Empreendedorismo, inovação e redes sociais evento abb - 13 setembro 2012
1. Empreendedorismo Evento ABB
13/09/2012
e
Inovação
Redes Sociais
José Cláudio C. Terra
1
2. O que é Empreendedorismo e qual o perfil
dos Empreendedores?
3. O que é Empreendedorismo?
Identificar oportunidades
Contagiar pessoas com as suas ideias
Transformar ideias em realidade
Estar pronto para assumir riscos e
aprender com os erros
3
4. Qual é o perfil dos Empreendedores?
Estudos indicam que:
90% ou mais começaram suas empresas no mesmo
mercado, tecnologia e ramo em que trabalhavam
Possuem entre 8 e 10 anos de experiência
Têm boa formação
Têm larga experiência em produtos/ mercados de
áreas funcionais
Criam empresas quando tem entre 30 e 40 anos
Têm alto grau de satisfação
Fonte: apresentação da Profa. Bernadette Farias Lóscio
4
8. Empresas Muito Inovadoras x Inovadoras x Não Inovadoras
BRASIL (2008)
100%
92%
86%
77%
72%
67%
% de empresas
64% 65%
58%
53%
48% 47% 45%
50%
42%
30%
17%
0%
Volume de Faturamento total Produtividade Remuneração Número total de
produção da empresa por empregado média dos pessoas
empregados ocupadas
Empresas muito inovadoras Empresas inovadoras Empresas não-inovadoras
Nota: “Empresas muito inovadoras”: realizaram, durante o período analisado, inovação de produto e de processo e de mercado. “Empresas inovadoras”:
realizaram, durante o período analisado, inovação de produto ou de processo ou de mercado. “Empresas não-inovadoras”: não realizaram, durante o período
analisado, nenhuma inovação de produto, processo e mercado.
Nota: Perceberam “aumento” no ano (até o momento da entrevista), na comparação com o mesmo período do ano anterior.
8
20. Gênesis de uma Inovação
Vamos
e pedidos
Passou por conseguir!
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Teste de campo pedido!
compras Os custos e aprovações
funcionou
estão melhores
Sim, é!
Novos custos
O cliente são ótimos
NÍVEL DE ENTUSIASMO
gostou! Funciona!
Temos todas
as variantes
Temos uma Eles precisam
de todas as Documentação pronta!
solução
variantes?
Problemas na
Funciona! instalação!
Orçamento Não, ele
só no ano adorou!
seguinte
Não é
patenteável
Custos Mas não
estão altos sempre A entrega
está atrasada!
Parece boa
Não temos Precisamos de
recursos “Muitas” falhas
documentação reportadas
DESESPERO Temos uma idéia! suficientes!
As estimativas de TEMPO
mercado estavam
Precisamos erradas!
de ajuda Falhas no teste O chefe odiou
de campo o projeto
Fonte: R.J. Saldich - Adaptado TerraForum
20
21. ... Agora gerencie vários projetos deste ao mesmo tempo!!
Vamos e
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DESESPERO es! As estimativas
Fonte: R.J. Saldich - Adaptado TerraForum
de mercado TEMPO
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ajuda teste de odiou o
campo projeto
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22. ... Inovação pode ser muitas coisas diferentes ...
Produtos Criar novos produtos ou serviços
Clientes Achar novos segmentos de clientes ou necessidades não atendidas
Experiência Mudar o jeito como você interage com os seus clientes
Modelo de Receitas Mudar o jeito pelo qual você é pago
Processos Inovar nos processos operacionais
Cadeia de Valor Mudar a posição ou o escopo de participação na cadeia de valor
Logística Mudar o jeito como você fornece e entrega os produtos
Canais Mudar como vocês vai para o mercado com o seu produto
Networking Mudar a forma com que você se liga aos clientes ou fornecedores
P&D Criar novas tecnologias, materiais, produtos ou processos
22
23. ... Inovação pode ser muitas coisas diferentes ...
Produtos Criar novos produtos ou serviços
Clientes Achar novos segmentos de clientes ou necessidades não atendidas
Experiência Mudar o jeito como você interage com os seus clientes
Modelo de Receitas Mudar o jeito pelo qual você é pago
Processos Inovar nos processos operacionais
Cadeia de Valor Mudar a posição ou o escopo de participação na cadeia de valor
Logística Mudar o jeito como você fornece e entrega os produtos
Canais Mudar como vocês vai para o mercado com o seu produto
Networking Mudar a forma com que você se liga aos clientes ou fornecedores
P&D Criar novas tecnologias, materiais, produtos ou processos
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27. ... Inovação pode ser muitas coisas diferentes ...
