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<ul><li>Objetivos generales </li></ul><ul><li>Conocer las potenciales oportunidades, amenazas y las condiciones de desarro...
Visión metodológica <ul><li>PTM    Critica   </li></ul>Tipo de estudio    No experimental/ exploratoria transaccional Tr...
Audiencia Etapa cualitativa exploratoria
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Audiencia Etapa cuantitativa descriptiva
<ul><li>Ratificar las visiones entregadas en la etapa cualitativa. </li></ul><ul><li>Identificar la proporción de conocimi...
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Avisadores Estudio Cualitativo
<ul><li>Determinar el grado de conocimiento e identificación de los avisadores para con la radio digital/on-line. </li></u...
<ul><li>Diseño específico      Cualitativo exploratorio. </li></ul><ul><li>Herramienta      Entrevistas estructuradas ab...
Radios Estudio Cualitativo Exploratorio
<ul><li>Determinar la existencia o presencia tecnológica necesaria para la implantación y masificación de la radio digital...
Entrega de resultados
Audiencia Etapa cualitativa exploratoria
Conocimiento <ul><li>La totalidad de los integrantes del focus group  conocían  la radio on-line  </li></ul><ul><li>y adem...
Uso/temática <ul><li>Un soporte/plataforma para la presentación de nuevos autores, estilos y grupos </li></ul><ul><li>musi...
Hábitos de escucha <ul><li>No existe un habito de consumo por la totalidad del los integrantes. </li></ul><ul><li>Se recon...
Futuro para la radio digital/on-line <ul><li>Se reconoció que la radio digital/on-line va a reemplazar a la radio tradicio...
Contenidos y publicidad <ul><li>Información de la comuna. </li></ul><ul><li>Información de la agenda cultural. </li></ul><...
Audiencia Etapa cuantitativa descriptiva
¿Conoce usted las radios on-line? Audiencia – Etapa cuantitativa descriptiva 86,8%
¿Haz escuchado Radios on-line? Audiencia – Etapa cuantitativa descriptiva 87,56%
¿Cuántas veces recuerda ud. haberlas escuchado? Audiencia – Etapa cuantitativa descriptiva 45,26%
¿Dónde? Audiencia – Etapa cuantitativa descriptiva 69,47%
¿Qué atributos buscas o buscarías en las Radios on-line?   Audiencia – Etapa cuantitativa descriptiva 57,6%
¿Qué publicidad preferirías escuchar en  las radios digital/on-line?   Audiencia – Etapa cuantitativa descriptiva 37,2%
¿Qué temas les gustaría escuchar?   Audiencia – Etapa cuantitativa descriptiva 37,3%
¿Cuál de las siguientes características representa a la radio digital/ on-line?   Audiencia – Etapa cuantitativa descripti...
¿Cree usted que la radio on-line es un soporte eficaz para la formación  de comunidades virtuales?   Audiencia – Etapa cua...
Si usted pudiera crear una radio online, ¿la crearía?   Audiencia – Etapa cuantitativa descriptiva 55,2%
¿Reemplazaría usted la radio tradicional por la radio digital/on-line?   Audiencia – Etapa cuantitativa descriptiva 72,8%
Radios Estudio Cualitativo exploratorio
<ul><li>Se percibe que la radio digital/on-line podría superar a la radio tradicional </li></ul><ul><li>por el consumo del...
<ul><li>2 entrevistados afirmaron que los avisadores locales no están preparados para </li></ul><ul><li>publicitar en radi...
Avisadores Estudio Cualitativo exploratorio
Avisadores  -  Estudio cualitativo exploratorio <ul><li>Los entrevistados manifestaron 2 posturas disímiles.  </li></ul><u...
Avisadores  -  Estudio cualitativo exploratorio <ul><li>Los entrevistados manifestaron 2 posturas disímiles.  </li></ul><u...
Avisadores  -  Estudio cualitativo exploratorio <ul><li>Finalmente, los entrevistados establecieron que el rol de la radio...
Diagnostico final de investigación
<ul><li>Soporte esencialmente  dirigido al segmento joven. </li></ul><ul><li>Soporte apto para innovación publicitaria. ( ...
<ul><li>Cohexistencia  entre emisión digital y la análoga. </li></ul><ul><li>Apto para la formación de comunidades virtual...
Oportunidades en el mercado de la quinta región
<ul><li>Oportunidades comunicacionales </li></ul><ul><li>Presentación de nuevas temáticas y nuevos estilos musicales. </li...
Campaña publicitaria Nuevas temáticas   Directorio mundial Comunidades virtuales Nuevos nichos  de mercado Publicidad dual...
