Marketing  en el PVPromoción Visual
Imagen comercial         La primera impresión         • Una buena imagen requiere inversión         • Mejora la percepción...
¿Qué transmitir?Cada característica debe aportar valor al cliente.   Banco            Moda          Tecnología Solvencia  ...
Técnicas de promoción visual                                 Exterior                    Escaparate                       ...
Proceso de comunicaciónTransmitir          Informar                      Persuadir  • Datos idoneos     • Todo lo que     ...
Comunicacíón Visual    Idea    •Objetivo general    Emisor    •Empresa    Mensaje    •Imagen comercial    Código    •Perce...
Percepción del cliente                                Exterior    Capacidad del mensaje de                Superar el umbra...
Fachada                                                    ExteriorAspecto exterior frontal del edificio que separa al com...
Estructura de la Fachada                                             ExteriorSuperior: Debe visualizarse a larga distancia...
Decoración e iluminación                 ExteriorMás intensa que el alumbrado público.No deslumbre al viandante.Resalte lo...
Elementos del entorno   Exterior
Toldos                                        Exterior•Profundidad 2/3 acera (Ordenanza municipal).• Color acorde a la ima...
Otros elementos exteriores   Exterior
Escaparatismo   Escaparate
Tipos de escaparate   •   Simples                                   • Interior   •   Promocionales                        ...
Luz y Color                                          VelocidadÁcido                                                       ...
El espacioReglas:•Eje central, los productos.•Acorde con eventos o temporadas.•Conjugar principios estéticos y comerciales...
Percepción visual      Dinámica      Estática
Figura y fondo                         Centro de la imagen y                         elemento a potenciar Más brillante qu...
Planificación   Objetivos.               Producto                              Sock    Concreto.               Margen    G...
Diseño y montaje                  Multifuncional          Cíclica. Navidad.Reutilizable                              Coyun...
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Promo visual escaparate

  1. 1. Marketing en el PVPromoción Visual
  2. 2. Imagen comercial La primera impresión • Una buena imagen requiere inversión • Mejora la percepción visual Imagen comercial • Diferenciación • Prestigio Consecución de objetivos • Competitividad • Incremento de ventas
  3. 3. ¿Qué transmitir?Cada característica debe aportar valor al cliente. Banco Moda Tecnología Solvencia Exclusivo Servicio Novedad especializado
  4. 4. Técnicas de promoción visual Exterior Escaparate Web Coherente Interior de la Sector de tienda actividad
  5. 5. Proceso de comunicaciónTransmitir Informar Persuadir • Datos idoneos • Todo lo que • Convertir que nos pueda información en aseguren la interesar para persuasión consecución adoptar una para conseguir del objetivo. decisión. el objetivo. Superar el umbral de percepción, diferenciándose del resto de mensajes
  6. 6. Comunicacíón Visual Idea •Objetivo general Emisor •Empresa Mensaje •Imagen comercial Código •Percepción sensitiva •Simbología Canal •Medio físico Receptor •Target Respuesta •Reacción que provoca
  7. 7. Percepción del cliente Exterior Capacidad del mensaje de Superar el umbral de llegar al receptor percepción, diferenciándo se del resto de mensajes Velocidad 10” Intensidad •Menos velocidad = • Luz más atención •Color Distancia 350 m Originalidad • Volumen • Llamativo •Color •Atrae •Luz
  8. 8. Fachada ExteriorAspecto exterior frontal del edificio que separa al comercio de la víapública. El acceso debesituarse en la calle más transitada
  9. 9. Estructura de la Fachada ExteriorSuperior: Debe visualizarse a larga distancia y se sitúa a 2,30 m.Media: Informa sobre las características del producto y el establecimiento.Su función es la de atracción. Su longitud 8 a 12 m.Inferior: Facilita el acceso y el transito
  10. 10. Decoración e iluminación ExteriorMás intensa que el alumbrado público.No deslumbre al viandante.Resalte los elementos diferenciadores. Decoración: Funcional Equilibrada Original Diáfana Moda/tendencia iluminación LimpiaNítidaClaraNo blanca
  11. 11. Elementos del entorno Exterior
  12. 12. Toldos Exterior•Profundidad 2/3 acera (Ordenanza municipal).• Color acorde a la imagen.• Nombre comercial.• Integrado en la decoración de la fachada• Limpio, sin roturas.• Bien anclado.• Visible incluso recogido.
  13. 13. Otros elementos exteriores Exterior
  14. 14. Escaparatismo Escaparate
  15. 15. Tipos de escaparate • Simples • Interior • Promocionales • Exterior • Prestigio • Aislado • Temporada Objetivo Ubicación Visibilidad Forma • Una cara • Tienda • Triangular • Vitrina • Tres caras • Cajón • Cuatro caras
  16. 16. Luz y Color VelocidadÁcido AtracciónAmargo Filosofía FormalismoPicante Amabilidad PsicologíaDulce Tranquilidad Diversión Romanticismo Tradición Atención Pureza Solidez Fondo Ensancha Acerca La Luz. Dos principios. Direccionalidas. Discrecionalitas. Aleja Efectos sobre los objetos, +: Estrecha Grandes. Atractivos
  17. 17. El espacioReglas:•Eje central, los productos.•Acorde con eventos o temporadas.•Conjugar principios estéticos y comerciales.•Armónicos y ordenados.•Atracción, con empleo de maniquíes, fondo e iluminación. Alta. 7% Media. 23 % Baja. 69 % Izquierda Central Derecha 28% 47% 25%
  18. 18. Percepción visual Dinámica Estática
  19. 19. Figura y fondo Centro de la imagen y elemento a potenciar Más brillante que el fondoContorno más definidoTono distinto al fondo
  20. 20. Planificación Objetivos. Producto Sock Concreto. Margen Genérico. Moda Público Objetivo. I+J+A+M+A
  21. 21. Diseño y montaje Multifuncional Cíclica. Navidad.Reutilizable Coyuntural. Moda. Modular Estratégica. Stock.Rentable Oportunidad Espacio. Gestión Tiempo ROIReorientable Adaptación Incorporación Precios. Poco visibles = Caros. Marcas conocidas = Innovación.Posicionamiento Servicios = Confianza. Mucha cantidad = Baja calidad Decoración obsoleta = Empresa obsoleta Baja Rotación = Poco Nuevo Limpieza durante. Iluminación. Eliminar residuos. Ejecución Espejo para montaje. Precios visibles. Estabilidad de lo expuesto.
  22. 22. www.nred.es

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