Produtos Criar novos produtos ou serviços
Clientes Achar novos segmentos de clientes ou necessidades não atendidas
Experiência Mudar o jeito como você interage com os seus clientes
Modelo de Receitas Mudar o jeito pelo qual você é pago
Processos Inovar nos processos operacionais
Cadeia de Valor Mudar a posição ou o escopo de participação na cadeia de valor
Logística Mudar o jeito como você fornece e entrega os produtos
Canais Mudar como vocês vai para o mercado com o seu produto
Networking Mudar a forma com que você se liga aos clientes ou fornecedores
P&D Criar novas tecnologias, materiais, produtos ou processos
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29. ... Inovação pode ser muitas coisas diferentes ...
Produtos Criar novos produtos ou serviços
Clientes Achar novos segmentos de clientes ou necessidades não atendidas
Experiência Mudar o jeito como você interage com os seus clientes
Modelo de Receitas Mudar o jeito pelo qual você é pago
Processos Inovar nos processos operacionais
Cadeia de Valor Mudar a posição ou o escopo de participação na cadeia de valor
Logística Mudar o jeito como você fornece e entrega os produtos
Canais Mudar como vocês vai para o mercado com o seu produto
Networking Mudar a forma com que você se liga aos clientes ou fornecedores
P&D Criar novas tecnologias, materiais, produtos ou processos
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31. ... Inovação pode ser muitas coisas diferentes ...
Produtos Criar novos produtos ou serviços
Clientes Achar novos segmentos de clientes ou necessidades não atendidas
Experiência Mudar o jeito como você interage com os seus clientes
Modelo de Receitas Mudar o jeito pelo qual você é pago
Processos Inovar nos processos operacionais
Cadeia de Valor Mudar a posição ou o escopo de participação na cadeia de valor
Logística Mudar o jeito como você fornece e entrega os produtos
Canais Mudar como vocês vai para o mercado com o seu produto
Networking Mudar a forma com que você se liga aos clientes ou fornecedores
P&D Criar novas tecnologias, materiais, produtos ou processos
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33. ... Inovação pode ser muitas coisas diferentes ...
Produtos Criar novos produtos ou serviços
Clientes Achar novos segmentos de clientes ou necessidades não atendidas
Experiência Mudar o jeito como você interage com os seus clientes
Modelo de Receitas Mudar o jeito pelo qual você é pago
Processos Inovar nos processos operacionais
Cadeia de Valor Mudar a posição ou o escopo de participação na cadeia de valor
Logística Mudar o jeito como você fornece e entrega os produtos
Canais Mudar como vocês vai para o mercado com o seu produto
Networking Mudar a forma com que você se liga aos clientes ou fornecedores
P&D Criar novas tecnologias, materiais, produtos ou processos
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35. ... Inovação pode ser muitas coisas diferentes ...
Produtos Criar novos produtos ou serviços
Clientes Achar novos segmentos de clientes ou necessidades não atendidas
Experiência Mudar o jeito como você interage com os seus clientes
Modelo de Receitas Mudar o jeito pelo qual você é pago
Processos Inovar nos processos operacionais
Cadeia de Valor Mudar a posição ou o escopo de participação na cadeia de valor
Logística Mudar o jeito como você fornece e entrega os produtos
Canais Mudar como vocês vai para o mercado com o seu produto
Networking Mudar a forma com que você se liga aos clientes ou fornecedores
P&D Criar novas tecnologias, materiais, produtos ou processos
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37. ... Inovação pode ser muitas coisas diferentes ...
Produtos Criar novos produtos ou serviços
Clientes Achar novos segmentos de clientes ou necessidades não atendidas
Experiência Mudar o jeito como você interage com os seus clientes
Modelo de Receitas Mudar o jeito pelo qual você é pago
Processos Inovar nos processos operacionais
Cadeia de Valor Mudar a posição ou o escopo de participação na cadeia de valor
Logística Mudar o jeito como você fornece e entrega os produtos
Canais Mudar como vocês vai para o mercado com o seu produto
Networking Mudar a forma com que você se liga aos clientes ou fornecedores
P&D Criar novas tecnologias, materiais, produtos ou processos
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39. ... Inovação pode ser muitas coisas diferentes ...
Produtos Criar novos produtos ou serviços
Clientes Achar novos segmentos de clientes ou necessidades não atendidas
Experiência Mudar o jeito como você interage com os seus clientes
Modelo de Receitas Mudar o jeito pelo qual você é pago
Processos Inovar nos processos operacionais
Cadeia de Valor Mudar a posição ou o escopo de participação na cadeia de valor
Logística Mudar o jeito como você fornece e entrega os produtos
Canais Mudar como vocês vai para o mercado com o seu produto
Networking Mudar a forma com que você se liga aos clientes ou fornecedores
P&D Criar novas tecnologias, materiais, produtos ou processos
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44. ... E as coisas começaram a mudar ...
