Lec 4 bis. GESTIÓN Y CANALES  Y MEDIOS  2º.  RELACIONES CON MEDIOS.
INDICE: 1.  LOS MEDIOS EN 2010’’. TENDENCIAS. 2. NUEV ESTRATEGIA DE MEDIOS.  3. ADECUACIÓN SOCIOECONÓMICA A LA RED Y A LAS...
4. 1. LOS MEDIOS EN EL 2010´´. TENDENCIAS
<ul><li>LA INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN EN 2010 </li></ul><ul><ul><li>Las Redes han alcanzado nivel estable de desarrollo ...
En el 2000 se produce el estancamiento de la telefonia fija y la ralentización y estabilización de la implantación de inte...
TECNOLOGIA MOVIL
TECNOLOGIA MOVIL
<ul><li>1996  -  Internet,  e-mail, web, BUSCADORES. </li></ul><ul><li>1997  - Videojuegos </li></ul><ul><li>1998  – Strea...
Fonte: IEM su varie Los CONTENIDOS han crecido desde 2001(39%) el triple que el total del mercado y 6 veces más que las TI...
FASES DEL CRECIMIENTO DEL SECTOR MEDIATICO 1987-2007   CONTENIDOS
Publicidad en Internet Contenidos Moviles  (M€) Fonte: IEM su M&D, IAB, Aesvi, Polimi et alia Música Videojuegos (hw +sw) ...
PUBLICIDAD
4.2. NUEVA ESTRATEGIA DE MEDIOS.
<ul><li>En la era Digital, la información es omnipresente y el acceso y relación con ella en múltiples formatos, múltiples...
<ul><li>La información está omnipresente: +/- el 90% de la población sigue la TV; el 60% usa Internet </li></ul><ul><li>El...
(Fuente.- (“Pew Research Center: 2009)) <ul><li>¿Qué Noticias BUSCAN en la Red?: </li></ul><ul><ul><li>El Tiempo </li></ul...
(Fuente.- (“Pew Research Center: 2009)) <ul><li>¿Qué Noticias FALTAN  en la Red?: </li></ul><ul><ul><li>Información Cientí...
(Fuente.- (“Pew Research Center: 2009)) <ul><li>RELACIONES de la gente con las NOTICIAS entre usuarios de Internet: </li><...
(Fuente.- (“Pew Research Center: 2009)) <ul><li>INFORMACIÓN en el bolsillo (Celular): </li></ul><ul><ul><li>El 87% de los ...
4. 3. ADECUACIÓN SOCIOECONÓMICA A LA RED Y A LAS PLATAFORMAS. Hipótesis
<ul><li>El “Brand” es el REFERENTE </li></ul><ul><li>Obligados a inspirar a la gente a que te seleccione y pague por ti au...
<ul><li>El “Brand” es el REFERENTE </li></ul><ul><li>4. Habituados al “Remix” (reciclaje de contenidos)  </li></ul><ul><li...
<ul><li>El “Brand” es el REFERENTE </li></ul>La adecuación al uso de Internet lleva a cambios de estrategias de vida que s...
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  1. 1. Lec 4 bis. GESTIÓN Y CANALES Y MEDIOS 2º. RELACIONES CON MEDIOS.
  2. 2. INDICE: 1. LOS MEDIOS EN 2010’’. TENDENCIAS. 2. NUEV ESTRATEGIA DE MEDIOS. 3. ADECUACIÓN SOCIOECONÓMICA A LA RED Y A LAS PLATAFORMAS. Hipótesis.
