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  • 1. Características de la publicidad
  • 2. Heterogeneidad
    • Los textos publicitarios ponen en juego distintas posibilidades del sistema lingüístico en cada uno de sus niveles (fónico, morfológico, sintáctico y semántico). Debido a sus fines persuasivos, se acude incluso a los recursos retóricos que tradicionalmente se asociaban, de forma especial, a la lengua literaria.
        • – Pluralidad de signos.
        • – Voces extrajeras
        • – Voces técnicas.
  • 3. Innovación
    • La publicidad busca constantemente nuevos modelos para conseguir llamar la atención de los posibles clientes.
    • ¿Cómo hacerlo?, pues con imaginación, hay que buscar formas de llegar a los potenciales clientes haciendo que se fijen en el producto.
  • 4. Redundancia
    • Debemos caracterizar a la imagen publicitaria como redundante: múltiples signos y objetos significan lo mismo. Se pretende de esta forma:
      • Una "lectura" clara del contenido que se quiera comunicar. Por Resaltar las imágenes dentro del "bombardeo" de los demás anuncios (función fática).
      • Asegurar la transmisión, por ello se repite el nombre de la marca o las palabras clave se destacan tipográficamente.
  • 5. Brevedad y concisión
    • La economía lingüística y expresiva es característica de la publicidad. También puede darse la supresión de elementos que no cumplan una misión específica.
  • 6. Valores connotativos
    • Muchos mensajes publicitarios basan su eficacia en las connotaciones asociadas al mensaje. La publicidad recurre tan a menudo a los usos connotativos, que las asociaciones y evocaciones se pretenden despertar con un fin persuasivo son similares en diferentes anuncios: "Tenemos una gran colección de frescas", dice Punto Blanco; "OXIVOL sigue siendo fresca (…) Oxivol, la batería cargada en seco, la fresca que responde".