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Publicidad impresa
PublicidadimpresaMedio de comunicaciónmasivo y antiguo.Elementos clave de lapublicidad impresa:   – Texto: encabezados,   ...
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Anuncios enrevistas• Se dirige a los intereses  personales• La reproducción a color es  mejor en las revistas que  en los ...
Estructura deun anuncio• Promesa o beneficio• Explicación de la   promesa (el subencabezado,   optativo)• Ampliación de la...
Escritura paraimpresionesUn buen encabezado:–Selecciona la audiencia meta–Atrapa a los lectores, los involucra–Identifica ...
Recomendaciones• No utilizar mas de 2  tipos de fuentes.• Tener en cuenta la  emotividad que se  desea trasmitir con  los ...
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Color publicidadimpresa

  1. 1. Tema 4. Uso del color para la reproducción Subtemas Uso del color Impresión en color
  2. 2. Uso del colorEl sistema de coloresdesarrollado por losimpresores utiliza los trescolores primarioscomplementarios, que son elcian (cercano al azul), elmagenta (cercano al rojo) y elamarillo, así como el negroestándar. La mayoría de lossoftwares de diseño, tienecapacidad para tratarlos.
  3. 3. Uso del colorEl color es una importanteherramienta del lenguajegráfico, pero todavía es unaopción relativamente cara, enla impresión debido a que cadacolor que especifiques en elarte final tiene que imprimirseseparado.
  4. 4. Impresión encolorA base de sobreimprimir lostres colores primarios, que sonel cian, el magenta y elamarillo, se puede producir unaamplia gama de coloressecundarios y terciarios. Ycuando, a su vez, éstos sonsobreimpresos con el cuartocolor, el negro, para enriquecerel contraste tonal, se obtiene laimpresión a todo color(también llamadacuatricromía).
  5. 5. Publicidad impresa
  6. 6. PublicidadimpresaMedio de comunicaciónmasivo y antiguo.Elementos clave de lapublicidad impresa: – Texto: encabezados, subtítulos, cuerpo, leyendas, etc. (copy) – Arte: ilustraciones, fotos, logotipos, firmas, etc. (layout)
  7. 7. Anunciosperiódicos• Es una de las pocas formas de publicidad que no se considera molesta.• La publicidad también es noticia.• Registro: ajuste preciso de los colores en las imágenes.• En los periódicos las ilustraciones se reproducen mejor que las fotografías.
  8. 8. Anuncios enrevistas• Se dirige a los intereses personales• La reproducción a color es mejor en las revistas que en los periódicos
  9. 9. Estructura deun anuncio• Promesa o beneficio• Explicación de la promesa (el subencabezado, optativo)• Ampliación de la historia (como se necesite).• Prueba de lo dicho (como se necesite).• Acción por tomar (si no es obvia)
  10. 10. Escritura paraimpresionesUn buen encabezado:–Selecciona la audiencia meta–Atrapa a los lectores, los involucra–Identifica el producto o la marca–Introduce la premisa de venta–Conduce al lector al cuerpo del texto.–Debe utilizar palabras cortas y sencillas, menos de 10.–Debe contener un verbo de acción.
  11. 11. Recomendaciones• No utilizar mas de 2 tipos de fuentes.• Tener en cuenta la emotividad que se desea trasmitir con los colores .• Las fotografías de antes y después son muy efectivas.• Fotografía mejor que grafica
  12. 12. Tipos de encabezados • Encabezados que presentan un nuevo beneficio. – El primer rastrillo de cuatro navajas en el mundo. – Afrutado pero fuerte • Encabezados que prometen directamente un beneficio existente. – Alivio inmediato – Suave por fuera…aromatizado por dentro. • Encabezados provocativos y que invocan la curiosidad. – Cada noche usted ve una película sucia y ni siquiera lo sabe (crema facial) – Vive rápido, muere como ciudadano senior (Rolling Stone) • Encabezado selectivos. – La medicina de temporada para niños – Diseñado por mujeres para mujeres…
  13. 13. Elsubencabezado• Generalmente la letra es más pequeña, pero más grande que el cuerpo del texto. – Subencabezado: Es su reloj el que dice más acerca de usted.
  14. 14. El texto publicitario• Ampliación… se explica cómo se cumplirá la promesa del encabezado.• Pruebas… – Sellos de aprobación – Garantías (se le devuelve su dinero) – Ofertas de pruebas y muestras – Certificados de garantías “100% garantizado..” – Reputación. “Recomendado por…” – Demostraciones. (antes y después) – Testimoniales.

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