EL FIN
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Radios digitales on line (oportunidades comunicacionales y publicitarias)

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Radios digitales on line (oportunidades comunicacionales y publicitarias)

  1. 1. Presentación tesis de grado: Radios digitales/On-line, oportunidades comunicacionales y publicitarias para el mercado en la región de Valparaíso - Chile Rodrigo Días Bustos Juan Pablo Araya Moll Licenciado en Comunicaciones Publicistas Año 2007
  2. 2. Radio Digital/On-line y su origen Concentra el 47,2% Aquellas radios que se transmiten vía Internet, gracias a la tercera banda de transmisión DAB (Digital audio broadcasting). Estudio Mediática junto con ARCHI, 2005 Total Hombres Mujeres 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65 y más 27,7 31,7 22,9 38,5 31,5 22,9 23 20,5 17,4 ABC1 C2 C3 D 41,8 30 17,2 8,5
  3. 3. <ul><li>“ Somos lo que vemos, formamos nuestras herramientas y luego éstas nos forman.” </li></ul><ul><li>Marshall Mcluhan </li></ul>
  4. 4. <ul><li>Pregunta de investigación </li></ul>“ ¿ Es la radio digital/on-line un soporte atrayente a nivel comunicacional y publicitario para la audiencia y los avisadores del mercado regional ? ”
  5. 5. <ul><li>Planteamiento del problema </li></ul><ul><li>Escasa información sobre las oportunidades de mercado y comunicacionales de las radios digitales/online en el mercado de la quinta región. </li></ul>
  6. 6. <ul><li>Objetivos generales </li></ul><ul><li>Conocer las potenciales oportunidades, amenazas y las condiciones de desarrollo para el consumo de la radio digital/on-line en el mercado regional. </li></ul><ul><li>Conocer la percepción que se tiene de las radios digitales/on-line entre los avisadores, audiencia y radioemisoras regionales. </li></ul>
  7. 7. Visión metodológica <ul><li>PTM  Critica </li></ul>Tipo de estudio  No experimental/ exploratoria transaccional Triangulación
  8. 8. Audiencia Etapa cualitativa exploratoria
  9. 9. <ul><li>Determinar el grado de conocimiento que tiene la audiencia de las radios digitales/on-line. </li></ul><ul><li>Determinar el uso de la radio digital/on-line dada por el segmento. (información, entretención, educación). </li></ul><ul><li>Detectar los elementos relevantes para delinear el instrumento de medición para una etapa cuantitativa posterior. </li></ul>Diseño específico  Cualitativo exploratorio. Herramienta  Focus group, 7 personas. G.O.  Escuchas y no escuchas de radios digitales/on-line
  10. 10. Audiencia Etapa cuantitativa descriptiva
  11. 11. <ul><li>Ratificar las visiones entregadas en la etapa cualitativa. </li></ul><ul><li>Identificar la proporción de conocimiento de las radios on-line entre la audiencia objetiva de esta investigación. </li></ul><ul><li>Calcular el porcentaje de preferencia de la audiencia frente a la radio puramente on-line y aquélla que se transmite en sistema digital y tradicional (dual). </li></ul>Medir las diferencias en el uso por medio del parámetro del género. Identificar la participación y el peso relativo del tipo de programación para el público objetivo. Identificar la imagen concreta de la publicidad transmitida en éste medio para el grupo objetivo.
  12. 12. <ul><li>Diseño específico  Cuantitativo descriptivo </li></ul><ul><li>Herramienta  Cuestionario tipo encuesta estructurado </li></ul><ul><li>Universo  H y M, 20-30, c2-c3, Valparaíso, Viña del Mar, Quilpué y Villa Alemana. </li></ul><ul><li>Muestra  Error muestral de un 6,3% con un 95% de confianza y con varianza máxima, siendo el tamaño de muestra (n) igual a 250 individuos. </li></ul>
  13. 13. Avisadores Estudio Cualitativo
  14. 14. <ul><li>Determinar el grado de conocimiento e identificación de los avisadores para con la radio digital/on-line. </li></ul><ul><li>Comprobar si la radio digital/on-line es un soporte atractivo para empresas avisadoras. </li></ul><ul><li>Determinar el potencial atractivo de la radio digital/on-line para los avisadores regionales y comunales. </li></ul>
  15. 15. <ul><li>Diseño específico  Cualitativo exploratorio. </li></ul><ul><li>Herramienta  Entrevistas estructuradas abiertas. </li></ul><ul><li>G.O.  Encargado depto. comercial/comunicacional </li></ul>
  16. 16. Radios Estudio Cualitativo Exploratorio
