Inmersión cultural como base para la inteligencia de negocios
Objetivos <ul><li>Conocer en profundidad los hábitos de compra y consumo de los consumidores de bebidas no-alcohólicas y, ...
HÁBITOS Y USOS ITINERARIOS Y PATRONES DE DESPLAZAMIENTO OCASIONES DE COMPRA SISTEMA DE RELACIONES CULTURALES (IMPULSO VS. ...
<ul><li>Mapa de contexto etnográfico con el sistema de relaciones que condicionan, afectan y propician el consumo de malta...
¿Y qué es eso de inmersión cultural?
Es iniciar el recorrido con los consumidores Escuchar lo que tienen que decir Involucrarse con ellos en su realidad Conoce...
Contestadas las preguntas y verificados los hallazgos
La comprensión de los efectos de la cultura sobre la vida del consumidor Se convierte en un  Key Success Factor
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Inmersión Cultural

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Inmersión Cultural

  1. 1. Inmersión cultural como base para la inteligencia de negocios
  2. 2. Objetivos <ul><li>Conocer en profundidad los hábitos de compra y consumo de los consumidores de bebidas no-alcohólicas y, en especial, de maltas. </li></ul><ul><li>Conocer el sistema de relaciones que condicionan, afectan y propician el consumo de maltas. </li></ul><ul><li>Analizar variables de mercado y variables conductuales del consumidor en el contexto etnográfico </li></ul><ul><li>Conocer las motivaciones vinculadas a las ocasiones de compra y consumo </li></ul>
  3. 3. HÁBITOS Y USOS ITINERARIOS Y PATRONES DE DESPLAZAMIENTO OCASIONES DE COMPRA SISTEMA DE RELACIONES CULTURALES (IMPULSO VS. PLAN) (CONVENIENCIA VS. DISPONIBILIDAD) ESTILO DE VIDA PRESENTE ETNOGRÁFICO PERSONALIDAD DE MARCA SÍMBOLOS DE IDENTIDAD CULTURAL DE MARCAS SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA ANTROPOLOGÍA DEL CONSUMO (PERSPECTIVA EMIC ) Categorías de análisis – Inmersión cultural
  4. 4. <ul><li>Mapa de contexto etnográfico con el sistema de relaciones que condicionan, afectan y propician el consumo de malta </li></ul><ul><li>Análisis de escenarios sobre contexto etnográfico del consumidor de maltas (variables de mercado y variables conductuales del consumidor) </li></ul><ul><li>Informe de resultados con análisis de estrategias de marketing y branding a desarrollar (opcional) </li></ul>Entregables
  5. 5. ¿Y qué es eso de inmersión cultural?
  6. 6. Es iniciar el recorrido con los consumidores Escuchar lo que tienen que decir Involucrarse con ellos en su realidad Conocer lo simple y lo cotidiano Para participar de los símbolos y sus secretos Y volver a la superficie con cada detalle que ahora conocemos
  7. 7. Contestadas las preguntas y verificados los hallazgos
  8. 8. La comprensión de los efectos de la cultura sobre la vida del consumidor Se convierte en un Key Success Factor

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