Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Lic. José Crettaz, MBA -
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Estructura:  Es la  disposición y orden  de las  partes  dentro de un  todo . También puede entenderse como un  sistema de...
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   Cualquier tipo de ciencia, natural o social, se caracteriza por  formular leyes  y por su  objetividad .    Una ley c...
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1.2.- LA ECONOMIA ENTRE LAS CIENCIAS  UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA     Economía positiva:  no todas las afirmacion...
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UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA  1.3.-MACROECONOMIA PRODUCTO INTERNO BRUTO (PIB) La política macroeconómica destinada ...
1.4.-MICROECONOMIA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA  La  microeconomía  es la rama de la economía que se ocupa de la co...
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1.5.-VARIABLES ECONOMICAS UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA  LAS VARIABLES PUEDEN SER:    Endógenas:  Las variables end...
1.6.- MODELOS ECONÓMICOS UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA  Un modelo... es una  simplificación  y una  abstracción  de ...
1.7.- MERCADOS, COMPETENCIA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA  Lic. José Crettaz, MBA -  De acuerdo con la competencia q...
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1.7.- MERCADOS, COMPETENCIA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA  Con base en las imperfecciones de la competencia se puede...
1.7.- MERCADOS, COMPETENCIA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA  El  oligopolio  es aquel en el que existen pocas empresas...
1.8.- NECESIDADES, CLASIFICACIÓN UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA  <ul><li>Aquello de lo que no se puede prescindir;  <...
1.8.- NECESIDADES, CLASIFICACIÓN UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA  <ul><li>Clasificación </li></ul><ul><li>Hay infinida...
1.8.- NECESIDADES, CLASIFICACIÓN UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA  Lic. José Crettaz, MBA -  Estructura Económica de la...
1.9.- BIENES Y SERVICIOS. CLASIFICACIÓN UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA  Las necesidades se satisfacen mediante la obt...
1.9.- BIENES Y SERVICIOS. CLASIFICACIÓN UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA  Un  servicio  es la realización de una activi...
1.10.- ELASTICIDAD DE LA DEMANDA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA  Lic. José Crettaz, MBA -  Estructura Económica de la...
1.10.- ELASTICIDAD DE LA DEMANDA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA  Lic. José Crettaz, MBA -  Estructura Económica de la...
1.10.- ELASTICIDAD DE LA DEMANDA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA  Lic. José Crettaz, MBA -  Estructura Económica de la...
1.10.- ELASTICIDAD DE LA DEMANDA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA  1) Samuelson, Paul; Norddhaus, William; Pérez Enrri,...
1.11.- INGRESO Y DEMANDA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA  Cuando el ingreso proviene de actividades productivas, se pu...
1.11.- INGRESO Y DEMANDA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA  La elasticidad-ingreso de la demanda Efecto ingreso:  El efe...
1.12.- CAMBIOS EN LA OFERTA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA  Oferta:  Es la canidad de mercancías que pueden ser vendi...
1.12.- CAMBIOS EN LA OFERTA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA  Ley de la oferta Al aumentar el precio, la cantidad ofrec...
1.13.- ELASTICIDAD DE LA OFERTA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA  <ul><li>Tipos de elasticidad de la oferta: </li></ul>...
HIPÓTESIS DE LOS TRES SECTORES UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA  Es la teoría económica -desarrollada por Colin Clark y...
1.13.- ELASTICIDAD DE LA OFERTA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA  Lic. José Crettaz, MBA -  Estructura Económica de la ...
1.- Nociones básicas de economía   2.- Introducción 3.- Cine 4.- Televisión 5.- Showbiz 6.-Teatro 7.- Música 8.- Radio 9....
Introducción a la Estructura de la Industria del Entretenimiento Lic. José Crettaz, MBA -  UNIDAD 2
GRACIAS UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA  Lic. José Crettaz, MBA -  Estructura Económica de la Industria del Entretenim...
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Estrcutura economica unidad 1 2011

  1. 1. Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Lic. José Crettaz, MBA -
  2. 2.  ¿Quiénes somos? UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Lic. José Crettaz, MBA - PRIMERAS PREGUNTAS  ¿Qué estamos haciendo?  ¿A dónde vamos?
