Taller)de)
innovación)
)turís0ca)2)días)
Jimmy Pons
jimmypons@gmail.com
www.jimmypons.com
@jimmypons

Lanzarote)
22+23)de)...
www.nuevosviajeros.com
www.jimmypons.com
www.petrolart.com
MINI Connected.
Funciones disponibles.
)DRIVING EXCITEMENT.
Muestra(en(la(pantalla(de(abordo(el(análisis(
del(coche,(los(i...
1997–)2007)=)10)años.)Web,)ecommerce,)
web)2.0,)new)media)
)
2007)–)2012)=)5)años.)Smartphones,)
smartdes0na0ons,)apps,)no...
¿Yo)creo)que)todos)
tenemos)claro)por)
donde)hay)que)ir)
hoy)no?)
¡No)estoy)
preocupado)por)el)
hoy,)seriamente)me)
preocupa)el)
mañana!)
¿Y como les
vamos a vender a
estos?
Antes que nada…
Algunas
Reflexiones sobre
creatividad,
innovación, etc.
Crea0vidad)no)es)solo)en)algo)que)crees)si)no)que)es)algo)que)haces.))
)

La)vida)no)se)elige,)¡La)vida)se)vive!(
Los)inventos)salen)cuando)tenemos)un)problema)
que)solucionar)o)algo)que)mejorar.)
)

hRp://smallbiztrends.com/wpFcontent/...
Para)aumentar)crea0vidad)solo)debemos)
ejercitar)nuestro)cerebro.))
Coeficiente)de)inteligencia)vs)Coeficiente)crea0vidad)
Coeficiente(inteligencia=(limitado(

Coeficiente(crea6vidad=(ilimitado(...
Crea0vidad)sin)barreras)
Aprendemos)a)caminar,)nos)caemos,)nos)golpeamos,)pero)
nos)volvemos)a)levantar.)
)
Para)innovar)todavía)no)tenemos)un)manual,)tenemos)
pistas)
El)coste)de)generar)ideas)es)ridículo)si)lo)comparamos)
con)las)posibilidades)y)resultados)que)nos)pueden)traer.)

hRp://v...
Si)abrimos)nuestra)mente)y)estamos)atentos)
encontraremos)que)detrás)de)cada)palabra,)cada)objeto,)
cada)idea,)se)abre)una...
La)crea0vidad)y)la)innovación)son)como)la)
inves0gación)cienffica)que)conlleva)hacer)cosas)que)
no)se)han)hecho)antes.)
)
Nadie)quiere)equivocarse)y)si)podemos)evitarlo)mucho)mejor,)pero)
los)errores)forman)parte)inevitable)de)las)cosas)que)no)...
Para)empezar)es)bueno)tomar)pequeños)retos)o)
resolver)pequeños)problemas)que)nos)ocurran.)
)
Si)te)ves)como)una)persona)crea0va,)0enes)más)posibilidades)de)
conseguir)cosas)realmente)innovadoras,)si)te)ves)como)una)...
Debemos)usar)la)crea0vidad)para)no)encorsetarnos)
frente)a)un)problema)
!No)seas)pájaro)de)mal)agüero!)Y)si)llega)el)
problema,)pasa)a)la)acción)

¡Si algo puede ir mal, seguro que
sale mal! Pue...
¿Innovación o
Creatividad?
CREATIVIDAD ANTES DE LA INNOVACIÓN

La)crea0vidad)es)la)fase)previa)de)la)innovación.)
Generamos)ideas)=)se)incorporan)en)...
Tendremos que
plantearnos implantar la
Innovación en el ADN de
la empresa, que nos
ayude a adaptarnos a los
cambios que vi...
Mul6tasking(

hRp://intrigapersonal.files.wordpress.com/2010/05/mul6tasking.jpg(
hRp://blog.trabajando.pe/blog/site/images/ar6culos/recursos/mul6tasking.jpg(
Hay que entrenar la mente
para ser más creativos,
más productivos, pero…
¿Cómo lo hacemos?

#mindfulness(
#medisualización
•  Mente clara
•  Mente tranquila
•  Visualización
¡Y ahora hablemos
de innovar!
¿Pero porqué debo
innovar?
¿Nuevos jugadores
en el partido?
¡El)cliente)se)
rebela!)
¿os)estáis)
desmo0vando?)
http://youtu.be/3L2AwlMPPeY
CRISIS = OPORTUNIDADES

No)pretendamos)que)las)cosas)cambien))
si)siempre)hacemos)lo)mismo)

hRp://nihilnovum.files.wordpre...
Antes de empezar
a innovar, 2 cosas
que debemos
evitar
!ANTES QUE NADA!

(
¿Pero quien
empieza?
CLAVES LIDERAZGO

•  Espíritu(emprendedor(
•  Ser(constante(y(mantener(el(rumbo(
•  Tener(los(obje6vos(claros(
•  Tener(ca...
¿Dónde puedo
innovar?
Instalaciones(
Diseño(
Espacio(

Tecnología(
Robó6ca(

Cliente(Interno(
Cliente(externo(
Colaboración(
Networking(

Organi...
Tecnología(
Robó6ca(

Instalaciones(
Diseño(
Espacio(

Cliente(Interno(
Cliente(externo(
Colaboración(
Networking(

Organi...
Op0mización)diseños)y)
espacios)
hRp://www.swissotel.com/EN/Des6na6ons/Peru/Swissotel+Lima/HOTEL+HOME/Gallery/Rooms/Room+2.htm(
Instalaciones(
Diseño(
Espacio(

Tecnología(
Robó6ca(

Cliente(Interno(
Cliente(externo(
Colaboración(
Networking(

Organi...
hRp://youtu.be/pvdCFYLf_JI(
(
hRp://www.fayerwayer.com/2011/08/astrofisicoFlograFunFmetodoFparaFreducirFaFlaFmitadFelF6empoFparaFabordarFunFavion/
(
hRp://youtu.be/olroXCReq2Q(
(
Nuevos productos
nuevos modelos de
negocio, nuevas
oportunidades
Instalaciones(
Diseño(
Espacio(

Tecnología(
Robó6ca(

Cliente(Interno(
Cliente(externo(
Colaboración(
Networking(

Organi...
Turismo y el
cliente
experiencial
hRp://www.flickr.com/photos/zoetnet/5337695316/sizes/o/in/photostream/(
hRp://www.na6onalgeographic.com/adventure/images/alpsFaustria/dispatch2.5.jpg(
Pirámide)de)Maslow)en)turismo)
Cúspide(
Cuarto(Nivel(

Experiencias(Innovadoras(

Tercer(Nivel(

Productos(turís6cos(clási...
Pirámide)de)Maslow)en)turismo)
Cúspide(

Experiencias(par6cipa6vas(y(
transformadoras(

Cuarto(Nivel(

Experiencias(Innova...
Turismo
espiritual
Vacaciones con
cuerpo y alma
hRp://www.flickr.com/photos/jexweber/4897468243/(
Turismo creativo y
participativo
Diseño de
producto
Porque debería
tomar 1 avión para
ir a vuestro destino,
¿Me dais algo más
que una cama?
DISEÑO DEL PRODUCTO

• EL(producto(6ene(que(diseñarse(para(sa6sfacer(las(necesidades(de(
los(clientes,(focalizándose(en(el...
PRODUCTOS ÚNICOS O MULTIPRODUCTO

Los(visitantes(buscan(un(
combinación(o(paquete(de(
experiencias(que(puedan(disfrutar(
a...
Buscar una nueva
perspectiva
UNA NUEVA MANERA DE MIRAR

•  Existe(más(de(una(perspec6va,(lejos,(cerca,(
arriba,(abajo,(etc.(
•  Las(perspec6vas(no(solo...
Producto
Innovador
diferenciado
hRp://www.umag.cl/facultades/williams/wpFcontent/uploads/2012/08/DSCN0263.jpg(
Ejemplos(

Bespoke(Innova6ons(
RECURSOS(
PRODUCTO(

SEGMENTOS(DE(
CLIENTES(

PRODUCTO(
INNOVADOR(
DE(VALOR(

PARTNERTS(
NO((
PROVEEDORES(
RECURSOS(
HUMAN...
Y cuando hablamos
de producto
debemos hablar
también de
reputación online
El viajero compra un viaje por
primera vez sin probarlo y por lo
tanto desde siempre ha buscado
su certificación que le as...
“La mejor
publicidad es
la que hacen
los clientes
satisfechos”
Philip Kotler
El) 76%) de) los) consumidores) no) cree)
que) las) marcas) digan) la) verdad) en) los)
anuncios))
)
Yankelovich(Monitor((...
¿Creamos)falsas)
expecta0vas?)¿Tienen)
los)clientes)la)razón?)
Hay)que)ges0onarlo)
¿Qué)tenemos)que)hacer?)
)

• Generar(contenido(propio.(
• Incen6var(a(que(nuestros(usuarios(generen(contenido((compartan(...
Google(alerts(
¿Estamos)preparados)para)
entender)que)ya)no)
tenemos)el)control?)Y)que)el)
cliente)ha)pasado)de)reinar)
a)gobernar)
)
5(pasos(ges6ón(reputación(online(
1.  Donde(habla(de(nosotros(y(en(que(formato(
2.  Quienes(son(los(que(hablan(
3.  Sobre(...
Promoción)
Comercialización)
http://es.paperblog.com/las-ventas-del-comercio-electronico-en-espana-baten-records-en-2012-1551569/
http://www.feimtic.es/noticias/64/la-mitad-de-los-internautas-espanoles-compra-por-internet/
http://www.lavanguardia.com/economia/marketing-publicidad/20121026/54353901583/el-turismo-es-el-sector-lider-del-comercio-...
¿Porqué funciona
tan bien la venta
online en el sector
viajes?
Pero yo ya tengo
una web
Las redes
sociales como
meterse….
Sin estrategia no
llegareis a ningún
lugar
Inbound)mkt)

