O documento apresenta informações sobre dois profissionais de comunicação, Mário Soma Jr. e Jair Paulo Tavares Silva, e sobre a agência de mídia social Polvora!Comunicação. A agência foi fundada em 2008 como uma joint venture entre a RMA e a Blog Content e tem foco em mídias sociais, com equipe experiente nessas plataformas. O documento também descreve casos de sucesso da agência para clientes nos setores de engenharia e investimentos.

1. Overview Corporativo

2. Quem? # Mário Soma Jr. Diretor Executivo Grupo RMA Blogs: http://mariosoma.com.br (social media) e http://visoesdavidaaos40.blogspot.com Graduado em Jornalismo, com Especialização em Comunicação Empresarial (ESPM), Comunicação e Educação (USP) e Gestão Estratégica de Negócios (FGV). Atua há 20 anos em comunicação corporativa, com expertise em construção de marcas, gerenciamento de crises e, desde 2006, em mídias sociais. Ao longo da carreira participou de projetos de comunicação para o lançamento de mais de 50 empresas nos segmentos de TI, Telecom, consultoria, auditoria, turismo, esportes, saúde e internet. Atua intensivamente na cultura e educação do mercado no tema mídias sociais, especialmente em cursos de pós-graduação e eventos especializados como: Digital Age (painel Blogs Corporativos), Planeta Datasul (painel Mídia Social) e Campus Party 2009 (painel PR 2.0).

3. Quem? # Jair Paulo Tavares Silva Diretor de Atendimento e Planejamento Blog: http://www.nextmarketing.wordpress.com Graduado em marketing, pós-graduado em gestão e finanças , MBA em marketing. Consultor de marketing e branding há mais de 10 anos, atendendo empresas de diversos setores, como Bovespa, Caixa Econômica Federal, Hospital 9 de Julho, Centro Universitário São Camilo, InterSystems, Amadeus, TOTVS, Método Engenharia entre outras 30 empresas.

4. POLVORA!COMUNICAÇÃO # Fundada em 2008 Joint Venture entre RMA e Blog Content RMA Fundada em 2001 10 maiores agências de PR do Brasil 50 clientes 62 funcionários Blog Content Fundada em 2008 Sociedade de alguns dos maiores blogueiros do país http://bit.ly/LVXPk

5. DNA POLVORA! # http://bit.ly/rOuU9 Agência de Mídias Sociais Early adopters & heavy users de social media 100% no twitter 90% blogueiros Equipe com experiência em mídias sociais e comunicação http://www.interney.net/blogs/ http://www.twitterbrasil.org/ http://melhoramiga.com/ http://www.wtfbrasil.com/

7. O mundo corporativo e as Redes Sociais A comunicação em tempos de globalização

8. # REDES SOCIAIS Numa reunião social, na mesa de um bar, ou numa festa, existe sempre uma etiqueta… http://bit.ly/4CBrY

9. # REDES SOCIAIS http://bit.ly/1Wuadb Se a reunião ocorrer na web, a etiqueta é a mesma...

10. # REDES SOCIAIS http://bit.ly/ee5x1 Para ser aceito num grupo: Escute a conversa de quem chegou antes (monitore) Pense antes de falar (planeje) Se relacione (apresente seu ponto de vista)

11. # REDES SOCIAIS http://bit.ly/1fhVpv Porque as empresas devem participar das redes sociais na web? Resposta: porque os seus clientes já estão nas redes sociais expressando suas necessidades, idéias, insatisfações... o que orienta ofertas e comunicação!

12. # REDES SOCIAIS http://bit.ly/mZGHP Mas as redes sociais são de fato relevantes?

13. # SOCIAL MEDIA REVOLUTION Rádio - 38 anos para atingir 50 milhões de usuários Televisão - 13 anos para atingir 50 milhões de usuários

14. # SOCIAL MEDIA REVOLUTION iPod - 3 anos para atingir 50 milhões de usuários Internet - 4 anos para atingir 50 milhões de usuários

15. # SOCIAL MEDIA REVOLUTION O Facebook só precisou de 9 meses para atingir 100 milhões de usuários! Hoje, tem mais de 300 milhões Se fosse um país, o Facebook seria o 4º em população!

