EL ÉXITO DE UNA CAMPAÑA 2.0 ¿Cómo medirlo?
EFECTO OBAMA Rumores Comentarios Estadísticas Análisis
En Internet está pasando algo…  “ Quiero tener una página en Internet”
Internet es ACCION PARTICIPACION INTERCAMBIO “ Feedback”
Estrategia Política Estrategia de Comunicación Estrategia en Internet
 
¿Cómo podemos medir la efectividad de una campaña 2.0 en Internet?   <ul><li>Cantidad de visitas que recibamos en la págin...
Gestión de Contactos FUNDAMENTAL ¿Sería realmente efectiva una campaña que tenga 10 mil visitas diarias a nuestra web si s...
EL ÉXITO DE UNA CAMPAÑA 2.0 ¿Cómo medirlo?
EL INDICE DE MEDICION 2.0 Estrategia Política Estrategia de Comunicación Estrategia en Internet Gestión de Contactos
EL INDICE DE MEDICION 2.0 Arroja un número que deberá estar entre determinado rango para considerarse efectiva y exitosa u...
EL INDICE DE MEDICION 2.0 ¿Qué es más importante medir?
EL INDICE DE MEDICION 2.0 ¿Es mejor tener en cuenta la cantidad de “amigos” que tenemos o la cantidad de comentarios que s...
EL INDICE DE MEDICION 2.0 ¿Será  mejor tener en cuenta la cantidad de seguidores que tenemos a partir de nuestra campaña o...
EL INDICE DE MEDICION 2.0 ¿Es más importante medir la cantidad de comentarios de la gente o la calidad de los mismos?  En ...
EL INDICE DE MEDICION 2.0 - MicroSite de la Campaña 2.0 - Grupo en Facebook - Cuenta en Twitter - Cuenta en YouTube - Cuen...
EL INDICE DE MEDICION 2.0 UN EJEMPLO En esta red social analizamos diversas variables y les otorgamos un número específico...
EL INDICE DE MEDICION 2.0 UN EJEMPLO Algunas de las variables que analizamos   1) ¿Tiene Perfil Público? 2) ¿Cuántos fan t...
EL INDICE DE MEDICION 2.0 UN EJEMPLO Algunas de las variables que analizamos   8) En caso de ser parte de una estrategia d...
EL INDICE DE MEDICION 2.0 UN EJEMPLO Algunas de las variables que analizamos   En cada una de estas variables es necesario...
EL INDICE DE MEDICION 2.0 UN EJEMPLO Este es un trabajo arduo, pero fundamental para poder medir el éxito de nuestra e-cam...
EL INDICE DE MEDICION 2.0 UN EJEMPLO Nuestro trabajo también consta de explicarles a los políticos  QUÉ SALIÓ MAL  no sólo...
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Cómo medir el éxito de una E-Campaña 2.0 ??

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Ponencia del Lic. José Fernández-Ardáiz desarrollada en la Cumbre Iberoamericana de Comunicadores (San Martín, Buenos Aires, Argentina, 2010).

