Unidad 1 - Conceptos básicos de Economía

1. Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Lic. José Crettaz, MBA -

2.  ¿Quiénes somos? UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Lic. José Crettaz, MBA - PRIMERAS PREGUNTAS  ¿Qué estamos haciendo?  ¿A dónde vamos?

3.  Dignidad de la persona humana UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Lic. José Crettaz, MBA - VALORES  Verdad  Integridad y coherencia  Equidad  Responsabilidad COMPROMISOS

4.  Comprender la estructura y el funcionamiento del sector de los medios y el entretenimiento. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Lic. José Crettaz, MBA - OBJETIVOS DE APRENDIZAJE  Complementar la visión de las industrias del entretenimiento y los medios como instituciones sociales con la visión de esas mismas industrias como empresas con fines de lucro .  Conocer el estado de situación de las principales industrias culturales en la Argentina e indagar sobre sus oportunidades de desarrollo en el contexto mundial.  Esbozar un posible escenario futuro para el negocio del entretenimiento y los medios a la luz de las nuevas tecnologías y hábitos de consumo cultural

5.  Cada unidad tiene un bibliografía obligatoria, que será indicada específicamente. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Lic. José Crettaz, MBA - BIBLIOGRAFÍA  Habrá también un módulo de artículos periodísticos seleccionados (via web) ACTUALIZACIÓN PERMANENTE

7. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Lic. José Crettaz, MBA -  ¿Cómo nos comunicamos? 2.- Webcampus UADE 4.- Grupo Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento 5.- @jcrettaz 6.- jcrettaz@lanacion.com.ar / josecrettaz@gmail.com / jcrettaz@uade.edu.ar 3.- Latin American Media & Entertainment Observatory 1.- En el aula

8. 1.- Nociones básicas de economía 2.- Introducción 3.- Cine 4.- Televisión 5.- Showbiz 6.-Teatro 7.- Música 8.- Radio 9.- Deportes 10.- Industria editorial 11.- Videojuegos 12.- Convergencia PROGRAMA DE LA MATERIA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

9. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Sector Industria Agentes principales Productos Factores condicionantes Mercado interno Mercado externo Financiamiento Leyes Tendencias U-3 Televisión U-5 Teatro U-9 Editorial

10. Nociones Básicas de Economía Lic. José Crettaz, MBA - UNIDAD 1 Conceptos básicos necesarios para comprender la economía de la industria del entretenimiento

11. 1.1.- Definición de economía. Actos y leyes económicas. 1.2.- La economía en el marco de las ciencias. 1.3.- Macroeconomía. 1.4.- Microeconomía. 1.5.- Variables económicas: endógenas y exógenas, dependientes e independientes, de flujo y de stock. 1.6.- Modelos económicos. 1.7.- Mercados: monopolio, duopolios, oligopolios, competencia perfecta. 1.8.- Necesidades. Clasificación. 1.9.- Bienes y servicios. Clasificación. 1.10.- Demanda. Ley general de la demanda. Elasticidad de la demanda. 1.11.- Ingreso total, medio y marginal y su relación con la elasticidad. 1.12.- Cambios en la oferta y en la cantidad ofrecida. Elasticidad de la oferta. Unidad 1 – Nociones Básicas de Economía UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

13. Estructura: Es la disposición y orden de las partes dentro de un todo . También puede entenderse como un sistema de conceptos coherentes enlazados, cuyo objetivo es precisar la esencia del objeto de estudio 1 . 1.1.- DEFINICIÓN DE ECONOMÍA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA 1) Voz Estructura, wikipedia.org / 2) Samuelson, Paul; Norddhaus, William; Pérez Enrri, Daniel. Economía . Buenos Aires. McGraw-Hill Interamericana, 2003 / 3) Voz Economía, wikipedia.org Economía: Es el estudio de la manera en que las sociedades utilizan los recursos escasos para producir mercaderías valiosas y distribuirlas entre los diferentes individuos 2 . Es la disciplina que estudia las relaciones sociales que tienen que ver con los procesos de producción , intercambio , distribución y consumo de bienes y servicios , entendidos estos como medios de satisfacción de necesidades humanas y resultado individual y colectivo de la sociedad 3 . Administración de una casa o familia. Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

