Marketing Político: 2007-2008 MARKETING CONVERGENTE Universidad Complutense de Madrid Abril 2010 Prof. Jesús Timoteo Álvarez
Marketing Convergente
MARKETING CONVERGENTE.1 Nicolas SARKOZY y Carla Bruni ¿Refunda el Liberalismo Conservador? Crea un movimiento de alcance m...
MARKETING CONVERGENTE.2 PRODUCTO  OBAMA: Sobriedad Autocrontol Carisma (estilo H.Bogart) <ul><li>Actitud “cool”/ipod </li>...
MARKETING CONVERGENTE.3 David Axelrod David Plouffe <ul><li>ESTRATEGIA </li></ul><ul><li>Técnicas de crisis: estrategia y ...
ENTENDER LAS Tendencias Sociales
Adidas comunicaba en los 80 una marca (de las 3 rayas). Hoy, es una religión para aquellos que piensan que todo se puede c...
J&B era en los 80 Sólo un producto distinto (!¡) Nightology es hoy una propuesta de valor que propone un aspiracional para...
I Pod Ipodvideo Ipod logo Iphone Ipod Touch Ipod Music liberator Ipodskin Ipodfreak Ipod lanza una propuesta cultural, un ...
Del Turbo/Hiper-Consumo (1980-2000) Estructura <ul><li>Pluri-confort doméstico: hi-fi,fotografía, tv, teléfono… </li></ul>...
Al Postconsumo. 1 (2010) 1. Personalización “masiva” 2. Ámbito “Sisomo” 3. Redes de credibilidad <ul><li>SEGMENTACIÓN: </l...
5. Lenguaje y formato Pantalla 6. Conectividad <ul><li>De Pantallas miniaturizadas a maxipantallas de plasma </li></ul><ul...
Sigue a I-Pod y similares  ¡¡¡ CONCLUSIÓN: Si quieres entender la campaña de Obama Y LAS PRÓXIMAS CAMPAÑAS POLÍTICAS Muchí...
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Lecc.5. sarkozy obama

  1. 1. Marketing Político: 2007-2008 MARKETING CONVERGENTE Universidad Complutense de Madrid Abril 2010 Prof. Jesús Timoteo Álvarez
  2. 2. Marketing Convergente
  3. 3. MARKETING CONVERGENTE.1 Nicolas SARKOZY y Carla Bruni ¿Refunda el Liberalismo Conservador? Crea un movimiento de alcance mundial Arrasa en las elecciones francesas Su explendor dura tres meses MARKETING SPIN CON MARKETING ANTISPIN RETÓRICA/HABILIDAD/ILUSIÓN/DINERO + HECHOS/GESTIÓN
  4. 4. MARKETING CONVERGENTE.2 PRODUCTO OBAMA: Sobriedad Autocrontol Carisma (estilo H.Bogart) <ul><li>Actitud “cool”/ipod </li></ul><ul><li>Cultura “low cost” </li></ul><ul><li>Antítesis de la </li></ul><ul><li>Cultura de masas: </li></ul><ul><ul><li>excesiva </li></ul></ul><ul><ul><li>ruidosa </li></ul></ul><ul><ul><li>consumista </li></ul></ul><ul><ul><li>gesticulante </li></ul></ul><ul><ul><li>exagerada </li></ul></ul>AMBIENTE Partido Demócrata Hábil como Clinton Ilusionante como Kennedy Dinero para asustar a los contrarios Retórico extraordinario DOCTRINA Antítesis de Bush (los usa divididos, balcanizados, tribalizados) Política Exterior multilateral Unidad interna en redes sociales El sueño americano (Luther King) Asistencia sanitaria universal Programa económico socialdemócrata Regulación y control del capitalismo Etc……
  5. 5. MARKETING CONVERGENTE.3 David Axelrod David Plouffe <ul><li>ESTRATEGIA </li></ul><ul><li>Técnicas de crisis: estrategia y eficacia </li></ul><ul><li>Minimalista: individual, al detalle </li></ul><ul><li>Media dominantes: Tv y Pub. </li></ul><ul><li>Media emergentes: postmedia y redes </li></ul><ul><li>Creación de un movimiento integrado </li></ul><ul><li>en torno a las donaciones e implicación </li></ul><ul><li>6. Convergencia cultural: “Yes, we can” </li></ul>
  6. 6. ENTENDER LAS Tendencias Sociales
  7. 7. Adidas comunicaba en los 80 una marca (de las 3 rayas). Hoy, es una religión para aquellos que piensan que todo se puede conseguir: IMPOSIBLE IS NOTHING
  8. 8. J&B era en los 80 Sólo un producto distinto (!¡) Nightology es hoy una propuesta de valor que propone un aspiracional para el tiempo libre, la frivolidad y la evasión personal.
