El poder del color en los envasesy las marcas
Los colores que vemos en lasestanterías de los comercios oen los carteles publicitarios quenos encontramos en las callesti...
El consumidor decideinconscientemente qué colores legustan y rechaza los que no son desu agrado. Muchas veces el que unpro...
ROJOEL COLOR DE LA ENERGÍA...Los clientes que prefieren elROJO son, por lo general,extrovertidos, dinámicos ypasionales.
ROJOEL COLOR DE LA ENERGÍA...     ...Y EL AMORPERO TAMBIÉN INDUCE A LAACCIÓN Y AL CONSUMO
AZULEl color de la confianzaLas personas que prefieren elazul tienen buen control desus emociones.
AZUL El color de la confianza         y de la higienePero también de los alimentosdietéticos
Las marcas de agua mineral loemplean para transmitir estasideasinduce a la relajación
VERDEEl color de lo naturales el elegido por las marcasque quieren transmitir laidea de productos sanos yecológicosLos cli...
VERDEEl color de lo naturallo que lo hace apropiadopara aquellos productosrelacionados con la bellezasaludable
AMARILLOEL COLOR DEL OPTIMISMO Y LAJUVENTUD lo encontramos en artículos para niños
AMARILLOEL COLOR DEL OPTIMISMO Y LAJUVENTUD Su gran poder de atracción loconvierte en el color idóneo paraanunciar las ofe...
NARANJACOMBINA LA ENERGÍA DELROJO Y LA ALEGRÍA DELAMARILLOLo que lo hace adecuado paraproductos dirigidos a la juventudy e...
VIOLETAEL COLOR DE LA FEMINIDADse emplea en numerosos perfumes yproductos cosméticos para la mujerlas personas a las que l...
NEGROSE ASOCIA CON LA MUERTEPERO TAMBIÉN ES EL COLOR DELA ELEGANCIA.Los clientes que lo prefierenson conservadores y discr...
BLANCO SUGIERE PUREZA, HIGIENE YPULCRITUD. COMBINADO CON ELAZUL PRODUCE UN EFECTOREFRESCANTE Y ANTISÉPTICOLo encontramos e...
ROSAES DULCE Y ROMÁNTICO,SUAVE Y FEMENINO.SUGIERE GENTILEZA EINTIMIDAD.Es difícil encontrarlo enartículos que no esténdest...
MARRÓNDA LA IMPRESIÓN DE UTILIDAD.SU EFECTO NOS REMITE A LORÚSTICO Y COTIDIANO.Se utiliza para aquellos productosque prete...
GRISSIMBOLIZA INDECISIÓN Y FALTA DEENERGÍA. EN OCASIONES MIEDO,VEJEZ Y MONOTONÍA. ESDEPRIMENTE Y ADEMÁSTRANSMITE SENSACIÓN...
No obstante, ante un mismoartículo, no todas las personasmuestran preferencia por losmismos colores. Cada individuotiene s...
Los envases que has visto hastaahora son de marcas comercialesy productos que se puedenencontrar en el mercado. Peronumero...
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  1. 1. El poder del color en los envasesy las marcas
  2. 2. Los colores que vemos en lasestanterías de los comercios oen los carteles publicitarios quenos encontramos en las callestienen una enorme repercusiónen nuestra psicología y decisiónde compra. Casi todos losartículos que encontramos enel mercado y anunciospublicitarios han sidodiseñados por especialistas enmercadotecnia o marketing yen ellos la estrategia del colorha sido estudiada y aplicada ensu diseño.
  3. 3. El consumidor decideinconscientemente qué colores legustan y rechaza los que no son desu agrado. Muchas veces el que unproducto se venda bien depende,en gran medida, del color de suenvase y etiquetado. La mayorparte de artículos y de anunciospublicitarios y promocionales queexisten en el mercado apelan alsubconsciente de losconsumidores. Por eso, en eldiseño de los envases se estudianlas sensaciones con las queasociamos cada producto enfunción de lo que de él se espera.
  4. 4. ROJOEL COLOR DE LA ENERGÍA...Los clientes que prefieren elROJO son, por lo general,extrovertidos, dinámicos ypasionales.
  5. 5. ROJOEL COLOR DE LA ENERGÍA... ...Y EL AMORPERO TAMBIÉN INDUCE A LAACCIÓN Y AL CONSUMO
  6. 6. AZULEl color de la confianzaLas personas que prefieren elazul tienen buen control desus emociones.
