Este documento discute a evolução da comunicação de marketing e publicidade ao longo do tempo. Apresenta perspectivas de figuras importantes como Albert Lasker, Claude Hopkins e Bill Bernbach sobre como a publicidade funciona e deve ser julgada. Também descreve técnicas de publicidade científica e a ênfase posterior na imagem da marca e criatividade.

1. Panorama da Comunicação
de Marketing
João Pinto e Castro

2. “Querido pai,
Não fazes ideia das
fortunas que se gastam
aqui em publicidade. E
o mais espantoso é que
ninguém sabe como ela
funciona.”
Albert Lasker

3. “O que é a publicidade?
Como funciona?”

4. “Advertising is salesmanship in print.”

5. “You must do the
sum to prove it.”
“Advertising
should be
judged only by
the goods it is
known
conclusively to
sell.”

6. Claude
Hopkins
“Scientific Advertising”