MOBILIZAÇÃO
opinião
sites
TV a
cabo
portais
impresso
TV aberta
rádio
COMUNICAÇÃO
44
45. ... E hoje, formamos opinião de um jeito diferente
MOBILIZAÇÃO
blogs
boca a boca
opinion sites
virtual media
games
comunidades
celular
busca aplicativos de
podcasts opinião
marca
redes sociais
VoD
branded sites
entertainement
Internet TV
TV a
cabo
portais
impresso
TV aberta
rádio
COMUNICAÇÃO
5
45
46. Internet no Brasil
Inclusão digital acontece de forma veloz
O percentual de brasileiros conectados à internet aumentou de
27% para 48% entre 2007 e 2011
47% dos entrevistados afirmaram
que se conectam diariamente à
internet
Fonte:Fecomércio-RJ/Ipsos 08 de novembro de 2011
46
49. Social media é para jovens
40% dos usuários de
Facebook tem mais de 35
anos
Fonte: iStrategy Labs. Janeiro 2010
49
50. Social media não é para B2B
Em 2007, 15% dos profissionais
de Comunicação (B2B) disseram
que usam redes sociais.
Esse número quadriplicou para
57%
(para se conectar com clientes, gerar
negócios e buscar inovação)
Fonte: HubSpot State of Inbound Marketing Report, 2011
50
51. Social media não é para compradores da indústria
48%
seguem CONVERSAS ONLINE das 37%
indústrias das quais fazem já POSTARAM PERGUNTAS na
compras internet para receber
sugestões e feedback.
41% 20%
leem DISCUSSÕES ONLINE para se conectaram a
aprender mais sobre potenciais indústrias
inovação e assuntos do provedoras de soluções
momento nas REDES SOCIAIS.
Fonte: Inside the mind of the new B2B buyer/Fevereiro 2010
51
52. Social media não gera negócios
39%
das empresas B2B que usam o Twitter
conseguiram novos clientes por meio
dessa ferramenta
41%
das empresas B2B que usam o
Facebook conseguiram novos clientes
por meio dessa rede
Fonte: HubSpot State of Inbound Marketing Report, 2011
52
53. Social media não é efetivo
54%
das empresas B2B aumentaram
seus investimentos em social media
& blogs em 2011 nos EUA
Leads gerados por meio de ações
de marketing em social media
custam em média
62% menos X meios tradicionais
Fonte: HubSpot State of Inbound Marketing Report, 2011
53
54. Blogs não tem impacto em negócio
Empresas que geram conteúdo
por meio de blogs tem cerca de
55%
maior tráfego em seus websites
do que aquelas que não fazem.
Fonte: HubSpot State of Inbound Marketing Report, 2011
54
56. Benefícios das redes sociais para as empresas B2B
Identificação de advogados da marca e críticos
Identificar os maiores “amigos” da marca nas redes sociais pode
dar insights de qual é a percepção da sua marca junto aos
consumidores. Estar presente nas redes sociais dá a oportunidade
de estreitar as relações com as pessoas e potencialmente
transoformar críticos da marca em aliados.
56
57. Benefícios das redes sociais para as empresas B2B
Monitoramento da concorrência
Embora seja essecial ouvir tudo o que está sendo dito sobre a sua
marca, ouvir o que as pessoas tem a dizer sobre a sua
concorrência também pode ser bastante proveitoso.
Você terá oportunidade de aprender o que as pessoas gostam ou
não sobre os produtos, serviços e sobre o atendimento ao
consumidor da concorrência. Se a sua empresa oferece uma linha
de produtos semelhantes à da concorrência, ouvir a essas
conversas pode trazer excelentes oportunidades de conquistar
novos clientes.
57
58. Benefícios das redes sociais para as empresas B2B
Aumento do número de leads e das vendas
As mídias sociais estão mudando a face do comércio - tanto para
compradores quanto para vendedores. O monitoramento real-time das
conversações que acontecem nesses canais oferece uma
oportunidade única para capturar sales leads.
Ouvir conversas entre os consumidores e prospects no Facebook,
Twitter, LinkedIn e outras redes sociais podem oferecer importantes
insights de onde estão as oportunidades de negócios.
Além disso, ao participar de conversas com os advogados da sua
marca, sua empresa pode se beneficiar da influência da sua rede de
influência para atrair oportunidades de negócios.
58
59. Benefícios das redes sociais para as empresas B2B
Marketing baseado em relacionamento
O marketing das empresas B2C é geralmente baseado em produtos e
preço e por isso a decisão de compra tende a ser mais impulsiva e
emocional do que no mercado B2B. Neste mercado, as decisões de
compra são mais baseadas em relacionamento e as mídias sociais
oferecem o cenário perfeito para isso.
Num processo de venda B2B o vendedor normalmente interage com
potenciais consumidores várias vezes com o objetivo de informá-lo e
educá-lo sobre os produtos. Através das redes sociais, essas
empresas podem interagir com os prospects e cultivar um
relacionamento que pode influenciar positivamente na
decisão final de compra.
59
60. Benefícios das redes sociais para as empresas B2B
Mercado mais focado
Comparado ao B2C as empresas B2B tem um mercado menor, mais
focado. Neste cenário, as redes sociais facilitam o processo de
identificação de prospects além de permitir a aproximação e a
construção de relacionamento com eles.
60