  7. 7. AZUL El color de la confianza y de la higienePero también de los alimentosdietéticos
  8. 8. Las marcas de agua mineral loemplean para transmitir estasideasinduce a la relajación
  9. 9. VERDEEl color de lo naturales el elegido por las marcasque quieren transmitir laidea de productos sanos yecológicosLos clientes queseleccionan el color verdeson analíticos y decarácter tranquilo.
  10. 10. VERDEEl color de lo naturallo que lo hace apropiadopara aquellos productosrelacionados con la bellezasaludable
  11. 11. AMARILLOEL COLOR DEL OPTIMISMO Y LAJUVENTUD lo encontramos en artículos para niños
  12. 12. AMARILLOEL COLOR DEL OPTIMISMO Y LAJUVENTUD Su gran poder de atracción loconvierte en el color idóneo paraanunciar las ofertas
  13. 13. NARANJACOMBINA LA ENERGÍA DELROJO Y LA ALEGRÍA DELAMARILLOLo que lo hace adecuado paraproductos dirigidos a la juventudy en general para todos losproductos alimenticios puesestimula el apetitoLa gente que se siente atraída porel naranja es, por lo general,jovial, efusiva y generosa.
  14. 14. VIOLETAEL COLOR DE LA FEMINIDADse emplea en numerosos perfumes yproductos cosméticos para la mujerlas personas a las que les gusta elvioleta/morado son artistas y contendencia al misticismo y lamelancolía.
  15. 15. NEGROSE ASOCIA CON LA MUERTEPERO TAMBIÉN ES EL COLOR DELA ELEGANCIA.Los clientes que lo prefierenson conservadores y discretos.Es el color elegido paraartículos de cosmética, sobretodo masculina, y losproductos de alimentaciónselectos con el distintivo“gourmet”.
  16. 16. BLANCO SUGIERE PUREZA, HIGIENE YPULCRITUD. COMBINADO CON ELAZUL PRODUCE UN EFECTOREFRESCANTE Y ANTISÉPTICOLo encontramos en productosrelacionados con la limpieza y ladesinfección.
  17. 17. ROSAES DULCE Y ROMÁNTICO,SUAVE Y FEMENINO.SUGIERE GENTILEZA EINTIMIDAD.Es difícil encontrarlo enartículos que no esténdestinados a las mujeres,tanto en cosmética como enlo relacionado con la higieneíntima.
  18. 18. MARRÓNDA LA IMPRESIÓN DE UTILIDAD.SU EFECTO NOS REMITE A LORÚSTICO Y COTIDIANO.Se utiliza para aquellos productosque pretenden dar la sensaciónde ecológicos y es el colorpreferido por las personas quegustan de lo natural y sencillo.
  19. 19. GRISSIMBOLIZA INDECISIÓN Y FALTA DEENERGÍA. EN OCASIONES MIEDO,VEJEZ Y MONOTONÍA. ESDEPRIMENTE Y ADEMÁSTRANSMITE SENSACIÓN DESUCIEDAD.Lógicamente seríacontraproducente utilizar estecolor para el envase de algúnartículo, motivo por el cual no esfácil encontrar productosenvasados en gris. Por eso, hemosmanipulado estas imágenes paracomprobar el efecto que transmiteeste color.
  20. 20. No obstante, ante un mismoartículo, no todas las personasmuestran preferencia por losmismos colores. Cada individuotiene sus propios gustos que suelenestar en relación con supersonalidad, intereses o patronesculturales. Y eso también lo sabenlos expertos en mercadotecnia.Sin embargo, lo que parece estarcomprobado es que la aversión adeterminados colores es máscomún que las preferencias porotros, ya que algunos de ellostienen connotaciones negativaspara la mayor parte de la población.
  21. 21. Los envases que has visto hastaahora son de marcas comercialesy productos que se puedenencontrar en el mercado. Peronumerosos profesionales realizancreativos e innovadores diseñospara el etiquetado y envasado dediferentes tipos de artículos.Algunos de ellos son muyatractivos pero otros vulnerantodos los principios del marketingy si nos los encontrásemos en laestantería de nuestrosupermercado habitual, ¿cuántosde nosotros los elegiríamosfrente a los convencionales?

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