1. Universidad del Valle
Facultad de ciencias de la administración
Programa de comercio exterior
Mercadeo internacional
Presentado por: Katherine Villegas – cód.: 0923984
OBAMA INC, EL ÉXITO DE UNA CAMPAÑA DE MARKETING
Como su propio nombre lo indica, el libro Obama Inc, nos habla del total éxito
que fue la campaña publicitaria y de mercadeo del actual presidente de los
Estados Unidos, Barac Hussein Obama, y todo se debe según el libro a cuatro
factores determinantes en la personalidad y estrategias utilizadas por Obama,
obviamente, se mencionan muchos otros factores que llevaron al éxito a este
hombre que si bien él mismo lo dice, antes de que este fenómeno ocurriera, no
tenía ninguna posibilidad.
El libro es básicamente una recopilación de consejos y estrategias utilizadas
por el que muchos llaman hoy; el hombre más importante del mundo, quien
como todos nos hemos podido dar cuenta, ha sufrido una transformación para
poder llegar a ser quien es hoy, pero no se queda solamente allí, el libro
también nos da pautas para que cualquiera que lo lea, y quiera emprender un
proyecto en el cual se necesite liderazgo, ya sea de una persona o de una
marca, pues lo pueda hacer con esta guía práctica que ya fue implementada y
comprobada, no solo por su creador, sino también por michas otras empresas
que ya lo han llevado a cabo, con éxito también en sus labores.
Barack Obama, es en si una recopilación de muchos estudios y factores de
éxito que se vienen mencionando años atrás, solo que además de juntarlos en
una sola persona, ha hecho mejoras y les ha dado su toque personal, un
ejemplo muy claro de esto es su liderazgo, es claro que ninguno de nosotros
puede desmeritar ni pasar por alto el liderazgo que emana esta persona en sus
discursos y ruedas de prensa, y es uno de los factores clave que deben tener
quienes tengan en mente el éxito como su meta, y Obama, por lo que se
menciona, ha sido un líder innato, pero no se ha quedado allí simplemente con
ese don, sino que lo ha explotado y lo ha mejorado con el constante
aprendizaje y crecimiento.

2. Obama como ya se mencionó tuvo una exitosísima campaña de marketing,
tanto así que muchos expertos la han catalogado como la campaña más
exitosa de marketing en la historia, superando a marcas tales como Google y
Iphone, y todo comenzó como cualquier empresa, con la creación de su propia
marca, Obama Inc, una marca que ofrecía a una persona como producto y
servicio, ambos innovador, pues no se conformaba solo con ofrecer una
candidato más, de los mismos que ya todos estamos acostumbrados y
cansados de ver, sino uno que ofrecía el cambio, pero además hizo creer al
pueblo que él era el cambio y que juntos lo podían lograr, tal y como dice su
logo “yes we can”.
El libro se divide en 4 capítulos, cada uno de éstos se enfoca en una de las
cualidades de este gran presidente y admirable líder que con ayuda de un
excelente equipo de primera categoría logró sacar adelante una campaña
política que bien hubiera podido ser ganada por su principal competencia
JohnMcCain, si de experiencia en el campo político o de estatus social se
tratara.
 Creer y emular el éxito
 ser carismático
 ser social
 ser el cambio
para resumir el primer capitulo, creer y emular el éxito, Obama a pesar de
saber que la competencia que tenía para la presidencia era muy fuerte,
siempre creyó y se comportó como un ganador, siempre hacía las cosas que
los ganadores hacían, es decir, desde el principio se mentalizó y se preparó
como el ganador, su seguridad era notable, en la forma de hablar, sus
expresiones y gestos. Y esto, si lo contrastamos con las teorías que se
escuchan sobre el éxito personal y laboral, esta muy ligado, pues gracias a que
conocemos los efectos de la programación neuro lingüística, podemos notar
que ciertamente Obama tenía en su mente la victoria de la presidencia.
Con respecto al segundo capítulo, ser carísmático, es un don que sin duda ya
venía con la personalidad de Obama, no lo tuvo que adquirir, pues por lo que
se pudo ver en el libro, y en los diferentes medios, el carisma es algo que
siempre lo ha caracterizado, y es gracias a eso que pudo conseguir tanta
colaboración, tanto en personal y mano de obra para su campaña, como

3. también en donaciones, y en materia económica, pues se conoce que ha sido
el único presidente que ha logrado recaudar aproximadamente 650 millones de
dólares para su campaña desde 2007 a 2008, y millones de personas que con
ganas dejaron sus labores para unirse a esta causa.