PPC

Social Media

Inbound links

SEO

Internet(

Influenciadores

Email Marketing

Contenido(

PLATAFORMA)W...
Monitorizar, estar
atento y saber que
busca el cliente.
Twitter alertas,
google
Herramienta(palabras(clave(Google(
Engagement)a)través)
del)Storytelling,)
nuestros)clientes)
prefieren)el)marke0ng)
de)contenidos)
Ofertas + contenido= VENTA
Storytelling y Transmedia
para vender experiencias no
camas….
Storytelling(
http://www.binbin.net/photos/fellowes/fri/fried-egg-mouse-mat-fried-egg-mouse-mat-.jpg
http://www.vladimirchen.com/wp-content/uploads/2008/12/smiling-egg.jpg
http://verygoodfood.dk/wp-content/uploads/IMG_2470.jpg
hRp://internalcomms.com.ar/storytelling/(
Técnicas
narrativas
El)código)
•  U6liza(el(vocabulario(que(usa(tu(audiencia,(
no(marques(distancias(
•  Se(claro(y(preciso(
•  Piensa(global(...
Estrategia)de)contenidos)
Por qué vas a publicar
Donde lo publicarás
Cómo lo hace tu competencia
Cómo vas a provocar conve...
Con)qué)repositorio)de)contenido)puedes)
contar))
•  Folletos,(informes,(tes6monios,(arqculos(,(
estudios,…(
•  Recursos(d...
Llamada)a)la)acción)
• Regístrate(ahora(en(nuestro(boleqn(
• Subscríbete(
• Reserva(ahora(
• Tienes(dudas?,(llámanos(
• De...
La)planificación)de)los)0empos)
•  Planificación(mensual(de(tareas,(
•  Cuan6ficación(de(los(contenidos,(
formatos(y(canales(...
Donde encontrar historias
•  En la empresa: el back office, la historia
del nombre, la historia del promotor, la
historia ...
Tus)clientes)te)proporcionan)mucha)
información,)mofvalos))
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 

Fotograwas(
Vídeos(
Blogs(
Checkin...
En cuanto a
los
contenidos
)

No)solo)hay)que)pensar)en)el)QUÉ,)
sino)que)también)debemos)pensar)
en)el…)
•  para(quién(
•  por(quién(
•  con(qué(
• ...
WEB con RD
+
amplificadores
+
Geolocalización
Herramientas
complementarias,
bienvenidos al
Cloud Computing
(¿Estás en la
nube?)
Discos duros
virtuales
Google Doc’s
Google Drive
Web)propia)para)la)
empresa)del)principio)
de)Siglo)XXI)
Las)10)claves)
Diseño RD

briefing

plataforma

hosting

compatibilidad

reservas

sindicación

interactividad

test

métr...
Pero)antes…)
Adaptar(el(logo(
110
80

20 unidades
20 unidades

80

110

favicon
Elaboración)del)briefing(

#1

(

((

! )Valores)
! )Marcas)Producto)
! )Mercado)obje0vo)
! )Segmentación)
! )Productos)y)s...
Responsive)Desing(

#2

(

256(
CMS)Gestor)de)contenidos(

#3

(

263
Hos0ng,)dominio)y)cuentas(

#4

(

264
Compa0bilidad(

#5

(

265
Compa0bilidad(

#5

(

http://www.w3schools.com/browsers/browsers_stats.asp

266
ecommerce(

#6

))Motor)CRS)

(

)

Motor Externo

"

Motor propio

!

"

"

!

!

"
!

Motor PMS
267
Sindicación(

#7

(

269
Medios sociales

#8

(

Blogs
Fotos
Videos
Panel ideas
Concursos Skype Valoraciones Tripadvisor
YouTube FlickR Google Eart...
Test)–)Análisis)heurís0co(

#9

(

275
Métrica(

#10

(

hRp://www.google.es/analy6cs(

hRp://www.chartbeat.com/(
276
Google(analy6cs(
•  Abrir(tu(cuenta(en(gmail(
•  Configurar(cuenta(
•  Poner(código(en(web(
•  En(poco(6empo(
www.google.co...
Google(analy6cs(
Google(analy6cs(
Google(analy6cs(
Fuentes(del(tráfico(
Google)Places)
Google(places(claves(
1.)Mejora)nuestro)posicionamiento)en)búsquedas)locales.(
El(buscador(prioriza(a(resultados(de(búsque...
Google(places(claves(II(

(
6.)Fomentar)comentarios)y)experiencia)de)clientes(
La(par6cipación(y(opinión(de(clientes(sa6sf...
Google(places(ficha(
Google places videos
Estadísticas Google Places
Email)marke0ng)
Para conocer de primera mano las posibilidades de Mailchimp, os
recomiendo ver este video de Tirso Maldonado de Witcamp
@t...
Herramientas)de)
ges0ón)de)medios)
sociales)para)ser)más)
produc0vo)
Twitter – MAC/PC

24/10/13(
24/10/13

Departamento de Marketing - Socialtec
Hashtags)
Hashtags
Para que la información pueda ser searchable y poder
agregar tweets de una misma temática es necesario
utilizar #...
Twitter
Para mejorar los resultados de tu cuenta en twitter debes
dinamizarla y aumentar el número de seguidores, que aunque no
se...
Autorespondedor

http://www.socialoomph.com

24/10/13

Departamento de Marketing - Socialtec

319
Tweetreach (alcance)

24/10/13

Departamento de Marketing - Socialtec

320
Tweetreach (alcance)

24/10/13

Departamento de Marketing - Socialtec

321
Tweetreach (alcance)

24/10/13

Departamento de Marketing - Socialtec

322
Search (buscar)

hRps://vine.co/v/b3ALw7ljBPw(

http://search.twitter.com/

24/10/13

Departamento de Marketing - Socialte...
24/10/13

hRps://vine.co/v/b3AEqMwEJPT(

Departamento de Marketing - Socialtec

324
Facebook
Facebook para
empresas en 11
pasos
FACEBOOK EN 11 PASOS

)
(

1. Definición(de(los(obje6vos((
2. Definición(de(la(estrategia(de(contenido(y(storytelling(
3. Ad...
1. DEFINICIÓN DE LOS OBJETIVOS

)
1. Obje0vos)externos)(clientes))
)
• 
• 
• 

Obje0vos)de)negocio)(mejorar(el(conocimient...
2. DEFINICIÓN DE LA ESTRATEGIA

# 
# 
# 
# 
# 
# 
# 
# 
# 

Definición del mercado objetivo
Temática
Idiomas
Responsables ...
2. DEFINICIÓN DE LA ESTRATEGIA - IDIOMAS

33
0
3. ADAPTACIÓN DE LA IMAGEN

33
331(
1
3. ADAPTACIÓN DE LA IMAGEN
3. ADAPTACIÓN DE LA IMAGEN
3. ADAPTACIÓN DE LA IMAGEN

100(
72(

20(unidades(
20(unidades(

favicon(
4. CREACIÓN DE LA PÁGINA

hRp://www.facebook.com/pages/create.php?ref_type=sitefooter(

335(
5. INTEGRACIÓN DE APPS
6. CONFIGURACIÓN DE LA PÁGINA

337(
7. DISEÑO DE LAS PLANTILLAS
8. PUBLICACIÓN DE CONTENIDO
9. REGISTRAR EL NOMBRE DE LA PÁGINA

hRp://www.facebook.com/username(
10. PROMOCIONAR LA PÁGINA

341(
11. IMPLEMENTAR LOS SOCIAL PLUGINS

342(
12. MEDIR, MEDIR Y MEDIR

343(
20 fórmulas para
aumentar el número
de seguidores
FÓRMULAS PARA AUMENTAR SEGUIDORES
(

1. 
2. 
3. 
4. 
5. 
6. 
7. 
8. 
9. 
10. 
11. 
12. 

13. 
14. 
15. 
16. 
17. 
18. 

In...
Google +
YouTube
hRp://www.youtube.com/onechannel(
POR QUÉ UTILIZAR EL VIDEO

# 
# 
# 
# 
# 
# 
# 
# 
# 

Marketing emocional
Aprendizaje visual
Storytelling
Tiempo de conex...
Creación de
vídeos paso a
paso
CREACIÓN DE VÍDEOS

)
(

1. Definición(de(los(obje6vos((
2. Selección(del(6po(de(vídeo(
3. Definición(de(la(temá6ca(
4. Real...
1. OBJETIVOS
)
Obje0vos)de)negocio)
• 
• 
• 
• 
• 

Aumentar(las(ventas(de(nuestros(productos/servicios((marke6ng(de(produ...
2. TIPOS DE VIDEO
Modalidades:)
$  Presentaciones y entrevistas
$  Vídeo formativo
$  Vídeo demostrativo
$  Imágenes en mo...
3. DEFINICIÓN DE LA TEMÁTICA
Contenido)corpora0vo)(storytelling))
$  Fundación de la empresa
$  Información sobre la empre...
3. DEFINICIÓN DE LA TEMÁTICA
Eventos)

$ 
$ 
$ 

Debates
Conferencias
Píldoras de conocimiento

Entrevistas)

$ 
$ 
$ 
$ 
...
4. REALIZACIÓN DEL STORYBOARD
)

1.  Seleccionar alguna de las temáticas definidas en la estrategia
2.  Dibujar las escena...
5. DISEÑO DEL CALL-TO-ACTION
Define(los(calls,to,ac-on(y(decide(cuando(deben(aparecer:(
(

#  Invita a tus usuarios a visit...
5. DISEÑO DEL CALL-TO-ACTION
5. DISEÑO DEL CALL-TO-ACTION
6. EQUIPO NECESARIO

))

# 
# 
# 
# 
# 
# 

(Cámara(de(vídeo(
(Equipo(de(sonido((Sennheiser(ew100(G3)(
(Cámara(de(fotos(
(...
7. EDICIÓN DEL VÍDEO

))

# 
# 
# 
# 
# 
# 
# 
# 

You(Tube(editor((nivel(básico)(
Windows(Movie(Maker((nivel(básico,(PC)(...
7. EDICIÓN DEL VÍDEO – FORMATOS COMUNES

