Alumno: Jesús Horacio Olivas Atondo; matricula 01104355,
Carrera: Medicina
Nombre :Trabajo Final
23 de Julio del 2013
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Marlboro Imagen:
Análisis de una Imagen Publicitaria
Publico: Adultos con poder adquisitivo, se da mayor enfoque al sexo
masculino.
Contexto: Dirigido a una sociedad Moderna y...
Elementos descriptivos necesarios, denotativos (los que podemos observar
a simple vista) :
- Siempre esta presente el ciga...
Recursos Visuales: elementos básicos
-Colocación de elemento mas destacado al centro de la imagen
-El aumento del tamaño d...
Principios de Simplicidad:
Marlboro es un ejemplo del uso de este principio al usar solo en ocasiones al
Marlboro Men para...
Principio de unidad: Marlboro tiene una continuidad en los elementos que utiliza
para brindar el mensaje y su estructura.
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MARLBORO IMAGEN
El Concepto Marlboro
La empresa busca en Marlboro hacer evidente el
símbolo de fuerza, masculinidad, del h...
MARLBORO TIPOGRAFIA
Marlboro Cajetilla:
Las medidas son: altura 0.12cm, ancho 0.5 cm, grosor 0.5 cm, su forma se basa para...
MARLBORO TIPOGRAFIA
Construcción de la Mancha Impresa:
El logo se encuentra el letra negra resaltada , tipo Cambria 24, co...
MARLBORO TIPOGRAFIA
Funcionalidad:
Obedece a la simetría de la propuesta visual, con la marca centrada y resaltada,
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MARLBORO TIPOGRAFIA
Marlboro Advertising:
Material Impreso: revistas, televisión, internet,
espectaculares
Tipografía:
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MARLBORO TIPOGRAFIA
Marlboro Avertising:
Página Web:
Tipografía: Cambria blanco con fondo negro
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MARLBORO TIPOGRAFIA
Marlboro Advertising:
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La identidad de Marlboro ha ido cambiando desde su creación adaptándose
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Fueron los primeros ci...
El nombre de Marlboro y su elemento el
Marlboro Men, es fácil de reconocer y de
relacionarse con el producto; maneja un
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El paisaje de campo y lo natural que pone en sus imágenes la marca Marlboro
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1) La presentación de Marlboro en sus distintas presentaciones, se puede
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MARLBORO
*Soporte de comunicación que sustenta la imagen:
Papel, Imagen digital
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MARLBORO
Delimitación espacial:
Las imágenes de Marlboro son encuadradas debido a que siempre se encuentran
delimitadas.
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MARLBORO
Proceso de Enunciación:
Su producción para integrarlo al mercado requiere de todo un equipo , para lograrlo
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MARLBORO
Contexto Perceptual:
El mensaje de Marlboro se basa en la experiencia que tiene el
publico con su imagen, como co...
MARLBORO
Contexto de medio:
Marlboro preferentemente hacia mensajes por medio de
la televisión pero debido a la prohibició...
