 ans dans le groupe Bolloré/Havas
Ingénieur NTIC de l’EISTI
 Développeur depuis 1984
 Internaute depuis 1994
 Acteur de l’Open Source depuis 1998
 Mobinaute depuis 2001
 Maker depuis 2013
 Mes outils :
jeanch
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MakerBot Replicator 2X MakerBot Digitizer

3. P R É S E N T A T I O N D E L ’ A G E N C E

4. L ’ U N I V E R S D E L ’ I M P R E S S I O N 3 D

5. U N É C O S Y S T È M E D É J À B I E N R E M P L I
Venture Scanner - mai 2014

6. L ’ I M P R E S S I O N 3 D C H E Z H A V A S
 DE NOMBREUSES DÉMONSTRATIONS
 Havas Village : sessions dédiées, conférences, démo en marge d’autres évènements
 Havas Café : Cannes Lions
 Ateliers clients
 NOS RÉALISATIONS
 Trophées et autres récompenses (interne)
 Goodies (clients, fournisseurs, interne)
 Prototypes d’objets promotionnels (clients annonceurs)

7. L E S U S A G E S E N A G E N C E
Inspiré de l’Additive manufacturing landscape - Industrial Laser Solutions
Usages de l’impression 3D chez Havas

8. T E N D A N C E S E T B É N É F I C E S
Quelques tendances dans le domaine de la communication et les
bénéfices associés :
 LA MODE DES MINI-ME
 Fidélisation
 Lien émotionnel
 LES PLACES DE MARCHÉ ET LES ESPACES DE MARQUE
 Branding
 Leadership
 Préférence de marque
 Réputation
 IMPRESSION 3D ET ÉCO-RESPONSABILITÉ
 Fidélisation
 Réassurance
 Engagement

9. L A M O D E D E S M I N I - M E
 POUR UN CADEAU ORIGINAL
 Sculpteo
 3D Me…
 OU DE LA COMMUNICATION
 Mad Jack, un mini Jacques Séguéla pour ses 80 ans (W&Cie, Ultra-Lab / 2014)
 Coca-cola, lancement des mini-bouteilles en Israël (Gefen Team / 2013)

10. P L A C E S D E M A R C H É & E S P A C E S D E M A R Q U E
 UN MODÈLE DANS LE DOMAINE
 Microsoft Store (thingiverse.com oct.13)
 UN NOUVEAU VENU
 Hasbro (superfanart.com / shapeways août.14)
 LES BÉNÉFICES
 Préférence de marque (excellence,
modernisme, innovation, engagement)
 Rassemblement des modèles d’une
marque ou d’une licence
 Exploitation des média publiques
(Earn) en matière de POE(1)
 MAIS… EN MATIÈRE DE GRP(2)…
1. POE : Paid (médias payants), Owned (médias privés,
possédés), Earned (médias sociaux, publics,
visibilité générée par les consommateurs)
2. GRP : indice de pression d'une campagne publicitaire
sur une cible définie

11. I M P R E S S I O N 3 D E T É C O - R E S P O N S A B I L I T É
 PERSONNALISATION  RÉPARATIONS
Modélisation : 30 €
Impression : 12 €

12. O R A N G E - L E W E B 1 3
 EMPREINTE.ORANGE.COM
 Une infographie imprimée en 3D
Impression : 19,10 €

13. V O L K E R S C H W E I S F U R T H / S C U L P T E O
 PLUS LOIN DANS L’UNIVERS DES INFOGRAPHIES EN 3D
 Au-delà d’Excel

14. E T C E N ’ E S T Q U E L E D É B U T
Source : hype cycle for 3d printing - Gartner (Juillet 2014)

15. U N D E B U T D É J À B I E N R E M P L I

16. M E R C I