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• Conocer el target social 
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metodMetodología para medir la opinión pública

  1. 1. República Bolivariana de Venezuela Universidad Fermín Toro Facultad de Ciencias Económicas y Sociales Escuela de Comunicación Social Jessica Colmenares 24.399.483 Opinión pública Saia Barquisimeto, Septiembre 2014
  2. 2. Conjunto de preguntas tipificadas dirigidas a una muestra representativa, para averiguar estados de opinión o diversas cuestiones de hecho, utilizando procedimientos estandarizados de interrogación con intención de obtener mediciones cuantitativas. Permite conocer la diversidad de opiniones existentes en una sociedad. Los ciudadanos son tomados en cuenta y se hacen escuchar. Su objetivo es llegar a conocer necesidades y satisfacerlas. En caso de ser política, los políticos pueden llegar a conocer el nivel de apoyo. Planificar estrategias de accion o planes de gobierno. Conocer la realidad del momento y las opiniones al respecto. Estar al tanto de los cambios sociales. Pueden ser a través de: Correos, vía telefónica, internet o personales.
  3. 3. Según las preguntas: ABIERTAS: el interrogado debe responder de manera amplia y explicar el porque. CERRADAS: el interrogado solo tiene dos o mas opciones para responder, ejemplo: SI o NO. Según sus objetivos: ANALÍTICA: además de describir, se debe explicar el porque. DESCRIPTIVA: busca descubrir de manera descriptiva la situación de un hecho. Según la forma: PERSONAL: cuando existe un contacto. INTERNET/TELEFONO.
  4. 4. • Conocer el target social • Conocer y recolectar las opiniones. • Obtener estadísticas. • Da pronósticos electorales. Usos • Sembrar inquietudes o temor en los entrevistados. • Transgiversar la información. • Alterar los resultados. • Manipular los encuestados. • No tomar responsabilidades. Abusos

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