  3. 3.  Dignidad de la persona humana UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Lic. José Crettaz, MBA - VALORES  Verdad  Integridad y coherencia  Equidad  Responsabilidad COMPROMISOS
  4. 4.  Comprender la estructura y el funcionamiento del sector de los medios y el entretenimiento. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Lic. José Crettaz, MBA - OBJETIVOS DE APRENDIZAJE  Complementar la visión de las industrias del entretenimiento y los medios como instituciones sociales con la visión de esas mismas industrias como empresas con fines de lucro .  Conocer el estado de situación de las principales industrias culturales en la Argentina e indagar sobre sus oportunidades de desarrollo en el contexto mundial.  Esbozar un posible escenario futuro para el negocio del entretenimiento y los medios a la luz de las nuevas tecnologías y hábitos de consumo cultural
  5. 5.  Cada unidad tiene un bibliografía obligatoria, que será indicada específicamente. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Lic. José Crettaz, MBA - BIBLIOGRAFÍA  Habrá también un módulo de artículos periodísticos seleccionados (via web) ACTUALIZACIÓN PERMANENTE
  6. 6. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Lic. José Crettaz, MBA - CÓMO SE APRUEBA  EXAMEN FINAL <ul><li>Para aprobar la cursada: </li></ul><ul><li>Asistencia y puntualidad: mínimo 75% </li></ul><ul><li>Dos notas parciales: </li></ul><ul><li>1) Examen parcial aprobado con al menos 4 (cuatro) </li></ul><ul><li>2) Trabajo práctico aprobado con al menos 4 (cuatro) </li></ul><ul><li>-Para aprobar la materia: Examen final escrito y/u oral aprobado con al menos 4 (cuatro) </li></ul>
  7. 7. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Lic. José Crettaz, MBA -  ¿Cómo nos comunicamos? 2.- Webcampus UADE 4.- Grupo Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento 5.- @jcrettaz 6.- jcrettaz@lanacion.com.ar / josecrettaz@gmail.com / jcrettaz@uade.edu.ar 3.- Latin American Media & Entertainment Observatory 1.- En el aula
  8. 8. 1.- Nociones básicas de economía 2.- Introducción 3.- Cine 4.- Televisión 5.- Showbiz 6.-Teatro 7.- Música 8.- Radio 9.- Deportes 10.- Industria editorial 11.- Videojuegos 12.- Convergencia PROGRAMA DE LA MATERIA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
  9. 9. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Sector Industria Agentes principales Productos Factores condicionantes Mercado interno Mercado externo Financiamiento Leyes Tendencias                   U-3 Televisión                                     U-5 Teatro                                                                         U-9 Editorial                                    
  10. 10. Nociones Básicas de Economía Lic. José Crettaz, MBA - UNIDAD 1 Conceptos básicos necesarios para comprender la economía de la industria del entretenimiento
  11. 11. 1.1.- Definición de economía. Actos y leyes económicas. 1.2.- La economía en el marco de las ciencias. 1.3.- Macroeconomía. 1.4.- Microeconomía. 1.5.- Variables económicas: endógenas y exógenas, dependientes e independientes, de flujo y de stock. 1.6.- Modelos económicos. 1.7.- Mercados: monopolio, duopolios, oligopolios, competencia perfecta. 1.8.- Necesidades. Clasificación. 1.9.- Bienes y servicios. Clasificación. 1.10.- Demanda. Ley general de la demanda. Elasticidad de la demanda. 1.11.- Ingreso total, medio y marginal y su relación con la elasticidad. 1.12.- Cambios en la oferta y en la cantidad ofrecida. Elasticidad de la oferta. Unidad 1 – Nociones Básicas de Economía UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
  12. 12. <ul><li>BIBLIOGRAFÍA OBLIGATORIA </li></ul><ul><li>Beker,Victor Alberto. Mochon, Francisco. Economía. Elementos de Micro y Macroeconomia . McGraw-Hill Interamericana, 2006 (Cap. 1, La economía y la necesidad de elegir; Cap. 2, Los agentes económicos; Cap. 4, El sistema de economía de mercado; Cap. 7, Los costos de la producción; Cap. 9, El mercado, los precios y la elasticidad; Glosario) </li></ul><ul><li>BIBLIOGRAFÍA DE CONSULTA </li></ul><ul><li>Samuelson, Paul; Norddhaus, William; Pérez Enrri, Daniel. Economía. Primera edición. Buenos Aires. McGraw-Hill Interamericana, 2003 </li></ul><ul><li>Flores, Claudio. Martínez coll, Juan Carlos. Padilla Juárez, Alejandra. La economía: Virtudes e inconvenientes: manual básico para no economistas , Santiago de Chile, RIL Editores, 2006 </li></ul><ul><li>- Ávila y Lugo, José . Introducción a la Economía . Plaza y Valdes. 2004 </li></ul>Unidad 1 – Nociones Básicas de Economía UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
  13. 13. Estructura: Es la disposición y orden de las partes dentro de un todo . También puede entenderse como un sistema de conceptos coherentes enlazados, cuyo objetivo es precisar la esencia del objeto de estudio 1 . 1.1.- DEFINICIÓN DE ECONOMÍA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA 1) Voz Estructura, wikipedia.org / 2) Samuelson, Paul; Norddhaus, William; Pérez Enrri, Daniel. Economía . Buenos Aires. McGraw-Hill Interamericana, 2003 / 3) Voz Economía, wikipedia.org Economía: Es el estudio de la manera en que las sociedades utilizan los recursos escasos para producir mercaderías valiosas y distribuirlas entre los diferentes individuos 2 . Es la disciplina que estudia las relaciones sociales que tienen que ver con los procesos de producción , intercambio , distribución y consumo de bienes y servicios , entendidos estos como medios de satisfacción de necesidades humanas y resultado individual y colectivo de la sociedad 3 . Administración de una casa o familia. Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
