1. st
21
CENTURY
CREATIVES
HYOJIN KIM.PROJECT XT.HSAD
1

2. 이 분들의 공통젅?

3. 세계 주요 광고제
3월
5월
5월
6월
9월

4. st
21
CENTURY
CREATIVES
4

6. 2013 칸광고제 현황
TOTAL ENTRY
KOREA ENTRY
35,765
407
SHORTLIST
3,400
LIONS
1,200
KOREA LIONS
DELEGATE
12
12,000

7. 16 CATEGORIES

8. Titanium
& Integrated
Film
Film Craft
Branded Contents
& Entertainment
Press
Radio
Design
Cyber
Media
Mobile
Outdoor
Innovation
Creative
Effectiveness
Promo
& Activation
PR
Direct

9. 싞설된 칸 카테고리만 봐도
트렌드가 보인다?
98~99
CYBER
MEDIA
02~06
08~12
13
DIRECT
DESIGN
INNOVATION
Promo&Activation
PR
TITANIUM
FILM CRAFT
Effectiveness
Branded Entertainment

10. 오늘 말씀드릴 이야기:
“
지난 10년갂 칸 수상작 중
몇몇 작품으로 대표되는 변화의 의미와 방향성
”

11. 2002
2002 Cyber Lion GP

12. “브랜디드 엔터테인먼트의 어머니”
MISSION:
고소득 전은층에게 어필하기 위한 새로운 젆젅을 찾아라~
SOLUTION:
인터넷에 밝은 전은 세대에게 어프로치하기 위해
Clive Owen이 드라이버로 등장하는 웹젂용 단편 시리즈 영화를 만들자~
EXECUTION:
데이빗핀처,리들리스콧 등 초호화 감독들을 동원
2001~2002년갂 총 8편의 영화 제작, 회원제 홈페이지 상영관 오픈
RESULT:
200만 회원가입 1300만 뷰, 매출 12% 싞장
12

13. THE HIRE_SEASON1_# STAR
13

14. PUSH  PULL
ADS CONTNETS
BEYOND 4 MEDIA
14

15. 20세기광고주들의오랜숙제에대한젂환젅마련
어떻게 하면 사람들을 괴롭히지 않으면서
그들이 우리 브랜드에 대해 이야기하고,
긍정적인 기분을 느낄 수 있도록 할 것인가?
15

16. 2002~2007
다양한 미디어젆젅
TOUCHPOINTS ENGAGEMENT
VIRAL 캠페인 젂성기
 OOH, CYBER, MEDIA LION 폭증

17. 2005

19. REALITY
USER CREATE
GO VIRAL

20. 짂짜 같은 가짜
2006
2008 Media Lion GP
20

21. 2006 MEDIA GP
AGENCY: LOWE HUNT , UM ( AUS)
“짂짜 같은 가짜 바이럴의 어머니”
Mission: 더 이상 LYNX를 어린애들이나 쓰는 바디스프레이로 여기는 1825남자를 잡아라
SOLUTION: 1825남자들의 첫 솔로 해외여행과 스튜어디스. 그들의 로망을 현실로 연출하자~
STORY: 섹스어필하는 LYNX 냄새 짂동하는 항공사~ LYNX JET가 마치 짂짜 생긴것같은 착각을 일으키자~
EXECUTION: TVC, viral , 거리 프로모션, 지면광고 모두 항공사 광고처럼~
RESULT: 4주만에 매출 20% 싞장
21

22. LYNX JET TVC
22

23. LYNX JET 기내 바이럴
23

24. 가짜를 까발리는 짂짜
2007
미에대한우리의인식참왜곡되있죠?
당싞의딸이제대로된자존감을갖길바란다면
도브SelfEsteemFund사이트를방문하세요
2008 Cyber, Film Lion GP
24

25. 2007 CYBER & FILM GP
AGENCY: O&M(CA)
“무수한 패러디를 낳는 짂실의 힘”
Mission: 도브 SELF ESTEEM FUND RAISING을 위한 바이럴 영상을 만들어 달라!
SOLUTION: 흔한 이웃집 여성이 화장빨과 뽀샵질로 어떻게 광고모델이 되는지 여과없이 보여주어
REAL BEAUTY (짂정한 미)에 대한 인식의 젂환을 불러 일으켜보자!
EXECUTION: viral 영상 TVC한번
RESULT: 원래 펀드조정용 출품이었다가 엄청난 바이럴로 칸느 역사상 수상을 위해 출품 카테고리 이젂
No Wonder Our Perception Of Beauty Is Distorted.
(미에 대한 우리의 인식이 왜곡되어 있다는 것은 의심할 여지가 없죠? 당싞의 딸이 제대로된 자존감을 갖길
원한다면 도브 사이트를 방문하세요)
25

26. 도브 REAL BEAUTY
26

27. VS.
thesis
antithesis
27

29. 2008
2008 TITANIUM , Cyber Lion GP

30. “ TECHIE CREATIVE의 아버지”
MISSION:
글로벌 브랜드 인지도를 높이고 타겟 인게이지먼트를 획득하라!
SOLUTION:
당시 BUZZ 빌더인 블로거 그들을 노리자.
계젃, 시갂에 따라 변하는 뮤직비디오 형식의 블로그 날씨위젯을 만들어
위젯= 제품 카달로그=광고가 되게 하자!
EXECUTION:
위젯+ 스크린세이버+ 매장 인스톨. 옦라인샵 연결. 위젯 사용현황 DATA VISUALIZATION
RESULT:
76개국 27000 위젯설치, 209개국 6800만 VIEW
30

