Joaquín Pincheira – María José Mella
DULCELIA…. Antecedentes de la marca Dulcelia es una pastelería para  diabéticos. Produce alimentos bajos en  azúcar, esp...
Mercado y Segmento Dulcelia esta enfocada a un mercado  especial. Reducido pero a la vez puede  ser masivo e importante....
 El segmento de esta marca está en las personas con de mayor edad que  padecen mayormente diabetes. Mayormente a mujeres...
Público objetivo DULCELIA Principalmente son las mujeres entre los  40 y 60 años. ( c2) Hombres entre los 40 y 70 años ...
 Personas de clase media que viven en  sectores acomodados. Publico potencial son los jóvenes  diabéticos o resistentes ...
 Al realizar el análisis de precio de  marcas, notamos un gran deficiencia de  las pastelerías en la integración de las  ...
Precio de marcas             Dulcelia   El       Salud y                        Parrón   placerSitio        SÍ         SÍ...
 La competencia mayormente en  pasteles en general, como cualquier  local del rubro. Por lo general todo lo distinto (di...
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Objetivo…   Nuestro desafío es hacer más conocida la    pastelería (enfocándonos en los social media).   Considerando q...
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  1. 1. Joaquín Pincheira – María José Mella
  2. 2. DULCELIA…. Antecedentes de la marca Dulcelia es una pastelería para diabéticos. Produce alimentos bajos en azúcar, especialmente tortas, dulces en variados estilos. Todo bajo en azúcar. Esta presente en la comuna de San Bernardo Además de promueve la vida sana a través de eventos y charlas informativas sobre la diabetes y las comidas.
  3. 3. Mercado y Segmento Dulcelia esta enfocada a un mercado especial. Reducido pero a la vez puede ser masivo e importante. Personas con diabetes o que simplemente le guste comer dulces con menor cantidad de azúcar o lactosa.
  4. 4.  El segmento de esta marca está en las personas con de mayor edad que padecen mayormente diabetes. Mayormente a mujeres, además personas amantes de la sana mesa. Programas “Iniciativa mujer” que pretende que ellas puedan disfrutar comiendo sano.
  5. 5. Público objetivo DULCELIA Principalmente son las mujeres entre los 40 y 60 años. ( c2) Hombres entre los 40 y 70 años (c2) Estas personas viven en los alrededor de la comuna. Esta marca invita a comer cosas dulces, pero sin azúcar. Que vivan cerca de el sector, ya que ofrece una atención rápida, sencilla y cercana.
  6. 6.  Personas de clase media que viven en sectores acomodados. Publico potencial son los jóvenes diabéticos o resistentes a la insulina Dinero suficiente para adquirir Y que mentalidad de consumir productos bajos en azúcar y que tenga la costumbre de hacerlo
  7. 7.  Al realizar el análisis de precio de marcas, notamos un gran deficiencia de las pastelerías en la integración de las redes sociales. Con esto podemos concluir que es muy importante incluir a nuestra Pyme en las redes sociales.
  8. 8. Precio de marcas Dulcelia El Salud y Parrón placerSitio SÍ SÍ SÍCorporativoB2C SÍ SÍ SÍPeriódicos NO NO NOpublicidad NO NO NO
  9. 9.  La competencia mayormente en pasteles en general, como cualquier local del rubro. Por lo general todo lo distinto (diabético) se hace a pedido y no está al instante, eso seria una ventaja a nuestra pastelería.
  10. 10. Promoción web Dulcelia El Parrón Salud y placerFacebook NO NO NOTwitter NO NO NOYoutube NO NO NO
  11. 11. Objetivo… Nuestro desafío es hacer más conocida la pastelería (enfocándonos en los social media). Considerando que la mayoría de nuestra competencia no tiene publicidad ni siquiera a través de redes sociales, lo tomaremos como un potencial. Estrategia que de a conocer este negocio como un gran aliado de disfrutar de lo dulce.
  12. 12. Estrategia Mejoramiento de nuestro sitio web. Será más llamativo, novedoso y completo. Deficiencias considerable en las estructura y los contenidos. Que la marca atraiga clientes fieles Posicionaremos a nuestra pastelería en Facebook, Twitter y Youtube. Integrar marcas y distribuidores Tener la posibilidad de que la ventas sean también por internet.
  13. 13. Conclusiones…- De acuerdo al estudio de mercado que realizamos ytomando en consideración nuestras ventajas, como porejemplo que tenemos mayores puntos de ventas y másvariedad de producto, cumpliríamos con los objetivosplanteados, cuyo posicionamiento de nuestra empresallegará a ser superior al de nuestra competencia debido anuestro plan de marketing.- Las deficiencias de esta PYME son muchas,especialmente en publicidad, hay que sacar muchoprovecho de las ventajas que tiene la marca y lo querealiza. Es por eso que trabajaremos en publicidad web yuna estrategia a través de los social media.
  14. 14. Plan de acciones Nuestro objetivo es que dentro de un mes podamos cumplir las metas a las cuales aspiramos. Y posicionar a DULCELIA en un mercado que sea ventajoso. Especialmente sacando de la mentalidad de la gente el no comer pasteles por el azúcar que lleva, sino que mostrar las alternativas que hay. Realizar artículos que enseñaran a las personas sobre este tipo de productos. Tener y subir al sitio web material didáctico. Entregar toda la información especialmente a los jóvenes. Mantener actualizada la información nutricional de cada uno de los productos. Videos y audios.
  15. 15. CartaGanttAcciones Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4Mejoramiento sitiowebIntroducción a lasredes socialesOfertas ypromociones enlas redes socialesContenidosPromoción Ventasa domicilio

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