  17. 17. <ul><li>Determinar la existencia o presencia tecnológica necesaria para la implantación y masificación de la radio digital/on-line en nuestro país. </li></ul><ul><li>Determinar si existe intensión de invertir en soportes para lograr su masificación. </li></ul><ul><li>Diseño especifico  Cualitativo exploratorio. </li></ul><ul><li>Herramienta  Entrevistas estructuradas abiertas. </li></ul><ul><li>G.O.  Expertos en radio. </li></ul>
  18. 18. Entrega de resultados
  19. 19. Audiencia Etapa cualitativa exploratoria
  20. 20. Conocimiento <ul><li>La totalidad de los integrantes del focus group conocían la radio on-line </li></ul><ul><li>y además su funcionamiento. </li></ul><ul><li>Tres integrantes perciben a la radio on-line como un soporte a nuevas culturas. </li></ul><ul><li>Todos los integrantes ven a la radio on-line como un soporte democrático, </li></ul><ul><li>tanto en la facilidad de acceso, como en la creación de nuevas radios. </li></ul><ul><li>No existe reconocimiento de marca. </li></ul>Audiencia – Etapa cualitativa exploratoria
  21. 21. Uso/temática <ul><li>Un soporte/plataforma para la presentación de nuevos autores, estilos y grupos </li></ul><ul><li>musicales. </li></ul><ul><li>Soporte alternativo que no está alineado con el resto de los medios tradicionales. </li></ul><ul><li>(sin censura) </li></ul><ul><li>Soporte para nuevas temáticas (política, ecología). </li></ul>Audiencia – Etapa cualitativa exploratoria
  22. 22. Hábitos de escucha <ul><li>No existe un habito de consumo por la totalidad del los integrantes. </li></ul><ul><li>Se reconoce un uso sistemático y recurrente sobre todo en el ambiente laboral. </li></ul><ul><li>Se proyecta como un soporte atractivo para nucleos urbanos alejados </li></ul><ul><li>(Isla de Pascua). </li></ul>Audiencia – Etapa cualitativa exploratoria
  23. 23. Futuro para la radio digital/on-line <ul><li>Se reconoció que la radio digital/on-line va a reemplazar a la radio tradicional. </li></ul><ul><li>A corto plazo, ambas frecuencias (Digital y análoga) van a coexistir. </li></ul><ul><li>Los integrantes declararon que no consideran oportuno que el computador </li></ul><ul><li>agrupe a todos los medios de comunicación. </li></ul>Audiencia – Etapa cualitativa exploratoria
  24. 24. Contenidos y publicidad <ul><li>Información de la comuna. </li></ul><ul><li>Información de la agenda cultural. </li></ul><ul><li>Publicidad en formatos innovadores y breves, orientados a pequeños avisadores, </li></ul><ul><li>locales y culturales. </li></ul>Audiencia – Etapa cualitativa exploratoria
  25. 25. Audiencia Etapa cuantitativa descriptiva
  26. 26. ¿Conoce usted las radios on-line? Audiencia – Etapa cuantitativa descriptiva 86,8%
  27. 27. ¿Haz escuchado Radios on-line? Audiencia – Etapa cuantitativa descriptiva 87,56%
  28. 28. ¿Cuántas veces recuerda ud. haberlas escuchado? Audiencia – Etapa cuantitativa descriptiva 45,26%
  29. 29. ¿Dónde? Audiencia – Etapa cuantitativa descriptiva 69,47%
  30. 30. ¿Qué atributos buscas o buscarías en las Radios on-line? Audiencia – Etapa cuantitativa descriptiva 57,6%
  31. 31. ¿Qué publicidad preferirías escuchar en las radios digital/on-line? Audiencia – Etapa cuantitativa descriptiva 37,2%
  32. 32. ¿Qué temas les gustaría escuchar? Audiencia – Etapa cuantitativa descriptiva 37,3%
  33. 33. ¿Cuál de las siguientes características representa a la radio digital/ on-line? Audiencia – Etapa cuantitativa descriptiva 60,4%
  34. 34. ¿Cree usted que la radio on-line es un soporte eficaz para la formación de comunidades virtuales? Audiencia – Etapa cuantitativa descriptiva 85,6%
  35. 35. Si usted pudiera crear una radio online, ¿la crearía? Audiencia – Etapa cuantitativa descriptiva 55,2%
  36. 36. ¿Reemplazaría usted la radio tradicional por la radio digital/on-line? Audiencia – Etapa cuantitativa descriptiva 72,8%
  37. 37. Radios Estudio Cualitativo exploratorio
  38. 38. <ul><li>Se percibe que la radio digital/on-line podría superar a la radio tradicional </li></ul><ul><li>por el consumo del segmento joven. </li></ul><ul><li>La masificación de la señal on-line depende del acceso libre a la tecnología y </li></ul><ul><li>del rompimiento de la brecha tecnológica. </li></ul><ul><li>Cada banda de transmisión (AM, FM, DAB) debe personalizarse y dirigirse a </li></ul><ul><li>consumidores diferentes. </li></ul><ul><li>La radio on-line necesita publicidad dual y páginas Web atractivas para atraer </li></ul><ul><li>avisadores. </li></ul>Radio - Estudio cualitativo exploratorio