MARLBORO
Tiempo Perceptual:
Sus imágenes son simples y fáciles de captar
por lo cual el tiempo de interpretación del
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  1. 1. Alumno: Jesús Horacio Olivas Atondo; matricula 01104355, Carrera: Medicina Nombre :Trabajo Final 23 de Julio del 2013 Historia y Teoría de la Imagen Profesores: Eva Alejandra Ávila Beltrán y Armando Gutiérrez Ortega Facultad de Ciencias Humanas
  2. 2. Marlboro Imagen: Análisis de una Imagen Publicitaria
  3. 3. Publico: Adultos con poder adquisitivo, se da mayor enfoque al sexo masculino. Contexto: Dirigido a una sociedad Moderna y Postmoderna. Usando imágenes rurales simples con un personaje imponente que son atractivas tanto para la gente de ciudad como para la del campo. Medios: Anuncios de televisión, carteles, revistas de prestigio para ambos sexos, Radio e internet. Marlboro se caracteriza por anuncios e imágenes, que describen espacios abiertos, salvajes, relajados que dan sensación de libertad. Todas las imágenes tienen un mismo patrón y fin: *Uso de imágenes simples que permiten una lectura rápida. *Elemento simbólicos como el Marlboro Men *La asociación del fumar con lo masculino MARLBORO IMAGEN
  4. 4. Elementos descriptivos necesarios, denotativos (los que podemos observar a simple vista) : - Siempre esta presente el cigarro como símbolo es uno de los elementos mas usados. -Emplea paisajes, personajes y objetos reconocidos por el público en general; el elemento principal generalmente siempre se encuentra centrado en el marco, resaltado de los demás elementos y colores. -Por lo general siempre aparece el nombre de la marca acompañado por la cajetilla a escala variable. -Elementos connotativos ( aquellos que tienen que ver con el proceso de interpretación): La publicidad de Marlboro se caracteriza por la combinación de varios elementos pero sin cambiar el objetivo, donde se requiere el conocimiento previo pero no muy profundo del receptor para interpretar el mensaje que se desea brindarle. A pesar de cambiar varios elementos, Marlboro mantiene al Marlboro Men, conservando su simplicidad, lo que propicia que el receptor identifique rápido al producto sin poner mucha atención. Marlboro rompe con el principio del orden en algunas imágenes para enfatizar al producto poniéndolo al centro como en el ejemplo de al lado. MARLBORO IMAGEN
  5. 5. Recursos Visuales: elementos básicos -Colocación de elemento mas destacado al centro de la imagen -El aumento del tamaño del elemento principal, la cajetilla y su nombre, contribuyen al incremento del peso visual -Elemento principal bien delimitado y de color resaltado sobresaliendo de los demás elementos( Marca ). -La colocación del elemento principal en el centro resaltado de los elementos que llevan un orden (marca elemento principal) ( de la coherencia al énfasis) -Mantiene una escala y proporción adecuada para facilitar la lectura. -Espacio: el elemento, Marlboro Men, ocupa el mayor espacio de la imagen; pero la marca por su color y colocación es lo primero que capta el público por lo tanto es el elemento principal. MARLBORO IMAGEN
  6. 6. Principios de Simplicidad: Marlboro es un ejemplo del uso de este principio al usar solo en ocasiones al Marlboro Men para brindar un mensaje rápido y que el receptor puede identificar fácilmente. -Su estructuración es simple -Empleo de recursos mínimos para dar forma a la idea -Evidencia de los enlaces y puntos de énfasis -El texto que acompaña a la imagen es una palabra, por lo general es Marlboro -El acomodo de los elementos permite una interpretación rápida del mensaje. MARLBORO IMAGEN
  7. 7. Principio de unidad: Marlboro tiene una continuidad en los elementos que utiliza para brindar el mensaje y su estructura. -Características morfológica repetidas, Marlboro Men -Características posicionales -Las condiciones de iluminación Principio de Equilibrio: -Aumento de tamaño del elemento principal con relación al resto -Aumento de brillo en los limites de las figuras -Diferencia de una parte en relación con el todo: Marlboro o El Marlboro Men, es el único elemento que permanece constante en todas las imágenes -Diversos elementos diferentes que otorgan interés perceptivo en cada mensaje MARLBORO IMAGEN
  8. 8. MARLBORO IMAGEN El Concepto Marlboro La empresa busca en Marlboro hacer evidente el símbolo de fuerza, masculinidad, del hombre dominando a su medio ambiente y fue tan bien captado por el publico este mensaje que Marlboro se convirtió en uno de los cigarros mas vendidos en todo el mundo
  9. 9. MARLBORO TIPOGRAFIA Marlboro Cajetilla: Las medidas son: altura 0.12cm, ancho 0.5 cm, grosor 0.5 cm, su forma se basa para tener los cigarros en un buen estado y que sea fácil de traer con uno. Tipografía: Logo de la marca Cambria 26, origen del producto Cambria 24, leyenda contra la salud Cambria 16. Proporción de los Blancos: Simplicidad con un modelo simétrico, una caja, pequeña con el nombre centrado, con buena proporción con respecto a los demás elementos para su fácil reconocimiento.
  10. 10. MARLBORO TIPOGRAFIA Construcción de la Mancha Impresa: El logo se encuentra el letra negra resaltada , tipo Cambria 24, con un fondo blanco para que resalte sobre los demás elementos de la imagen; justo por arriba del logo esta el símbolo del producto. En la parte inferior de la portada se encuentra un recuadro con letra Cambria 22 negra resaltada, con la leyenda de “este producto puede causar cáncer”. El nombre del producto centrado y en negritas, atrae la atención del público y esta diseñado para que pueda ser reconocido a distancia por sus colores y forma.
