O documento discute como a gestão do conhecimento e a colaboração podem ser usadas como vantagens competitivas. Apresenta exemplos de questões estratégicas relacionadas ao conhecimento e discute como os ativos intangíveis como o conhecimento crítico de uma empresa podem gerar vantagens competitivas.
1. Gestão do Conhecimento e Colaboração
como Vantagem Competitiva
Palestra CEMIG
Prof. Dr. José Cláudio C. Terra
11 / 05 / 2010
2. Alguns exemplos de questões estratégicas relacionadas ao conhecimento...
Como transferir as boas práticas de gestão da fábrica x para a fábrica y?
Como encontrar rapidamente um especialista no assunto xpto?
Como não perder horas e mais horas buscando informação?
Como evitar a constante reinvenção da roda?
Como usar a experiência, erros e acertos, para aprender coletivamente....?
Como saber antes da minha concorrência que....?
Como reter conhecimento abc na empresa ? Como proteger informação xyz?
Como criar uma cultura global ?
Como gerar e implementar novas idéias de forma constante e inovações radicais?
Qual é o tipo de conhecimento que me garante vantagem competitiva?
3. Vantagens Competitivas e Conhecimentos Críticos
Vantagens Competitivas
Ativos Tangíveis
Core Competences Ativos Intangíveis
Diferenciados
• Equipamentos • Liderança
• Localização • Cultura
• Direitos • Capital Social
Know- Know- Know-
Adquiridos how how how • Relacionamentos
• Vantagens • Patentes &
Tributárias Fórmulas
• Custo de Capital • Metodoloiga de
Gestão
Conhecimentos • Capital Humano
Críticos
6. ...receber mais de 5000 idéias em
menos de 1 ano de todo o mundo
com propostas para melhorar seus
produtos e serviços?
7. Dell IdeaStorm
Site onde qualquer pessoa
pode:
Mandar idéias (5.090
idéias)
Comentar as idéias
(20.541 comentários)
Votar nas mais
interessante (354.122
votos)
A Dell estuda como e
quando implementar as
idéias mais votadas
Utilizado para discutir
conceitos inovadores com o
consumidor (“Ter duas
opções de Atendimento -
Geeks ou Iniciantes”)
8. ...liberar de forma totalmente gratuita acesso
aos conteúdos, palestras e ementas da
maioria dos cursos das mais renomadas
universidades do mundo
para qualquer pessoa?
9. MIT OpenCourseWare (OCW)
OCW Consortium é
composto por mais de
100 universidades no
mundo inteiro
Já existem mais de 2000
cursos disponíveis
O site recebe cerca de 1
milhão de visitas mensais
com o crescimento de
56% ao ano
O OCW já foi citado em
mais de 300 artigos em
veículos como Forbes e
CNN
10. MIT World
Site com 428 palestras
online gratuitas dos
principais pensadores e
lideres empresariais da
atualidade
São lançados mais de 75
vídeos por ano de
palestras realizadas em
todas as 5 escolas do MIT
Algumas das palestrantes
disponíveis: Michael Dell,
Bill Gates, Jack Welch,
Steve Wozniak, Thomas
Friedman
11. ...uma empresa mexicana tomar a
decisão se internacionalizar, utilizar as
melhores práticas do mundo e saltar da
20ª posição para 2ª posição mundial em
um espaço de 10 anos?
12. Origem de algumas melhores práticas na Cemex
Espanha, início da década de 90
• Sistemas métricos e processos de orçamento
Estados Unidos, 2001 modernizados
• Manutenção de caminhões e substituição de peças • Controles mais rígidos e informações melhores para
com mais eficiência negociações financeiras
• Novos procedimentos de treinamento em • Tecnologia e ferramentas de gerenciamento de fábricas
segurança industrial
• Uso de coque de petróleo em fornos para cimento
Bahamas, meados dos anos
90
México, anos 80 até o presente
• Construção de paletes para
• Gerenciamento de frota e cimento
eficiência logística América do Sul, meados
• Previsão de fluxo de caixa dos anos 90 até o presente
Ásia, final da década de 90
consistente e gerenciamento
• Auditoria e supervisão • Rede de TI e padrões de produtividade
de pagamentos e cobranças novos após testes de aplicação nas
contábil mais modernizada e
• Plataforma de TI padronizada freqüentemente atualizada Filipinas, Taiwan e Cingapura
para gerenciamento da
• Cultura mais forte de
distribuição
serviços ao consumidor
• Rede de distribuição da
licenciada Construrama
Fonte: Relatório Anual da Cemex, 2002, in: Ghemawat,
Redefinindo Estratégia Global, 2007
13. ...aumentar o valor de uma empresa
mineradora de US$ 100 milhões para
US$ 9 bilhões em menos de 10 anos
usando a inteligência coletiva?
