Компания J’son & Partners Consulting представляет результаты обновленного исследования российского и мирового рынков интернет-рекламы, мониторинг которого проводится компанией с 2006 г. Рынок интернет-рекламы заслуженно считается самым быстрорастущим и перспективным среди всех российских каналов рекламной коммуникации. Даже в непростые для остальных сегментов отрасли 2008 и 2009 годы тренд в интернет-секторе не был отрицательным. Основным фактором роста, по мнению J’son & Partners Consulting, явился продолжающийся устойчивый тренд увеличения интернет-аудитории в целом, обеспечивающийся экспансией ШПД-операторов (особенно в регионах), снижение тарифов и входного порога для новых подключений. По итогам 2010 года Россия занимала второе место по количеству интернет-пользователей после Германии. Тем не менее рынок развивается довольно быстро, и можно ожидать, что Россия в 2013 году станет мировым лидером с интернет-аудиторией 93,1 млн пользователей. При этом темпы роста числа российских интернет-пользователей будут постепенно замедляться: с 29% в 2010 году до 10% в 2013 году. Т акже важными драйверами рынка интернет-рекламы являются: расцвет формата онлайн-видео, создание большого числа порталов, содержащих видеоконтент и рост их аудитории благодаря увеличению пропускной способности каналов связи. Продолжает набирать популярность контекстный формат – даже в кризис рекламодатели не отказались от средства коммуникации, дающего прямые продажи.

1. Информационный бюллетень
Рынок интернет-рекламы
Март 2011
Компания J’son & Partners Consulting представляет результаты обновленного исследования российского
и мирового рынков интернет-рекламы, мониторинг которого проводится компанией с 2006 г.
Рынок интернет-рекламы заслуженно считается самым быстрорастущим и перспективным среди всех
российских каналов рекламной коммуникации. Даже в непростые для остальных сегментов отрасли 2008 и
2009 годы тренд в интернет-секторе не был отрицательным. Основным фактором роста, по мнению J’son &
Partners Consulting, явился продолжающийся устойчивый тренд увеличения интернет-аудитории в целом,
обеспечивающийся экспансией ШПД-операторов (особенно в регионах), снижение тарифов и входного
порога для новых подключений. По итогам 2010 года Россия занимала второе место по количеству
интернет-пользователей после Германии. Тем не менее рынок развивается довольно быстро, и можно
ожидать, что Россия в 2013 году станет мировым лидером с интернет-аудиторией 93,1 млн пользователей.
При этом темпы роста числа российских интернет-пользователей будут постепенно замедляться: с 29% в
2010 году до 10% в 2013 году.
Также важными драйверами рынка интернет-рекламы являются: расцвет формата онлайн-видео, создание
большого числа порталов, содержащих видеоконтент и рост их аудитории благодаря увеличению
пропускной способности каналов связи. Продолжает набирать популярность контекстный формат – даже в
кризис рекламодатели не отказались от средства коммуникации, дающего прямые продажи.
Рынок интернет-рекламы в мире
Как показали исследования J’son & Partners Consulting, в интернет-среде наибольший темп роста интернет-
рекламы показал в 2010 году рынок России. Около 42% составил рост рынка по сравнению с 2009 годом,
что подтверждает статус быстроразвивающегося рынка. Темпы роста рынка интернет-рекламы в Китае
составили в 2010 году 35%. Хорошие темпы роста – на уровне 30% – показывают такие страны, как Индия
и Бразилия. А вот насыщенные рынки развитых стран: Западной Европы, Канады и США показали по
итогам 2010 года более скромные результаты.
Темпы роста рынков интернет-рекламы в мире, 2010
США 14%
Канада 15%
Западная Европа 16%
Бразилия 30%
Индия 31%
Китай 35%
Россия 42%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Источник: JP Morgan, Morgan Stanley, e-Marketer, IAMAI, J’son & Partners Consulting
Наиболее низкие темпы роста рынка интернет рекламы в 2010 году, из рассмотренных в исследовании
стран, оказались у США – всего 14%.
Авторское право © 2010, J’son & Partners Consulting. Копирование или распространение в печатном или электронном виде без
письменного разрешения компании J’son & Partners запрещено. Пресса может использовать любые графики, данные и прогнозы,
содержащиеся в данном обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting.
™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка].