14. 1.1.- DEFINICIÓN DE ECONOMÍA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento La forma en que las sociedades deciden qué van a producir, cómo y para quién, con los recursos escasos y limitados, para satisfacer necesidades y deseos ilimitados. E S C A S E Z Recursos escasos y limitados Necesidades y deseos ilimitados

15.  Cualquier tipo de ciencia, natural o social, se caracteriza por formular leyes y por su objetividad .  Una ley científica describe en forma abstracta una relación de causa-efecto.  Las leyes económicas son aquellas que rigen la producción, distribución, cambio y consumo de bienes y servicios en la sociedad humana. Expresan los nexos y relaciones más esenciales, estables, causalmente condicionados entre los fenómenos y los procesos de la vida económica de la sociedad.  Estas leyes se rigen por principios de generalidad (el comportamiento expresado es común a todos los sujetos ante situaciones similares), regularidad (siempre que ocurran los supuestos que fundamentan la ley, el comportamiento expresado en ella tendrá lugar) y condicionalidad (las circunstancias bajo las cuales es válida la ley). 1.1.- LEYES Y ACTOS ECONÓMICOS UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA LEYES ECONÓMICAS Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

16.  Las acciones dirigidas a llenar necesidades que se satisfacen con medios escasos o raros, cuando la apetencia por tales medios es general. Cuando un ser humano toma conciencia de sus necesidades y de cómo satisfacerlas, entonces estamos hablando de los actos económicos.  Una actividad económica es la suma de actos económicos, su encadenamiento o repetición. Es la situación que se origina cuando los actos económicos se realizan de forma organizada y sistemática. 1.1.- LEYES Y ACTOS ECONÓMICOS UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA ACTOS ECONÓMICOS Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

17.  Estudia la manera en que se fijan los precios del trabajo, el capital la tierra y el modo en que se utilizan para asignar los recursos. 1.1.- DEFINICIÓN DE ECONOMÍA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA 1) Samuelson, Paul; Norddhaus, William; Pérez Enrri, Daniel. Economía . Buenos Aires. McGraw-Hill Interamericana, 2003  Explora la conducta de los mercados financieros y analiza la manera en que asignan el capital al resto de la economía  Examina la distribución del ingreso y sugiere algunas fórmulas para ayudar a los pobres sin afectar negativamente los resultados de la economía.  Examina la influencia del gasto, los impuestos y los déficit presupuestarios públicos en el crecimiento.  Estudia las oscilaciones del desempleo y de la producción y elabora medidas para mejorar el crecimiento económico. La economía... 1 Y mucho más... Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

21. 1.1.- DEFINICIÓN DE ECONOMÍA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA FRONTERA DE POSIBILIDADES DE PRODUCCIÓN Lic. José Crettaz, MBA - La frontera de posibilidades de producción (o FFP) muestra las cantidades máximas de producción que puede obtener una economía, dados sus conocimientos tecnológicos y la cantidad de factores existentes. La FPP representa el menú de opciones de que dispone una sociedad. 1 Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento 1) Samuelson, Paul; Norddhaus, William; Pérez Enrri, Daniel. Economía .. Buenos Aires. McGraw-Hill Interamericana, 2003 Algunos conceptos

22. 1.1.- DEFINICIÓN DE ECONOMÍA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - COSTO DE OPORTUNIDAD En un mundo de escasez, elegir una cosa significa renunciar a alguna otra. El costo de oportunidad de una decisión es el valor del bien o del servicio al que se renuncia. 1 EFICIENCIA La sociedad produce eficientemente cuando no puede aumentar la producción de un bien sin reducir la de otro. La eficiencia productiva significa que la economía se encuentra en su frontera de posibilidades de producción. 1 Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento 1) Samuelson, Paul; Norddhaus, William; Pérez Enrri, Daniel. Economía .. Buenos Aires. McGraw-Hill Interamericana, 2003 Algunos conceptos