  14. 14. 1.1.- DEFINICIÓN DE ECONOMÍA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento La forma en que las sociedades deciden qué van a producir, cómo y para quién, con los recursos escasos y limitados, para satisfacer necesidades y deseos ilimitados. E S C A S E Z Recursos escasos y limitados Necesidades y deseos ilimitados
  15. 15.  Cualquier tipo de ciencia, natural o social, se caracteriza por formular leyes y por su objetividad .  Una ley científica describe en forma abstracta una relación de causa-efecto.  Las leyes económicas son aquellas que rigen la producción, distribución, cambio y consumo de bienes y servicios en la sociedad humana. Expresan los nexos y relaciones más esenciales, estables, causalmente condicionados entre los fenómenos y los procesos de la vida económica de la sociedad.  Estas leyes se rigen por principios de generalidad (el comportamiento expresado es común a todos los sujetos ante situaciones similares), regularidad (siempre que ocurran los supuestos que fundamentan la ley, el comportamiento expresado en ella tendrá lugar) y condicionalidad (las circunstancias bajo las cuales es válida la ley). 1.1.- LEYES Y ACTOS ECONÓMICOS UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA LEYES ECONÓMICAS Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
  16. 16.  Las acciones dirigidas a llenar necesidades que se satisfacen con medios escasos o raros, cuando la apetencia por tales medios es general. Cuando un ser humano toma conciencia de sus necesidades y de cómo satisfacerlas, entonces estamos hablando de los actos económicos.  Una actividad económica es la suma de actos económicos, su encadenamiento o repetición. Es la situación que se origina cuando los actos económicos se realizan de forma organizada y sistemática. 1.1.- LEYES Y ACTOS ECONÓMICOS UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA ACTOS ECONÓMICOS Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
  17. 17.  Estudia la manera en que se fijan los precios del trabajo, el capital la tierra y el modo en que se utilizan para asignar los recursos. 1.1.- DEFINICIÓN DE ECONOMÍA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA 1) Samuelson, Paul; Norddhaus, William; Pérez Enrri, Daniel. Economía . Buenos Aires. McGraw-Hill Interamericana, 2003  Explora la conducta de los mercados financieros y analiza la manera en que asignan el capital al resto de la economía  Examina la distribución del ingreso y sugiere algunas fórmulas para ayudar a los pobres sin afectar negativamente los resultados de la economía.  Examina la influencia del gasto, los impuestos y los déficit presupuestarios públicos en el crecimiento.  Estudia las oscilaciones del desempleo y de la producción y elabora medidas para mejorar el crecimiento económico. La economía... 1 Y mucho más... Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
  18. 18. 1.1.- DEFINICIÓN DE ECONOMÍA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA <ul><li>Los tres problemas de la organización económica </li></ul><ul><li>¿Qué bienes producen y en qué cantidades? </li></ul><ul><ul><li>¿Producirá hoy pizzas o camisas? ¿Unas cuantas camisas de buena calidad o muchas baratas? ¿Utilizará recursos escasos para producir muchos bienes de consumo (como pizzas) o menos bienes de consumo y más bienes de inversión (como máquinas para fabricar pizzas), que aumenten la producción y el consumo en el futuro? </li></ul></ul><ul><li> ¿Cómo se producen esos bienes? </li></ul><ul><ul><li>¿Quién se dedicará a la agricultura y quién enseñará? ¿Se generará electricidad con petróleo, carbón o energía solar? ¿Contaminando el aire, mucho o poco? </li></ul></ul><ul><li> ¿Para quién se producen esos bienes? </li></ul><ul><ul><li>¿Quiénes recogerán los frutos de la actividad económica? ¿Cómo habrá de dividirse el producto nacional entre los diferentes hogares? ¿Habrá muchos pobres y unos cuantos ricos? ¿Irán a parar las rentas altas a los directivos, a los trabajadores o a los terratenientes? ¿Facilitará la sociedad un consumo mínimo a los pobres, o deben éstos trabajar si quieren sobrevivir? </li></ul></ul>1) Samuelson, Paul; Norddhaus, William; Pérez Enrri, Daniel. Economía .. Buenos Aires. McGraw-Hill Interamericana, 2003 Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
  19. 19. 1.1.- DEFINICIÓN DE ECONOMÍA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA <ul><li>FACTORES DE LA PRODUCCIÓN </li></ul><ul><li>Tierra </li></ul><ul><ul><li>Los recursos naturales necesarios para el proceso productivo. Tierra. Energía. Minerales. Aire puro y agua potable. </li></ul></ul>Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Recursos escasos y limitados <ul><li> Trabajo </li></ul><ul><ul><li>El tiempo que dedican los hombres a la producción. </li></ul></ul><ul><li> Capital </li></ul><ul><ul><li>Los bienes duraderos que produce una economía para producir otros bienes. Máquinas, rutas, camiones, acerías, autos, edificios. </li></ul></ul>
