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 Innovación en segmentación
psicográfica para el mercado 2.0

           Febrero, 2010
Análisis sobre el tema de la
         seguridad
Venezuela-VALS™ ubica a los consumidores en siete segmentos

                          STATUS


            IDEAS         ...
Cada uno de los siete segmentos tiene una muy particular
   perspectiva sobre el mundo, el mercado y las marcas
          ...
¿Y en qué consiste la seguridad para cada grupo?
O como habría dicho Michael …



                         WHO’S
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Percepciones sobre seguridad en
 las respuestas de cada grupo a
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Simpatía por el peligro en porcentajes

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peligrosas sólo por la   Universal Reflexivo Acomodado Status Q...
La ocasión de la “rumba”

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                         Universal Reflexivo Acomodado Status Quo Esforzado Int...
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Prefiero actividades
familiares que con los   Universal Reflexivo Acomoda...
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que pasar una noche        Universal Reflexivo Acomodado Status Quo E...
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Indicadores sobre la percepción
 y la valoración de la seguridad
El interés por actividades que implican Riesgo y
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Riesgo, Emoción


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Relación entre la búsqueda y el interés por actividades
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Relación entre el “temor a la tecnología” y la
                                      percepción de Inseguridad
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Son siete perspectivas específicas sobre la definición de
seguridad y sobre lo que se considera es sentirse seguro.




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Percepciones sobre seguridad desde la perspectiva de los segmentos psicograficos dl Venezuela-VALS(TM)

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Venezuela Vals™ Seguridad V3