  11. 11. MARLBORO TIPOGRAFIA Funcionalidad: Obedece a la simetría de la propuesta visual, con la marca centrada y resaltada, de color negro sobre un fondo blanco para el fácil reconocimiento del público; aunque no se pudiera ver la marca, con su simple forma y colores ( blanco y rojo) el público puede reconocerlo lo que le da una gran ventaja a Marlboro.
  12. 12. MARLBORO TIPOGRAFIA Marlboro Advertising: Material Impreso: revistas, televisión, internet, espectaculares Tipografía: Cambria, resaltando de los demás elementos, usualmente centrado, con un color que resalta del fondo. Construcción de la mancha impresa: Domina la tipografía con el nombre de la marca, abarca buen tamaño con respecto a los demás elementos, normalmente centrada para resaltar. Funcionalidad: Reproduce la simplicidad de la cajetilla, para que con un solo elemento el público reconozca fácilmente el producto.
  13. 13. MARLBORO TIPOGRAFIA Marlboro Avertising: Página Web: Tipografía: Cambria blanco con fondo negro en la parte superior a la izquierda; con un fondo representativo que te relaciona con Marlboro. Construcción de la Mancha impresa: Presenta en la parte superior izquierda, diversos links hacia temas de interés del consumidor, también presenta links directos hacia fotos e historia del producto. En el margen superior derecho, tiene un buscador. Tiene un fondo estilo “ viejo oeste”, para hacer relación al Marlboro Men.
  14. 14. MARLBORO TIPOGRAFIA Marlboro Advertising: Página Web: Los links de la página principal, abre en el mismo lugar, manteniendo la parte superior de la página principal, conservando el nombre de la marca “Marlboro” en todo momento. Se utilizan colores oscuros de fondo, de esta manera resaltando el contenido de la página, con colores mas luminosos y llamativos. La información de encuentra correctamente distribuida y con el uso de colores adecuado para mandar el mensaje.
  15. 15. MARLBORO TIPOGRAFIA Marlboro Advertising: Página Web: Mantiene la unidad al mantener el fondo estilo “viejo oeste” en representación de su campaña publicitaria del Marlboro Men. Funcionalidad: De acuerdo a la funcionalidad de un público adulto, profesionista, con ingresos. Su navegación es clara y práctica pero requiere de un software y hardware muy específico y avanzado.
  16. 16. La identidad de Marlboro ha ido cambiando desde su creación adaptándose a los tiempos y a la gente. Fueron los primeros cigarros con filtro por lo que se decía que eran para mujeres, por eso tuvieron que hacer una campaña publicitaria agresiva con el Marlboro Men para que dieran la idea de que los hombres los usaban también. Imagen de la marca: Quien utiliza cigarros Marlboro, no solo utiliza la marca sino también la imagen que se encuentra fusionada con el producto; a pesar de que ahora las cajetillas por regla deben de llevar la leyenda de “ Fumar es causa de cáncer”, la gente sigue prefiriendo los cigarros Marlboro, por sus años en el mercado y calidad. MARLBORO IDENTIDAD
  17. 17. El nombre de Marlboro y su elemento el Marlboro Men, es fácil de reconocer y de relacionarse con el producto; maneja un logotipo simple, limpio , que evoca masculinidad. Los años que tienen Marlboro presentando al Marlboro Men como imagen del producto han llevado a la gente a la fácil relación de tan solo ver un vaquero con el producto Marlboro. Las funciones de singularidad y notoriedad han sido debidamente explotadas por la marca: originalidad, impacto y nivel de persistencia MARLBORO IDENTIDAD
  18. 18. El paisaje de campo y lo natural que pone en sus imágenes la marca Marlboro simbolizando lo natural que pude ser el producto y la acción de fumar. MARLBORO IDENTIDAD
  19. 19. 1) La presentación de Marlboro en sus distintas presentaciones, se puede tener la confianza que están producidos con el mas alto nivel de calidad y confianza, donde cada vez se emplean filtros con mayor eficacia para disminuir su toxicidad. 2) En Marlboro estamos comprometidos con la gente, tanto que sus opiniones también cuentan, por eso se cuenta con una pagina en internet donde cualquier consumidor puede poner su opinión. 3) En Marlboro, aparte de la calidad de nuestros productos también innovamos en la presentación de nuestro producto conforme avanzan y cambian los tiempos. MARLBORO IDENTIDAD
  20. 20. MARLBORO *Soporte de comunicación que sustenta la imagen: Papel, Imagen digital *Factores que intervienen en su interpretación : Principalmente de carácter social y psicológico. *Estatuto Perceptual: Se presenta en carteles espectaculares, Manifiesta; también se presenta televisión, radio e internet, latente. *Proceso de tecnogénesis: Marlboro utiliza este proceso al manipular digitalmente imágenes para hacerlas mas atractivas al publico. *Dimensionalidad Espacial: Marlboro utiliza ciertas imágenes bidimensionales que también nos ofrecen un efecto tridimensional.
  21. 21. MARLBORO Delimitación espacial: Las imágenes de Marlboro son encuadradas debido a que siempre se encuentran delimitadas. Representación de la temporalidad: Suelen ser imágenes estáticas pero que representan movimiento, mediante diversos efectos que nos dan la sensación de ver al caballero o al Marlboro Men en movimiento.
  22. 22. MARLBORO Proceso de Enunciación: Su producción para integrarlo al mercado requiere de todo un equipo , para lograrlo mantener siempre en numero 1 de publicidad. Fotógrafos, mercadologos, diseñadores, etc Método de almacenamiento o preservación: Utiliza métodos análogos y digitales Modalidad narratológica: Es descriptiva al mostrarnos el producto solo algunas veces, sin embargo, al utilizar como imagen publicitaria al Marlboro Men también narra la historia de un vaquero, así que por ese lado también es narrativa. Acceso: Sus campañas son totalmente de acceso social.
  23. 23. MARLBORO Contexto Perceptual: El mensaje de Marlboro se basa en la experiencia que tiene el publico con su imagen, como con tan solo ver al Marlboro Men ya captan el mensaje sin la necesidad de utilizar un texto. Marlboro debido a prohibiciones de la ley a tenido que innovar la manera de brindar un mensaje, ya que no puede aparecer en televisión, se a enfocado en funcionar como patrocinador, para de esta manera aparecer en lugares públicos donde la gente vea su marca. Contexto Cultural: Los consumidores de Marlboro esta conformados por adultos pero últimamente mas por jóvenes que fuman para dar la apariencia de independencia, masculinidad o para encajar en su grupo social Contexto de Clase: Cigarros Camel al igual que Marlboro a utilizado las carreras de auto para aparecer en público, ambos han tenido que evolucionar en su manera de brindar su mensaje debido a las prohibiciones de la ley. Contexto Estético: Marlboro recurre a estilos visuales que nos remontan a la naturaleza, mostrando campos o caballos siempre en sus anuncios.
  24. 24. MARLBORO Contexto de medio: Marlboro preferentemente hacia mensajes por medio de la televisión pero debido a la prohibición de la ley a tomado el camino de ser patrocinador de eventos como carreras para aparecer frente al público Contexto de calidad técnica: Es reconocido por la buena calidad en sus anuncios, y en su buena planeación; al dejar grabado su mensaje en el público. Contexto de lenguaje: El único texto que pone normalmente es “Marlboro” dando un mensaje claro y sencillo. Atracción o Rechazo: Las imágenes de Marlboro atraen fácilmente al público debido a sus paisajes, la historia que narran y sus colores. Comunicación: El mensaje de Marlboro, es un mensaje sencillo, simple, fácil de captar.
  25. 25. MARLBORO Tiempo Perceptual: Sus imágenes son simples y fáciles de captar por lo cual el tiempo de interpretación del público al que va dirigido es rápido. Memorización: Los mensajes de Marlboro se quedan grabados en la memoria de el público al que va dirigido a tal manera de que al ver a un vaquero se puede relacionar con Marlboro. Vida activa: Los primeros carteles de Malboro son piezas coleccionables ahora; debido al gran público que tiene Marlboro.

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