)

# 
# 
# 
# 
# 
# 
# 
# 

Vídeo(de(Windows(Media((.avi)(
.3GP((teléfonos(móvile...
8. POSICIONAMIENTO
SEO DE TUS VIDEOS SEO

$ 
$ 
$ 
$ 
$ 
$ 
$ 
$ 
(

Términos(que(faciliten(la(búsqueda(
Títulos(que(llame...
8. POSICIONAMIENTO SEO
$  Política de titulares en vídeos. Elaboración de documento guía
con las especificaciones, temas y...
RECOMENDACIONES

))

# 
# 
# 
# 
# 
# 
# 
# 
# 
# 
# 
# 
# 

(Mantener(el(video(simple(y(directo(
(Cuidar(la(calidad(del(a...
CREACIÓN DE UN VIDEO VIRAL
)
(

Caracterís6cas(del(vídeo:(
(
#  Fresco(
#  Polémico(
#  Espectacular(
#  Sorprendente(
#  ...
PRINCIPALES PLATAFORMAS DE VIDEO

))

# 
# 
# 
# 

(Vimeo((seguridad(y(privacidad)(
(YouTube((posicionamiento(y(viralidad)...
ADS PREFERENCES

hRp://www.google.com/ads/preferences(
Fotografía
Instagram,
flickr, thinglink,
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59%)demandan)tours)virtuales)360º)
48%)un)breve)vídeo)de)las)instalaciones)y)servicios)
2/3)que)las)fotos)son)importante)e...
De la fotografía de paisajes
turísticos,….

A la fotografía
experiencial
En)toda)la)comunicación:)360º)
Visuales)marca)
LA FOTO COMO HERRAMIENTA COMUNICACIÓN
Usos de Instagram
1.  Enseña tus productos si es turismo enseña lo que ofreces
2.  Enseña como haces las cosas, por ejempl...
hRp://www.thinglink.com/scene/326360744574582785(
(
Integración
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Apps fotografía
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Publicaciones en ISSUU
Presentaciones y docs online
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y Jordi via
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Utilización y explotación del
podcast, videocast

#  Comunicación interna y externa: recursos
humanos, noticias, compartir...
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Códigos QR
hRp://qrcode.kaywa.com(
hRp://qrcode.kaywa.com//(
hRp://jumpscan.com/(
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Georeferenciación
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Paginas de empresa
Botón(Guardar((Save)(
Boton(sígueme((Me(gusta)(
(
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Crear Campaña
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3. 
4. 

Pedir nuestro negocio oficialmente
Herramientas de Administrador
Ver los negocios que tenem...
Badgets,(insignias(de(partners(
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Premios por
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Hacer primer checkin
Hacer checkins en grupo
Animar a amigos a hacer checkin 
Hacer c...
Explorar
Motiva y fomenta los checkins
Tips(y(fomento(de(la(presencia(de(tu(
marca,(aportando(información(que(
valore(el(cliente(
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Crea Listas en el destino
Checkin por tu cara bonita
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SCVNGER
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Cliente(externo(
Colaboración(
Networking(

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La(función(de(
la(empresa(es(
crear(clientes(
Peter(Drucker(
Clientes
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Gestión de
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Herramientas(para(ser(más(produc6vo:(CRM(
Desing thinking
Clientes internos
Nadie(debería(ser(
nombrado(para(una(
posición(direc6va(si(
su(visión(se(enfoca(
sobre(las(
debilidades,(en(vez(
de(sobre(...
FOMENTAR EL TALENTO Y LA CREATIVIDAD
FORMACIÓN CONSTANTE
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Jimmy Pons
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Como innovar en las empresas, este es uno de los retos de las empresas del siglo XXI, en esta presentación encontrarás de manera ordenada, clara y realista donde y como innovar en la empresa. Temas tan importantes como: tener una web preparada para los próximos años, innovación en comercialización y promoción turística, marketing en redes sociales, robótica, innovacion en creación de producto turistico, innovacion en restauración, etc. Espero que te resulte útil, si quieres saber más... sígueme en http://www.twitter.com/jimmypons o visita mi blog en http://www.jimmypons.com

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  1. 1. Taller)de) innovación) )turís0ca)2)días) Jimmy Pons jimmypons@gmail.com www.jimmypons.com @jimmypons Lanzarote) 22+23)de)Sep0embre)2013))
  2. 2. www.nuevosviajeros.com
  3. 3. www.jimmypons.com
  4. 4. www.petrolart.com
  5. 5. MINI Connected. Funciones disponibles. )DRIVING EXCITEMENT. Muestra(en(la(pantalla(de(abordo(el(análisis( del(coche,(los(instrumentos(para(la( conducción(depor6va(y(los(datos(de( aceleración.(( FACEBOOK)Y)TWITTER) Permite(estar(conectado(a(tus(redes( sociales,(recibiendo(no6cias(y( actualizaciones(de(estados(de(en(formato( texto(en(la(pantalla(del(MINI.( ( escucha(emisoras(de(radio(web(de( cualquier(parte(del(mundo(en(tu( MINI.(( GOOGLE))SEND)TO)CAR) U6liza(la(función(Google(SendFtoFCar( para(conectar(Google(Maps(con(el( sistema(de(navegación(interno(del( MINI(y(así(llegar(a(donde(necesitas(ir.(( ( ¿Necesitas(encontrar(la(gasolinera(más( próxima,(o(una(lavandería,(o(un(restaurante( mexicano?(U6liza(Google(Local(Search(como( lo(u6lizarías(normalmente(con(tu(iPhone( para(moverte.(( Toda(la(actualidad(de(las( no6cias(disponible(en(la( pantalla(de(tu(MINI.( MISSION)CONTROL) El(MINI(te(informará(de(la( temperatura(ambiente(del( exterior,(te(indicará( amablemente(que(te(pongas(el( cinturón(o(te(enviará(otros( mensajes(en(función(de(la( situación.(( * Solo con la opción 6NE. DYNAMIC)MUSIC) Lleva(la(interac6vidad(de(audio( de(MINI(Connected(un(paso(más( allá(haciendo(que(la(música(de(tu( MINI(coincida(exactamente(con( tu(es6lo(de(conducción.( ) PLUGIN)*) Todas(las(funciones(de(música( del(iPod(se(pueden(u6lizar(en( el(coche,(al(igual(que((las( GeniusFPlaylists.( ) MINIMALISM)ANALYSER) Registra(tus(datos(de(conducción( y(te(ayuda(a(hacer(más(eficiente( tu(es6lo(de(conducir.(Podrás( hacer(comparaciones(y(compe6r( con(otros(conductores(para( conseguir(ser(el(conductor(de( MINI(más(ecológico.( )
  6. 6. 1997–)2007)=)10)años.)Web,)ecommerce,) web)2.0,)new)media) ) 2007)–)2012)=)5)años.)Smartphones,) smartdes0na0ons,)apps,)now)media)) ) 2012)–)2015)=)3)años.)smartglasses,) smartwacht,)velocidad)4G,))pagos)por) mobile,)real)0me)media,)big)big)very)big) data…)
  7. 7. ¿Yo)creo)que)todos) tenemos)claro)por) donde)hay)que)ir) hoy)no?)
  8. 8. ¡No)estoy) preocupado)por)el) hoy,)seriamente)me) preocupa)el) mañana!)
  9. 9. ¿Y como les vamos a vender a estos?
  10. 10. Antes que nada… Algunas Reflexiones sobre creatividad, innovación, etc.
  11. 11. Crea0vidad)no)es)solo)en)algo)que)crees)si)no)que)es)algo)que)haces.)) ) La)vida)no)se)elige,)¡La)vida)se)vive!(
  12. 12. Los)inventos)salen)cuando)tenemos)un)problema) que)solucionar)o)algo)que)mejorar.) ) hRp://smallbiztrends.com/wpFcontent/uploads/2011/05/problemFsolu6on.jpg(
  13. 13. Para)aumentar)crea0vidad)solo)debemos) ejercitar)nuestro)cerebro.))
  14. 14. Coeficiente)de)inteligencia)vs)Coeficiente)crea0vidad) Coeficiente(inteligencia=(limitado( Coeficiente(crea6vidad=(ilimitado( hRp://blog.nuestroclima.com/wpFcontent/uploads/2007/11/iceberg_clevenger_grande.jpg(
  15. 15. Crea0vidad)sin)barreras)
  16. 16. Aprendemos)a)caminar,)nos)caemos,)nos)golpeamos,)pero) nos)volvemos)a)levantar.) )
  17. 17. Para)innovar)todavía)no)tenemos)un)manual,)tenemos) pistas)
  18. 18. El)coste)de)generar)ideas)es)ridículo)si)lo)comparamos) con)las)posibilidades)y)resultados)que)nos)pueden)traer.) hRp://vi.sualize.us/idea_the_horizon_idea_photo_bulb_picture_ovi2.html( Lo)complicado)no)es)tener)la)idea)es)llevarla)a)cabo)
  19. 19. Si)abrimos)nuestra)mente)y)estamos)atentos) encontraremos)que)detrás)de)cada)palabra,)cada)objeto,) cada)idea,)se)abre)una)oportunidad)crear.) hRp://dolphin.blogia.com/upload/20071120160127FopenFyourFmind.jpg(
  20. 20. La)crea0vidad)y)la)innovación)son)como)la) inves0gación)cienffica)que)conlleva)hacer)cosas)que) no)se)han)hecho)antes.) )
  21. 21. Nadie)quiere)equivocarse)y)si)podemos)evitarlo)mucho)mejor,)pero) los)errores)forman)parte)inevitable)de)las)cosas)que)no)han)sido) hechas)antes.) ) hRp://www.themarke6ngbureau.co.nz/images/blog/npd%20failure.png(
  22. 22. Para)empezar)es)bueno)tomar)pequeños)retos)o) resolver)pequeños)problemas)que)nos)ocurran.) )
  23. 23. Si)te)ves)como)una)persona)crea0va,)0enes)más)posibilidades)de) conseguir)cosas)realmente)innovadoras,)si)te)ves)como)una)hormiga) trabajadora,)solo)te)tocará)implementar)las)ideas)de)otros.)
  24. 24. Debemos)usar)la)crea0vidad)para)no)encorsetarnos) frente)a)un)problema)
  25. 25. !No)seas)pájaro)de)mal)agüero!)Y)si)llega)el) problema,)pasa)a)la)acción) ¡Si algo puede ir mal, seguro que sale mal! Pues entonces arréglalo! Peter Diamandis hRp://www.zazzle.es/amo_el_fijar_de_problemas_tazaF168071982345486024(
  26. 26. ¿Innovación o Creatividad?
  27. 27. CREATIVIDAD ANTES DE LA INNOVACIÓN La)crea0vidad)es)la)fase)previa)de)la)innovación.) Generamos)ideas)=)se)incorporan)en)nuestra) ges0ón)=)por)lo)tanto)innovamos.) ( En(años(pasados(siempre(se(ha(visto(al(capital(y(al( trabajo(y(a(la(tecnología(como(los(principales( factores(produc6vos.(Y(úl6mamente,(especialmente( en(épocas(de(crisis,(cada(vez(más(se(habla(del( conocimiento(y(la(crea6vidad,(como(elementos(cada( vez(más(necesarios(para(conseguir(el(éxito.(
  28. 28. Tendremos que plantearnos implantar la Innovación en el ADN de la empresa, que nos ayude a adaptarnos a los cambios que vienen
  29. 29. Mul6tasking( hRp://intrigapersonal.files.wordpress.com/2010/05/mul6tasking.jpg(
  30. 30. hRp://blog.trabajando.pe/blog/site/images/ar6culos/recursos/mul6tasking.jpg(
  31. 31. Hay que entrenar la mente para ser más creativos, más productivos, pero… ¿Cómo lo hacemos? #mindfulness(
  32. 32. #medisualización •  Mente clara •  Mente tranquila •  Visualización
  33. 33. ¡Y ahora hablemos de innovar! ¿Pero porqué debo innovar?
  34. 34. ¿Nuevos jugadores en el partido?
  35. 35. ¡El)cliente)se) rebela!)
  36. 36. ¿os)estáis) desmo0vando?)
  37. 37. http://youtu.be/3L2AwlMPPeY
  38. 38. CRISIS = OPORTUNIDADES No)pretendamos)que)las)cosas)cambien)) si)siempre)hacemos)lo)mismo) hRp://nihilnovum.files.wordpress.com/2010/05/crisisFeinstein3.jpg(
  39. 39. Antes de empezar a innovar, 2 cosas que debemos evitar
  40. 40. !ANTES QUE NADA! (
  41. 41. ¿Pero quien empieza?
  42. 42. CLAVES LIDERAZGO •  Espíritu(emprendedor( •  Ser(constante(y(mantener(el(rumbo( •  Tener(los(obje6vos(claros( •  Tener(carisma( •  Ser(visionario( •  Buen(comunicador,(sensibilizador( •  Poder(de(asignar(recursos(
  43. 43. ¿Dónde puedo innovar?
  44. 44. Instalaciones( Diseño( Espacio( Tecnología( Robó6ca( Cliente(Interno( Cliente(externo( Colaboración( Networking( Organización( Procesos( Modelos( Servicios( Comercialización( Marke6ng( Producto(
  45. 45. Tecnología( Robó6ca( Instalaciones( Diseño( Espacio( Cliente(Interno( Cliente(externo( Colaboración( Networking( Organización( Procesos( Modelos( Servicios( Comercialización( Marke6ng( Producto(
  46. 46. Op0mización)diseños)y) espacios)
  47. 47. hRp://www.swissotel.com/EN/Des6na6ons/Peru/Swissotel+Lima/HOTEL+HOME/Gallery/Rooms/Room+2.htm(
  48. 48. Instalaciones( Diseño( Espacio( Tecnología( Robó6ca( Cliente(Interno( Cliente(externo( Colaboración( Networking( Organización( Procesos( Modelos( Servicios( Comercialización( Marke6ng( Producto(
  49. 49. hRp://youtu.be/pvdCFYLf_JI( (
  50. 50. hRp://www.fayerwayer.com/2011/08/astrofisicoFlograFunFmetodoFparaFreducirFaFlaFmitadFelF6empoFparaFabordarFunFavion/ (
  51. 51. hRp://youtu.be/olroXCReq2Q( (
  52. 52. Nuevos productos nuevos modelos de negocio, nuevas oportunidades
  53. 53. Instalaciones( Diseño( Espacio( Tecnología( Robó6ca( Cliente(Interno( Cliente(externo( Colaboración( Networking( Organización( Procesos( Modelos( Servicios( Comercialización( Marke6ng( Producto(
  54. 54. Turismo y el cliente experiencial
  55. 55. hRp://www.flickr.com/photos/zoetnet/5337695316/sizes/o/in/photostream/(
  56. 56. hRp://www.na6onalgeographic.com/adventure/images/alpsFaustria/dispatch2.5.jpg(
  57. 57. Pirámide)de)Maslow)en)turismo) Cúspide( Cuarto(Nivel( Experiencias(Innovadoras( Tercer(Nivel( Productos(turís6cos(clásicos( Segundo(Nivel( Seguridad(y(garanqas( Base( Alojamiento,(restauración(y( transporte(
  58. 58. Pirámide)de)Maslow)en)turismo) Cúspide( Experiencias(par6cipa6vas(y( transformadoras( Cuarto(Nivel( Experiencias(Innovadoras( Tercer(Nivel( Productos(turís6cos(clásicos( Segundo(Nivel( Seguridad(y(garanqas( Base( Alojamiento,(restauración(y( transporte(
  59. 59. Turismo espiritual Vacaciones con cuerpo y alma
  60. 60. hRp://www.flickr.com/photos/jexweber/4897468243/(
  61. 61. Turismo creativo y participativo
  62. 62. Diseño de producto
