Publicidad en el PV Juan de Dios Marín
Proceso de comunicación
Objetivos del PLV Satisfacción Que el consumidor se sienta cómodo. Comunicar Informar, recordar y sugerir atributos del pr...
Disposición del PV
Zona de ventas El tipo de comercio determinará la distribución del local.  Autoservicio. La carencia de vendedores exige l...
Distribución de la superficie <ul><li>Principios para distribuir el espacio: </li></ul><ul><li>Hacer que circule por la ma...
Distribución Exterior
Distribución Interior
Zonas Conseguir un recorrido coherente, lógico, variado y animado. “Puntos calientes provocados”. Zona caliente. Zonas muy...
Disposición libre
Disposición Parrilla
Disposición Espiga
Disposición Abierta <ul><li>Fomenta la compra impulsiva. </li></ul><ul><li>Ahorro por ausencia de separación. </li></ul><u...
Disposición Cerrada <ul><li>Imagen diferencial. </li></ul><ul><ul><li>Coste elevado. </li></ul></ul>
Diseño de pasillos
Tipos de pasillos
Charcutería Pescadería Panadería ALIMENTACION FRUTA CONGELADOS BEBIDAS LACTEO Línea de Cajas MENAJE INFORMÁTICA Carnicería...
 
Marketing Mix
Publicidad <ul><li>Objetivo general. </li></ul><ul><ul><li>Conseguir que la audiencia vea, escuche o lea el mensaje que se...
Publicidad Exterior <ul><li>Medios convencionales. Podrían subsistir sin la publicidad. </li></ul><ul><ul><li>Televisión. ...
Publicidad Directa <ul><li>Catálogos. Conjunto de hojas con formato de revista que relacionan artículos ofertados por el e...
PLV <ul><li>Expositores.  Muebles diseñados para mostrar productos y publicidad asociada. </li></ul><ul><li>Display.  Pequ...
El Cartel <ul><li>Según su finalidad. </li></ul><ul><ul><li>Indicadores. </li></ul></ul><ul><ul><li>Animación </li></ul></...
Creatividad
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Publicidad, diseño y ubicación en el punto de venta.

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  • como puedo pasarlo a ppt, porque no quiero que me salga con imagenes
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  • Os dejo el link de mi nuevo blog, donde pretendo seguir escribiendo sobre marketing, y mi último post es sobre el neuromarketing y la importancia de éste en el lugar de venta.
    espero vuestra visita...

    http://naiketing.wordpress.com/

    gracias
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  1. 1. Publicidad en el PV Juan de Dios Marín
  2. 2. Proceso de comunicación
  3. 3. Objetivos del PLV Satisfacción Que el consumidor se sienta cómodo. Comunicar Informar, recordar y sugerir atributos del producto y sus usos. Animación del PV Dar imagen de dinamismo y movimiento.
  4. 4. Disposición del PV
  5. 5. Zona de ventas El tipo de comercio determinará la distribución del local. Autoservicio. La carencia de vendedores exige la zona de ventas sea del 80%. Tradicional. El vendedor adquiere un papel relevante, reduciéndose el espacio para la exposición. Almacén Mostrador Expositores Expositores Almacén Caja
  6. 6. Distribución de la superficie <ul><li>Principios para distribuir el espacio: </li></ul><ul><li>Hacer que circule por la mayor cantidad posible de secciones. </li></ul><ul><li>Rentabilizar la totalidad de la superficie. </li></ul><ul><li>Facilitar la compra al cliente. </li></ul><ul><li>Minimizar las acciones y costes de almacenaje y reposición. </li></ul>
  7. 7. Distribución Exterior
  8. 8. Distribución Interior
  9. 9. Zonas Conseguir un recorrido coherente, lógico, variado y animado. “Puntos calientes provocados”. Zona caliente. Zonas muy concurridas por su situación, localizada en el acceso o pasillo de aspiración. Zona fría. Área poco frecuentada, difícil calentar por sus características físicas (rincones) o psicológicas (iluminación). Complementariedad. Distribución de secciones atendiendo a sus características similares. Objetivo una circulación cómoda y orientada a satisfacer a la clientela.
  10. 10. Disposición libre
  11. 11. Disposición Parrilla
  12. 12. Disposición Espiga
  13. 13. Disposición Abierta <ul><li>Fomenta la compra impulsiva. </li></ul><ul><li>Ahorro por ausencia de separación. </li></ul><ul><ul><li>Confusión por secciones </li></ul></ul>
  14. 14. Disposición Cerrada <ul><li>Imagen diferencial. </li></ul><ul><ul><li>Coste elevado. </li></ul></ul>
  15. 15. Diseño de pasillos
  16. 16. Tipos de pasillos
  17. 17. Charcutería Pescadería Panadería ALIMENTACION FRUTA CONGELADOS BEBIDAS LACTEO Línea de Cajas MENAJE INFORMÁTICA Carnicería ALIMENTACIÓN Pollería ELECTRODOMESTICOS Entrada Ejercicio práctico
  18. 19. Marketing Mix
  19. 20. Publicidad <ul><li>Objetivo general. </li></ul><ul><ul><li>Conseguir que la audiencia vea, escuche o lea el mensaje que se quiere transmitir. </li></ul></ul><ul><ul><li>Acceder a la mente del receptor, estimulando los sentidos. </li></ul></ul><ul><li>Objetivos específicos . </li></ul><ul><ul><li>Estimular el consumo de un producto determinado. </li></ul></ul><ul><li>Publicidad Externa. </li></ul><ul><li>Publicidad Directa. </li></ul><ul><li>Publicidad en el Lugar de Venta. PLV </li></ul>
  20. 21. Publicidad Exterior <ul><li>Medios convencionales. Podrían subsistir sin la publicidad. </li></ul><ul><ul><li>Televisión. </li></ul></ul><ul><ul><li>Radio. </li></ul></ul><ul><ul><li>Prensa. </li></ul></ul><ul><ul><li>Cine. </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet. </li></ul></ul><ul><li>Medios NO convencionales. Su existencia está vinculada a la publicidad. </li></ul><ul><ul><li>Venta por catálogo. </li></ul></ul><ul><ul><li>Telemarketing. </li></ul></ul>Emplea un medio diferente al propio establecimiento.
  21. 22. Publicidad Directa <ul><li>Catálogos. Conjunto de hojas con formato de revista que relacionan artículos ofertados por el establecimiento. </li></ul><ul><li>Folletos. Una a color que contiene un resumen de las productos promocionados más destacados. </li></ul><ul><li>Buzón  Atraer. PV  Impulsar la compra. </li></ul><ul><li>Desplegables. Hojas dobladas de gran formato. </li></ul>Permite adecuar el mensaje a las características del público al que va dirigido.
  22. 23. PLV <ul><li>Expositores. Muebles diseñados para mostrar productos y publicidad asociada. </li></ul><ul><li>Display. Pequeños soportes que exhiben artículos para la venta. </li></ul><ul><li>Cartel. </li></ul><ul><li>Megafonía . Anuncios radiofónicos durante el horario comercial. </li></ul><ul><li>Proyección audiovisual . Grabaciones que se exhiben en determinados puntos. </li></ul>Realizada en el PV por fabricante y distribuidor.
  23. 24. El Cartel <ul><li>Según su finalidad. </li></ul><ul><ul><li>Indicadores. </li></ul></ul><ul><ul><li>Animación </li></ul></ul><ul><ul><li>Precio. </li></ul></ul><ul><li>En función de la temporalidad. </li></ul><ul><ul><li>Permanentes. Ofrecen información sobre la situación de las secciones. </li></ul></ul><ul><ul><li>Temporales. Promocionales. </li></ul></ul><ul><li>Según el soporte. </li></ul><ul><ul><li>Colgantes. </li></ul></ul><ul><ul><li>Mástiles. </li></ul></ul><ul><ul><li>De góndola. </li></ul></ul>Papel o similar de gran tamaño que contiene un mensaje publicitario.
  24. 25. Creatividad
  25. 26. Gracias.

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