16. # SOCIAL MEDIA REVOLUTION 39% da população brasileira já acessou internet (71,7 milhões) 53% acessa diariamente (38 milhões) 70% participam de redes sociais (50 milhões) 200 milhões de blogs, 34% deles avaliam produtos e marcas http://www.cetic.br 17% criam ou atualizam blogs/páginas na internet diariamente

17. # SOCIAL MEDIA REVOLUTION

18. perfil 5P’ s das mídias sociais Lon Safko

19. produzir conteúdo Perfil Produzir Conteúdo Propagar Participar Progredir 5P’ s das mídias sociais Lon Safko

20. propagar 5P’ s das mídias sociais Lon Safko Perfil Produzir Conteúdo Propagar Participar Progredir

21. participar Perfil Produzir Conteúdo Propagar Participar Progredir 5P’ s das mídias sociais Lon Safko

23. CASES #

25. # OBJETIVOS Divulgar a marca (IES premium engenharia) Aumentar o N o de inscrições por meios online Estabelecer um canal de relacionamento http://bit.ly/tMn04

26. # ESTRATÉGIA Indexação e diferenciação por meio de mídias sociais http://bit.ly/3iBUnY

27. # TÁTICA Canais Conteúdo Inédito e interessante Testes e promoções Acontecimentos da Mauá Blog Engenharia que Transforma Twitter @infomaua Flickr Youtube

31. # FAQ Criação de uma área de respostas com base nas dúvidas encontradas no Orkut (base para seeding), sobre : Engenharia Cursos Mauá Carreira http://bit.ly/1epbUw

33. http://bit.ly/1pDwYV OBJETIVOS Aumentar a exposição do Link Trade em redes sociais , de modo a fortalecer a marca Tornar o home broker Link Trade a principal referência no mercado Criar novos canais de comunicação entre a corretora de valores e seu público-alvo #

34. ESTRATÉGIA http://bit.ly/eMMGV Canal “eixo” (blog Meu Milhão), com conteúdo exclusivo compartilhado em outras redes # C ampanhas regulares com ações específicas e aplicação de mídia em canais sociais

35. LAN ÇAMENTO #

36. CASTING LANÇAMENTO # http://bit.ly/OJi9U Convite para 43 blogueiros que escrevem sobre finanças, ou investem em ações Compareceram Hubs sociais como Conrado Navarro, Evelin Ribeiro, Christian Cayre e Beto Veiga Gerou: 5 posts espontâneos 96 tuitadas , de 40 usuários diferentes Visualização potencial de 110 mil pessoas

37. LINKS PATROCINADOS # 26 variações de anúncios, distribuídas tanto em pesquisas Google quando em sites parceiros CTR de 3,1% no último mês 2 ª fonte de tráfego para o site do anunciante (1 ª - buscas diretas, 3 ª - terceira é o blog) http://bit.ly/wnuH8 + de 15 milhões de impressões em 3 meses

38. MÍDIA BANNER # Banners flash (vídeo e animações) , colocados em 6 blogs Mais de 417 mil exibições e 24 mil cliques , em um mês http://bit.ly/4lOUYq

39. MÍDIA PUBLIEDITORIAIS # Foram contratados 5 publieditoriais em blogs que falam sobre finanças Mais de 3,7 mil visualizações diretas no blog 14 mil assinantes de feed tiveram acesso aos textos Dois desses posts figuram na primeira página no Google http://bit.ly/16So37

40. MÍDIA VÍDEOS # Produção de 6 vídeos , em dois meses de campanha Mais de 300 mil visualizações totais no Videolog e YouTube http://bit.ly/kde7h

41. EVENTO InvestCamp # Evento gratuito para discussões sobre investimentos 120 pessoas entre jornalistas, autores de livros , investidores, especialistas que trabalham em corretoras e hubs sociais que escrevem sobre ações Fizemos divulgação apenas no Twitter e no Facebook = mais de 200 inscritos em 2 semanas http://bit.ly/4FfLP0

42. # SOCIAL MEDIA - CLOSING http://www.cetic.br TRADICIONAL MÍDIA SOCIAL Comunicação one-way A marca estabelece diálogo Hierarquia de informações Informações sob demanda Publishers controlam os canais (top-down) Publishers contrõem relacionamentos (bottom-up) Conteúdo gerado pela empresa Conteúdo gerado pela empresa + UGC Foco do investimento em CPM Foco do crescimento em ROI Viralização pela beleza Viralização pelo conteúdo

43. http://bit.ly/19Vk8V MÉTRICAS! # QUALITATIVA QUANTITATIVO Compartilhamento de conversas Downloads Percepção de marca Assinaturas Engajamento Market share real Nível de diálogo digital Vendas Relacionamento Ranking do site (indexação)

44. OBRIGADO! :) Jair Tavares [email_address] http://meadiciona.com/jair_tavares Mário Soma [email_address] http://meadiciona.com/msoma