Hpu Leccion 9

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Hpu Leccion 9

  1. 1. Sociedad Mediática HPU. Periodismo. 5º A. Lección 9 TRABAJAR CON LA INFORMACIÓN 2º. Negocio e Industria de los MEDIOS “ De los “MASS” Media a los “MESS (anger)Media” Jesús Timoteo Álvarez. Diciembre 2008
  2. 2. Politica Dinero (Economia) Sociedad Media Ideologia TV, Radio, Brand Diarios , Prensa, Web Opinión publica/ Mercado La “opinión publica” es el referente último para politica y consumo Los Medios son la ARENA S ENTORNO: Sociedad Mediática o Red
  3. 3. Presentación .1 <ul><li>El negocio de los medios es como todos pero con menos dinero </li></ul><ul><li>Por eso siempre ha estado en crisis </li></ul><ul><li>En la actualidad esta crisis de los medios es mayor porque las viejas reglas no sirven y las nuevas no son aún sólidas </li></ul><ul><li>VIEJAS REGLAS: </li></ul><ul><ul><li>La Prensa vivia de la Publ+las Ventas </li></ul></ul><ul><ul><li>La Radio vivía de la Publ+las cuotas </li></ul></ul><ul><ul><li>La Tv vivía de la Publ+el canon o subvenciones </li></ul></ul><ul><li>NUEVAS REGLAS: </li></ul><ul><ul><li>DIGITALIZACIÓN </li></ul></ul><ul><ul><li>GLOBALIZACIÓN </li></ul></ul><ul><ul><li>CONVERGENCIA </li></ul></ul>
  4. 4. PERSPECTIVAS .1 <ul><li>Conviven 3 generaciones DE MERCADO: Analógicos, Inmigrantres digitales, Nativos digitales </li></ul><ul><li>Regidas por leyes y hábitos consolidados: la gratuidad, las descargas normalizadas, nadie que pague. Así en: </li></ul><ul><li>La música : acceso gratis, negocio a la baja, auge eventos en vivo, los mayores ingresos por bajada de tonos para moviles </li></ul><ul><li>El cine: su futuro es la descarga por adsl </li></ul><ul><li>La Radio: hacia lo digital, avanzando en internet, primeros pasos de la formula XFM </li></ul><ul><li>La Tv (2ª actividad diaria: 3h45´): continua el gratuito, con saturación publicitaria y zaping, hacia lo digital obligatoriamente </li></ul><ul><li>TV x Internet: descarga de series, problemas por derechos de emisión (“YouTube”), cada vez más digital (velocidad, calidad, imágenes, gratuidad). EL UNICO NEGOCIO ESTÁ DE MOMENTO EN LOS BUSCADORES </li></ul>
  5. 5. PERPECTIVAS. 2 <ul><li>2014: Apagón digital </li></ul><ul><ul><ul><li>Dominio del TDT y del ADSL </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Fragmentación de audiencias </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Canales de “nicho” </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Gratuitos y de pago </li></ul></ul></ul><ul><li>TIC: sin control </li></ul><ul><ul><ul><li>Tv y todo en el celular </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Pantallas mayores en el bolsillo </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>TV sobre IP </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Problemas en “YouTube”(pierde), Business TV (no negocio aún), otros con perdidas o en quiebra </li></ul></ul></ul>
  6. 6. PERPECTIVAS. 3 <ul><li>Diarios: </li></ul><ul><ul><ul><li>Lectores a la baja (un 10% año) y ventas a la baja (un 3% año) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>A pesar de ello, más lectores que nunca </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Hundimiento de las revistas </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Papel electrónico casi con toda seguridad </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Con excepciones (Pronto, Saber Vivir… no se leen en iternet) </li></ul></ul></ul><ul><li>Financiación de los Medios </li></ul><ul><ul><ul><li>La Publ. no es aceptada por: intrusiva, por que no engancha (“engagement”), no la busca el consumidor, no envuelve, no produce retorno </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Tenemos un sistema financiado por una fórmula contra la que está un mercado de hijos de la gratuidad </li></ul></ul></ul>
  7. 7. PERPECTIVAS. 4 <ul><li>¿Un nuevo negocio en Medios? </li></ul><ul><ul><li>Agonía del modelo tradicional </li></ul></ul><ul><ul><li>Las fronteras entre medios se difuminan </li></ul></ul><ul><ul><li>Entre el off/line y el on/line </li></ul></ul><ul><ul><li>Entre los contenidos y la publicidad </li></ul></ul><ul><ul><li>Entre TV públicas y privadas </li></ul></ul><ul><ul><li>Entre Tv con publicidad y sin publicidad convencional </li></ul></ul><ul><li>¿Cómo ganar dinero en un mercado que exige gratuidad y acostumbrado a no pagar? </li></ul>
  8. 8. PROPUESTA <ul><li>Ejercicio: </li></ul><ul><ul><ul><li>Entrar en la web de uno de los grandes grupos mediáticos del mundo(BAGDIKIAN,Ben, The New Media Monopoly, Beacon Press,2004):TimeWarner, Disney, News Corp (R. Murdoch),Viacom (CBS),Bertelsmann. O en uno de los grandes del mercado en español y portugués </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Seleccionar el sector o unidad de negocio donde personalmente os interesaría entrar </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Estudiar el grupo y la unidad de negocio </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Preparar un Curriculum Vitae para enviarlo pidiendo trabajo </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>En clase y a mitad de enero os pediré que presenteis el grupo seleccionado, vuestro CV y la forma de acceso al “ofertante” de trabajo </li></ul></ul></ul>
  9. 9. Jesús Timoteo Álvarez www.jesustimoteo.es Muchas Gracias !!!

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