  20. 20. 1.1.- DEFINICIÓN DE ECONOMÍA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA FACTORES DE LA PRODUCCIÓN Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Recursos escasos y limitados <ul><li> Capacidad empresaria </li></ul><ul><ul><li>El empresario combina los recursos para elaborar bienes y servicios. Toma la iniciativa en la organización de la producción y asume los riesgos. </li></ul></ul><ul><li> Innovación tecnológica </li></ul><ul><ul><li>Permite aumentar la productividad permanentemente. </li></ul></ul>
  21. 21. 1.1.- DEFINICIÓN DE ECONOMÍA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA FRONTERA DE POSIBILIDADES DE PRODUCCIÓN Lic. José Crettaz, MBA - La frontera de posibilidades de producción (o FFP) muestra las cantidades máximas de producción que puede obtener una economía, dados sus conocimientos tecnológicos y la cantidad de factores existentes. La FPP representa el menú de opciones de que dispone una sociedad. 1 Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento 1) Samuelson, Paul; Norddhaus, William; Pérez Enrri, Daniel. Economía .. Buenos Aires. McGraw-Hill Interamericana, 2003 Algunos conceptos
  22. 22. 1.1.- DEFINICIÓN DE ECONOMÍA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - COSTO DE OPORTUNIDAD En un mundo de escasez, elegir una cosa significa renunciar a alguna otra. El costo de oportunidad de una decisión es el valor del bien o del servicio al que se renuncia. 1 EFICIENCIA La sociedad produce eficientemente cuando no puede aumentar la producción de un bien sin reducir la de otro. La eficiencia productiva significa que la economía se encuentra en su frontera de posibilidades de producción. 1 Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento 1) Samuelson, Paul; Norddhaus, William; Pérez Enrri, Daniel. Economía .. Buenos Aires. McGraw-Hill Interamericana, 2003 Algunos conceptos
  23. 23. 1.1.- DEFINICIÓN DE ECONOMÍA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - MERCADO Un mercado es un mecanismo por medio del cual los compradores y los vendedores de un bien o servicio determinan conjuntamente su precio y cantidad. 1 PRECIO El precio es el valor de un bien expresado en dinero. Los precios coordinan las decisiones de los productores y los consumidores en el mercado. Su suba tiende a reducir las compras de los consumidores y fomenta la producción. Su baja fomenta el consumo y recude los incentivos para producir. Los precios constituyen el engranaje del mecanismo del mercado. 1 Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento 1) Samuelson, Paul; Norddhaus, William; Pérez Enrri, Daniel. Economía .. Buenos Aires. McGraw-Hill Interamericana, 2003 Algunos conceptos
  24. 24. 1.1.- DEFINICIÓN DE ECONOMÍA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - DIVISIÓN DEL TRABAJO Las economías avanzadas practican la especialización y la división del trabajo, que aumentan la productividad de sus recursos. Los individuos y los países comercian de manera voluntaria los bienes en los que se especializan a cambio de los productos de otros, aumentando enormemente la diversidad y la cantidad del consumo y permitiendo elevar el nivel de vida de todo el mundo. 1 Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento 1) Samuelson, Paul; Norddhaus, William; Pérez Enrri, Daniel. Economía .. Buenos Aires. McGraw-Hill Interamericana, 2003 MERCADOS Los mercados no producen necesariamente una distribución justa de la renta. Una economía de mercado puede producir unos niveles de desigualdad de la renta y del consumo inaceptablemente elevados. 1 Geográficamente: extensión física del territorio. Socialmente: grupo organizado de personas que efectúan operaciones mercantiles. Algunos conceptos
  25. 25. 1.2.- LA ECONOMIA ENTRE LAS CIENCIAS UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA La economía es...  Una ciencia social porque su objeto de estudio es la actividad humana (las ciencias sociales se diferencian de las puras o naturales en que sus afirmaciones no pueden refutarse o convalidarse mediante un experimento en laboratorio)  Una ciencia empírica , porque sus afirmaciones deben poder contrastarse con la realidad. Utiliza las mismas técnicas que otras ciencias: recopila datos y hechos y elabora teorías.  En la investigación económica se emplean los métodos inductivo (parte de la observación de los hechos para obtener principios generales, de lo particular a lo general) y deductivo (empleo de razonamientos lógicos extraídos de axiomas a priori no derivados de la observación empírica). Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
  26. 26. 1.2.- LA ECONOMIA ENTRE LAS CIENCIAS UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA  Economía positiva: no todas las afirmaciones económicas son irrefutables, sino que ciertos postulados pueden verificarse , esto es, puede decirse que “son” y, cuando eso ocurre, se habla de economía positiva. Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento  Economía normativa: aquellas afirmaciones basadas en juicios de valor , que tratan de lo que “debe ser”, son propias de la economía normativa y, como tales, no pueden probarse.