23. 1.1.- DEFINICIÓN DE ECONOMÍA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - MERCADO Un mercado es un mecanismo por medio del cual los compradores y los vendedores de un bien o servicio determinan conjuntamente su precio y cantidad. 1 PRECIO El precio es el valor de un bien expresado en dinero. Los precios coordinan las decisiones de los productores y los consumidores en el mercado. Su suba tiende a reducir las compras de los consumidores y fomenta la producción. Su baja fomenta el consumo y recude los incentivos para producir. Los precios constituyen el engranaje del mecanismo del mercado. 1 Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento 1) Samuelson, Paul; Norddhaus, William; Pérez Enrri, Daniel. Economía .. Buenos Aires. McGraw-Hill Interamericana, 2003 Algunos conceptos

24. 1.1.- DEFINICIÓN DE ECONOMÍA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - DIVISIÓN DEL TRABAJO Las economías avanzadas practican la especialización y la división del trabajo, que aumentan la productividad de sus recursos. Los individuos y los países comercian de manera voluntaria los bienes en los que se especializan a cambio de los productos de otros, aumentando enormemente la diversidad y la cantidad del consumo y permitiendo elevar el nivel de vida de todo el mundo. 1 Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento 1) Samuelson, Paul; Norddhaus, William; Pérez Enrri, Daniel. Economía .. Buenos Aires. McGraw-Hill Interamericana, 2003 MERCADOS Los mercados no producen necesariamente una distribución justa de la renta. Una economía de mercado puede producir unos niveles de desigualdad de la renta y del consumo inaceptablemente elevados. 1 Geográficamente: extensión física del territorio. Socialmente: grupo organizado de personas que efectúan operaciones mercantiles. Algunos conceptos

25. 1.2.- LA ECONOMIA ENTRE LAS CIENCIAS UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA La economía es...  Una ciencia social porque su objeto de estudio es la actividad humana (las ciencias sociales se diferencian de las puras o naturales en que sus afirmaciones no pueden refutarse o convalidarse mediante un experimento en laboratorio)  Una ciencia empírica , porque sus afirmaciones deben poder contrastarse con la realidad. Utiliza las mismas técnicas que otras ciencias: recopila datos y hechos y elabora teorías.  En la investigación económica se emplean los métodos inductivo (parte de la observación de los hechos para obtener principios generales, de lo particular a lo general) y deductivo (empleo de razonamientos lógicos extraídos de axiomas a priori no derivados de la observación empírica). Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

26. 1.2.- LA ECONOMIA ENTRE LAS CIENCIAS UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA  Economía positiva: no todas las afirmaciones económicas son irrefutables, sino que ciertos postulados pueden verificarse , esto es, puede decirse que “son” y, cuando eso ocurre, se habla de economía positiva. Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento  Economía normativa: aquellas afirmaciones basadas en juicios de valor , que tratan de lo que “debe ser”, son propias de la economía normativa y, como tales, no pueden probarse.

27. 1.3.-MACROECONOMIA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA La macroeconomía estudia el funcionamiento de la economía en su conjunto por medio del análisis de los agregados como el producto bruto, la tasa de desempleo, la inflación, etc. -¿Por qué disminuyen a veces la producción y el empleo y cómo puede reducirse el desempleo? -¿Cuáles son las causas de la inflación de precios y cómo puede mantenerse controlada? -¿Cómo puede aumentar un país su tasa de crecimiento económico? Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento 1883 - 1946 John Maynard Keynes

28. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA 1.3.-MACROECONOMIA Un esquema de flujos de la actividad económica Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Mercado de bienes y servicios Mercado de factores de producción Familias Empresas Gastos en consumo Cobros por ventas Ingresos monetarios Pagos monetarios Bienes y servicios comprados Bienes y servicios ofrecidos por las empresas Recursos productivos comprados por las empresas Oferta de recursos productivos

29. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA 1.3.-MACROECONOMIA PRODUCTO INTERNO BRUTO (PIB) El PIB (Producto Interno Bruto) contabiliza lo producido dentro de las fronteras de un país en un año. El PBN (Producto Bruto Nacional) se refiere a todo lo producido por los factores de un país sin tener en cuenta el lugar de residencia. 1) Samuelson, Paul; Norddhaus, William; Pérez Enrri, Daniel. Economía .. Buenos Aires. McGraw-Hill Interamericana, 2003 Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

30. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA 1.3.-MACROECONOMIA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento PRODUCTO INTERNO BRUTO (PIB) Evolución del PIB argentino

31. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA 1.3.-MACROECONOMIA PRODUCTO INTERNO BRUTO (PIB) La política macroeconómica destinada a conseguir la estabilización y el crecimiento de las economías comprende la política fiscal (relativa a los impuestos y el gasto) y la política monetaria (que afecta las tasas de interés y las condiciones crediticias). 1) Samuelson, Paul; Norddhaus, William; Pérez Enrri, Daniel. Economía .. Buenos Aires. McGraw-Hill Interamericana, 2003 Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento INFLACIÓN Un índice de precios es un indicador del nivel medio de los precios. La inflación indica la suba del nivel general de precios. 1 Algunos conceptos

32. 1.4.-MICROECONOMIA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA La microeconomía es la rama de la economía que se ocupa de la conducta de entidades individuales de una economía como los mercados, las empresas y los hogares. Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento 1723 – 1790 Adam Smith En La Riqueza de las Naciones , Adam Smith, consideró cómo se fijan los precios, estudió la determinación de los precios de la tierra, del trabajo y el capital, e investigó las virtudes y los defectos del mecanismo del mercado .

33. 1.5.-VARIABLES ECONOMICAS UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA VARIABLES ECONÓMICAS Una variable económica es una magnitud de interés que puede definirse y medirse (actitud de los consumidores, cantidad de tractores, precio de las hamburguesas, etc.) que influye en las decisiones relacionadas con el qué, el cómo y para quién de que se ocupa la economía, o describe los resultados de esas decisiones. Entre las variables importantes en economía se encuentran los precios, las cantidades, las tasas de interés, los tipos de cambio, la cantidad de riqueza , etc. Para analizar las variables económicas se utilizan datos económicos, que son hechos expresados en cifras. Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

34. 1.5.-VARIABLES ECONOMICAS UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA LAS VARIABLES PUEDEN SER:  Endógenas: Las variables endógenas son aquellas que son determinadas por el funcionamiento interno del sistema económico (las variaciones del consumo suelen ser provocadas por las variaciones de la renta).  Exógenas: Las variables exógenas son las que vienen determinadas por elementos ajenos a la economía (cambios en el clima).  Stock: referidas a una magnitud en un determinado momento temporal (población, riqueza, etc.)  Flujo: sólo tienen sentido referidas a un período determinado de tiempo (renta o inversión)  Nominales: Las que se expresan en valores corrientes (descontado por inflación).  Reales: Las que se expresan en valores constantes (sin descontar inflación). Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

35. 1.6.- MODELOS ECONÓMICOS UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Un modelo... es una simplificación y una abstracción de la realidad , que mediante supuestos, argumentaciones y conclusiones explica una determinada proposición o aspecto de un fenómeno más amplio. Los modelos suelen adoptar la forma de gráficos, ecuaciones matemáticas y programas informáticos. Elementos - Una o más variables cuyo comportamiento se desea explicar. - Una o más variables que proporciona explicación. - Suposiciones acerca del comportamiento que explican como se relacionan ambas variables. Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

36. 1.7.- MERCADOS, COMPETENCIA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - De acuerdo con la competencia que se establece en el mercado, puede ser: Perfecta (mercado perfecto o de competencia pura): el mercado de competencia perfecta es aquel en el que existe un gran número de compradores y vendedores de una mercancía ; además, existe libertad absoluta para los compradores y vendedores, y no hay control ni reglamento para fijar los precios . Es aquel en el cual todos los posibles compradores y vendedores actúan sin ninguna restricción. - el número de oferentes y demandantes es tan grande que ninguno de ellos en forma individual puede influir para modificar el precio - debe existir plena libertad para la movilidad de mercancías y factores productivos, a fin de que las empresas se comporten realmente como auténticas competidoras. - permitir a las nuevas empresas su libre entrada al mercado. Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

37. 1.7.- MERCADOS, COMPETENCIA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Imperfecta (competencia impura o monopolista) Se considera como imperfecta toda competencia en la que existen restricciones concretas que dañan el libre mercado, por tener un mayor grado de control en la producción y precios. - el número de oferentes es tan corto que uno solo puede influir para modificar los precios. - no existe plena movilidad de mercancías y factores productivos, puesto que hay algún tipo de control. - no hay plena libertad para permitir la entrada de nuevos oferentes al mercado. - no existe perfecto conocimiento de todos los movimientos ocurridos en el mercado. Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