  9. 9. I Pod Ipodvideo Ipod logo Iphone Ipod Touch Ipod Music liberator Ipodskin Ipodfreak Ipod lanza una propuesta cultural, un modo de vida: de acceso al conocimiento, de entretenimiento, de relaciones con los demás, de hacer negocio, de vivir
  10. 10. Del Turbo/Hiper-Consumo (1980-2000) Estructura <ul><li>Pluri-confort doméstico: hi-fi,fotografía, tv, teléfono… </li></ul><ul><li>Confort individual para cada miembro de la familia </li></ul><ul><li>Cultura definitiva del consumo: el edonismo personal de la compra es la primera preocupación de la gente </li></ul><ul><li>Destructura de los hábitos de consumo (alimentación, moda…) </li></ul><ul><li>El comercio (puntos venta) busca los puntos de encuentro de la gente (aeropuertos,estaciones….) </li></ul><ul><li>Consumo permanente (24x24) (turboconsumismo) </li></ul><ul><li>Dominado por la economía del tiempo </li></ul><ul><li>No definido por clase sino por edad y grupos de interés </li></ul><ul><li>Focalización sobre el (turbo) consumidor y el mercado: </li></ul><ul><ul><li>Consumidor y emprendedor (busca, selecciona, subasta, compra o no) </li></ul></ul><ul><ul><li>Individual más que familiar </li></ul></ul><ul><ul><li>Egoista y solidario </li></ul></ul><ul><ul><li>Mezcla lo inutil con lo esencial, lo efímero con lo duradero </li></ul></ul><ul><ul><li>Consumidor profesional y anárquico </li></ul></ul>Características Universalización: más teléfonos que habitantes… Herramientas <ul><li>Herramientas </li></ul><ul><li>Se generaliza el “self service”: </li></ul><ul><ul><li>Precio fijo y etiquetado </li></ul></ul><ul><ul><li>Sin mediación del vendedor </li></ul></ul><ul><ul><li>El cliente libre prueba y elige </li></ul></ul><ul><ul><li>Nadie le vende. Es el cliente quien compra </li></ul></ul><ul><li>Se balcaniza la demanda y la oferta (jóvenes, mujeres, </li></ul><ul><li>jubilados… </li></ul>
  11. 11. Al Postconsumo. 1 (2010) 1. Personalización “masiva” 2. Ámbito “Sisomo” 3. Redes de credibilidad <ul><li>SEGMENTACIÓN: </li></ul><ul><ul><ul><li>“ Boomers” (1945-65) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>“ X-G” (1965-80) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>“ Y-G” (1980-95) </li></ul></ul></ul><ul><li>INDIVIDUALIZACIÓN: </li></ul><ul><ul><ul><li>Encuentros a “4 ojos” </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Física o virtualmente llegar a un nivel individual, conectar y permanecer </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Marketing de expectativas </li></ul></ul></ul><ul><li>“ Sight, Sound, Motion” (Imágenes, Sonido, Acción) </li></ul><ul><li>Estar conectados con las emociones </li></ul><ul><li>Se cree primero a un amigo que a Brat Pitt o al Papa </li></ul><ul><li>Redes de amigos y relaciones </li></ul><ul><li>“ Todo funciona por recomendación” </li></ul>4. El Poder a “Monalisa” (Femenización) <ul><li>La mujer controla el 80% del dinero de consumo individual. El 90% en algunos sectores </li></ul><ul><li>Predomino del “lovemark” o mark de emociones (a la mujer no le gusta lavar pero si tener cuidada su ropa personal,p.e.) </li></ul><ul><li>Fin de la “mujer objeto” como propueta de marketing </li></ul>
  12. 12. 5. Lenguaje y formato Pantalla 6. Conectividad <ul><li>De Pantallas miniaturizadas a maxipantallas de plasma </li></ul><ul><li>De formatos 9´´/30´´ a sitcom de 30’ </li></ul><ul><li>“ Transformar la realidad o la discusión ideológica en un teatro en que los agentes reciten su papel como en una comedia. No importa tanto marcar la agenda sino llevarla actualidad y la realidad a una sitcom. El Papa,p.e., puedehacer bonitas interpretaciones, una coerente narración televisiva, pura realidad electrónica. El destino de la TV no está en la vuelta a la realidad sino en una sustancia eterea que el ojo y la pantalla convierten en realidad, más verdadera que la realidad </li></ul><ul><li>Los consumidores marcan la pauta </li></ul><ul><li>No se les puede engañar </li></ul><ul><li>“ El consumidor no es un cretino. Quien consume es tu madre </li></ul>Postconsumo. 2 7. Convergencia <ul><li>MODOS DE VIDA “LOW COST” </li></ul><ul><li>EXIGENCIAS DE VIDA “PREMIUM PRICE” </li></ul><ul><li>OFERTA CONVERGENTE ENTRE “LOW COST” Y “PREMIUM PRICE” </li></ul>
  13. 13. Sigue a I-Pod y similares ¡¡¡ CONCLUSIÓN: Si quieres entender la campaña de Obama Y LAS PRÓXIMAS CAMPAÑAS POLÍTICAS Muchísimas Gracias.

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