Rolf Ask Clausens præsentation til konferencen Fremtidens Medlemsblad. Om Ingeniørens crowdsourcede raket-opsendelse.

1. Uden
læserinddragelse
dør du - i nat
Jon Lund og CO. 28. november 2012

2. Traileren: Panik før lukketid
• Vi mediefolk har mindst to udfordringer
– Vores forretning er døende.
– Nogen har taget definitionsmagten fra os.
• Så… Gør vi må gøre dette -- eller se til,
mens andre gør det

3. Goddag, mit navn er…
… Rolf Ask Clausen
Pitch: ”Med teknologi ændrer vi alt”
Journalist, redaktionschef, internetpioner, entreprenør,
intraprenør, communitybygger, kommunikator, blogger. racmeister@gmail.com
+45 2810 9517
Alumne, Singularity University i Silicon Valley.
Skype: racmeister
http://www.linkedin.c
Chefkonsulent i Ingeniørforeningen, om/in/racdk
& futurist, Associeret Partner Instituttet for
Fremtidsforskning

4. Dialog skaber resultater
”Gode ideer får man sammen med andre”
• Så … forventningsafstemning
• Jeg taler
• I bryder ind
• Vi diskuterer skarpt under og efter
(og det er dybest set, hvad denne præsentation handler om)

5. Casen 1: Danmark til Månen
• Peter og Kristian
mødes
• Hhv. raketnørd og
rumskibnørd
-- begynder byggeri
af raket i rusten
hangar

6. ”Raketdrengene” blogger
• Start: Januar 2009
• Hurtigt en af de
mest læste blogs
• Identifikation
• Fascination
• Problemløsning -
1000 hjerner

7. Læserne tager initiativ
• Møder op,
betaler
• Etablerer
støtte-
forening:
raketvenner.dk
• Nu 678 medl.
 mindst
70.000 kr. pr.
md.

8. Der bygges
• Læserarrange-
menter
• Ihh, ååhhh, nåå
å!
• Afgang til
Space Port
Nexø

9. De vildeste
sekunder
• 10-9-8--- fush…
• 10-9-8----
baaaROOOM

10. Samtidig: Live på
ing.dk
• Coveritlive
• 25.000 læsere
• 5000 indlæg på 24 timer
• Twitter fanger ind
• Globalt publikum, kloden
rundt. Online-oversættelse
virker

11. Wired ringer…
• Raketbloggen
går
international
• Projektet
ruller videre

12. ”Mod det uendelige univers”
Ingredienser
• Vildt projekt
• Medie med
matchende
læserinteresser
• Blog er kerne
• 1000 hjerner
• Stort mål: Danmark
som rumfartsnation
• ”Følg med i næste
episode”
04-12-2012 12

13. Andre kan også
• Marts: En
mio kr. fra
potentielle
læsere
• Forleden:
Første
historie på
gaden

14. Og hvad kan vi så lære af det?
• Crowdsourcing og crowdfunding virker
• Der er penge i læsere
• En blog er et lille medie i sig selv, og
læserne viser sin villighed til at betale

15. Moores lov har skylden
• Hver 18. måned:
- dobbelt ydelse af
computerchips
- samme pris
• Konstant i over 40 år
• Fire ARM-kerner pr.
jordbo, fremstillet
på 30 år
Eksponentiel udvikling

16. Alt går eksponentielt
• Moores lov flytter informationsteknologi
• Informationsteknologi flytter andre teknologier
Skaber pipeline af gennembrud
• Alt producerer data
• AI
• Robotter
Ændrer produktion og udvikling
• 3D-print  enkeltstk-produktion  nul reservedelslagre
• ”Sammen med kunder” i stedet for ”til kunder”

17. Konsekvens: Vi er i
”netværksalderen”
• Intet vil ligne noget vi kender om ti år
• Branding
• Fællesskaber
• Virtualisering af virksomheder
• 24/7
• Global sourcing

18. Konsekvens: Medierne
• Fra print til net til netværksalderen
• Fra envejs til tovejs
• BTC og BTB dialogmedier Ouch!
Why did you
hit me?
• Vi undersøger alt. Fx tager
købsbeslutninger langt flere
interaktioner

19. Traditionelt mediehierarki
Medier:
indholdsleverance, redaktio
n, distribution
Brugere: medieforbrug
på mediernes præmisser

20. Før
Fremover

21. Mere og mere: netværk
• Prosument
• Distribution på kryds
og tværs(P2P)
• Magten flytter til
mediebrugeren!

22. Mediebrug gennem tiderne

23. Jo flere, som snakker…
• Slip debaten fri!
• ”Bidrager”
• Afstemninger, tip, links, anbefale på sociale
kanaler, debattere, dele viden
• 500 skrivende læsere
i en given uge på ing.dk
• 100 hyperaktive, 5000 lejlighedsvis
• 5-10 pct. bidrager online
• På avis er deltagelsen 0,1 pct.
04-12-2012 23

24. Typiske ”Communityfacts”
• 50000 læser
• 5000 deltager
• 500 deltager i en given uge
• 50 skriver halvdelen

25. Typiske communitymål
• At eje debatten i ”vores emnekreds”
Delmål:
• Deltagelse = medejerskab
• Deltagelse = kvalificering
• Deltagelse = større impact og troværdighed
Deltagelse = stærkere medie
04-12-2012 25

26. Opskriften!
• Byg dit community
• Find din sag
• 2+2 = mange