  39. 39. <ul><li>2 entrevistados afirmaron que los avisadores locales no están preparados para </li></ul><ul><li>publicitar en radios on-line. </li></ul><ul><li>Los entrevistados declararon que el rol de la radio on-line debe ser la de un </li></ul><ul><li>soporte/complemento para la señal tradicional. </li></ul><ul><li>Los entrevistados declararon que la radio on-line necesita crear nuevos soporte </li></ul><ul><li>publicitarios que fomenten la interactividad con los radioescuchas. </li></ul><ul><li>Los entrevistados ven a la radio on-line como una herramienta para llegar a </li></ul><ul><li>nuevos mercados. </li></ul>Radio - Estudio cualitativo exploratorio
  40. 40. Avisadores Estudio Cualitativo exploratorio
  41. 41. Avisadores - Estudio cualitativo exploratorio <ul><li>Los entrevistados manifestaron 2 posturas disímiles. </li></ul><ul><li>En contra: </li></ul><ul><li>Gasvalpo y Diego Pizza no le ven utilidad a la radio on-line para llegar a sus </li></ul><ul><li>consumidores. </li></ul><ul><li>Gasvalpo y Diego Pizza sólo aceptarían su utilización si contaran con un estudio </li></ul><ul><li>que asegurara la utilidad de este soporte. </li></ul><ul><li>Gasvalpo y Diego Pizza aceptaron que eventualmente deberán utilizar este </li></ul><ul><li>soporte debido a masiva digitalización cultural. </li></ul>
  42. 42. Avisadores - Estudio cualitativo exploratorio <ul><li>Los entrevistados manifestaron 2 posturas disímiles. </li></ul><ul><li>A favor: </li></ul><ul><li>La universidad Santa María y la discoteque El Huevo validaron a la radio on-line </li></ul><ul><li>debido a que estiman que la cultura digital supera a la análoga. </li></ul><ul><li>Conocen a sus consumidores y su polifuncionalidad tecnológica (Multitasking). </li></ul><ul><li>Ambos entrevistados consideran que la radio on-line debe transformarse en una </li></ul><ul><li>plataforma de nuevos contenidos temáticos, en donde se fomente la creación </li></ul><ul><li>colectiva de conocimientos. </li></ul>
  43. 43. Avisadores - Estudio cualitativo exploratorio <ul><li>Finalmente, los entrevistados establecieron que el rol de la radio on-line es romper con la publicidad estática , revitalizando y reposicionando la marca sobre la base de una comunicación interactiva que apele directamente a los consumidores, haciéndolos partícipes del mensaje publicitario. </li></ul>
  44. 44. Diagnostico final de investigación
  45. 45. <ul><li>Soporte esencialmente dirigido al segmento joven. </li></ul><ul><li>Soporte apto para innovación publicitaria. ( publicidad dual ) </li></ul><ul><li>Soporte interactivo. </li></ul><ul><li>Plataforma de autopromoción. </li></ul>Diagnostico final de investigación
  46. 46. <ul><li>Cohexistencia entre emisión digital y la análoga. </li></ul><ul><li>Apto para la formación de comunidades virtuales. ( Micro targets ) </li></ul><ul><li>Fomenta la construcción colectiva de contenidos. ( Feedback ) </li></ul><ul><li>Potencia la revitalización de la marca orientada a jóvenes. </li></ul><ul><li>Plataforma de nuevos contenidos y de nuevas temáticas. </li></ul>Diagnostico final de investigación
  47. 47. Oportunidades en el mercado de la quinta región
  48. 48. <ul><li>Oportunidades comunicacionales </li></ul><ul><li>Presentación de nuevas temáticas y nuevos estilos musicales. </li></ul><ul><li>Comunicación regional y comunal. </li></ul><ul><li>Información cultural local. </li></ul><ul><li>Acceso a nuevas cultural globales. </li></ul><ul><li>Comunicación para comunidades alejadas. </li></ul><ul><li>Oportunidades publicitarias </li></ul><ul><li>Formatos de publicidad duales, </li></ul><ul><li>interactivos. </li></ul><ul><li>Comunidades de consumidores afines </li></ul><ul><li>(perfilamiento). </li></ul><ul><li>Llegar a nuevos nichos de consumidores a nivel </li></ul><ul><li>geográficos y temáticos. </li></ul><ul><li>Espacio para publicidad local y cultural. </li></ul>
  49. 49. Campaña publicitaria Nuevas temáticas Directorio mundial Comunidades virtuales Nuevos nichos de mercado Publicidad dual Perfilamiento de la banda DAB
  50. 50. EL FIN
  51. 51. VINCULO A IBEROAMERICAN RADIOS

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