  3. 3. 4. 1. LOS MEDIOS EN EL 2010´´. TENDENCIAS
  4. 4. <ul><li>LA INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN EN 2010 </li></ul><ul><ul><li>Las Redes han alcanzado nivel estable de desarrollo en torno al año 2000 y su mercado está saturado </li></ul></ul><ul><ul><li>La referencia tecnológica se centra en las PANTALLAS y en la tecnologia MOVIL. Terminales y Plataformas Móviles </li></ul></ul><ul><ul><li>Los Contenidos son, desde el año 2000/03 el ámbito lógico del desarrollo de la industria. Contenidos para Terminales y Plataformas Móviles </li></ul></ul><ul><ul><li>La Publicidad se mueve rapidamente en esa dirección </li></ul></ul>
  5. 5. En el 2000 se produce el estancamiento de la telefonia fija y la ralentización y estabilización de la implantación de internet Mercati ICT (M€) Fonte: IEM su Assinform Informática Tlf. Fija Tlf. Movil PLENO TECNOLÓGICO
  6. 6. TECNOLOGIA MOVIL
  7. 7. TECNOLOGIA MOVIL
  8. 8. <ul><li>1996 - Internet, e-mail, web, BUSCADORES. </li></ul><ul><li>1997 - Videojuegos </li></ul><ul><li>1998 – Streaming, Comercio electrónico </li></ul><ul><li>2000 - SMS, broadband, fotografia digital, DVD </li></ul><ul><li>2002 - Blogs, peer-to-peer, file sharing </li></ul><ul><li>2004 - Social software, GMail, del.icio.us (social bookmarking), Flickr (image sharing), tagging e flocksonomies Wikipedia </li></ul><ul><li>2006 – YouTube – Google Earth – LiveMaps SecondLife </li></ul>Fuente : Derrick De Kerckhove Conf CA 12 dic 07 Sharing Cooperative knowledge PLATAFORMAS
  9. 9. Fonte: IEM su varie Los CONTENIDOS han crecido desde 2001(39%) el triple que el total del mercado y 6 veces más que las TIC Gestión Contenidos TIC Servicios Comunic. . Total Mercado CONTENIDOS
  10. 10. FASES DEL CRECIMIENTO DEL SECTOR MEDIATICO 1987-2007 CONTENIDOS
  11. 11. Publicidad en Internet Contenidos Moviles (M€) Fonte: IEM su M&D, IAB, Aesvi, Polimi et alia Música Videojuegos (hw +sw) FASES DEL CRECIMIENTO DEL SECTOR MEDIATICO 1987-2007 CONTENIDOS
  12. 12. PUBLICIDAD
  13. 13. 4.2. NUEVA ESTRATEGIA DE MEDIOS.
  14. 14. <ul><li>En la era Digital, la información es omnipresente y el acceso y relación con ella en múltiples formatos, múltiples plataformas y una miriada de contactos. No existe ya ni un organización única ni una tecnología única, ni formatos únicos. </li></ul><ul><li>La red Internet es el centro de los cambios sociales porque es la arena en la que el pueblo se relaciona con la información, con lo necesario </li></ul><ul><li>Veamos aquí algunas de las transformaciones sociales que interesan a nuestro argumento </li></ul>
  15. 15. <ul><li>La información está omnipresente: +/- el 90% de la población sigue la TV; el 60% usa Internet </li></ul><ul><li>El 59% reciben información de diversas plataformas </li></ul><ul><li>La más importante continua siendo la TV </li></ul><ul><li>Internet, es la segunda, supera a la Prensa y a la Radio </li></ul><ul><li>Quienes reciben información de Internet la reciben de poco Sites seleccionados (< de 5) </li></ul>(Fuente.- (“Pew Research Center: 2009))
  16. 16. (Fuente.- (“Pew Research Center: 2009)) <ul><li>¿Qué Noticias BUSCAN en la Red?: </li></ul><ul><ul><li>El Tiempo </li></ul></ul><ul><ul><li>Noticias Nacionales </li></ul></ul><ul><ul><li>Salud y Medicina </li></ul></ul><ul><ul><li>Economía y Negocios. Profesionales </li></ul></ul><ul><ul><li>Internacional </li></ul></ul><ul><ul><li>Ciencia y Tecnología </li></ul></ul><ul><ul><li>Política (55% de internautas </li></ul></ul><ul><ul><li>…………… . </li></ul></ul>