14. Goldcorp Challenge
Desafio organizado pela
empresa em 2000 aberto
para qualquer pessoa no
mundo
Os participantes
recebiam um kit com as
informações sobre
terreno sendo explorado
A empresa recebeu
estimativas e métodos
para se encontrar jazidas
de ouro
Resultou em 44 novos
pontos de exploração
com quantidades
substanciais de ouro
15. ...desenvolver um dos produtos mais
inovadores dos últimos tempos estando
aberto para idéias de pessoas externas
e colaborando com muitas outras
empresas
16. Case Ipod - Apple
Objeto de desejo
Vendas do iPhone 3G atingem 1 milhão de unidades
no fim de semana
segunda-feira, 14 de julho de 2008
A Apple afirmou nesta segunda-feira (14/7) que esse
foi o número de aparelhos vendidos de sexta-feira a
domingo, isso, mesmo com os danos causados em
decorrência dos problemas com ativação do
aparelho nos Estados Unidos
17. Case Ipod - Apple
O desenvolvedor independente
Tony Fadell desenvolve a solução
iPod/iTunes em 8 semanas
A empresa contrata o empreendedor para criar e liderar
uma equipe de 35 pessoas da Philips, IDEO, General
Magic, Apple, Connectix e Web TV. A empresa desenvolve
a interface com o usuário e design
A PortalPlayer oferece a plataforma e produz, junto
com a Apple, um reference design. A empresa
também gerencia o desenvolvimento do design
técnico do produto
Tudo foi realizado em 6 meses
Fonte: Henry Chesbrough, Industrial Technology Research Institute Conference,
October 12, 2007
18. ... Usar o mercado aberto da Internet
para receber propostas de novos
produtos e serviços?
19. BASF Future Business
Subsidiária da BASF com
total autonomia para
escolher tecnologias
relacionadas com:
Qualidade de vida,
Gestão energética
Bioeletrônica
Utiliza conceito de stage
gates para escolher
aquelas tecnologias que
serão incorporadas pela
BASF
20. Shell GameChanger
Iniciativa existente desde de
1996
Na época, uma Equipe da Shell
recebeu US$ 20 milhões para
alocar em tecnologias
inovadores
Qualquer funcionário tem 25
minutos para apresentar e
defender sua idéia para a
equipe do Gamechanger
Idéias bem avaliadas recebem
de US$ 100.000 ~ US$ 600.000
Em 1999, 4 das 5 iniciativas com
maior crescimento surgiram do
Gamechanger
Cerca de 30% do orçamento de
R&D para exploração e
produção são destinados a
iniciativas começadas pelo
Gamechanger
21. ... utilizar o conhecimento de
pesquisadores, universidades e
instituições de pesquisa do mundo
inteiro para resolver grandes desafios
científicos?
22. Innocentive
Site onde empresas
enviam grandes desafios
científicos (Química,
Ciências Aplicadas e
Ciências da Vida)
Algumas empresas
participantes: Basf,
DuPont, Eli Lilly e
Sygenta
Existem desafios com
premio de até US$ 1
milhão
80 desafios já foram
solucionados desde 2001
Mais de 70,000
Pesquisadores em mais
de 170 países
Parceria com mais de 50
Universidades do mundo
inteiro
23. E como tudo isto se
aplica no mundo
corporativo no
Brasil?
29. Batalha Vopak
Criação de um sistema rápido de aquecimento de produtos armazenados em tanques,
Desafio com a finalidade de aquecer somente o volume necessário para abastecer um ou
poucos caminhões, sem alterar as especificações do produto.
O produto a ser tomado como referência é a Estearina (podemos usar como
referência os seguintes valores: ponto de fusão 50ºC, calor específico
0,47+0,00073*tempºC expresso em Kcal/KgºC, densidade (25 a 75ºC) de 0,9244-
0,00067*tempºC expresso em Kg/m³, viscosidade 80 cP a 45º e condutividade
térmica 0,1 BTU/ft.h.ºF quando em fase líquida), que necessita estar com
Especificação
temperatura ao redor de 70ºC para ser movimentado. O aquecimento é feito através
de vapor saturado a 150°C gerado por uma caldeira, e a bomba utilizada para a
transferência possui 70 m³/hora de vazão. Tomaremos como referência tanques sem
isolamento interno com 14 m de diâmetro e 14 m de altura, volume nominal de 2300
m³, densidade de projeto de 1500 kg/m³, material aço carbono.