2. Российский рынок интернет-рекламы
Устоявшееся распределение бюджетов кампаний по сегментам рекламного рынка в целом сохранилось. В
2010 году продолжилась экспансия контекстной модели: данный сектор вырос до 56,1% с 53,7% в 2009
году. Сектор же медийной рекламы, наоборот, остается в отрицательном тренде: наблюдается падение
более чем на 3% от общего объема: c 37,5 % в 2009 до 34,1 % в 2010 году.
Структура российского рынка интернет-рекламы по видам рекламы, %
2009 2010
поисковая (контекстная) видео-реклама
медийная (баннерная) нестандартные размещения и кампании
Источник: J’son & Partners Consulting
Наряду с контекстным сегментом растет и сегмент видеорекламы, хотя и не столь значительно: общая доля
рекламы в видеороликах выросла с 7,3% в 2009 до 7,6% в 2010 году. Расходы рекламодателей на
различного рода нестандартные и неформатные кампании в Интернете тоже увеличились: сегмент
расходов на продвижение в социальных медиа, на интегрированные интеренет-кампании вырос с 1,5% в
2009 году до 2,2% в 2010 и будет продолжать расти.
Лидирующими компаниями по количеству рекламных доходов продолжают оставаться Яндекс, Mail.ru,
Google, Rambler и РБК.
Доли участников российского рынка интернет-рекламы
по доходам от рекламы в 2010 году, %
Другие
15,3%
Яндекс
44,6%
RBK
6,2%
Rambler
Media
8,5%
Google Mail.ru
11,8% Group
13,5%
Источник: J’son & Partners Consulting
Яндекс прочно удерживает первую позицию: в 2010 году для компании составила 44,6% от всего объема
рынка. Основную долю доходов поисковик получает в контекстном секторе. Mail.ru по-прежнему получает
практически все свои доходы в сегменте медийной рекламы, общая доля компании на рынке составила
13,5%. Google Russia занимает третью позицию с 11,8% рынка, весь этот объем приходится на
контекстный сектор.
Авторское право © 2010, J’son & Partners Consulting. Копирование или распространение в печатном или электронном виде без
письменного разрешения компании J’son & Partners запрещено. Пресса может использовать любые графики, данные и прогнозы,
содержащиеся в данном обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting.
™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка].

3. Rambler и РБК замыкают пятерку лидеров рынка с 8,5% и 6,2% от общего объема рекламных бюджетов в
Интернете соответственно
Прогнозы и перспективы
По прогнозам J’son & Partners Consulting, одним из главных драйверов роста рынка онлайн-рекламы в
целом станет развитие онлайн-видеорекламы в России. Многие рекламодатели будут сокращать бюджеты
на телевизионную рекламу в пользу онлайн-видео, в результате чего могут даже возникать определенные
противоречия в рамках медиахолдингов и рекламных агентств.
В целом мы выделяем следующие тенденции на рынке рекламной коммуникации в России до 2015 года:
• Увеличение доли онлайн-видеорекламы до 10-12% от общего объема рынка к 2015 году;
• Продолжение роста контекстной рекламы, прямая связь динамики этого рекламного сегмента с
динамикой аудитории и проникновением ШПД;
• Дальнейшее падение рыночной доли медийной рекламы, еще большее снижение эффективности
баннеров и rich media;
• Появление новых форматов нестандартного маркетингового продвижения, большее внимание
крупных рекламодателей к возможностям контекста, таргетинга в социальных медиа;
• Тенденция к интеграции рекламных кампаний с мобильными каналами продвижения, синергия
интернет-рекламы и мобильного маркетинга.
Авторское право © 2010, J’son & Partners Consulting. Копирование или распространение в печатном или электронном виде без
письменного разрешения компании J’son & Partners запрещено. Пресса может использовать любые графики, данные и прогнозы,
содержащиеся в данном обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting.
™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка].