  63. 63. Porque debería tomar 1 avión para ir a vuestro destino, ¿Me dais algo más que una cama?
  64. 64. DISEÑO DEL PRODUCTO • EL(producto(6ene(que(diseñarse(para(sa6sfacer(las(necesidades(de( los(clientes,(focalizándose(en(el(consumidor(no(en(base(a(la( comodidad(de(la(empresa(y(se(tendrá(que(basar(en:( •  Una(correcta(organización(y(planificación( •  Una(ges6ón(basada(en(la(calidad(y(sa6sfacción(del(usuario( •  Unos(RRHH(preparados(y(formados( •  Cumpliendo(la(Norma6va(y(reglamentación( •  A(través(de(la(promoción(adecuada( •  Y(con(los(patrones(de(comercialización(correctos( Nuevos(( productos( Mejorar( Productos( existentes(
  65. 65. PRODUCTOS ÚNICOS O MULTIPRODUCTO Los(visitantes(buscan(un( combinación(o(paquete(de( experiencias(que(puedan(disfrutar( a(lo(largo(del(6empo(que(dura(el( viaje.( Escapadas( Paquetes(
  66. 66. Buscar una nueva perspectiva
  67. 67. UNA NUEVA MANERA DE MIRAR •  Existe(más(de(una(perspec6va,(lejos,(cerca,( arriba,(abajo,(etc.( •  Las(perspec6vas(no(solo(son(de(ver,(si(no( que(se(añaden(otros(sen6dos(oir,(oler,( probar…(estamos(en(un(sector(de(disfrutar( con(los(sen6dos.( •  Las(percepciones(deben(ser(diferentes( dependiendo(a(que(cliente(lo(dirigamos,( niños,(mujeres,(hombres,(ancianos,(etc.(
  68. 68. Producto Innovador diferenciado
  69. 69. hRp://www.umag.cl/facultades/williams/wpFcontent/uploads/2012/08/DSCN0263.jpg(
  70. 70. Ejemplos( Bespoke(Innova6ons(
  71. 71. RECURSOS( PRODUCTO( SEGMENTOS(DE( CLIENTES( PRODUCTO( INNOVADOR( DE(VALOR( PARTNERTS( NO(( PROVEEDORES( RECURSOS( HUMANOS( PROMOCION( VENTA( POSICIONAMIENTO( COSTES( INGRESOS( SOSTENIBILIDAD( RSC( TALLAS(DE( PRODUCTOS(
  72. 72. Y cuando hablamos de producto debemos hablar también de reputación online
  73. 73. El viajero compra un viaje por primera vez sin probarlo y por lo tanto desde siempre ha buscado su certificación que le asegure que toma la decisión acertada.
  74. 74. “La mejor publicidad es la que hacen los clientes satisfechos” Philip Kotler
  75. 75. El) 76%) de) los) consumidores) no) cree) que) las) marcas) digan) la) verdad) en) los) anuncios)) ) Yankelovich(Monitor(( (2.500(entrevistas(anuales)(
  76. 76. ¿Creamos)falsas) expecta0vas?)¿Tienen) los)clientes)la)razón?) Hay)que)ges0onarlo)
  77. 77. ¿Qué)tenemos)que)hacer?) ) • Generar(contenido(propio.( • Incen6var(a(que(nuestros(usuarios(generen(contenido((compartan( sus(experiencias)( • Interactuar(con(los(usuarios((Dar(respuesta(a(opiniones(o( inquietudes)( • Analizar(lo(que(quiere/busca(vuestro(cliente((adaptar(vuestro( servicio(a(la(demanda(si(es(necesario)( • Seguimiento(de(todos(los(canales(en(los(que(aparecemos.( • Disponer(de(una(estructura(para(ges6onar(estos(canales((inver6r( los(recursos(humanos(necesarios)( • Sacar(par6do(a(la(integración(de(plataformas(
  78. 78. Google(alerts(
  79. 79. ¿Estamos)preparados)para) entender)que)ya)no) tenemos)el)control?)Y)que)el) cliente)ha)pasado)de)reinar) a)gobernar) )
  80. 80. 5(pasos(ges6ón(reputación(online( 1.  Donde(habla(de(nosotros(y(en(que(formato( 2.  Quienes(son(los(que(hablan( 3.  Sobre(que(opinan( 4.  Que(ac6tud,(buena,(mala,(neutra( 5.  Con(que(volumen(hablan( Escuchar( Interpretar( Actuar(
  81. 81. Promoción) Comercialización)
  82. 82. http://es.paperblog.com/las-ventas-del-comercio-electronico-en-espana-baten-records-en-2012-1551569/
  83. 83. http://www.feimtic.es/noticias/64/la-mitad-de-los-internautas-espanoles-compra-por-internet/
  84. 84. http://www.lavanguardia.com/economia/marketing-publicidad/20121026/54353901583/el-turismo-es-el-sector-lider-del-comercio-electronico-en-espana.html
  85. 85. ¿Porqué funciona tan bien la venta online en el sector viajes?
  86. 86. Pero yo ya tengo una web
  87. 87. Las redes sociales como meterse….
  88. 88. Sin estrategia no llegareis a ningún lugar
  89. 89. Inbound)mkt) PPC Social Media Inbound links SEO Internet( Influenciadores Email Marketing Contenido( PLATAFORMA)WEB)SOCIAL) Métrica) TV y radio Venta directa Prensa y revistas Telemarketing Ferias Mobile marketing Banners online ( ( ( ( ( ( ( ( ( Medios(tradicionales( ( ( Outbound)marke0ng) ( (
  90. 90. Monitorizar, estar atento y saber que busca el cliente. Twitter alertas, google
  91. 91. Herramienta(palabras(clave(Google(
  92. 92. Engagement)a)través) del)Storytelling,) nuestros)clientes) prefieren)el)marke0ng) de)contenidos)
  93. 93. Ofertas + contenido= VENTA
  94. 94. Storytelling y Transmedia para vender experiencias no camas….
  95. 95. Storytelling(
  96. 96. http://www.binbin.net/photos/fellowes/fri/fried-egg-mouse-mat-fried-egg-mouse-mat-.jpg
  97. 97. http://www.vladimirchen.com/wp-content/uploads/2008/12/smiling-egg.jpg
  98. 98. http://verygoodfood.dk/wp-content/uploads/IMG_2470.jpg
  99. 99. hRp://internalcomms.com.ar/storytelling/(
  100. 100. Técnicas narrativas
  101. 101. El)código) •  U6liza(el(vocabulario(que(usa(tu(audiencia,( no(marques(distancias( •  Se(claro(y(preciso( •  Piensa(global(a(la(hora(de(producir(el( contenido,(y(adáptalo(a(la(realidad( •  Las(metáforas(no(son(ú6les(en(absoluto( •  Intenta(que(no(pase(de(moda(ni(caduque(
  102. 102. Estrategia)de)contenidos) Por qué vas a publicar Donde lo publicarás Cómo lo hace tu competencia Cómo vas a provocar conversación: humor, conflicto, … Cuando interactuar con la audiencia Como lo harás Cómo vas a tratar a los creadores/curators de contenidos Cuales serán los mensajes claves de tu comunicación (marcas) •  Tienes un mapa web que permita identificar el contenido en tu web? •  Quien es el responsable de cada uno de los procesos? •  •  •  •  •  •  •  •  –  Audición, análisis, producción, categorización, aprobación, publicación de contenidos, archivo
  103. 103. Con)qué)repositorio)de)contenido)puedes) contar)) •  Folletos,(informes,(tes6monios,(arqculos(,( estudios,…( •  Recursos(de(vídeo(y(audio:(entrevistas,(cómo( se(hace,(como(funciona,…( •  Recursos(gráficos:(fotograwas(experienciales,( personal,(infograwas,…( •  Premios,(meritos(y(reconocimientos,( marke6ng,…( •  Clipping(de(prensa,(notas(de(prensa,…( •  Campañas(de(publicidad,…(
  104. 104. Llamada)a)la)acción) • Regístrate(ahora(en(nuestro(boleqn( • Subscríbete( • Reserva(ahora( • Tienes(dudas?,(llámanos( • Descargarte(ahora(nuestro(folleto( • Descargarte(las(promociones(para(familias( • Regístrate(gra6s(en(nuestro(canal(de(ofertas( • Crea(una(cuenta(en(nuestra(comunidad(
  105. 105. La)planificación)de)los)0empos) •  Planificación(mensual(de(tareas,( •  Cuan6ficación(de(los(contenidos,( formatos(y(canales(por(semana/mes( •  Aplicar(métrica(y(analí6ca(al(modelo( •  Revisión(con6nua(del(modelo( •  Toma(de(decisión(que(afecta(al(6empo( 3)T)y)FB,)1)V)mes,)1)Ins)día,)1)post)semana)
  106. 106. Donde encontrar historias •  En la empresa: el back office, la historia del nombre, la historia del promotor, la historia de un proveedor,… •  En las personas de la empresa: el relato de un profesional, la historia del cocinero, alguien real, humano, cercano, tocable, alguien con quien identificarnos,… •  El apasionado: la persona que ama su trabajo, el apasionado, el fan de sus clientes,… •  En el peor de los casos, no dudes en contratar a un profesional: un periodista
  107. 107. Tus)clientes)te)proporcionan)mucha) información,)mofvalos)) •  •  •  •  •  •  •  •  •  Fotograwas( Vídeos( Blogs( Checkins( Reviews(y(cri6cas( Durante(el(checkin(en(recepción( Comunicación(proac6va( Cuando(se(pone(en(contacto(con(nosotros( A(través(e(Facebook,(twiRer,(instagram,…(
  108. 108. En cuanto a los contenidos
  109. 109. ) No)solo)hay)que)pensar)en)el)QUÉ,) sino)que)también)debemos)pensar) en)el…) •  para(quién( •  por(quién( •  con(qué( •  cuando( •  dónde( •  con(qué(temá6ca( •  con(qué(frecuencia( •  con(qué(herramientas( •  con(qué(es6lo(literario( •  con(qué(obje6vos(
  110. 110. WEB con RD + amplificadores + Geolocalización
  111. 111. Herramientas complementarias, bienvenidos al Cloud Computing (¿Estás en la nube?)
  112. 112. Discos duros virtuales
  113. 113. Google Doc’s Google Drive
  114. 114. Web)propia)para)la) empresa)del)principio) de)Siglo)XXI)
  115. 115. Las)10)claves) Diseño RD briefing plataforma hosting compatibilidad reservas sindicación interactividad test métrica Geolocalización
  116. 116. Pero)antes…)
  117. 117. Adaptar(el(logo( 110 80 20 unidades 20 unidades 80 110 favicon
  118. 118. Elaboración)del)briefing( #1 ( (( ! )Valores) ! )Marcas)Producto) ! )Mercado)obje0vo) ! )Segmentación) ! )Productos)y)servicios) ( 255(
  119. 119. Responsive)Desing( #2 ( 256(
  120. 120. CMS)Gestor)de)contenidos( #3 ( 263
  121. 121. Hos0ng,)dominio)y)cuentas( #4 ( 264
  122. 122. Compa0bilidad( #5 ( 265
  123. 123. Compa0bilidad( #5 ( http://www.w3schools.com/browsers/browsers_stats.asp 266
  124. 124. ecommerce( #6 ))Motor)CRS) ( ) Motor Externo " Motor propio ! " " ! ! " ! Motor PMS 267
  125. 125. Sindicación( #7 ( 269
  126. 126. Medios sociales #8 ( Blogs Fotos Videos Panel ideas Concursos Skype Valoraciones Tripadvisor YouTube FlickR Google EarthDelicious Facebook Eventos Panoramio Comunidad … Twitter Podcasts 270
  127. 127. Test)–)Análisis)heurís0co( #9 ( 275
  128. 128. Métrica( #10 ( hRp://www.google.es/analy6cs( hRp://www.chartbeat.com/( 276
  129. 129. Google(analy6cs( •  Abrir(tu(cuenta(en(gmail( •  Configurar(cuenta( •  Poner(código(en(web( •  En(poco(6empo( www.google.com/analy6cs( •  Entrar(en(tu(dashboard( •  Ver(las(estadís6cas(
  130. 130. Google(analy6cs(
  131. 131. Google(analy6cs(
  132. 132. Google(analy6cs(
  133. 133. Fuentes(del(tráfico(
  134. 134. Google)Places)
  135. 135. Google(places(claves( 1.)Mejora)nuestro)posicionamiento)en)búsquedas)locales.( El(buscador(prioriza(a(resultados(de(búsquedas(locales(a(negocios(tanto(Web(como(en( terminales(móviles( ( 2.)Keywords)en)la)descripción)del)negocio( Texto(descrip6vo(del(negocio(con(un(máximo(de(200(caracteres.(Palabras(claves(más( importantes.(Redactar(descripción(clara,(amigable,(tanto(para(clientes(como(buscador.( ( 3.)Crear)un)perfil)para)cada)hotel,)comercio,)restaurante)si)hay)varias)empresas( Si(la(empresa(6ene(varios(hotels,(restaurantes,(etc.(lo(mejor(es(crear(un(perfil(dis6nto(para( cada(uno(de(ellos.( ( 4.)Describir)el)negocio)de)manera)clara)y)sencilla) Existen(cinco(categorías(dis6ntas(para(describir(los(productos(o(servicios.( ( 5.)No)agregar)palabras)clave)en)el)nombre)si)no)están)en)el)nombre)original)del)hotel,) restaurante,)etc.(
  136. 136. Google(places(claves(II( ( 6.)Fomentar)comentarios)y)experiencia)de)clientes( La(par6cipación(y(opinión(de(clientes(sa6sfechos(con(sus(productos(y(servicios(es(fácil(y(muy( efec6vo(a(la(hora(de(construir(una(reputación(profesional,(lo(que(automá6camente(mejorará( el(posicionamiento.( ( 7.)Publicación)sostenida)en)el)0empo)del)contenido)de)manera)regular( Mantener(una(regularidad,(no(hacer(cosas(extrañas(porque(los(buscadores(están(al(tanto(de( quien(hace(fraudes.( ( 8.)Poner)fotos)y)vídeos( Su(página(de(Google(Places(le(permite(publicar(totalmente(gra6s(hasta(10(imágenes(y(5( vídeos.(Lo(que(proporcionan(más(información(a(los(potenciales(clientes.( ( 9.)Estadís0cas)google)places( Hay(que(controlar(a(menudo(las(estadís6cas(y(mejor(si(lo(podemos(ver(en(google(analitycs(
  137. 137. Google(places(ficha(
  138. 138. Google places videos
  139. 139. Estadísticas Google Places
  140. 140. Email)marke0ng)
  141. 141. Para conocer de primera mano las posibilidades de Mailchimp, os recomiendo ver este video de Tirso Maldonado de Witcamp @tirsomaldonado https://vimeo.com/31634692
  142. 142. Herramientas)de) ges0ón)de)medios) sociales)para)ser)más) produc0vo)
  143. 143. Twitter – MAC/PC 24/10/13( 24/10/13 Departamento de Marketing - Socialtec
  144. 144. Hashtags)
  145. 145. Hashtags Para que la información pueda ser searchable y poder agregar tweets de una misma temática es necesario utilizar #hashtags. Usos 1.  Utilización de #hashtags para incorporarnos a una conversación que nos interese. 2.  Creación de nuevos para la creación de marca, producto, tendencia. 3.  Empleo de los #hashtags para medir la repercusión de un evento, actividad Utilización 1.  Deben ser palabras cortas de no más de 10 caracteres 2.  Añadir al final como coletilla en el tweet 3.  Intercalar a lo largo de la frase. Ej. Todos los trucos de #facebook y de #twitter en mi conferencia de ayer #experienciasbarcelona 4.  Definir los hashtags que la empresa debe utilizar 5.  24/10/13 la política de #hashtags con todos los empleados (wiki) Compartir Departamento de Marketing - Socialtec 304
  146. 146. Twitter
  147. 147. Para mejorar los resultados de tu cuenta en twitter debes dinamizarla y aumentar el número de seguidores, que aunque no sea el principal objetivo te ayudará a mejorar tu amplificación. 1.  Invita a tus amigos 2.  Mejora el aspecto visual y completa tu perfil 3.  Incorpora estrategias de chicklet marketing 4.  Añade el botón de Tweet me 5.  Haz un mailing a tu base de datos de clientes 6.  Agradece los RTs 7.  Comenta los tweets 8.  Envía RTs 9.  Crea listas públicas 10. Ten un timeline atractivo 11.  Saluda a tus seguidores 12.  Envía tu #FF al final de semana 13.  Comparte información relevante con tus seguidores 14. Publica texto y fotos 15. Infórmate de cuando alguien deja de seguirte después de un tweet 16. Identifica a los twiteros más relevantes de tu sector y aprende!
  148. 148. Autorespondedor http://www.socialoomph.com 24/10/13 Departamento de Marketing - Socialtec 319
  149. 149. Tweetreach (alcance) 24/10/13 Departamento de Marketing - Socialtec 320
  150. 150. Tweetreach (alcance) 24/10/13 Departamento de Marketing - Socialtec 321
  151. 151. Tweetreach (alcance) 24/10/13 Departamento de Marketing - Socialtec 322
  152. 152. Search (buscar) hRps://vine.co/v/b3ALw7ljBPw( http://search.twitter.com/ 24/10/13 Departamento de Marketing - Socialtec 323
  153. 153. 24/10/13 hRps://vine.co/v/b3AEqMwEJPT( Departamento de Marketing - Socialtec 324
  154. 154. Facebook
  155. 155. Facebook para empresas en 11 pasos
  156. 156. FACEBOOK EN 11 PASOS ) ( 1. Definición(de(los(obje6vos(( 2. Definición(de(la(estrategia(de(contenido(y(storytelling( 3. Adaptación(de(la(imagen(al(medio(social( 4. Creación(de(la(página(oficial( 5. Integración(de(aplicaciones( 6. Configuración(de(la(página( 7. Diseño(de(las(plan6llas( 8. Publicación(de(contenido( 9. Registrar(la(URL(de(la(página( 10. (Promocionar(la(página( 11. (Implementación(de(los(social(plugins( 12. Medir,(medir(y(medir…( 327(
  157. 157. 1. DEFINICIÓN DE LOS OBJETIVOS ) 1. Obje0vos)externos)(clientes)) ) •  •  •  Obje0vos)de)negocio)(mejorar(el(conocimiento(de(las(necesidades(de( nuestros(clientes,(mejorar(el(soporte,((impulsar(el(crowdsourcing…)( Obje0vos)de)comunicación)(comunicar(el(plan(estratégico(corpora6vo,( amplificar(las(acciones(desarrollas(por(la(empresa,(mejorar(el( posicionamiento(de(marca…)( Obje0vos)de)web)marke0ng)(mejorar(la(calidad(y(la(interacción(de(las( publicaciones,(aumentar(el(número(de(seguidores…)( 2. Obje0vos)internos)(empleados)) ) •  •  •  Obje0vos)de)negocio)(implantar(una(cultura(de(innovación(y(par6cipación,( mejorar(el(conocimiento(de(nuestros(empleados,(conectar(con(ellos…)( Obje0vos)de)comunicación)(inculcar(la(cultura(de(empresa,(homogeneizar( valores,(marcas(y(productos…)( Obje0vos)de)web)marke0ng)(aumentar(la(par6cipación,(aumentar(el( número(de(seguidores…)( 328(
  158. 158. 2. DEFINICIÓN DE LA ESTRATEGIA #  #  #  #  #  #  #  #  #  Definición del mercado objetivo Temática Idiomas Responsables de la cuenta Herramientas Frecuencia de publicación Programa editorial Estilo literario Relación e interacción con otras páginas 32 329( 9
  159. 159. 2. DEFINICIÓN DE LA ESTRATEGIA - IDIOMAS 33 0
  160. 160. 3. ADAPTACIÓN DE LA IMAGEN 33 331( 1
  161. 161. 3. ADAPTACIÓN DE LA IMAGEN
  162. 162. 3. ADAPTACIÓN DE LA IMAGEN
  163. 163. 3. ADAPTACIÓN DE LA IMAGEN 100( 72( 20(unidades( 20(unidades( favicon(
  164. 164. 4. CREACIÓN DE LA PÁGINA hRp://www.facebook.com/pages/create.php?ref_type=sitefooter( 335(
  165. 165. 5. INTEGRACIÓN DE APPS
  166. 166. 6. CONFIGURACIÓN DE LA PÁGINA 337(
  167. 167. 7. DISEÑO DE LAS PLANTILLAS
  168. 168. 8. PUBLICACIÓN DE CONTENIDO
  169. 169. 9. REGISTRAR EL NOMBRE DE LA PÁGINA hRp://www.facebook.com/username(
  170. 170. 10. PROMOCIONAR LA PÁGINA 341(
  171. 171. 11. IMPLEMENTAR LOS SOCIAL PLUGINS 342(
  172. 172. 12. MEDIR, MEDIR Y MEDIR 343(
  173. 173. 20 fórmulas para aumentar el número de seguidores
  174. 174. FÓRMULAS PARA AUMENTAR SEGUIDORES ( 1.  2.  3.  4.  5.  6.  7.  8.  9.  10.  11.  12.  13.  14.  15.  16.  17.  18.  Invitar(a(tus(amigos( Compar0r(la(página( Añadir(una(imagen(promocional)en)portada) Crear(un(anuncio)de(facebook( Lanzar(un(programa(de(insignias)o(badges) Añadir(el(like)box)en(tu(página(web( Hacer(una(página(fan(de(otra)página) Incorporar(estrategias(de(chicklet)marke0ng) Añadir(los(social)plugins)en(todas(las(páginas( Incorporar(el(login(buRon(facebook)connect) Incluir(Facebook)comments) Realizar(el(registro(de(eventos(y(ac0vidades(por(facebook( Email)marke0ng) Implementar(posicionamiento)cruzado)entre(las(cuentas(de(medios)sociales) Lanzar(un(sorteo/concurso) U6lizar)palabras)clave)en(el(muro)para(posicionar(en(google) Publicar(la(dirección(de(la(página)en(los(medios)tradicionales) Registrar(la(página(en(directorios) 19.  Provocar(la(circulación)de)tu)marca)en(los(streams)sociales)de(los(usuarios) 20.  El)contenido)es(lo(más(importante) 346(