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  1. 1. EL ÉXITO DE UNA CAMPAÑA 2.0 ¿Cómo medirlo?
  2. 2. EFECTO OBAMA Rumores Comentarios Estadísticas Análisis
  3. 3. En Internet está pasando algo… “ Quiero tener una página en Internet”
  4. 4. Internet es ACCION PARTICIPACION INTERCAMBIO “ Feedback”
  5. 5. Estrategia Política Estrategia de Comunicación Estrategia en Internet
  6. 7. ¿Cómo podemos medir la efectividad de una campaña 2.0 en Internet? <ul><li>Cantidad de visitas que recibamos en la página web </li></ul><ul><li>Cantidad de amigos que tenemos en Facebook </li></ul><ul><li>Cantidad de ciudadan@s que nos siguen en Twitter </li></ul>Cantidad de contactos directos recibidos y por los y las ciudadanas que se sumaron a trabajar en el proyecto político.
  7. 8. Gestión de Contactos FUNDAMENTAL ¿Sería realmente efectiva una campaña que tenga 10 mil visitas diarias a nuestra web si sólo 1 persona se sumó al proyecto? ¿O de qué nos serviría tener 5000 amigos en Facebook si nadie se preocupa por ponerse en contacto e intercambiar opiniones?
  8. 9. EL ÉXITO DE UNA CAMPAÑA 2.0 ¿Cómo medirlo?
  9. 10. EL INDICE DE MEDICION 2.0 Estrategia Política Estrategia de Comunicación Estrategia en Internet Gestión de Contactos
  10. 11. EL INDICE DE MEDICION 2.0 Arroja un número que deberá estar entre determinado rango para considerarse efectiva y exitosa una e-campaña, y nos servirá para saber dónde estamos fallando y qué es lo que debemos mejorar para lograr un éxito rotundo 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
  11. 12. EL INDICE DE MEDICION 2.0 ¿Qué es más importante medir?
  12. 13. EL INDICE DE MEDICION 2.0 ¿Es mejor tener en cuenta la cantidad de “amigos” que tenemos o la cantidad de comentarios que se producen en cada posteo? ¿O es mejor tomar como importante la cantidad de mensajes directos recibidos o la calidad de los mismos?
  13. 14. EL INDICE DE MEDICION 2.0 ¿Será mejor tener en cuenta la cantidad de seguidores que tenemos a partir de nuestra campaña o la cantidad de ReTweets que se producen entre nuestros seguidores?
  14. 15. EL INDICE DE MEDICION 2.0 ¿Es más importante medir la cantidad de comentarios de la gente o la calidad de los mismos? En este último caso... ¿qué significa y cómo podemos medir la calidad de un mensaje?
  15. 16. EL INDICE DE MEDICION 2.0 - MicroSite de la Campaña 2.0 - Grupo en Facebook - Cuenta en Twitter - Cuenta en YouTube - Cuenta en Flickr - Publicidad OnLine - CiberVoluntarios - Formas de contacto ciudadan@ Ejemplo de MicroCampaña
  16. 17. EL INDICE DE MEDICION 2.0 UN EJEMPLO En esta red social analizamos diversas variables y les otorgamos un número específico según el caso, para luego poder determinar el Indice de Medición 2.0 final de la campaña en cuestión
  17. 18. EL INDICE DE MEDICION 2.0 UN EJEMPLO Algunas de las variables que analizamos 1) ¿Tiene Perfil Público? 2) ¿Cuántos fan tiene? 3) ¿Tiene Perfil Privado? 4) ¿Cuántos amigos tiene? 5) ¿Llegó al límite de 5000 amigos que permite la red social? 6) ¿Cuál es la periodicidad de publicación de noticias, comentarios, opiniones, etc., en el Muro? 7) ¿Cuál es el promedio de publicaciones que tienen comentarios de los amigos y fan?
  18. 19. EL INDICE DE MEDICION 2.0 UN EJEMPLO Algunas de las variables que analizamos 8) En caso de ser parte de una estrategia de un político o candidato... ¿Participa el político en esos comentarios? 9) ¿En cuántas publicaciones el candidato responde los comentarios? 10) ¿Se publican datos de contacto para que los y las ciudadanas puedan entablar algún tipo de relación más allá del Muro de Facebook y los mensajes privados? 11) Si un usuario envía un mensaje privado a través de Facebook, ¿cuál es la velocidad de respuesta? 12) ¿La respuesta dada despejó las dudas planteadas por el o la usuaria?
  19. 20. EL INDICE DE MEDICION 2.0 UN EJEMPLO Algunas de las variables que analizamos En cada una de estas variables es necesario tomar un criterio de evaluación e ir modificándolo a medida que las redes sociales y el uso de internet se extiende y multiplica. No será lo mismo darle hoy una importancia X a tener 5000 amigos, que hacerlo dentro de 4 años, cuando probablemente la mayoría de los políticos ya tengan esa cantidad de amigos en Facebook.
  20. 21. EL INDICE DE MEDICION 2.0 UN EJEMPLO Este es un trabajo arduo, pero fundamental para poder medir el éxito de nuestra e-campaña. No nos quedemos con la alegría de que &quot;nos parece&quot; que fueron muchos los ciudadanos que participaron de la campaña. Debemos medir si esa cantidad fue realmente importante y cómo influyó en el desarrollo de la misma.
  21. 22. EL INDICE DE MEDICION 2.0 UN EJEMPLO Nuestro trabajo también consta de explicarles a los políticos QUÉ SALIÓ MAL no sólo qué salió bien. Siempre es necesario mejorar las estrategias de comunicación política.
  22. 23. Lic. José Fernández-Ardáiz CICoA - Consultora Integral en Comunicación Aplicada - www.cicoa.com.ar EL ÉXITO DE UNA CAMPAÑA 2.0 ¿Cómo medirlo? Más info en el Blog: politicaweb.cicoa.com.ar twitter: @josefardaiz

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