Lecc.1. estrategias com politica y pública

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Lecc.1. estrategias com politica y pública

  1. 1. ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN (¡OOOH! ¡¡OBAMA!!) Universidad Complutense Madrid: Abril 2010 Prof. Jesús Timoteo Álvarez
  2. 2. ¡¡Oooh!! ¡¡Un lider perfecto, un MESIAS!! Una larga experiencia en MARKETING POLITICO del Partido Demócrata Campaña ajustada a las últimas tendencias en análisis y lectura de la sociedad y el mercado usa ¡¡¡Una campaña perfecta!!!
  3. 3. RESULTADO DE UNA ESTRATEGIA Mercadotecnia Político
  4. 4. Marketing Basura“Spin” Marketing Anti “Spin” CONVERGENCIA
  5. 5. Marketing Político: 1992-2007 DEGRADACIÓN Y DECADENCIA DE DE LA COMUNICACIÓN PUBLICA
  6. 6. MARKETING POLÍTICO.1 B. CLINTON 1992-3 Profesionaliza el Marketing Político James Carville Stanley Greenberg (encuestas) Bob Shrum (discursos) TIC ICT
  7. 7. MARKETING POLÍTICO.2 BERLUSCONI 1994-2004 UN MODELO DE LANZAMIENTO: EL BUEN GOBIERNO Luigi Crespi
  8. 8. MARKETING “SPIN”.1 T.BLAIR 1997-2007 LA TERCERA VIA y LA CREATIVIDAD Equipo Clinton Mandelson Campbell
  9. 9. MARKETING “SPIN”.2 SEGURIDAD: Mentiras para Sordos Karl Rove
  10. 10. SPIN COMUNICACIÓN TV MARKETING RETÓRICA “ WORD CLUSTER” ILUSIÓN HABILIDAD ILUSION DINERO Como en IPOD: UNA ILUSION DE FUTURO CREADA EN LOS MEDIA TÉCNICAS
  11. 11. Marketing Político: 2004-2008 MARKETING ANTI-“SPIN” Mas HECHOS, más IDEAS, MENOS MARKETING
  12. 12. MARKETING ANTI- “SPIN”. 1 Angela MERKEL Crisis Constitucional y Pacto de Gobierno con la Oposición Gestión, acción, acuerdos, compromisos RESULTADOS Menos televisión, propaganda, publicidad MENOS MARKETING
  13. 13. MARKETING ANTI- “SPIN”. 2 Romano PRODI y Walter WELTRONI Mas IDEAS, MENOS MARKETING Gobernar contra las Televisiones Hacer oposición contra las Televisiones
  14. 14. Marketing Político: 2007-2008 MARKETING CONVERGENTE MARKETING SPIN CON MARKETING ANTISPIN RETÓRICA/HABILIDAD/ILUSIÓN/DINERO + HECHOS/GESTIÓN
  15. 15. MARKETING CONVERGENTE.1 Nicolas SARKOZY y Carla Bruni ¿Refunda el Liberalismo Conservador? Crea un movimiento de alcance mundial Arrasa en las elecciones francesas Su explendor dura tres meses
  16. 16. MARKETING CONVERGENTE.2 ESTRATEGIA “IPOD” Como en IPOD: UNA ILUSION DE FUTURO CREADA EN LOS MEDIA
  17. 17. MARKETING CONVERGENTE.3 David Axelrod David Plouffe <ul><li>ESTRATEGIA </li></ul><ul><li>Técnicas de crisis: estrategia y eficacia </li></ul><ul><li>Minimalista: individual, al detalle </li></ul><ul><li>Media dominantes: Tv y Pub. </li></ul><ul><li>Media emergentes: postmedia y redes </li></ul><ul><li>Creación de un movimiento integrado </li></ul><ul><li>en torno a las donaciones e implicación </li></ul><ul><li>6. Convergencia cultural: “Yes, we can” </li></ul>
  18. 18. I Pod Ipodvideo Ipod logo Iphone Ipod Touch Ipod Music liberator Ipodskin Ipodfreak
  19. 19. Sigue a I-Pod y similares ¡¡¡ CONCLUSIÓN: LAS PRÓXIMAS CAMPAÑAS POLÍTICAS Muchísimas Gracias.

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