  17. 17. (Fuente.- (“Pew Research Center: 2009)) <ul><li>¿Qué Noticias FALTAN en la Red?: </li></ul><ul><ul><li>Información Científica </li></ul></ul><ul><ul><li>Religión y Espiritualidad </li></ul></ul><ul><ul><li>Mejor información Política Nacional </li></ul></ul><ul><ul><li>Mejor información Local </li></ul></ul><ul><ul><li>Mejor Política Local </li></ul></ul><ul><ul><li>Salud y Medicina </li></ul></ul><ul><ul><li>Innovación y Tecnología </li></ul></ul><ul><ul><li>……… .. </li></ul></ul>
  18. 18. (Fuente.- (“Pew Research Center: 2009)) <ul><li>RELACIONES de la gente con las NOTICIAS entre usuarios de Internet: </li></ul><ul><ul><li>En movimiento : Utilizan el Celular para seguir Información 33% (26% de la población Usa) </li></ul></ul><ul><ul><li>Personalizado :Tienen página web 28% </li></ul></ul><ul><ul><li>Activos :Crean noticias en redes sociales 37% </li></ul></ul>
  19. 19. (Fuente.- (“Pew Research Center: 2009)) <ul><li>INFORMACIÓN en el bolsillo (Celular): </li></ul><ul><ul><li>El 87% de los ciudadanos Usa tienen celular </li></ul></ul><ul><ul><li>El 37% de ellos tienen internet en el celular </li></ul></ul><ul><ul><li>El 33% siguen la información con el celular (26% de la población usa) </li></ul></ul><ul><ul><li>Lo usan más para juegos que para información </li></ul></ul><ul><ul><li>Siguen informaciones del tiempo, noticias, deportes, inf.de tráfico, economía, alertas….. </li></ul></ul>
  20. 20. 4. 3. ADECUACIÓN SOCIOECONÓMICA A LA RED Y A LAS PLATAFORMAS. Hipótesis
  21. 21. <ul><li>El “Brand” es el REFERENTE </li></ul><ul><li>Obligados a inspirar a la gente a que te seleccione y pague por ti aunque seas caro. ¿Cómo?. Gestionando una IDEA o mejor, una PALABRA </li></ul><ul><li>Es la cultura “low cost”, o “premium price”, o “imposible is nothing” (Adidas) </li></ul><ul><li>Obligados a desarrollar un “new management” basado en : </li></ul><ul><ul><li>Tecnologia en evolución </li></ul></ul><ul><ul><li>Educación permanente </li></ul></ul>La adecuación al uso de Internet lleva a cambios de estrategias de vida que se desenvuelven, desde el punto de vista de la Comunicación, en torno a: <ul><li>El CIUDADANO como Factor </li></ul><ul><li>Renovación del Espacio Urbano: tiendas/super/hiper… </li></ul><ul><li>Multidiversidad de Productos y Servicios (a la carta) </li></ul><ul><li>Innovación permanente como activo </li></ul><ul><li>Calidad standard </li></ul><ul><li>Dominios de Rutinas </li></ul><ul><li>Consumidores imperfectos </li></ul><ul><li>Control social diluido </li></ul><ul><li>El arquetipo del ciudadano es el migrante </li></ul>
  22. 22. <ul><li>El “Brand” es el REFERENTE </li></ul><ul><li>4. Habituados al “Remix” (reciclaje de contenidos) </li></ul><ul><li>5. Habituados al “tag” (clasificación por palabra clave), </li></ul><ul><li>6. Habituados a la verdad “google” (cuantitativa) </li></ul>La adecuación al uso de Internet lleva a cambios de estrategias de vida que se desenvuelven, desde el punto de vista de la Comunicación, en torno a: El CIUDADANO como Factor 5. Dominio de RUTINAS: “de actitud y comportamiento”(J.Bentham) Ellas definen la agenda social y las percepciones. 6.“CONSUMIDORES IMPERFECTOS (P.Bourdieu), insensibles a la seducción (por incapacidad o por voluntad en una sociedad no fordista sino de centros comnerciales , 7. NUEVO CONTROL SOCIAL (Z.Baumann): todos vigilan a pocos a traves de los media
  23. 23. <ul><li>El “Brand” es el REFERENTE </li></ul>La adecuación al uso de Internet lleva a cambios de estrategias de vida que se desenvuelven, desde el punto de vista de la Comunicación, en torno a: El CIUDADANO como Factor 8. ELMIGRANTE COMO ARQUETIPO de nuestra era: (S.Tagliagambe) por la CONDIVISIÓN (alma de la web: “open source”, “free software”, wikipedia…), por el BAJO COSTE (gratuidad), por la disponibilidad en abanico (interoperabilidad: servir para todo)
  24. 24. ¡¡ Gracias !! www.jesustimoteo.es

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