  175. 175. Google +
  176. 176. YouTube
  177. 177. hRp://www.youtube.com/onechannel(
  178. 178. POR QUÉ UTILIZAR EL VIDEO #  #  #  #  #  #  #  #  #  Marketing emocional Aprendizaje visual Storytelling Tiempo de conexión promedio Decir más en menos tiempo Facilidad para compartir Transparencia y credibilidad Internet visual Capacidad de convicción Departamento de Marketing - Social Learn 35 357( 7
  179. 179. Creación de vídeos paso a paso
  180. 180. CREACIÓN DE VÍDEOS ) ( 1. Definición(de(los(obje6vos(( 2. Selección(del(6po(de(vídeo( 3. Definición(de(la(temá6ca( 4. Realización(del(storyboard) 5. Diseño(de(los(call,to,ac-on) 6. Selección(del(equipo(necesario( 7. Edición(del(vídeo( 8. Publicación(y(posicionamiento(SEO(
  181. 181. 1. OBJETIVOS ) Obje0vos)de)negocio) •  •  •  •  •  Aumentar(las(ventas(de(nuestros(productos/servicios((marke6ng(de(producto)( Construir(cultura(corpora6va((RRHH(y(dirección)( Humanizar(la(marca((marke6ng(corpora6vo)( Contratar(a(nuevos(empleados((RRHH)( Mejorar(el(marke6ng(interno((videoFboleqn)( Obje0vos)de)comunicación( •  •  •  •  •  Dar(a(conocer(la(marca( Mejorar(la(percepción(de(la(marca( Comunicar(el(plan(de(marke6ng( Mejorar(el(posicionamiento( Explotar(el(marke6ng(emocional( Obje0vos)de)web)marke0ng) •  •  •  •  •  Mejorar(el(6empo(de(conexión(promedio(de(la(página( Aumentar(el(tráfico(a(la(página(web(corpora6va( Generar(enlaces(entrantes((inbound(links)(a(la(página(web(oficial( Aumentar(el(número(de(registrados( Incrementar(el(número(de(seguidores(y(reproducciones(en(YouTube(
  182. 182. 2. TIPOS DE VIDEO Modalidades:) $  Presentaciones y entrevistas $  Vídeo formativo $  Vídeo demostrativo $  Imágenes en movimiento $  Vídeo viral $  Lipdub $  Flashmob $  Testimonios Formato: $  Calidad del audio $  Calidad del video HD - 1920x1080 (1080p) o 1280x720 $  16:9
  183. 183. 3. DEFINICIÓN DE LA TEMÁTICA Contenido)corpora0vo)(storytelling)) $  Fundación de la empresa $  Información sobre la empresa $  Fortalezas y valores $  Clientes que consumen o han consumido el producto/servicio $  Relatos históricos $  Información sobre los procesos $  Mensaje del presidente ) Contenido)sobre)producto/servicio) $  Videomanuales $  Cursos de formación $  Demo de productos $  Soporte a clientes $  Respuestas a clientes $  Usos del producto / servicio por diferentes perfiles de cliente
  184. 184. 3. DEFINICIÓN DE LA TEMÁTICA Eventos) $  $  $  Debates Conferencias Píldoras de conocimiento Entrevistas) $  $  $  $  $  Gente del sector (autoridad) Colaboradores de la organización Empleados de la empresa Experiencias de clientes (testimonios) Casos de éxito
  185. 185. 4. REALIZACIÓN DEL STORYBOARD ) 1.  Seleccionar alguna de las temáticas definidas en la estrategia 2.  Dibujar las escenas del vídeo 3.  Asignar las escenas y miembros del equipo 4.  Definir el estilo 5.  Desarrollar los diálogos
  186. 186. 5. DISEÑO DEL CALL-TO-ACTION Define(los(calls,to,ac-on(y(decide(cuando(deben(aparecer:( ( #  Invita a tus usuarios a visitar tu página web para conocer mejor la #  #  #  #  #  empresa/producto Lanza un sorteo entre los usuarios que se registren en una landing page Empuja a los usuarios a ver el siguiente vídeo y así aumentar la exposición al mensaje/producto Enlaza contra la página de facebook para que se hagan seguidores Solicita que los usuarios le den al “compartir, megusta, comentario…” Informa a los usuarios sobre la participación de la marca en las redes sociales Según la plataforma donde se aloje el vídeo, podremos incluir URLs para conducir al usuario a las diferentes landing pages.
  187. 187. 5. DISEÑO DEL CALL-TO-ACTION
  188. 188. 5. DISEÑO DEL CALL-TO-ACTION
  189. 189. 6. EQUIPO NECESARIO )) #  #  #  #  #  #  (Cámara(de(vídeo( (Equipo(de(sonido((Sennheiser(ew100(G3)( (Cámara(de(fotos( (Ordenador(y(la(webcam( (Móvil( (Flip(cam (
  190. 190. 7. EDICIÓN DEL VÍDEO )) #  #  #  #  #  #  #  #  You(Tube(editor((nivel(básico)( Windows(Movie(Maker((nivel(básico,(PC)( Video(Spin((nivel(básico,(PC)( Imovie((nivel(intermedio,(MAC)( Pinnacle(Studio((PC)( Sony(Vegas((nivel(intermedio,(PC)( Final(Cut(Pro(X((Avanzado,(MAC)( Adobe(Premier((Avanzado,(PC)(
  191. 191. 7. EDICIÓN DEL VÍDEO – FORMATOS COMUNES ) #  #  #  #  #  #  #  #  Vídeo(de(Windows(Media((.avi)( .3GP((teléfonos(móviles)( .AVI((Windows)( .MOV((Mac)( .MP4((Ipod/PSP)( .MPEG( .FLV((Adobe(Flash)( .MKV((h.264)(
  192. 192. 8. POSICIONAMIENTO SEO DE TUS VIDEOS SEO $  $  $  $  $  $  $  $  ( Términos(que(faciliten(la(búsqueda( Títulos(que(llamen(la(atención( Títulos(y(urls(en(la(descripción( Palabras(clave((tags)( Videos(relacionados((rebufo)( Iden6ficar(los(términos(de(búsqueda(adecuados( Conocer(el(hábito(de(búsqueda(de(tus(clientes( Crear(un(video(site(map(
  193. 193. 8. POSICIONAMIENTO SEO $  Política de titulares en vídeos. Elaboración de documento guía con las especificaciones, temas y palabras clave que deben incluir los títulos del contenido que se vaya a publicar. $  Política de tags. Cualquier contenido publicado en las principales plataformas de vídeo debe ser catalogado mediante la utilización de palabras clave (tags). La acumulación de tags aumenta la visibilidad del contenido, por lo que es muy necesario definir una política común de utilización de estas palabras clave (folcsonomía). Al igual que en la utilización de titulares, se elaborará un documento que recoja todas las características, valores, marcas y productos con sus respectivas tags y formas de utilización.
  194. 194. RECOMENDACIONES )) #  #  #  #  #  #  #  #  #  #  #  #  #  (Mantener(el(video(simple(y(directo( (Cuidar(la(calidad(del(audio( (Hacer(foco(en(los(primeros(15(segundos( (U6lizar(fondos(de(naturaleza( (U6lizar(luz(natural( (Crear(una(historia( (Crear(una(lína(editorial(entretenida( (No(ser(perfeccionista( (Desarrollar(series(de(videos(( (Incorpora(in,video)calls)to)ac-on) (URLs(to(your(site( (U6lizar(qtulos(y(tags(relevantes( (Ser(diferente(
  195. 195. CREACIÓN DE UN VIDEO VIRAL ) ( Caracterís6cas(del(vídeo:( ( #  Fresco( #  Polémico( #  Espectacular( #  Sorprendente( #  Forma6vo( #  Diver6do( 1.  2.  3.  4.  Házselos(llegar(a(los(influenciadores( Facilita(que(puedan(ser(compar6dos( Mide(el(6empo(de(atención((estadís6cas)( Cruza(los(dedos!(%(
  196. 196. PRINCIPALES PLATAFORMAS DE VIDEO )) #  #  #  #  (Vimeo((seguridad(y(privacidad)( (YouTube((posicionamiento(y(viralidad)( (Viddler( (Blip.tv( Otras(plataformas(de(vídeos(cortos:( #  Vine( #  Viddy( ( (
  197. 197. ADS PREFERENCES hRp://www.google.com/ads/preferences(
  198. 198. Fotografía Instagram, flickr, thinglink, apps móviles
  199. 199. 59%)demandan)tours)virtuales)360º) 48%)un)breve)vídeo)de)las)instalaciones)y)servicios) 2/3)que)las)fotos)son)importante)en)la)decisión)de)reserva)) )30)%)declaman)que)son)muy)importantes) VMF$Leonardo$USA$09$
  200. 200. De la fotografía de paisajes turísticos,…. A la fotografía experiencial
  201. 201. En)toda)la)comunicación:)360º)
  202. 202. Visuales)marca)
  203. 203. LA FOTO COMO HERRAMIENTA COMUNICACIÓN
  204. 204. Usos de Instagram 1.  Enseña tus productos si es turismo enseña lo que ofreces 2.  Enseña como haces las cosas, por ejemplo recetas y platos 3.  Enseña cosas que normalmente no se enseñan “Go behind the scenes” 4.  Invita a tus clientes a que suban fotos de tus productos a sus cuentas 5.  Enseña productos exclusivos solo para tus seguidores 6.  Enseña el lugar de trabajo, tu día a día, 7.  Llévate a tus seguidores a algún evento físico, crea encuentros con ellos 8.  Involucra y da a conocer a tus empleados 9.  Si tienes la suerte de encontrarte con algún famoso o haces algo con ellos no desaproveches la oportunidad de hacerte alguna foto con ellos o fotografiales mientras por ejemplo están firmando discos o libros por ejemplo 10. Enseña cosas dulces y tiernas, por ejemplo los animales, los niños, son un valor seguro
  205. 205. hRp://www.thinglink.com/scene/326360744574582785( (
  206. 206. Integración Pinterest - Flickr
  207. 207. Apps fotografía
  208. 208. Slideshare.net isuu.com
  209. 209. Publicaciones en ISSUU
  210. 210. Presentaciones y docs online
  211. 211. Podcast Audio y video
  212. 212. Podcast, Vlogs ¿Qué son y cómo funcionan? Web hosting Podomatic.com 1 2 Casa de Jimmy y Jordi via Skype Tú ordenador
  213. 213. Podcast ¿Cómo funciona? Turispod Podcast 1 2 Info 1 Controlador 2 Web hosting Podomatic.com 1 2 Casa de Jimmy y Jordi via Skype Tú ordenador
  214. 214. Podcast ¿Cómo funciona? Turispod Podcast 1 2 Info 1 Controlador 2 Web hosting Podomatic.com Turispod Podcast 1 2 Casa de Jimmy y Jordi via Skype Tú ordenador