  27. 27. 1.3.-MACROECONOMIA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA La macroeconomía estudia el funcionamiento de la economía en su conjunto por medio del análisis de los agregados como el producto bruto, la tasa de desempleo, la inflación, etc. -¿Por qué disminuyen a veces la producción y el empleo y cómo puede reducirse el desempleo? -¿Cuáles son las causas de la inflación de precios y cómo puede mantenerse controlada? -¿Cómo puede aumentar un país su tasa de crecimiento económico? Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento 1883 - 1946 John Maynard Keynes
  28. 28. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA 1.3.-MACROECONOMIA Un esquema de flujos de la actividad económica Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Mercado de bienes y servicios Mercado de factores de producción Familias Empresas Gastos en consumo Cobros por ventas Ingresos monetarios Pagos monetarios Bienes y servicios comprados Bienes y servicios ofrecidos por las empresas Recursos productivos comprados por las empresas Oferta de recursos productivos
  29. 29. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA 1.3.-MACROECONOMIA PRODUCTO INTERNO BRUTO (PIB) El PIB (Producto Interno Bruto) contabiliza lo producido dentro de las fronteras de un país en un año. El PBN (Producto Bruto Nacional) se refiere a todo lo producido por los factores de un país sin tener en cuenta el lugar de residencia. 1) Samuelson, Paul; Norddhaus, William; Pérez Enrri, Daniel. Economía .. Buenos Aires. McGraw-Hill Interamericana, 2003 Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
  30. 30. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA 1.3.-MACROECONOMIA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento PRODUCTO INTERNO BRUTO (PIB) Evolución del PIB argentino
  31. 31. UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA 1.3.-MACROECONOMIA PRODUCTO INTERNO BRUTO (PIB) La política macroeconómica destinada a conseguir la estabilización y el crecimiento de las economías comprende la política fiscal (relativa a los impuestos y el gasto) y la política monetaria (que afecta las tasas de interés y las condiciones crediticias). 1) Samuelson, Paul; Norddhaus, William; Pérez Enrri, Daniel. Economía .. Buenos Aires. McGraw-Hill Interamericana, 2003 Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento INFLACIÓN Un índice de precios es un indicador del nivel medio de los precios. La inflación indica la suba del nivel general de precios. 1 Algunos conceptos
  32. 32. 1.4.-MICROECONOMIA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA La microeconomía es la rama de la economía que se ocupa de la conducta de entidades individuales de una economía como los mercados, las empresas y los hogares. Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento 1723 – 1790 Adam Smith En La Riqueza de las Naciones , Adam Smith, consideró cómo se fijan los precios, estudió la determinación de los precios de la tierra, del trabajo y el capital, e investigó las virtudes y los defectos del mecanismo del mercado .
  33. 33. 1.5.-VARIABLES ECONOMICAS UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA VARIABLES ECONÓMICAS Una variable económica es una magnitud de interés que puede definirse y medirse (actitud de los consumidores, cantidad de tractores, precio de las hamburguesas, etc.) que influye en las decisiones relacionadas con el qué, el cómo y para quién de que se ocupa la economía, o describe los resultados de esas decisiones. Entre las variables importantes en economía se encuentran los precios, las cantidades, las tasas de interés, los tipos de cambio, la cantidad de riqueza , etc. Para analizar las variables económicas se utilizan datos económicos, que son hechos expresados en cifras. Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
  34. 34. 1.5.-VARIABLES ECONOMICAS UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA LAS VARIABLES PUEDEN SER:  Endógenas: Las variables endógenas son aquellas que son determinadas por el funcionamiento interno del sistema económico (las variaciones del consumo suelen ser provocadas por las variaciones de la renta).  Exógenas: Las variables exógenas son las que vienen determinadas por elementos ajenos a la economía (cambios en el clima).  Stock: referidas a una magnitud en un determinado momento temporal (población, riqueza, etc.)  Flujo: sólo tienen sentido referidas a un período determinado de tiempo (renta o inversión)  Nominales: Las que se expresan en valores corrientes (descontado por inflación).  Reales: Las que se expresan en valores constantes (sin descontar inflación). Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
  35. 35. 1.6.- MODELOS ECONÓMICOS UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Un modelo... es una simplificación y una abstracción de la realidad , que mediante supuestos, argumentaciones y conclusiones explica una determinada proposición o aspecto de un fenómeno más amplio. Los modelos suelen adoptar la forma de gráficos, ecuaciones matemáticas y programas informáticos.   Elementos - Una o más variables cuyo comportamiento se desea explicar. - Una o más variables que proporciona explicación. - Suposiciones acerca del comportamiento que explican como se relacionan ambas variables. Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
  36. 36. 1.7.- MERCADOS, COMPETENCIA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - De acuerdo con la competencia que se establece en el mercado, puede ser: Perfecta (mercado perfecto o de competencia pura): el mercado de competencia perfecta es aquel en el que existe un gran número de compradores y vendedores de una mercancía ; además, existe libertad absoluta para los compradores y vendedores, y no hay control ni reglamento para fijar los precios . Es aquel en el cual todos los posibles compradores y vendedores actúan sin ninguna restricción. - el número de oferentes y demandantes es tan grande que ninguno de ellos en forma individual puede influir para modificar el precio - debe existir plena libertad para la movilidad de mercancías y factores productivos, a fin de que las empresas se comporten realmente como auténticas competidoras. - permitir a las nuevas empresas su libre entrada al mercado. Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