38. 1.7.- MERCADOS, COMPETENCIA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Con base en las imperfecciones de la competencia se pueden mencionar los siguientes tipos de control de mercado: Monopolio (único vendedor) Es el fenómeno que se presenta cuando existe una sola empresa o un grupo de ellas (cartelización) como único vendedor, que tiene bajo su dominio la producción y venta de una o varias ramas de la industria, y que opera de común acuerdo. - duopolio: dos únicos vendedores que ofrecen a muchos compradores la misma mercancía: esto es, dos productos que dominan el mercado; cada oferente debe observar atentamente las reacciones del otro productor. Es un tipo de mercado o de competencia poco frecuente. - oligopolio: pocos vendedores de un producto que puede ser idéntico o diferente, donde cada cual tiene influencia sobre el precio. Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Lic. José Crettaz, MBA -

39. 1.7.- MERCADOS, COMPETENCIA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA El oligopolio es aquel en el que existen pocas empresas; las decisiones en cuanto a producción y precios que tome una de ellas pueden influir en las utilidades y acciones de las otras que participan en la industria. Las características más importantes del oligopolio son: - unos cuantos productores dominan el mercado, por lo que sus decisiones influyen en la producción y en el precio de los demás. - los productores no actúan en forma independiente, sus relaciones son de interdependencia ya que siempre toman en cuanta las decisiones que aplican sus competidores - existen productos sustitutos semejantes a la mercancía que produce el oligopolio Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Lic. José Crettaz, MBA -

42. 1.8.- NECESIDADES, CLASIFICACIÓN UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Necesidades y deseos ilimitados De lo que uno es capaz de hacer Autovalía, prestigio Pertenencia, amistad Agua, aire Seguridad, protección

44. 1.9.- BIENES Y SERVICIOS. CLASIFICACIÓN UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Un servicio es la realización de una actividad por parte de un prestador. A diferencia de un bien, los servicios son intangibles. Es el equivalente no material de un bien. Luego de la prestación sólo existen como experiencias vividas. Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento - Intangibilidad: esta es la característica más básica de los servicios, consiste en que estos no pueden verse, probarse, sentirse, oírse ni olerse antes de la compra. - Heterogeneidad (o variabilidad): dos servicios similares nunca serán idénticos o iguales. Esto por varios motivos: las entregas de un mismo servicio son realizadas por personas a personas, en momentos y lugares distintos. Cambiando uno solo de estos factores el servicio ya no es el mismo. - Inseparabilidad: en los servicios la producción y el consumo son parcial o totalmente simultáneos. - No stockeable: los servicios no se pueden almacenar, por la simultaneidad entre producción y consumo.

45. 1.10.- ELASTICIDAD DE LA DEMANDA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Demanda: Es el conjunto de mercancías y servicios que los consumidores están dispuestos a adquirir en el mercado, en un tiempo determinado y a un precio dado. Es la cantidad de mercancías que pueden ser compradas a los diferentes precios por un individuo o por el conjunto de invidivuos de una sociedad. Ley Fundamental de la Demanda: La cantidad que de una mercancía se demanda tiende a variar en sentido inverso del precio, mientras permanezcan constantes las condiciones objetivas y subjetivas en que actúa un conjunto de compradores. Elementos que determinan la demanda - los precios del satisfactor - los ingresos de los compradores - los gastos de los compradores - los precios de los bienes complementarios y sustitutos

48. 1.10.- ELASTICIDAD DE LA DEMANDA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA 1) Samuelson, Paul; Norddhaus, William; Pérez Enrri, Daniel. Economía . Buenos Aires. McGraw-Hill Interamericana, 2003 Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento CURVA DE DEMANDA Manteniéndose todo lo demás constante, existe una clara relación entre el precio de mercado de un bien y la cantidad demandada de éste. Esta relación entre el precio y la cantidad comprada se denomina tabla de demanda o curva de demanda. LEY DE LA DEMANDA DECRECIENTE Cuando sube el precio de un bien (y se mantiene todo lo demás constante), los compradores tienden a comprar menos. Cuando baja, y todo lo demás se mantiene constante, la cantidad demandada aumenta.