  1. 1. Venezuela-VALS™ Innovación en segmentación psicográfica para el mercado 2.0 Febrero, 2010
  2. 2. Análisis sobre el tema de la seguridad
  3. 3. Venezuela-VALS™ ubica a los consumidores en siete segmentos STATUS IDEAS ACCIÓN R e c u r Los segmentos s están definidos por tres o motivaciones primarias (Ideas, s Status, Acción)
  4. 4. Cada uno de los siete segmentos tiene una muy particular perspectiva sobre el mundo, el mercado y las marcas Acomodados Status Quo Sofisticados • Opiniones moderadas Definen status • Look y apariencia Desean disfrutar STATUS • Moda = status IDEAS ACCIÓN R e Universales c Intensos Curiosos • Activos, dinámicos u Cosmopolitas • Activamente gregarios Autónomos r • Osados, atrevidos s o s Reflexivos • Devotos • Ahorradores • Planificados Simples Esforzados • Siguen la tradición • Macho que se respete … • Tranquilos • Ambiciosos • Bajo Perfil • Impulsivos
  5. 5. ¿Y en qué consiste la seguridad para cada grupo?
  6. 6. O como habría dicho Michael … WHO’S
  7. 7. Venezuela-VALS™ Percepciones sobre seguridad en las respuestas de cada grupo a preguntas relacionadas
  8. 8. Simpatía por el peligro en porcentajes A veces hago cosas peligrosas sólo por la Universal Reflexivo Acomodado Status Quo Esforzado Intenso Simple emoción de hacerlas Muy en desacuerdo 38 21 15 13 8 16 31 En desacuerdo 40 58 48 49 36 43 62 De Acuerdo 16 17 24 28 41 31 5 Muy de acuerdo 5 5 12 10 15 10 1 Esforzados: Manifiestan su emoción por las actividades peligrosas. Buscan el riesgo y disfrutan el peligro en mayor proporción que los otros grupos. Son los más “arriesgados” ante el peligro. La seguridad no es un valor predominante en su esquema de valores. Intensos y Status Quo: Manifiestan también su emoción por las actividades peligrosas, pero en proporción menor. Parecen ser más moderados. Universales y Reflexivos: Aún menos interesados en el riesgo y el peligro. Simples: Masivamente, sus motivaciones parecen definitivamente contrarias al disfrute del riesgo
  9. 9. La ocasión de la “rumba” La noche es para Universal Reflexivo Acomodado Status Quo Esforzado Intenso Simple rumbear con los amigos Muy en desacuerdo 19 18 8 7 4 8 26 En desacuerdo 52 43 42 41 27 25 58 De Acuerdo 21 31 36 39 49 48 15 Muy de acuerdo 8 8 14 14 19 18 1 Esforzados e Intensos: La noche es para la diversión. La seguridad del hogar queda en un segundo plano. El disfrute y el gregarismo son elementos más poderosos que la tranquilidad o la seguridad. Status Quo: También quieren divertirse con los amigos. El hogar puede esperar. No obstante parecen ser más moderados. Universales y Simples: Comparten un elevado rechazo a la idea de la noche como unívocamente vinculada a la diversión fuera del núcleo familiar ó vinculada a la “rumba” con amistades únicamente.
  10. 10. El hogar vs. La calle ¿Dónde está la diversión? Prefiero actividades familiares que con los Universal Reflexivo Acomodado Status Quo Esforzado Intenso Simple amigos Muy en desacuerdo 12 4 7 8 6 11 6 En desacuerdo 23 15 30 29 21 42 17 De Acuerdo 43 49 45 47 57 33 59 Muy de acuerdo 23 32 19 16 16 14 18 Reflexivos: La familia es primero. La seguridad del hogar es una ventaja apreciable. Es más fácil para este grupo, “retirarse” de los peligros de la calle. Esforzados y Simples: La familia es muy importante. También retirarse de la calle es una conducta fácil de incorporar como hábito. Intensos: Nada más aburrido que el hogar. La vida está allá afuera!
  11. 11. La fiesta le gana al hogar Prefiero ir a una fiesta que pasar una noche Universal Reflexivo Acomodado Status Quo Esforzado Intenso Simple tranquila en el hogar Muy en desacuerdo 24 20 8 11 5 12 27 En desacuerdo 51 46 47 46 36 34 60 De Acuerdo 18 25 31 30 42 39 10 Muy de acuerdo 6 9 14 13 17 15 3 Esforzados e Intensos: La noche es para la diversión. La seguridad del hogar queda en un segundo plano. El disfrute y el gregarismo son elementos más poderosos que la tranquilidad o la seguridad. Diversión supera tranquilidad. Universales y Simples: Comparten un elevado rechazo a la idea de la noche como unívocamente vinculada a la diversión fuera del hogar.
  12. 12. Venezuela-VALS™ Indicadores sobre la percepción y la valoración de la seguridad
  13. 13. El interés por actividades que implican Riesgo y Emoción no es un tema de género Riesgo, Emoción 399 Esforzados 359 Status Quo 213 264 Intensos Reflexivos 175 Acomodados Universales 208 Simples 508 FEME MASC Reflexivos Status quo Simples Acomodados Intensos Esforzados Universales 175 359 508 213 264 399 208
  14. 14. Relación entre la búsqueda y el interés por actividades “riesgosas” y la percepción de Inseguridad > Riesgo Esforzados Intensos Status Quo Acomodados Simples Reflexivos Universales Esforzados: Muestran el mayor interés y disfrute de actividades riesgosas. Así como menor percepción de Universales: Muestran interés y disfrute Inseguridad. moderado ante actividades riesgosas. Así Simples: Muestran el como una mayor percepción de menor interés por el Inseguridad. riesgo. Así como una Intensos: Muestran un elevado interés por percepción moderada de el riesgo. Así como una percepción Inseguridad. moderada-alta de Inseguridad. < Riesgo < Inseguridad > Inseguridad
  15. 15. Relación entre el “temor a la tecnología” y la percepción de Inseguridad > Temor a tecnología Esforzados Status Quo Simples Intensos Reflexivos Universales Esforzados: Muestran el mayor temor a la Acomodados innovación tecnológica, así como la menor percepción de Inseguridad. Acomodados: Muestran el menor temor a la innovación tecnológica, así como una percepción moderada-baja de Inseguridad. < Temor a tecnología < Inseguridad > Inseguridad
  16. 16. Son siete perspectivas específicas sobre la definición de seguridad y sobre lo que se considera es sentirse seguro. R e c u r s o s

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