  37. 37. 1.7.- MERCADOS, COMPETENCIA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Imperfecta (competencia impura o monopolista) Se considera como imperfecta toda competencia en la que existen restricciones concretas que dañan el libre mercado, por tener un mayor grado de control en la producción y precios. - el número de oferentes es tan corto que uno solo puede influir para modificar los precios. - no existe plena movilidad de mercancías y factores productivos, puesto que hay algún tipo de control. - no hay plena libertad para permitir la entrada de nuevos oferentes al mercado. - no existe perfecto conocimiento de todos los movimientos ocurridos en el mercado. Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
  38. 38. 1.7.- MERCADOS, COMPETENCIA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Con base en las imperfecciones de la competencia se pueden mencionar los siguientes tipos de control de mercado: Monopolio (único vendedor) Es el fenómeno que se presenta cuando existe una sola empresa o un grupo de ellas (cartelización) como único vendedor, que tiene bajo su dominio la producción y venta de una o varias ramas de la industria, y que opera de común acuerdo. - duopolio: dos únicos vendedores que ofrecen a muchos compradores la misma mercancía: esto es, dos productos que dominan el mercado; cada oferente debe observar atentamente las reacciones del otro productor. Es un tipo de mercado o de competencia poco frecuente. - oligopolio: pocos vendedores de un producto que puede ser idéntico o diferente, donde cada cual tiene influencia sobre el precio. Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Lic. José Crettaz, MBA -
  39. 39. 1.7.- MERCADOS, COMPETENCIA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA El oligopolio es aquel en el que existen pocas empresas; las decisiones en cuanto a producción y precios que tome una de ellas pueden influir en las utilidades y acciones de las otras que participan en la industria. Las características más importantes del oligopolio son: - unos cuantos productores dominan el mercado, por lo que sus decisiones influyen en la producción y en el precio de los demás. - los productores no actúan en forma independiente, sus relaciones son de interdependencia ya que siempre toman en cuanta las decisiones que aplican sus competidores - existen productos sustitutos semejantes a la mercancía que produce el oligopolio Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Lic. José Crettaz, MBA -
  40. 40. 1.8.- NECESIDADES, CLASIFICACIÓN UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA <ul><li>Aquello de lo que no se puede prescindir; </li></ul><ul><li>Lo necesario para vivir; carencia o insuficiencia de algo. </li></ul><ul><li>- Un estado afectivo debido a una ruptura del equilibrio psicofisiológico que constituye el bienestar. </li></ul><ul><li>- Un estado de conciencia, en cuya aparición, como en todos, concurren múltiples y variables factores biológicos y psicológicos. </li></ul><ul><li>- Etc.  </li></ul><ul><li>Las necesidades varían de un individuo a otro de acuerdo con las particularidades de educación, medio social, costumbres, herencia, régimen de vida, etc. </li></ul>Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento ¿Qué es una necesidad? Lic. José Crettaz, MBA - Necesidades y deseos ilimitados
  41. 41. 1.8.- NECESIDADES, CLASIFICACIÓN UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA <ul><li>Clasificación </li></ul><ul><li>Hay infinidad de clasificaciones. La escala de necesidades varía de individuo en individuo. </li></ul><ul><li>• Según de quien surgen: </li></ul><ul><li>Necesidades del individuo . </li></ul><ul><li>Naturales, por ejemplo comer. </li></ul><ul><li>Sociales, por vivir en sociedad, bodas. </li></ul><ul><li>Necesidades de la sociedad </li></ul><ul><li>Colectivas, nacen del individuo y pasan a la sociedad, transporte. </li></ul><ul><ul><li>Públicas, surgen en la sociedad, orden publico. </li></ul></ul><ul><li>• Según su naturaleza. </li></ul><ul><li>Necesidades primarias , de ellas dependen conservación vida, alimentos. </li></ul><ul><li>Necesidades secundarias , aumentan bienestar individuo y dependen de la época y el medio cultural, turismo. </li></ul>Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Lic. José Crettaz, MBA -
  42. 42. 1.8.- NECESIDADES, CLASIFICACIÓN UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Necesidades y deseos ilimitados De lo que uno es capaz de hacer Autovalía, prestigio Pertenencia, amistad Agua, aire Seguridad, protección
  43. 43. 1.9.- BIENES Y SERVICIOS. CLASIFICACIÓN UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Las necesidades se satisfacen mediante la obtención de una serie de bienes necesarios. Los bienes se clasifican en: Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento <ul><li>• Según su carácter. </li></ul><ul><li>Libres, ilimitados en cantidad o muy abundantes, no son de nadie, (aire). </li></ul><ul><li>Económicos , escasos en relación a los deseos de ellos, son el objeto de la Economía. </li></ul><ul><li>• Según su naturaleza. </li></ul><ul><li>De capital . No atienden directamente necesidades humanas. </li></ul><ul><li>De consumo . Satisfacen directamente necesidades humanas. </li></ul><ul><li>Duraderos . Permiten un uso prolongado. </li></ul><ul><li>No duraderos . Afectados por el transcurso del tiempo. </li></ul><ul><li>• Según su función. </li></ul><ul><li>Intermedios . Deben de sufrir transformaciones antes de ser de consumo o capital. </li></ul><ul><li>Finales , ya han sido transformados y pueden ser consumidos. </li></ul>
  44. 44. 1.9.- BIENES Y SERVICIOS. CLASIFICACIÓN UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Un servicio es la realización de una actividad por parte de un prestador. A diferencia de un bien, los servicios son intangibles. Es el equivalente no material de un bien. Luego de la prestación sólo existen como experiencias vividas. Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento - Intangibilidad: esta es la característica más básica de los servicios, consiste en que estos no pueden verse, probarse, sentirse, oírse ni olerse antes de la compra. - Heterogeneidad (o variabilidad): dos servicios similares nunca serán idénticos o iguales. Esto por varios motivos: las entregas de un mismo servicio son realizadas por personas a personas, en momentos y lugares distintos. Cambiando uno solo de estos factores el servicio ya no es el mismo. - Inseparabilidad: en los servicios la producción y el consumo son parcial o totalmente simultáneos. - No stockeable: los servicios no se pueden almacenar, por la simultaneidad entre producción y consumo.
  45. 45. 1.10.- ELASTICIDAD DE LA DEMANDA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Demanda: Es el conjunto de mercancías y servicios que los consumidores están dispuestos a adquirir en el mercado, en un tiempo determinado y a un precio dado. Es la cantidad de mercancías que pueden ser compradas a los diferentes precios por un individuo o por el conjunto de invidivuos de una sociedad. Ley Fundamental de la Demanda: La cantidad que de una mercancía se demanda tiende a variar en sentido inverso del precio, mientras permanezcan constantes las condiciones objetivas y subjetivas en que actúa un conjunto de compradores. Elementos que determinan la demanda - los precios del satisfactor - los ingresos de los compradores - los gastos de los compradores - los precios de los bienes complementarios y sustitutos
  46. 46. 1.10.- ELASTICIDAD DE LA DEMANDA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento <ul><li>Ley de la demanda </li></ul><ul><li>Al aumentar el precio, la cantidad demandada disminuye, y al disminuir el precio, la cantidad demandada aumenta. </li></ul><ul><li>Determinantes para el aumento de la demanda </li></ul><ul><li>- aumento del ingreso de los consumidores </li></ul><ul><li>- disminución del precio de las mercancías </li></ul><ul><li>- disminución del precio de los bienes complementarios </li></ul><ul><li>- disminución del precio de los bienes sutitutos </li></ul><ul><li>cambios en los gustos y preferencias de los consumidores </li></ul><ul><li>Elasticidad de la demanda: Es la medida del cambio que experimenta la cantidad que se demanda de una mercancía, como efecto de una modificación en su precio, mientras permanezcan constantes las condiciones objetivas y subjetivas en que actúan los compradores. </li></ul>
  47. 47. 1.10.- ELASTICIDAD DE LA DEMANDA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento <ul><li>Tipos de elasticidad de la demanda </li></ul><ul><li>- Perfectamente inelástica : ningún cambio en el precio puede hacer que los demandantes adquieran más o menos cantidad del producto. Aunque varíe el precio, la cantidad demandanda permanece constante. </li></ul><ul><li>- Perfectamente elástica : a un precio dado, la cantidad demandada crece indefinidadamente. </li></ul><ul><li>- Elasticidad unitaria: a un cambio dado del precio, corresponde el mismo cambio porcentual en la cantidad demandada </li></ul><ul><li>- Relativamente elástica : A un pequeño cambio en el precio corresponde un gran aumento en la cantidad demandada. </li></ul><ul><li>Relativamente inelástica : A un gran cambio en el precio corresponde un pequeño cambio en la cantidad demandada.   </li></ul><ul><li>Factores que influyen en la elasticidad de la demanda </li></ul><ul><li>- grado de sustitución del artículo; lugar que ocupa en el presupuesto de un grupo de consumidores o de un sujeto económico; necesidad que se tiene del artículo; nivel de ingresos </li></ul>
  48. 48. 1.10.- ELASTICIDAD DE LA DEMANDA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA 1) Samuelson, Paul; Norddhaus, William; Pérez Enrri, Daniel. Economía . Buenos Aires. McGraw-Hill Interamericana, 2003 Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento CURVA DE DEMANDA Manteniéndose todo lo demás constante, existe una clara relación entre el precio de mercado de un bien y la cantidad demandada de éste. Esta relación entre el precio y la cantidad comprada se denomina tabla de demanda o curva de demanda. LEY DE LA DEMANDA DECRECIENTE Cuando sube el precio de un bien (y se mantiene todo lo demás constante), los compradores tienden a comprar menos. Cuando baja, y todo lo demás se mantiene constante, la cantidad demandada aumenta.
  49. 49. 1.11.- INGRESO Y DEMANDA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Cuando el ingreso proviene de actividades productivas, se puede clasificar en varios tipos: El ingreso total de la empresa es el resultado de multiplicar el precio por el número de unidades producidas y vendidas. El ingreso marginal es el aumento de los ingresos totales cuando se vende una unidad de producto más. Como esta unidad es vendida al precio de mercado, para una empresa en libre competencia el ingreso marginal es igual al precio. Los ingresos medios son el resultado de dividir los ingresos totales entre el número de unidades producidas; si todas las unidades se han vendido al mismo precio es evidente que el ingreso medio será igual al precio. Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
  50. 50. 1.11.- INGRESO Y DEMANDA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA La elasticidad-ingreso de la demanda Efecto ingreso: El efecto que ejerce la modificación del ingreso sobre las compras de los bienes y servicios, en el supuesto de que sus respectivos precios no cambien, se conoce con el nombre de &quot;efecto ingreso&quot;, el cual se define como el cambio en la cantidad demandada que resulta de una modificación en el ingreso real, cuando los demás precios permanecen constantes. Lo anterior significa que: 1.- El ingreso real aumenta cuando baja el precio. 2.- El ingreso real baja cuando aumenta el precio. 3.- Se puede producir un aumento en el ingreso real cuando aumenta el ingreso monetario y los precios permanecen constantes. Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
  51. 51. 1.12.- CAMBIOS EN LA OFERTA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Oferta: Es la canidad de mercancías que pueden ser vendidas a los diferentes precios del mercado por un individuo o por un conjunto de individuos de la sociedad. Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Ley fundamental de la oferta La cantidad que de una mercancía se ofrece en venta tiende a variar en razón directa del precio, mientras no se modifiquen las condiciones obejtivas y subjetivas en que actúen los oferentes. Elementos que determinan la oferta. - costo de produccion - nivel tecnológico - precio del bien
  52. 52. 1.12.- CAMBIOS EN LA OFERTA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Ley de la oferta Al aumentar el precio, la cantidad ofrecida aumenta; al disminuir el precio, la cantidad ofrecida disminuye: Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Determinantes de la oferta para su aumento: - aumento del precio de la mercancía - aumento del precio de los bienes sustitutos - disminución del costo de producción - cambios en los niveles tecnológicos Determinantes de la oferta para su disminción - baja del precio de la mercancía - baja del precio de los biene sustitutos - aumento de los costos de producción Elasticidad de la oferta: la elasticidad es la medida del cambio que experimenta la cantidad de una mercancía que se ofrece en venta, como resultado de una modificación de su precio, si las condiciones de los vendedores no varían.
  53. 53. 1.13.- ELASTICIDAD DE LA OFERTA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA <ul><li>Tipos de elasticidad de la oferta: </li></ul><ul><li>- Perfectamente inelástica: ningún cambio en el precio puede hacer que los oferentes produzcn más o menos cantidad de mercancía. </li></ul><ul><li>- Perfectamente elástica: a un precio dado, la cantidad ofrecida crece indefinidamente. </li></ul><ul><li>- Eelasticidad unitaria: a un cambio dado en el precio corresponde el mismo cambio porcentual en la cantidad ofrecida. </li></ul><ul><li>- relativamente elástica: a un pequeño cambio en el precio corresponde un gran aumento en la cantidad ofrecida </li></ul><ul><li>Relativamente inelástica: a un gran cambo en el precio corresponde un pequeño cambio en la cantidad oferecida. </li></ul>Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Factores que influyen en la elsaticidad de la oferta - Duración del producto y posibilidad de almacenarlo; la mayor o menor necesidad de dinero; Perspectiva de s de precios; cantidad de sustitutos que tenga el artículo
  54. 54. HIPÓTESIS DE LOS TRES SECTORES UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Es la teoría económica -desarrollada por Colin Clark y Jean Fourastié- que divide las economías en tres sectores de actividad: - Sector primario: extracción de materias primas (agricultura, la minería, la ganadería, la silvicultura,la apicultura, la acuicultura, la caza y la pesca) ¿Países subdesarrollados? - Sector secundario: manufactura (siderurgia, industrias mecánicas, química, textil, producción de bienes de consumo, hardware, etc.) ¿Países en vías de desarrollo? - Sector terciario: servicios (comercio, transportes, comunicaciones, finanzas, turismo, hostelería, ocio, cultura, espectáculos, administración pública, servicios públicos) ¿Países desarrollados? - ¿Sector cuaternario? Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
  55. 55. 1.13.- ELASTICIDAD DE LA OFERTA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento Crisis Económica Mundial Cronología de la crisis mundial en http://news.bbc.co.uk/hi/spanish/specials/2008/crisis_financiera/newsid_7629000/7629122.stm
  56. 56. 1.- Nociones básicas de economía  2.- Introducción 3.- Cine 4.- Televisión 5.- Showbiz 6.-Teatro 7.- Música 8.- Radio 9.- Deportes 10.- Industria editorial 11.- Videojuegos 12.- Convergencia PROGRAMA DE LA MATERIA UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento
  57. 57. Introducción a la Estructura de la Industria del Entretenimiento Lic. José Crettaz, MBA - UNIDAD 2
  58. 58. GRACIAS UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Lic. José Crettaz, MBA - Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

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