49. 1.11.- INGRESO Y DEMANDA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Cuando el ingreso proviene de actividades productivas, se puede clasificar en varios tipos: El ingreso total de la empresa es el resultado de multiplicar el precio por el número de unidades producidas y vendidas. El ingreso marginal es el aumento de los ingresos totales cuando se vende una unidad de producto más. Como esta unidad es vendida al precio de mercado, para una empresa en libre competencia el ingreso marginal es igual al precio. Los ingresos medios son el resultado de dividir los ingresos totales entre el número de unidades producidas; si todas las unidades se han vendido al mismo precio es evidente que el ingreso medio será igual al precio. Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

50. 1.11.- INGRESO Y DEMANDA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA La elasticidad-ingreso de la demanda Efecto ingreso: El efecto que ejerce la modificación del ingreso sobre las compras de los bienes y servicios, en el supuesto de que sus respectivos precios no cambien, se conoce con el nombre de "efecto ingreso", el cual se define como el cambio en la cantidad demandada que resulta de una modificación en el ingreso real, cuando los demás precios permanecen constantes. Lo anterior significa que: 1.- El ingreso real aumenta cuando baja el precio. 2.- El ingreso real baja cuando aumenta el precio. 3.- Se puede producir un aumento en el ingreso real cuando aumenta el ingreso monetario y los precios permanecen constantes. Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

51. 1.12.- CAMBIOS EN LA OFERTA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Oferta: Es la canidad de mercancías que pueden ser vendidas a los diferentes precios del mercado por un individuo o por un conjunto de individuos de la sociedad. Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Ley fundamental de la oferta La cantidad que de una mercancía se ofrece en venta tiende a variar en razón directa del precio, mientras no se modifiquen las condiciones obejtivas y subjetivas en que actúen los oferentes. Elementos que determinan la oferta. - costo de produccion - nivel tecnológico - precio del bien

52. 1.12.- CAMBIOS EN LA OFERTA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Ley de la oferta Al aumentar el precio, la cantidad ofrecida aumenta; al disminuir el precio, la cantidad ofrecida disminuye: Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Determinantes de la oferta para su aumento: - aumento del precio de la mercancía - aumento del precio de los bienes sustitutos - disminución del costo de producción - cambios en los niveles tecnológicos Determinantes de la oferta para su disminción - baja del precio de la mercancía - baja del precio de los biene sustitutos - aumento de los costos de producción Elasticidad de la oferta: la elasticidad es la medida del cambio que experimenta la cantidad de una mercancía que se ofrece en venta, como resultado de una modificación de su precio, si las condiciones de los vendedores no varían.

54. HIPÓTESIS DE LOS TRES SECTORES UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Es la teoría económica -desarrollada por Colin Clark y Jean Fourastié- que divide las economías en tres sectores de actividad: - Sector primario: extracción de materias primas (agricultura, la minería, la ganadería, la silvicultura,la apicultura, la acuicultura, la caza y la pesca) ¿Países subdesarrollados? - Sector secundario: manufactura (siderurgia, industrias mecánicas, química, textil, producción de bienes de consumo, hardware, etc.) ¿Países en vías de desarrollo? - Sector terciario: servicios (comercio, transportes, comunicaciones, finanzas, turismo, hostelería, ocio, cultura, espectáculos, administración pública, servicios públicos) ¿Países desarrollados? - ¿Sector cuaternario? Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

55. 1.13.- ELASTICIDAD DE LA OFERTA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Crisis Económica Mundial Cronología de la crisis mundial en http://news.bbc.co.uk/hi/spanish/specials/2008/crisis_financiera/newsid_7629000/7629122.stm

56. 1.- Nociones básicas de economía  2.- Introducción 3.- Cine 4.- Televisión 5.- Showbiz 6.-Teatro 7.- Música 8.- Radio 9.- Deportes 10.- Industria editorial 11.- Videojuegos 12.- Convergencia PROGRAMA DE LA MATERIA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

57. Introducción a la Estructura de la Industria del Entretenimiento Lic. José Crettaz, MBA - UNIDAD 2

58. GRACIAS UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento