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Obama Inc, El éxito de una Campaña de Marketing

  1. 1. Universidad del ValleFacultad de ciencias de la administraciónPrograma de comercio exteriorMercadeo internacionalPresentado por: Katherine Villegas – cód.: 0923984 OBAMA INC, EL ÉXITO DE UNA CAMPAÑA DE MARKETINGComo su propio nombre lo indica, el libro Obama Inc, nos habla del total éxitoque fue la campaña publicitaria y de mercadeo del actual presidente de losEstados Unidos, Barac Hussein Obama, y todo se debe según el libro a cuatrofactores determinantes en la personalidad y estrategias utilizadas por Obama,obviamente, se mencionan muchos otros factores que llevaron al éxito a estehombre que si bien él mismo lo dice, antes de que este fenómeno ocurriera, notenía ninguna posibilidad.El libro es básicamente una recopilación de consejos y estrategias utilizadaspor el que muchos llaman hoy; el hombre más importante del mundo, quiencomo todos nos hemos podido dar cuenta, ha sufrido una transformación parapoder llegar a ser quien es hoy, pero no se queda solamente allí, el librotambién nos da pautas para que cualquiera que lo lea, y quiera emprender unproyecto en el cual se necesite liderazgo, ya sea de una persona o de unamarca, pues lo pueda hacer con esta guía práctica que ya fue implementada ycomprobada, no solo por su creador, sino también por michas otras empresasque ya lo han llevado a cabo, con éxito también en sus labores.Barack Obama, es en si una recopilación de muchos estudios y factores deéxito que se vienen mencionando años atrás, solo que además de juntarlos enuna sola persona, ha hecho mejoras y les ha dado su toque personal, unejemplo muy claro de esto es su liderazgo, es claro que ninguno de nosotrospuede desmeritar ni pasar por alto el liderazgo que emana esta persona en susdiscursos y ruedas de prensa, y es uno de los factores clave que deben tenerquienes tengan en mente el éxito como su meta, y Obama, por lo que semenciona, ha sido un líder innato, pero no se ha quedado allí simplemente conese don, sino que lo ha explotado y lo ha mejorado con el constanteaprendizaje y crecimiento.
  2. 2. Obama como ya se mencionó tuvo una exitosísima campaña de marketing,tanto así que muchos expertos la han catalogado como la campaña másexitosa de marketing en la historia, superando a marcas tales como Google yIphone, y todo comenzó como cualquier empresa, con la creación de su propiamarca, Obama Inc, una marca que ofrecía a una persona como producto yservicio, ambos innovador, pues no se conformaba solo con ofrecer unacandidato más, de los mismos que ya todos estamos acostumbrados ycansados de ver, sino uno que ofrecía el cambio, pero además hizo creer alpueblo que él era el cambio y que juntos lo podían lograr, tal y como dice sulogo “yes we can”.El libro se divide en 4 capítulos, cada uno de éstos se enfoca en una de lascualidades de este gran presidente y admirable líder que con ayuda de unexcelente equipo de primera categoría logró sacar adelante una campañapolítica que bien hubiera podido ser ganada por su principal competenciaJohnMcCain, si de experiencia en el campo político o de estatus social setratara.  Creer y emular el éxito  ser carismático  ser social  ser el cambiopara resumir el primer capitulo, creer y emular el éxito, Obama a pesar desaber que la competencia que tenía para la presidencia era muy fuerte,siempre creyó y se comportó como un ganador, siempre hacía las cosas quelos ganadores hacían, es decir, desde el principio se mentalizó y se preparócomo el ganador, su seguridad era notable, en la forma de hablar, susexpresiones y gestos. Y esto, si lo contrastamos con las teorías que seescuchan sobre el éxito personal y laboral, esta muy ligado, pues gracias a queconocemos los efectos de la programación neuro lingüística, podemos notarque ciertamente Obama tenía en su mente la victoria de la presidencia.Con respecto al segundo capítulo, ser carísmático, es un don que sin duda yavenía con la personalidad de Obama, no lo tuvo que adquirir, pues por lo quese pudo ver en el libro, y en los diferentes medios, el carisma es algo quesiempre lo ha caracterizado, y es gracias a eso que pudo conseguir tantacolaboración, tanto en personal y mano de obra para su campaña, como
  3. 3. también en donaciones, y en materia económica, pues se conoce que ha sidoel único presidente que ha logrado recaudar aproximadamente 650 millones dedólares para su campaña desde 2007 a 2008, y millones de personas que conganas dejaron sus labores para unirse a esta causa.

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