31. 31

32. UTILITY가ENTERTAINING의도구로써CREATIVE와결합
WEB 2.0 이후
BLOG 환경 적중
32

33. TECH & CREATIVITY
SHARE
PARTICIPATION
33

34. 2008~2013
TECHNOLOGY & CREATIVITY
SOCIAL MEDIA
MOVEMENT의 젂성기
 TITANIUM & INTEGRATED LION 중심 가속화

35. iPhone 3GS 출시
2009
35

36. 개인으로 미디어파워 移讓
의제선택및정보젆근력부여
컨텐츠제작능력부여
컨텐츠젂파능력부여

37. 세상을 바꾸는 크리에이티브
2009
2009 Titanium & Integrated Lion GP

38. PAID/EARNED/OWNED
TRIPPLE MEDIA젂략의 완결판
바이럴, 옦/오프, 문화/예술
21세기형 IMC 모범답앆

39. 39

40. 세상을 놀라게 하는 아이디어
2010
2010 Titanium & Integrated / Cyber Lion GP

41. 세상과 소통하는 아이디어
2010~2011
2010 Film Lion GP
2011 Cyber Lion GP

42. 세상을 편리하게 하는 아이디어
2011
2011 Media Lion GP

43. 세상과 함께가는 아이디어
2012
비인갂적동물사육에반대
자연친화적동물복지축산지지
2012 Promo , Direct Lion GP
2012 Film, Branded Entertainment Lion GP

44. 사람들의 삶의 질을 향상시키는 아이디어!
2012
2012 Titanium & Integrated / Cyber Lion GP

46. 현재 칸
=
아이디어 각축장
기상천외한 아이디어 박람회

48. G: PR

49. G: Direct

50. G: OOH

53. G: Mobile

54. Titanium
& Integrated
Film
Film Craft
Branded Contents
& Entertainment
Press
Radio
Design
Cyber
Media
Mobile
Outdoor
Innovation
Creative
Effectiveness
Promo
& Activation
PR
Direct

55. Titanium
& Integrated
Film
Film Craft
Branded Contents
& Entertainment
Press
Radio
Design
Cyber
Media
Mobile
Outdoor
Innovation
Creative
Effectiveness
Promo
& Activation
PR
Direct

57. 사람들의 마음을 위로하는 크리에이티브!
2013

60. 사람.
마음.
감정.

61. 65

62. 소셜 비즈니스의 핵심은 사람을 이해하는 것입니다.
사람에는 고개뿐 아니라 직원도 포함됩니다. 숫자나 통계만으로는 그들을
이해할 수 없으며 그들의 감정까지 읽어낼 수 있어야 합니다.
Sandy Carter
VP of Social Business Sales and Evangelism
IBM
저는 실제로 CMO가 변화하는 기술의 속도를 다 따라가기는
무리라고 생각합니다.
그들은 차라리 그들이 잘 알고 있어옦 소비자, 사람에게로 돌아가야 합니다.
Carolyn Emerson
VP of Global Marketing Solutions
FACEBOOK
비즈니스는 돆을 버는 것이 아니라 사람을 버는 것입니다.
임상옥(林尙沃, 1779 ~ 1855)
CEOof 임상옥 만상

64. 생각해볼 문제:
요즘 트렌드?!

65. 2011년 3월
똑같은 수해복구 사업
Google Japan이 한 것은?

66. 구글사례
보여주고 이용하라 메세지
71

67. 72

70. "우리가 처음에 아이팟을 만들기 시작한 것은 우리가 음악을 사랑하기
때문이었습니다. 비록 지금 우리가 그 때보다 조금 더 성공적인 위치
에 서 있지만, 그 사실은 조금도 변하지 않았어요. 그래서 음악제품관
련 이벤트를 열 때마다, 우리는 스스로에게 '이 일을 왜 하고 있는지'
를 다시 상기시킵니다. 그렇게 하는 방법으로, 우리가 가장 좋아하는
아티스트에게 공연을 해달고 요청하는 것보다 더 나은 방법은 없습니
다. 우리는 그런 사람에게 공연을 해달라고 요청했고, 그는 흔쾌히 요
청을 받아들였습니다. 그는 우리가 사랑하는 아티스트입니다."

71. 1. 우리는 음악을 사랑합니다.
2. 애플의 엄청난 기술력을 집결시켰죠
3. 2만곡이나 담을 수 있는 MP3입니다.
WHY
HOW
WHAT
SIMON SINEK
Author of <Start with why><The Golden Circle>
TED, Sept.2009

72. 1. 2만곡을 담을 수 있는 MP3입니다.
2. 애플의 엄청난 기술력을 집결시켰죠
3. 우리는 음악을 사랑합니다.
WHY
HOW
WHAT
SIMON SINEK
Author of <Start with why><The Golden Circle>
TED, Sept.2009

73. WHY.
사람들은당싞이무엇을하느냐하는것때문이 아니라
당싞이그일을왜하느냐에따라구매합니다.
잡스는
스스로가믿는것을그것을믿는사람들에게팔았을뿐입니다.

74. 21세기 광고
더 이상 성공공식은 없다.

75. 사람의 마음을 사는
크리에이티브 가 필요한 시대
그 마음을 사기에
WHY만큼 효과적인 것은 없다.
80

76. Thank you.
81