  215. 215. Podcast ¿Cómo funciona? Turispod Podcast 1 2 ? Info 1 2 Web hosting Podomatic.com 1 2 Casa de Jimmy y Jordi via Skype Tú ordenador
  216. 216. Podcast ¿Cómo funciona? Turispod Podcast 1 2 Info 1 2 Web hosting Podomatic.com 1 2 Casa de Jimmy y Jordi via Skype Turispod Podcast 1 2 Tú ordenador
  217. 217. Podcast ¿Cómo funciona? Turispod Podcast 1 2 3 3 Info 1 2 Web hosting Podomatic.com Turispod Podcast 1 2 3 Casa de Jimmy y Jordi via Skype 1 2 Tú ordenador
  218. 218. Podcast ¿Cómo funciona? Turispod Podcast 1 2 3 ? 3 Info 1 2 Web hosting Podomatic.com 1 2 3 Casa de Jimmy y Jordi via Skype Turispod Podcast 1 2 Tú ordenador
  219. 219. Podcast ¿Cómo funciona? Turispod Podcast 1 2 3 3 Info 1 2 Web hosting Podomatic.com 1 2 3 Casa de Jimmy y Jordi via Skype Turispod Podcast 1 2 3 Tú ordenador
  220. 220. Utilización y explotación del podcast, videocast #  Comunicación interna y externa: recursos humanos, noticias, compartir ideas y conocimiento, entrevistas al personal del hotel, etc. #  Programas de formación, idiomas, procesos, etc. #  Utilización como complemento a la información ofrecida del hotel o el destino. #  Música relacionada con el destino o la propia animación #  Tertulias y entrevistas para asociaciones, boletines de noticias en audio y video #  Publicidad en podcasts populares y bien segmentados
  221. 221. http://www.cinchcast.com/
  222. 222. Pinterest
  223. 223. Códigos QR
  224. 224. hRp://qrcode.kaywa.com(
  225. 225. hRp://qrcode.kaywa.com//(
  226. 226. hRp://jumpscan.com/(
  227. 227. http://andaluciaqr.com/
  228. 228. Georeferenciación
  229. 229. http://vimeo.com/29323612
  230. 230. Paginas de empresa
  231. 231. Botón(Guardar((Save)( Boton(sígueme((Me(gusta)( ( (
  232. 232. https://foursquare.com/about/ logos
  233. 233. Crear campaña
  234. 234. Crear Campaña 1.  2.  3.  4.  Pedir nuestro negocio oficialmente Herramientas de Administrador Ver los negocios que tenemos (Venues) Boton verde “Start a campaign at this venue” 5.  Start a campaign 6.  Botón verde “Add a special” 7.  Definir que acción especial queremos Foursquare te propone algunas (previsualización)
  235. 235. Badgets,(insignias(de(partners( ( (
  236. 236. Premiar(CheckFins,(alcaldes( ( (
  237. 237. Premios por •  •  •  •  •  •  •  •  Hacer primer checkin Hacer checkins en grupo Animar a amigos a hacer checkin  Hacer checkin antes de una determinada hora (happy our) Hacer tu primer checkin Premios especiales cada vez que acumules un número determinado de checkins Recompensa especial al alcalde (mayor) del local bebida gratis, mesa especial, no colas, etc. Por cada check in una donación
  238. 238. Explorar
  239. 239. Motiva y fomenta los checkins
  240. 240. Tips(y(fomento(de(la(presencia(de(tu( marca,(aportando(información(que( valore(el(cliente( (
  241. 241. https://es.foursquare.com/historychannel
  242. 242. Crea Listas en el destino
  243. 243. Checkin por tu cara bonita
  244. 244. http://vimeo.com/47133014
  245. 245. Facebook
  246. 246. http://www.facebook.com/help/175921872462772/
  247. 247. http://www.facebook.com/help/257661877677443/
  248. 248. SCVNGER
  249. 249. Instalaciones( Diseño( Espacio( Tecnología( Robó6ca( Cliente(Interno( Cliente(externo( Colaboración( Networking( Organización( Procesos( Modelos( Servicios( Comercialización( Marke6ng( Producto(
  250. 250. La(función(de( la(empresa(es( crear(clientes( Peter(Drucker(
  251. 251. Clientes externos
  252. 252. Gestión de clientes CRM
  253. 253. Herramientas(para(ser(más(produc6vo:(CRM(
  254. 254. Desing thinking
  255. 255. Clientes internos
  256. 256. Nadie(debería(ser( nombrado(para(una( posición(direc6va(si( su(visión(se(enfoca( sobre(las( debilidades,(en(vez( de(sobre(las( fortalezas(de(las( personas.( ( Peter(Drucker(
  257. 257. FOMENTAR EL TALENTO Y LA CREATIVIDAD
  258. 258. FORMACIÓN CONSTANTE
  259. 259. Colaboración Networking
  260. 260. EL NETWORKING SIEMPRE HA EXISTIDO
  261. 261. TIRSO MALDONADO JUAN LLANTADA LASSE ROUIAHNEN
  262. 262. Grupo de innovación
  263. 263. CREAR UN GRUPO DE INNOVACIÓN Nosotros mejor que yo
  264. 264. Instalaciones( Diseño( Espacio( Tecnología( Robó6ca( Organización( Procesos( Modelos( Servicios( Cliente(Interno( Cliente(externo( Comercialización( Marke6ng( Producto(
  265. 265. hRp://robotsingastronomy.com/sundayFmorningFheroFtheFpancakeFbot/(
  266. 266. hRp://youtu.be/oFb52nQc4xM(
  267. 267. ¿Entonces, qué es la innovación? a nuestro cliente o a la empresa y SOBRE TODO a la cuenta de resultados. Todo cambio que aporta valor En muchos casos la tecnología es secundaria.
  268. 268. I+D+i,)microempresas)) Imaginación+) Diferenciación+) interés)) ) y)una)doble)dosis)de)crea0vidad)y)capacidad)de)crear) sinergias)con)otras)empresas)y)en)algunos)casos)de) vuestra)competencia)
  269. 269. Caso restaurante en Galicia
  270. 270. Dejar claro que ofrecemos WEB + REDES SOCIALES
  271. 271. 46 Ideas de contenidos 1.  Reconocer la lealtad de los usuarios, clientes,… “Gracias Sr. Martínez por su fidelidad en los últimos 20 años” 2.  Organiza un evento para darle las gracias y publícalo, sube fotos, testimonios,… 3.  Tematiza, haz titulares de tus artículos 4.  Haz un post tipo FAQ
  272. 272. 5.  En cuanto a un restaurante: 6.  Publicar en el muro maridaje de vinos, clases de cocina, show cooking, y otros eventos 7.  Inauguraciones de temporada, cierres, menús especiales 8.  Publicar eventos programados 9.  Publicar la receta del mes 10. Promocionar el staff y equipo 11. Publicitar tu marca entre los fans 12. Publicar ingredientes especiales o fotografías de los mismos
  273. 273. 13.  Identifica a tus cliente en los canales donde se encuentran: twitter, foursquare/gowalla/yelp, Facebook, TripAdvisor,… 14.  Animales a interactuar con la marca, se proactivo 15.  En cuanto recibas feedback, anímale a generar contenido (sugerir, seducir, orientar,…) 16.  Convierte a los fans en participantes mediante concursos, free gifts, promociones,… eventos PR 17.  Si no monitorizas, no conocerás quien es un activo seguidor de tu marca. En cuanto lo identifiques, acércate a el y establece relación 18.  Tu misión e identificar entre los que te siguen, a los creadores de medio y UGC. Haz seguimiento de sus canales, identifica su tono y acércate a ellos para que produzcan contenido de tu marca. 19.  Ponlo muy fácil. Ten una web, y una página en FB, y un perfil en TripAdvisor, y una cuenta en twitter, y un canal en Youtube, y un teléfono fácilmente localizable, y una cuenta en skype, y una dirección postal, … Haz fácil ponerse en contacto contigo y designa a una persona como responsable de social media.
  274. 274. Que información es publicable 20.  Información sobre vuelos 21.  Información sobre cómo llegar al aeropuerto/puerto/ estación de tren 22.  Los mejores hoteles/bares/museos del destino 23.  Las mejores tiendas de souvenirs 24.  Criticas y reviews de clientes 25.  Fotos y vídeos generados por clientes 26.  Las 3 mejores excursiones en tren/bus/taxi alrededor de mi destino 27.  Las 3 mejores playas/senderos/rutas/atracciones 28.  Las 5 mejores tiendas/galerías de arte/mercadillos 29.  Tips sobre un evento específico que está ocurriendo: “si estás en la feria estás son las 10 frases/tapas/bebidas que debes conocer” 30.  Tips sobre el clima, la ropa, ….
  275. 275. 31.  Los mejores sitios con wiffi de la zona 32.  Los 10 mejores itinerarios para hacer jogging, bicicleta, pasear,… 33.  Los mejores puntos para fotografiar y las horas 34.  Los mejores recorridos urbanos y sus horas: “recuerda que la subasta de pescado es a las 17:00 horas” 35.  Cómo desenvolverse por [el destino] en [Metro/ bus/taxi/bicicleta] como un local 36.  Por qué [actividad, tapa, hito,…] es tan conocido en el mundo 37.  Las gangas que debes conocer en [el destino] 38.  Cinco formas de sorprender a [tu madre, tu pareja, tus amigos] en [el destino] 39.  Donde celebrar [tu día, su cumpleaños, tu aniversario,…] en [el destino]
  276. 276. 40.  Los rincones secretos [gastronomía, románticos, compras,…] de [el destino] 41.  Donde me conecto?. Los mejores lugares para conectarme [free wiffi] y cargar mi teléfono 42.  Las mejores aplicaciones [city guide, meteorología, fotografía, metro, ofertas,…] para moverte por [el destino] [City] - There’s An App for That 43.  Por qué [visitante famoso, familia, turista,…] viaja a [el destino] 44.  Donde perder la cabeza y el corazón en [el destino]: los mejores [restaurantes, discotecas, clubes,…] 45.  10 hitos que no deberías perderte de [el destino] 46.  10 cosas que no encontrarás en otro lugar salvo en [el destino]
  277. 277. Jimmy Pons jimmypons@gmail.com www.jimmypons.com ) MUCHAS)GRACIAS )

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