40. Gestão 2.0
Sadia usa rede colaborativa São Paulo - Como gerir e transmitir o Um dos recursos da ferramenta é o
conhecimento técnico em uma canal de "perguntas tecnológicas",
para gerir conhecimento empresa que compõe um grupo de onde os empregados podem postar
perguntas de diferentes áreas do
mais de 100 mil colaboradores? Este
Plataforma online ajuda a reunir, organizar é o desafio que a Sadia tem enfrentado conhecimento. As postagens são
nos últimos anos. classificadas e organizadas de acordo
e registrar informações que eram com o assunto e, em seguida, são
perdidas com o tempo Até o final de 2007, a companhia não enviadas aos especialistas mais
tinha nenhuma ferramenta que indicados da empresa. As respostas são
29/04/2010, Luciana Carvalho postadas na mesma plataforma e o
organizasse e disseminasse as
informações técnicas entre os fórum é encerrado só quando o autor
funcionários. "Se o empregado saísse da da pergunta se sentir satisfeito com a
empresa, aquele conhecimento explicação.
adquirido era perdido", explica o
consultor da Sadia, Ioanis Desde dezembro de 2007, o
Sarantopoulos, que apresentou o case Observatório de Tecnologia
durante o evento Gestão 2.0, registrou 1.427 respostas para 307
promovido hoje (29) pelo TerraForum, perguntas tecnológicas. Ao todo, a
em São Paulo. ferramenta reúne 1.800 usuários e
engloba 49 comunidades que
A companhia encontrou a solução no tratam de diferentes temas, como
Observatório de Tecnologia, rede tecnologia e meio ambiente. Segundo
colaborativa online criada para gerir Sarantopoulos, a ferramenta
conhecimento e inovação produzidos na possibilitou maior interação entre
empresa. Por meio dele, funcionários de funcionários e parceiros, além de
unidades distantes puderam estreitar o aumentar a proposição de projetos
contato e trocar informações com mais inovadores e estimular o debate sobre
facilidade. as propostas.
66. Gestão de Conhecimento pode envolver muitas
iniciativas em níveis bastante distintos
Inovação e
Codificação Organização Compartilhamento Disseminação Proteção
criação
Aquisição Plano de Comunicação corporativa
Estratégia
Sucessão
Benchmark
Hiring Proteção de
„Story telling‟ Conhecimento
Inteligência Competitiva
Centros de Mapeamento de processos
Competência Memória da Empresa
Mapeamento de competências
Desenvolvimento
Comunidades de prática
Organizacional
Lições Memória de projetos Coaching & mentoring
aprendidas
Processo de inovação
Pesquisa de Clima
Programa de Plano de carreira
idéias
Melhores práticas
Páginas amarelas de experts
Knowledgebases Ferramenta de busca
Equipamentos
Portal corporativo e Gestão de Conteúdo de
TI
Blogs e Wikis Segurança
E-Learning
Taxonomia
Portais para clientes/fornecedores
Gestão de Documentos
Slide 66
68. Compreendendo a hierarquia para a efetividade da GC
TI
Métodos e
Visível ferramentas da GC
Invisível Governança
Cultura Organizacional e Valores
Visão de mundo: papel do recurso “conhecimento” e
dos ativos intangíveis para a competitividade
Slide 68
69. Encontrando formas para fazer a colaboração acontecer
PRÉ-REQUISITOS PARA A COLABORAÇÃO BEM-SUCEDIDA
Cultura que reforçe e reconheça a cooperação e o compartilhamento
Liderança que reconheça a interdependência e não resultados individuais
Visão compartilhada dos objetivos, diretrizes e desafios
Confiança entre colaboradores e na organização e com stakeholders
Governança para orquestrar processos de colaboração
Incentivos e programas de remuneração que privilegiem grupos e áreas
Portais ou outros sistemas de suporte ao compartilhamento
70. Sua organização é um solo árido ou fértil para a
Gestão do Conhecimento?
71. Qual estratégia de relacionamento com fornecedores ?
“Queda de
braço”
Relacionamento
Graus de parceria
transacional
Parcerias
Joint venture
Integração
vertical
71
73. Contatos
Dr. José Cláudio C. Terra
jcterra@terraforum.com.br
(11) 3088-6021 / 8139-0991
www.terraforum.com.br
Download da apresentação
www.slideshare.net/jcterra