O documento discute o marketing de conteúdo e sua importância para o sucesso digital de empresas. Explica que o conteúdo relevante é essencial para os consumidores e ferramentas de busca, e que blogs pessoais, profissionais e empresariais podem ser usados para gerar e distribuir esse conteúdo.
2. SUMÁRIO
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Introdução
Relevância do Conteúdo
Criação do Marketing de Conteúdo
Importância do Marketing de Busca
Blogs Pessoais, Profissionais e Empresariais
3. Introdução
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A Internet sempre foi, desde sua origem, baseada
em sites, com páginas de texto e seus hiperlinks.
Nos primórdios, a busca de um site era realizada
em catálogos on-line.
Mas quando surgiu o Yahoo!, e na sequência, uma
infinidade de outras ferramentas de busca, houve
uma alteração no modo como as informações eram
buscadas
4. Introdução
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No início, os usuários utilizavam as ferramentas de
busca e seus resultados para buscar por sites,
produtos, serviços e empresas que , em geral, já
conheciam ou que imaginavam existir.
Com o tempo, as ferramentas de busca evoluíram,
mas a maioria dos sites, não.
Tornando cada vez mais difícil encontrar um site útil.
5. Introdução
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Em um determinado momento desta evolução,
surgiram os blogs.
Termo derivado de weblog.
Se popularizou no início de 2000 por meio do
Blogger - blogger.com
O que isso mudou?
6. Introdução
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As pessoas comuns começaram a criar seus blogs e
neles escrever sobre o que mais gostavam.
A Internet passou a estar repleta de informações
gratuitas e geradas por pessoas que escreviam
porque eram apaixonados por um tema.
As pessoas divulgavam seu conhecimento, e não
vendiam produtos.
7. Introdução
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Os textos criados por blogueiros passou a ser tão
relevante para o consumidor quanto as páginas
cuidadosamente elaboradas por redatores
especialistas.
A Internet deixou de ser uma rede de milhões de
computadores e passou a ser uma rede de milhões
de pessoas:
Produzem e consomem conteúdo.
Todas as áreas do conhecimento.
8. Relevância do Conteúdo
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Quando o usuário tem a necessidade por alguma
informação, primeiro utiliza uma ferramenta de
busca.
Quase 90% das visitas na Internet começam assim.
9. Relevância do Conteúdo
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As ferramentas de busca, em conjunto com os blogs,
transformaram as pesquisas por produtos em
pesquisas por informações.
10. Relevância do Conteúdo
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As ferramentas de busca se especializaram em:
Encontrar sites
Capturar seu conteúdo
Relacionar o conteúdo a palavras-chave
Com o objetivo de apresentar um resultado mais
rico e útil para quem pesquisa.
11. Relevância do Conteúdo
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Os blogs se especializaram em:
Publicar conteúdo relevante sobre assuntos específicos
Como são milhões de blogs, formam um enorme
biblioteca de conteúdo on-line.
12. Relevância do Conteúdo
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O consumidor passou a buscar informação útil e
relevante.
Conteúdo, antes de qualquer outra coisa.
O conteúdo pode vir nos seguintes formatos:
Texto
Comparação entre produtos
Comentários sobre produtos
Vídeos
Áudio
13. Relevância do Conteúdo
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O conteúdo de um site passou a ter mais importância
do que seu endereço ou propaganda feita nele.
O primeiro resultado de uma ferramenta busca é um
pequeno resumo do texto que faz parte do conteúdo
do site.
Somente depois que o consumidor se interessou pelo resumo do
conteúdo oferecido é que ele clica no link da ferramenta de
busca e vai até o site correspondente.
14. Relevância do Conteúdo
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Na primeira visita, o consumidor ler rapidamente o
texto para verificar se o que ele procura está ali.
Mesmo se ele ficar depois de ler o que queria, ele
só guardará o endereço do site se perceber que ali
há um manancial de informações a respeito do
tema.
O volume do conteúdo é tão importante quanto a sua
qualidade, utilidade e relevância.
15. Criação do Marketing de Conteúdo
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Marketing de conteúdo é a utilização do conteúdo
em volume e qualidade suficientes para permitir
que o consumidor encontre, goste e se relacione
com uma marca, empresa ou produto.
16. Criação do Marketing de Conteúdo
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O propósito é gerar conteúdo genuíno, útil e
relevante para o consumidor.
Aproveita da dinâmica criada pela a Internet entre
consumidores e ferramentas de busca.
17. Criação do Marketing de Conteúdo
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O marketing de conteúdo tem suas regras.
É necessário pensar no usuário, no que ele precisa e
como gerar este conteúdo de um modo
economicamente viável.
É necessário planejar.
18. Criação do Marketing de Conteúdo
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Criar conteúdo requer, sobretudo, planejamento.
O conteúdo deve ser parte estratégica de uma
comunicação mais ampla.
Antes de qualquer tentativa de criação de conteúdo, é
necessário ter um planejamento a partir da estratégia
de comunicação e da mensagem que se deseja
transmitir.
Planejamento do Conteúdo
19. Criação do Marketing de Conteúdo
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A partir da definição da estratégia, é preciso
realizar o planejamento do conteúdo.
Quem é o público-alvo.
O que se pretende obter do público-alvo.
Como se comporta o público-alvo.
Que informações o público-alvo busca.
Que conteúdo produzir para o público-alvo.
Como produzir este conteúdo.
Planejamento do Conteúdo
20. Importância do Marketing de Busca
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Seja qual for o negócio, provavelmente há milhões
de pessoas buscando todos os dias, conteúdo
relacionado a ele nas ferramentas de busca.
Também há milhões de resultados para cada busca
e a esmagadora maioria dos consumidores clica nos
conteúdos que aparecem na primeira página do
resultado da busca.
21. Importância do Marketing de Busca
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Fazer com que, em uma parcela significativa dessas
buscas, o conteúdo apareça na primeira páginas
dos resultados de busca, preferência entre os
primeiros da lista, é o objetivo principal do
marketing de busca.
22. Importância do Marketing de Busca
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Marketing de conteúdo e marketing de busca às
vezes se confundem e se misturam.
Marketing de busca é otimizar, melhorar e melhorar
e ajustar um site para ele possa ser melhor
encontrado pelas ferramentas de busca, ou seja, é
uma das atividades do marketing de conteúdo.
23. Importância do Marketing de Busca
23 Entendendo a ferramenta de busca
Utilizam um robô que vasculha cada site por meio
da sua URL e varre o texto que está nas páginas
24. Importância do Marketing de Busca
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Dentro do marketing de busca existem algumas dicas simples que
podem ajudar a evitar erros primários.
Criar conteúdo útil e atraente. Pense em pessoas e não em ferramentas de
busca.
Criar conteúdo em volume suficiente para que você seja encontrado.
Tenha uma lista mínima de palavras relacionadas a seu planejamento de
conteúdo e ao comportamento do consumidor e garanta que estão na
maioria dos textos.
Garanta que os arquivos, sitemap.html e sitemap.xml, foram criados.
Garanta que, a partir da página principal, seja possível acessar todas as
páginas do site por meio de hiperlinks.
Utilize a Google Webmaster Tools, para verificar se o site está sendo
corretamente varrido.
Utilize alguma ferramenta otimizada para ferramentas de busca. E
economize tempo e dinheiro.
Dicas para melhorar a posição de busca
25. Blogs Pessoais, Profissionais e Empresariais
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Para implementar o marketing de conteúdo ,
planejamento do conteúdo e marketing de busca, é
necessário de uma plataforma editorial que
permita escrever, publicar e gerenciar de forma
eficiente o conteúdo de um site.
Os Blogs são divididos em três grupos:
Pessoais
Profissionais
Empresariais
26. Blogs Pessoais, Profissionais e Empresariais
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São criados por indivíduos que querem falar sobre
eles mesmos ou sobre um assunto de seu interesse.
O autor tem o objetivo de se expressar, fazer
amigos e criar um debate em torno de assuntos de
seu interesse pessoal.
Blogs Pessoais
27. Blogs Pessoais, Profissionais e Empresariais
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São grupos de pessoas ou grupos que falam sobre
diversos assuntos, mas que têm em comum o
interesse em desenvolver um audiência grande e
fiel, para depois explorar o blog comercialmente.
Kibe Loco
Blogs Profissionais
28. Blogs Pessoais, Profissionais e Empresariais
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Os blogs empresariais surgem como um ferramenta que
as empresas utilizam para se relacionar com a
comunidade pelo conhecimento, ou seja, divulgando
informações úteis e relacionadas ao seu negócio.
Pode ter outros usos na comunicação interna e externa:
Para a comunicação internas de equipes, projetos e notícias -
público interno.
Para a externalização de conhecimento tácito em projetos de
gestão de conhecimento - público interno.
Na comunicação de marketing de campanhas e relações públicas
- público externo.
Blogs Empresariais