4. Содержание исследования
«Рынок рынка интернет-рекламы в России, 2010-2015»
Актуальность данных: итоги 2010
1. Введение
2. Методология и основные источники информации
3. Основные понятия и определения
Перечислены и даны определения всех основных понятий и сокращений, которые используются в тексте
исследования.
4. Описание и анализ мирового рынка интернет-рекламы
4.1. Этапы развития мирового рынка интернет-рекламы
4.2. Мировой рынок интернет-рекламы
4.2.1.Объем и динамика рынка интернет-рекламы, 2010-2015
Объем рынка и его темпы роста. Описание тенденций.
4.2.2.Виды интернет-рекламы
Перечислены и даны описания основных видов интернет-рекламы: поисковая (контекстная), медийная
(баннерная), нестандартные размещения и кампании. Определены их доли в общем объеме рынка и
динамика изменения этих долей. Модели ценообразования .
4.2.3.Основные участники рынка интернет-рекламы, 2010
Рейтинг основных площадок в интернете по структуре доходов от рекламы TOP-5.
4.3. Тенденции мирового рынка интернет-рекламы
Наиболее яркие тенденции, как, например, рост доходов от видео-рекламы в Интернете, реклама в
социальных сетях.
5. Описание и анализ российского рынка интернет-рекламы
5.1. Объем и динамика российского рынка интернет-рекламы, 2008-2010
Объем рынка в натуральном выражение и динамика за период.
• Сегмент медийной рекламы Сегмент медийной рекламы
• Сегмент контекстной рекламы
• Сегмент нестандартных видов размещения
5.2. Структура рынка и участники
5.2.1.Структура рынка, взаимодействие участников
Графическая схема взаимодействия участников (цепочка создания стоимости) рынка интернет-
рекламы и описание.
5.2.2.Креативные и специализированные агентства
Описание, топ-5 участников рынка, клиенты и крупнейшие проекты.
5.2.3.Медиабаинговые агентства
Описание, топ-5 участников рынка, клиенты и площадки.
5.2.4.Рекламные площадки и структура видов рекламы на них
Описание, топ-5 участников рынка, доли рынка.
5.2.5.Системы контекстной рекламы
Описание, топ-5 участников рынка, клиенты и площадки, продукты.
5.3. Рекламодатели и бюджеты в Интернете
Основные рекламные категории в Интернете, доли категорий по активности (доля в банеропоказах),
Авторское право © 2010, J’son & Partners Consulting. Копирование или распространение в печатном или электронном виде без
письменного разрешения компании J’son & Partners запрещено. Пресса может использовать любые графики, данные и прогнозы,
содержащиеся в данном обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting.
™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка].

5. структура рекламных бюджетов по категориям в общем объем рынка интернет-рекламы и отдельно по
категориям.
5.3.1.Крупнейшие компании-рекламодатели
Основные рекламодатели топ-10 (по бюджетам) в общем объеме интернет-рекламы и по видам рекламы.
5.3.2.Обзор успешных рекламных проектов за 2010 год
5.3.3.Оценка эффективности рекламных компаний
Основные показатели эффективности, действия для увеличения эффективности.
6. Характеристика целевой аудитории российской интернет-рекламы
6.1. Социально-демографический портрет потребителя рекламы в Интернете
Перечень половозрастную характеристику аудитории, доходы, занятость.
6.2. Динамика роста аудитории, точки роста
Объем аудитории, динамика роста, факторы роста. Аудитория Интернета, ее предпочтения.
7. Прогноз развития рынка 2010 – 2015 гг.: глобальные и российские тренды
Объем рынка в натуральном выражении и динамика за период. Разбивка по видам рекламы.
8. Выводы и рекомендации
Приложения
Приложение 1. Профили участников рынка (топ-5)
В приложение представлены профили участников рынка: креативные агентства, медиабаинговые
агентства, рекламные площадки, системы контекстной рекламы.
Приложение 2. Дата-банк: Рынок интернет-рекламы в России, 2008-2015
В дата-банке представлены оценки следующих показателей рынка мобильных игр в России:
• ВВП и рынок рекламы, 2008-2015 гг.
• Объем рынка рекламы по сегментам, млн USD, 2008-2015
• Рынок услуги проводного доступа к сети Интернет
• Рынок услуги беспроводного и мобильного широкополосного доступа к сети Интернет
• Доходы и доли топ-3(5)* участников рынка интернет-рекламы, 2008-2010 гг.
• Стоимость медийной рекламы на крупнейших интернет-площадках, март 2010 г.
________________________________________________________________________________________
Информационный бюллетень подготовлен компанией J'son & Partners Consulting. Мы прилагаем все усилия, чтобы предоставлять
фактические и прогнозные данные, полностью отражающие ситуацию и имеющиеся в распоряжении на момент публикации материала.
J'son & Partners Consulting оставляет за собой право пересматривать данные после опубликования отдельными операторами
информации по абонентской базе.
ЗА ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИЕЙ ОБРАЩАЙТЕСЬ:
Павел Ермолич
Коммерческий директор
Pavel@json.ru
www.json.ru
Авторское право © 2010, J’son & Partners Consulting. Копирование или распространение в печатном или электронном виде без
письменного разрешения компании J’son & Partners запрещено. Пресса может использовать любые графики, данные и прогнозы,
содержащиеся в данном обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting.
™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка].